LED多媒体广告牌经营方案

1、 LED多媒体显示屏经营 目 录LEDLED显示屏广告经营商显示屏广告经营商 LEDLED屏优势屏优势主要客户群主要客户群LEDLED广告媒体推介及定价广告媒体推介及定价LEDLED屏的黄金播放时段屏的黄金播放时段LEDLED屏建立的考虑因素屏建立的考虑因素LEDLED屏质量的判定标准屏质量的判定标准LEDLED屏广告投放法规屏广告投放法规经营成本经营成本LEDLED屏合作经营方式屏合作经营方式 有影响力的有影响力的LEDLED显示屏经营商显示屏经营商香港凤凰都市传媒-凤凰卫视旗下传媒公司北京喜稻传媒上海香榭丽传媒 广电传媒电信传媒 LED屏广告优势屏广告优势LEDLED显示屏的受众：年轻、高

2、学历、消费力强显示屏的受众：年轻、高学历、消费力强高收入、消费活跃人群高收入、消费活跃人群受众人均月收入3881元，月消费达到2079元平均占到个人月收入的69%。年轻化高学历白领人群年轻化高学历白领人群受众80%是25岁到45岁之间，54%的职业为企业白领。LEDLED显示屏优秀的视觉表现力显示屏优秀的视觉表现力受众观看各类户外媒体内容的仔细程度LEDLED显示屏广告能显示屏广告能在目标受众最有需求时有效沟通在目标受众最有需求时有效沟通填补了人们在出行路途中的信息填补了人们在出行路途中的信息“空白空白” 烦躁等待空间烦躁等待空间 (LED)(LED)震撼力和冲击力的视觉效果震撼力和冲击力的视

3、觉效果 更能吸引受众眼球更能吸引受众眼球 媒体的传播更有效媒体的传播更有效受访者在多种情况下接触LED广告的途径比例“红灯效应红灯效应”解析解析LED屏幕设置在红绿灯相邻处，也就是说，只要关注红绿灯就会强制收看LED内容。红绿灯下的红绿灯下的LEDLED广告机会看点广告机会看点橘色车代表户外户外可视范围内未能及时通过绿灯的车辆红绿灯下的红绿灯下的LEDLED广告机会看点广告机会看点交通高峰期时，车流量急剧增加，车辆数目已经超过了道路的最大容纳能力，使得遇到红灯的机率最大化，等候的时间更长，不可避免延长收看LED显示屏内容。“红灯效应红灯效应”解析解析% %一线城市媒体喜好度74.25%二线城市

4、媒体喜好度72.13%一线城市媒体关注度96%二线城市媒体关注度89.14%一线城市媒体行动影响力81%二线城市媒体行动影响力75.25%LEDLED广告是受众喜爱、高度关注的媒体广告是受众喜爱、高度关注的媒体 主要在于：亮度大尺寸动态图像的视觉向受众传达广告主的实力和品牌价值；不受时间所限，在夜晚更醒目。主要在于：亮度大尺寸动态图像的视觉向受众传达广告主的实力和品牌价值；不受时间所限，在夜晚更醒目。超大屏幕，（立体）动态 媒体覆盖率高，但受众关注度低，媒体有效到达率较LED媒体低CBD地标人流量大，全面覆盖三高人群，属于新颖稀缺媒体可播放电视和广告，可随销售终端即时互动，可传达广告主实力和品

5、牌价值单一画面，视觉表现力较差，记忆不深刻，信任度较差电脑控制，更新灵活15天以上全天候，夜晚更醒目只在白天可视高建筑物或公路平面静态媒体功能单一，传递信息简单，无法介绍具体产品低视觉震撼力强，记忆深刻，品牌信任感高，购买驱动力强 相对于户外传统大牌户外相对于户外传统大牌户外 LED LED 大屏幕的优势大屏幕的优势广告形式广告形式覆盖率、到达率覆盖率、到达率传播效度传播效度情感效度情感效度内容更新周期内容更新周期播放时间播放时间品牌诉求转化率品牌诉求转化率户外传统大牌户外传统大牌户外户外LEDLED大屏幕大屏幕同时收看人数较少尺寸中等的电子屏同时收看人群更多，新颖媒体吸引人，到达率较高同时收

