舒肤佳香皂场调研报告

1、舒肤佳香皂市场调研报告1 .品牌简介1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和地区。 因其显著的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌 已获得多家国际医学专业团体的认可。 在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华 医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的 细菌。舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤， 在清洗过程中能有效去除皮肤表面 的暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮 肤表面细菌的再生。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514

2、亿美元。在财富杂志最新评选出的全球500 家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地 区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及 饮料等。成立于1994#的天津宝洁有限公司是宝洁公司在华投资较早的生产基 地，落户天津河西区，一直以来主要生产“舒肤佳”品牌系列香皂。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位， 取得了极大 的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程，舒 肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业

3、同行， 为中国人提供有效的卫生保障。同 时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、 中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活 动，致力于为中国建设一道健康长城。1.1 设计的目的与意义香皂是日常生活中必不可少的洗涤护理用品，以脂肪酸钠和其他表面 活性剂为主要原料，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成 的产品。香皂的主要成分是脂肪酸钠和表面活性剂，此外还含有1%1.5 %的香精，一般用牛油、羊油和椰子油为原料，制皂前经过精炼、脱色、脱臭等精制 处理。香皂质地细腻、去污力强，是肥皂的改良品，由于加入了香料和着色剂， 在颜色和香味上都

4、有所改进。本设计就是基于方便、卫生、环保的设计理念进行 的设计，而且防护性能好，经济效益高，此设计的市场定位应该适合大部分人群， 尤其主要是面向那些较常家居的人群。该设计采用了一层用塑料制成的内包装， 解决了以前香皂保质期不长，消费者不放心的问题，且卫生、方便。1.2 香皂的市场调查近年来，国外香皂品牌一哄而上，在我国日用洗涤市场上可谓出尽了风头， 国产香皂却遭受到了前所未有的“冷遇”。许多大中型商场、连锁店甚至零售点， 干脆将一些国产香皂品牌拒之门外，使得国产香皂在市场上难以占有一席之地。 国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香皂生产的附加成本增高。 国外品牌对包装和设计等外在形

5、象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画 面色彩明亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起到先声 夺人、先入为主的市场效应。目前市场上知名的一些平价品牌分别有：国内知名香皂品牌：纳爱斯香皂、索芙特香皂、六神香皂、满婷香皂；国外知名品牌：舒肤佳香皂、玉兰油香皂、 力士香皂、夏土莲香皂、LG香皂等，如图1所小。Cam ay卡政尔力士JR浦励ettdi卡玫尔CAMAY则师a* n 重:第Mti昭知名平价品牌HAZELINEm夏士窗皿11 ne舒阳移Ka4rdT)oveatjLD&wcwt baby强生瞿儿。山3口工Olav肌眼与忸HIBAT - ailLAY4V 枇_六福图1国内外

6、香皂知名品牌通过调查，我们发现消费者心理注重的方面有以下几点：1）包装设计精美大方；2）杀菌止痒功能好；3）美容功能好；4）气味清新；5）泡沫丰富、清洁性好；6）皂体硬度适中、外观保持性好；7）品种多样化；8）广告宣传到位。香皂附加成本增高和国外品牌占主导地位的现状， 直接导致了香皂普遍售价 高昂这一结果。由于国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香皂 生产的附加成本增高。因此，其上市产品的价格一开始就定得很高。 随着国外香 皂品牌主导地位的日益凸现，这种高价消费对百姓来说已司空见惯，说怪不怪了， 其高价定位不但没有影响产品在我国市场的销量， 反而演变成一个高价优质的既 定优势。国外品牌如舒肤佳、力士等对包装和设计等外在形象则普遍比较重视， 不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起到先声夺人、先入