整合品牌设计与传播 (2)ppt课件

1、http:/ (海量营销管理培训资料下载)整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播IBCIBC杰出笼统品牌传播事业机构杰出笼统品牌传播事业机构执行创意总监执行创意总监 贾丽军贾丽军2000/11/20全国平面设计高级研修班讲座全国平面设计高级研修班讲座http:/ (海量营销管理培训资料下载)一、从行销到品牌http:/ (海量营销管理培训资料下载)从行销到品牌品牌是什么如何进展品牌设计与传播一个胜利的品牌案例http:/ (海量营销管理培训资料下载)销售销售行销行销卖掉本人有的给消费者要的推进拉动赚钱花钱，为赚钱减少妨碍http:/ (海量营销管理培训资料下载)消费导向做广告就好卖销售导向广告多

2、就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖http:/ (海量营销管理培训资料下载)二、品牌是个什么东西http:/ (海量营销管理培训资料下载) 品牌是一种称号、术语、标志、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或效力，并使之同竞争对手的产品和效力区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的根据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；http:/ (海量营销管理培训资料下载)品牌是产品品牌是产品/ /效力与消费者之效力与消费者之间的特定价值关系。间的特定价值关系。请消费者留意请留意消费者http:/ (海量营销管理培训资料下载)属性品牌首先给人带

3、来某种特定属性。利益属性需求转换胜利能和或情感利益。价值品牌还表达了该制造商的某些价值感。http:/ (海量营销管理培训资料下载)文化品牌能够附加和意味了一定的文化。个性品牌还代表了一定的性格。运用者品牌还表达了购买或运用这种产品的是哪类消费者。http:/ (海量营销管理培训资料下载)品牌知名度品牌知名度品牌忠实度品牌忠实度质量认知度质量认知度品牌联想品牌联想其他资产其他资产品牌品牌资产资产http:/ (海量营销管理培训资料下载)巩固的价钱铺货的优势购物的首选抗风险的才干http:/ (海量营销管理培训资料下载)没有永远盛销的产品，没有永远盛销的产品，只需常盛不衰的品牌。只需常盛不衰的品

4、牌。 http:/ (海量营销管理培训资料下载)三、如何利用外脑构建品牌http:/ (海量营销管理培训资料下载)认识误区协作误区投资误区法律误区http:/ (海量营销管理培训资料下载)企业企业消费者消费者市场市场产品产品商品商品心 思 偏 好心 思 偏 好物 理 功 能物 理 功 能消 费 销 售消 费 销 售创 意 传 播创 意 传 播企业企业专 业 公 司专 业 公 司http:/ (海量营销管理培训资料下载)区区别别项项目目品品牌牌代代理理公公司司一一般般广广告告公公司司服务目的创造市场领先的品牌取得单项的广告业务合作观首先考虑客户的成功，在客户成功的基础上收取适当的费用单纯考虑己方

5、的以单项利润服务内容从规划、策略、创意到传播的全面服务单项服务（如 CF制作、印刷）服务主动性主动性服务被动式服务人员构成品牌经理领导下的品牌小组作业业务员个人服务服务的连续性长期跟踪式服务短期关系服务内容的统一性统一、集中多头服务造成广告表现不统一市场效果长期稳定的市场推动力和品牌资产的累积短期效果 角色的扮演品牌缔造合作伙伴单一服务供应商http:/ (海量营销管理培训资料下载)建立相对长期、稳定的婚姻关系。坦诚相见，天长地久是事业同伴，不是供应商别忘了专业公司利润宽容、体谅永远是协作的黏合剂http:/ (海量营销管理培训资料下载)寻觅一只领头羊。作一个决策果断的男人不要越俎代庖走了一段

6、，别忘了回头看看心急吃不了热山芋http:/ (海量营销管理培训资料下载)四、如何进展品牌设计与传播http:/ (海量营销管理培训资料下载)IBC(Integrated Branding & Communication):IBC(Integrated Branding & Communication): 是综合行销、传播、广告的中心技术和方是综合行销、传播、广告的中心技术和方法，对一个品牌进展完好规划与设计的系统工法，对一个品牌进展完好规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展如今消费者面前的动程，其囊括了一切品牌展如今消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划作与态势。主要包括