6、看人数较少，被关注程度不高，到达率偏低视觉表现力较弱诉求转化率较高，画面传播效果更好，周边环境嘈杂导致声音音效不强环境嘈杂声音传播效果不好视觉表现力较弱，品牌档次感偏低中等地段不可复制带来高度稀缺性较低尺寸较小的LCD屏诉求转化率较低，声音传播效果相对较好视觉震撼力强，记忆深刻，品牌信任感高，购买驱动力强广告形式广告形式覆盖率、到达率覆盖率、到达率传播效度传播效度情感效度情感效度媒体稀缺性媒体稀缺性 相对于其他户外电子屏，户外相对于其他户外电子屏，户外 LED LED 大屏幕的优势大屏幕的优势超大屏幕，（立体）动态 媒体楼宇楼宇/ /电梯电梯LCDLCD屏屏户外电子屏户外电子屏信息来源：易观国

7、际 Enfodesk 主要在于：高亮度大尺寸动态图像的视觉向受众传达广告主的实力和品牌价值；资源较稀缺。主要在于：高亮度大尺寸动态图像的视觉向受众传达广告主的实力和品牌价值；资源较稀缺。户外户外LEDLED大屏幕大屏幕 LED显示屏广告主要客户群显示屏广告主要客户群 LED屏广告媒体推介及定价屏广告媒体推介及定价西单君太百货西单君太百货LED香港凤凰都市传媒香港凤凰都市传媒LEDLED屏屏海珠广场缤缤时装海珠广场缤缤时装南山商圈电信大厦南山商圈电信大厦 深南大道中电大厦深南大道中电大厦中山路大洋百货中山路大洋百货南门南门山西巷山西巷LEDLED大屏大屏日客流量日客流量6000060000人人/

8、 /日日; ;旅游高峰流量为旅游高峰流量为100000 100000 人人/ /日日. . 每年每年400400万人次的客流；日均车流量高达万人次的客流；日均车流量高达2000020000辆辆, ,二道二道桥商圈超大型活动及旅游接待日桥商圈超大型活动及旅游接待日, ,日均车流量高达日均车流量高达100000100000辆之多。辆之多。 (2008年乌鲁木齐沙依巴克区地税局实测）年乌鲁木齐沙依巴克区地税局实测）山西洋海传媒山西洋海传媒LEDLED屏屏102平米平米P16LED大屏大屏山西洋海山西洋海LEDLED媒体价格媒体价格播放次数播放次数7575次次/ /天天9090次次/ /天天10510

9、5次次/ /天天120120次次/ /天天播放时长/价格季价半年全年季价半年全年季价半年全年月价季价半年全年 15秒/9元6075012150024300072900145800291600850501701003402003240097200194400388800 30秒/15元10125020250040500012150024300048600014175028350056700054000162000324000648000 45秒/25元1687503375006750002025004050008100002362504725009450009000027000054000010

10、80000 60秒/35元236250472500945000283500567000113400033075066150013230001260003780007560001512000大连中鼎传媒大连中鼎传媒LEDLED屏屏2011年广告刊例价年广告刊例价广告周期广告版本5秒15秒30秒广告频次180次120次180次120次180次短期计划一周4000070000100000120000170000半个月70000120000170000220000300000一个月130000220000300000400000550000中长期计划三个月33000050000075000090000

11、01360000六个月600000900000136000016500002480000长期计划一年10800001650000248000030000004500000播出时间：每天早7：00-晚22：00（随季节变化作以适当调整） 播出频次：每天播出15个小时；每天播出180个频次； 15秒、30秒广告均为每5分钟播出一次； 也可将15秒或30秒广告拆分为以5秒为倍数的单位进行分解投放播出； 如：以15秒为例，拆分为3个5秒广告版本播出，即每100秒出现一次，全天可播出540个频次； 以30秒为例，拆分为6个5秒广告版本播出，即每50秒出现一次，全天可播出1080个频次。南京长发中心双子座

12、大厦南京长发中心双子座大厦P50LED屏屏6000平方平方南京帝听传媒南京帝听传媒LEDLED屏屏超大型超大型6000平米户外平米户外LED广告发布价格广告发布价格形形式式位置位置发布频次发布频次(次次/日日)A段段(18:00-21:00)B段段(21:00-23:00)全天滚动播出全天滚动播出(18:00-23:00)*3015301530156000平平米米LED南京长南京长发发CFC双塔楼双塔楼面面60200,000元/月120,000元/月160,000元/月96,000元/月180,000元/月108,000元/月帝听超大型户外帝听超大型户外LEDLED新媒体新媒体价格体系价格体系

13、超大型超大型6000平米户外平米户外LED广告发布价格广告发布价格超大型超大型6000平米户外平米户外LED广告发布价格广告发布价格山东广电传媒山东广电传媒LEDLED屏屏让您的品牌投入物超所值！让您的品牌投入物超所值！播放播放时间时间A A屏价格屏价格B B屏价格屏价格播放次数播放次数备注备注1515秒秒3030秒秒1515秒秒3030秒秒品品牌牌广广告告1个月8万10万7.2万9万60次/天1.非线编辑3000元/30秒2.三维动画1000元/秒3.专题制作800元/分钟（10分钟以上）4.外拍、表演、特技等价格另议6个月45万50万40万46万一年80万100万70万85万A、B屏单独发

14、布屏单独发布形式形式播出时间播出时间A+BA+B屏价格屏价格播放次数播放次数备注备注1515秒秒3030秒秒品品牌牌广广告告10天4万5万60次/天1.非线编辑3000元/30秒2.三维动画1000元/秒3.专题制作800元/分钟（10分钟以上）4.外拍、表演、特技等价格另议1个月12万14万6个月60万75万 一年110万140万形式形式播出时长价格播放次数备注活动专题广告活动专题广告半小时2万2次/天企业专题广告企业专题广告2分钟1000元/天2次/天30天起播标版字幕广告标版字幕广告15秒5000.00元60次/天滚动播出A+B屏组合发布屏组合发布天河北中石化大厦天河北中石化大厦北京喜稻

15、传媒北京喜稻传媒LEDLED屏屏海珠广场缤缤时装海珠广场缤缤时装北京喜稻传媒北京喜稻传媒LEDLED屏屏北京喜稻传媒北京喜稻传媒LEDLED屏屏 LED屏黄金播放时段屏黄金播放时段黄金时间： 早晨：7:308:30 中午：11:0012:00 晚上：17:0018:00 LED屏建立的首要考虑因素屏建立的首要考虑因素LEDLED显示屏选定位置标准：显示屏选定位置标准：城市核心商圈、城市核心商圈、CBDCBD中心、交通枢纽主干道中心、交通枢纽主干道 LED屏质量优劣的体现方式屏质量优劣的体现方式一：稳定性二：亮度三：使用寿命四：平整度五：用电量六：清晰度七：智能控制八：售后服务保障 政府相关部门

16、关于政府相关部门关于LED屏的管理法律法规条例屏的管理法律法规条例广告显示屏管理办法 第一条 为加强对广告显示屏的管理，发挥其迅速传递广告信息的积极作用，根据中华人民共和国广告法、广告管理条例、广告管理条例施行细则及有关法律、法规，制定本办法。 第二条 凡在户外或者公共场所建筑物内设置的，用以发布广告并可以即时变换内容的各类显示屏，均属本办法管理范围。 第三条 未经工商行政管理机关批准，任何单位不得设置广告显示屏。 第四条 省、自治区、直辖市工商行政管理局(以下简称省级工商行政管理局)或者其授权的市工商行政管理局负责本辖区市内广告显示屏设置的批准工作。广告显示屏联网，需经省级工商行政管理局审核

17、同意后，报国家工商行政管理局批准。 第五条 申请设置广告显示屏，应当具备下列基本条件： (一)具有合法的广告经营资格； (二)设置地点在户外的，应当符合中华人民共和国广告法的规定及当地人民政府户外广告设置规划的要求； (三)具有熟悉广告法律、法规及国家有关政策的专职审查人员。 第六条 申请办理广告显示屏审批，应当交验下列证明文件： (一)营业执照； (二)广告经营许可证； (三)可行性研究报告； (四)上级主管部门批准文件； (五)场地使用协议； (六)设置地点依法律、法规需经政府有关部门批准的，应当提交有关部门的批准文件； (七)广告显示屏主办单位制定的内部管理制度； (八)经营单位负责人情

18、况证明； (九)专职审查人员的资格证明。 第七条 广告显示屏的设置申请，应当在设置30日前提出。工商行政管理机关在证明文件齐备后，予以受理，自受理之日起15日内，做出批准或者不予批准的决定。经审查符合规定条件予以批准设置的，核发广告显示屏登记证。凡在户外设置的，应当同时按户外广告登记管理规定的要求，办理户外广告登记。 第八条 广告显示屏播放的广告及其他信息必须真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得以任何形式欺骗和误导消费者。 第九条 广告显示屏一般不得播放非广告信息。有特殊需要播放新闻信息的，需经所在地省级新闻主管部门批准，并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和