7、品牌规划(Brand Plan)(Brand Plan)、品牌战略品牌战略(Brand Strategy)(Brand Strategy)、品牌创意、品牌创意(Brand (Brand Creative)Creative)、品牌传播、品牌传播(Brand Communication)(Brand Communication)四个方面。四个方面。 http:/ (海量营销管理培训资料下载)品牌品牌Brand品牌创意品牌创意Brand Creative品牌传播品牌传播Brand Communication品牌战略品牌战略Brand Strategy 品牌规划品牌规划Brand Planhttp:/

8、 (海量营销管理培训资料下载)Brand PlanBrand Plan即界定品牌的内核即界定品牌的内核DNADNA：品牌定位、基因、：品牌定位、基因、联想、命名、标志、中心广告语、笼统代联想、命名、标志、中心广告语、笼统代言人等。言人等。Brand StrategyBrand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中是一个品牌从静态的案头设计成为市场中指点品牌的关键。强调市场战略、竞争战指点品牌的关键。强调市场战略、竞争战略、广告战略等。略、广告战略等。http:/ (海量营销管理培训资料下载)Brand CreativeBrand Creative那么将品牌规划和品牌战略用可感知

9、的那么将品牌规划和品牌战略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。最有效也是最直接的表达。Brand CommunicationBrand Communication那么利用群众媒介、整合手段以最经济、那么利用群众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法到达传播目的。最节省的方法到达传播目的。http:/ (海量营销管理培训资料下载)成立专案组 / 立案任务客户阐明会Brief市调Marketing Research市场概略调研企业产品调研竞争品牌调研竞品广告调研消费者调研S.W.O.T分析品牌规划品牌规划目的受众分析品牌基因品牌定位品

10、牌联想品牌概念副品牌规划其他作业VI、包装规划品牌定位语品牌战略品牌战略http:/ (海量营销管理培训资料下载)市场战略SP战略品牌战略其他战略广告战略品牌创意品牌创意AD广告创意Sp促销创意EVENT创意其他创意目的受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语Key Word调性Tone Manner活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语时机关联点主题事件直销行销公共关系网络行销员工训练Road ShowCF脚本 Storyboard平面LayoutPOP通路设计执行方案海报报纸POP奖品促销物料执行方案海报、报纸新闻通告礼品活动用品DM设计销售目

11、录新闻酒会网页设计网络广告品牌传播品牌传播媒介战略媒体方案整合传播IMC媒体目的诉求对象地域分配季节选择媒体选择媒体选定平面、电波户外、流动预算Cue直销行销公共关系网络行销提案/Presentationhttp:/ (海量营销管理培训资料下载)战 略 、 创 意 和 执 行战 略 、 创 意 和 执 行杰出笼统品牌传播事业机构杰出笼统品牌传播事业机构执行创意总监执行创意总监 贾丽军贾丽军2000/11/22http:/ (海量营销管理培训资料下载)战略是缰执行锦上添花创意是马http:/ (海量营销管理培训资料下载)一、战略http:/ (海量营销管理培训资料下载)行销战略传播战略品牌战略广

12、告战略http:/ (海量营销管理培训资料下载)我们有一个( )信息他们如今很喜欢竞品的( )要传达给( )我们必需穿过( )的妨碍我们要和消费者以( )关系,笼统,语气,方法,方式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性http:/ (海量营销管理培训资料下载)那些要素使我们可以这样说有什么限制,忌讳,规定至于广告量( )于是,我们可以处理( )的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的http:/ (海量营销管理培训资料下载)对创作人员而言对创作人员而言:战略最重要的一点战略最重要的一点就是找到诉求点就是找到诉求点http:/ (海量营销管理培训资料下载)二、创意http:/ (海量营销管

13、理培训资料下载)广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播方式http:/ (海量营销管理培训资料下载)留意认知记忆好感行动人的信息加工方式方式创意目的就是加强留意,认知,记忆,好感和行动http:/ (海量营销管理培训资料下载)诉求点概念发想归结确定http:/ (海量营销管理培训资料下载)Concept TMCTone Manner Characterhttp:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)三、执行http:/ (海量营销管理培训资料下载)文案标题广告口号正文随文http:/ (海量营销管理培训资料下载)美术版面构成插画字体摄影构造规划http:/ (海量营销管理培训资料下载)视觉流程视觉流程 与文案的完美结合与文案的完美结合http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海量营销管理培训资料下载)http:/ (海