19、省级以上党委机关登载的新闻，不得播发其他来源的新闻信息。有特殊需要播发其他非广告信息的，须分别经有关主管部门批准。其中播放文艺类节目，只限于符合国家有关规定的音乐电视和旅游风光片，不得播放电影、电视剧等有情节的文艺节目。广告显示屏经营单位持上述有关部门批准文件，到负责批准设置的工商行政管理机关办理广告显示特殊信息准播证后，方可播出上述非广告信息。 第十条 广告显示屏经营单位，应当根据工商行政管理机关的要求，建立必要的管理制度，对播放的内容存档一年以上。广告显示屏播放的广告，应当按照有关规定向工商行政管理机关备案 。播放新闻、文艺类节目的，应当同时将信息目录、信息提要、播出时间、信息来源等内容，

20、以专职审查人员签字后，报负责日常监督管理的工商行政管理机关备案。 第十一条 对广告显示屏的监督管理，由批准设置的工商行政管理机关或者其授权的设置地工商行政管理机关负责。工商行政管理机关对广告显示屏经营单位的资格、显示屏的播出内容及其他遵守法律、法规的情况，进行监督管理。 第十二条 监督管理机关依据本办法对经营单位进行年度专项检查，确认或者取消其继续经营广告显示屏的资格。该项检查应当与广告经营者专项检查一并进行，在检查中发现违反本办法和有其他广告经营违法行为的，一并予以处理。 第十三条 违反本办法第三条，未经批准擅自设置广告显示屏的，由违法行为发生地工商行政管理机关没收非所得，处五千元以下罚款，

21、并限期撤除；逾期不撤除的，强制撤除，其费用由设置者承担。 第十四条 违反本办法第九条，未经批准发布非广告信息或者信息来源不符合本办法规定的，由工商行政管理机关责令停止发布，予以通报批评，撤销广告显示屏特殊信息准播证，停止广告显示屏的播放业务，处以五千元以下罚款。 第十五条 违反本办法其他规定的，依据中华人民共和国广告法及其他法律、法规予以处罚。 第十六条 本办法由国家工商行政管理局负责解释。 LED屏经营成本屏经营成本LED显示屏设立及运行成本分析P16按150平方为例：设立成本：140万左右（含施工费用）运行成本：电费420元/天 (每日15小时播放时间,每天07：00-22：00; 28元

22、/小时)按三年运营期平均每天成本: 548元/天品牌显示屏的使用寿命为：品牌显示屏的使用寿命为：1010年年 LED屏合作经营模式屏合作经营模式 出资方式：业主（或与传媒公司共同出资） 1、把屏幕承包给某广告公司，按年 收取租金。 2、投资方自己作为经营者，客户目标为本商场 的业主，既可投资有回报还可提高商场业主的经济效益,提升商场的形象。 3 3、前两种方式的组合、前两种方式的组合 LED显示屏合作推广协议显示屏合作推广协议 （附件一）（附件一）甲方：_ （以下简称甲方） 乙方：黄石博发文化传媒有限公司 （以下简称乙方） 为使_新名流文化宫店全彩LED显示屏广告推广（以下简称本项目），根据国

23、家及地方有关法律、法规，双方本着平等、自愿、有偿的原则，订立本协议。 一、甲方权利义务1、负责对led显示屏广告的发布。2、负责保养及维护，保证在业务合同时间内能正常使用。3、负责对LED显示屏进行供电，保证在业务合同时间内正常工作。二、乙方权利义务1、负责LED显示屏的广告业务。2、负责组织广告团队，包含策划、设计、制作、公关等。3、负责对业务合同的广告内容进行审查和核定，不能涉及违法行为。三、利益分成1、甲方自行的业务，与乙方利益无关。2、乙方提供的业务，给予甲方业务纯利润32%或合同额的27%，选其中一项，播放前，付给甲方款项一次性结清（甲方只负责播放，不负责制作等）。3、每次业务利益分

24、成都必须开清楚单据，写明详细内容，双方不可隐瞒。四、合作必须遵守的事项1、甲方必须指定专人与乙方接洽，乙方提供的广告业务，甲方能按乙方要求及时播放。2、乙方指定专人，在合同款结清后及时向甲方结算利润。五、共同推广关于共同完成的业务，由双方业务负责人根据实际情况，再进行利益分成。 六、付款方式 1、可以通过银行转账。2、数额较小，也可当面结清。 七、违规与解决办法1、对于上面一到四项有违规操作的，谁违规谁受罚，本次业务的违规方将不能拥有本次业务利益分成（以客户反馈为主）。2、如有额外的争议，双方可以协商解决。3、不能解决的争议，可终止合同，任何一方可向黄石仲裁委员会提请仲裁。 八、其他 1、任何

25、一方对于因发生不可抗力且自身无过错造成延误不能履行本协议有关条款之规定义务时，该种不履行将不构成违约。但当事一方必须采取一切必要的补救措施以减少造成的损失，并在发生不可抗力三十日内向另一方提交协议说明不能履行的或部分不能履行的，以及需延期的理由报告，同时，提供有关部门出具的不可抗力证明。 2、本协议一式 份，甲、乙双方各执 份。 份协议具有同等法律效力，经甲、乙双方法定代表人（或委托代理人）签字盖章生效。 3、本协议于 年 月 日在中华人民共和国湖北黄石市签订。 4、本协议有效期限自 年 月 日起至 年 月 日止。 5、本协议未尽事宜，双方可另行约定后作为本协议附件，与本协议具有同等法律效力。

26、 甲方：（章） 法定代表人（委托代理人）： 地址： 电话号码： 乙方： （章） 法定代表人（委托代理人）： 地址： 电话号码： LED显示屏户外媒体广告发布合同 （附件二）合同编号_NO_甲方（委托方）：_乙方（受托方）： 甲乙双方根据中华人民共和国合同法、中华人民共和国广告法及有关法律、法规的规定，经充分协商，就甲方委托乙方在位于_的超高清LED显示屏（以下简称LED显示屏）上发布广告事宜订立本合同：一、广告发布内容及期限1、甲方委托乙方发布的广告内容为：_，具体以甲乙双方确定的广告播放样带为准。2、发布期限：自_年_月_日（起始日）起至_年_月_日（终止日）共计_日；3、发布时段：合同期内

27、，乙方为甲方滚动播放广告的时段为每日_时至_时；4、发布频率：滚动播放甲方广告的频率为每小时_次；5、广告片规格：甲方广告样带单次播放的规格为_秒。二、广告发布费用1、本合同约定的广告发布费总额为_元人民币（￥_）。2、付款方式：_。4、发票约定：_三、广告的制作、审批与播放1、甲乙双方对刊播的广告样带及光盘内容约定如下：（1）甲方应于本合同约定的起始日前10个工作日前向乙方提供广告样带或光盘，以便乙方落实相关的编播工作。（2）甲方提供的用以发布的广告内容和形式应符合相关法律、法规的规定。对甲方提供的不符合法律法规的广告内容和表现形式，乙方将保留根据国家相关法律法规进行审查、拒绝发布或提前终止

28、发布甲方广告的权利。因甲方提供的广告违法或侵权所造成的一切法律责任均由甲方自行承担。（3）广告样带及光盘内容的策划、设计、制作均由甲方负责完成并承担全部费用；若甲方委托乙方承担制作广告样带或光盘的全部或部分工作时，应由甲乙双方另行协商并就该事项订立合同书。2、甲方在本合同履行过程中可以变更所播放的广告内容，但须提前15个工作日前书面通知乙方并依照本条第一款的约定向乙方提供广告样稿或光盘。样稿或光盘的规格发生变化时，双方参照本合同所约定的价格另行协商。3、甲方应于本合同约定的起始日前6个工作日将其广告内容及相关的审批材料（详见本合同附件）交与乙方，由乙方负责提交有关政府部门审批；乙方应于起始日前

29、将行政审批办理完毕保证甲方广告的及时播出,但由于甲方原因（包括但不限于甲方提供的审批材料不完整、甲方委托发布的广告有违法情形等原因，导致批准日期延迟或无法获得批准的除外）致使迟延或无法发布的情况除外。4、本合同期内，因以下原因导致乙方无法正常播放（本处所述“无法正常播放”是指一个自然日内的播放次数为零，且此情况不属于本合同所指“漏播”情形）甲方广告时，双方按如下约定执行：（1）因LED显示屏发生故障、维修维护及电力设施故障等原因导致无法正常播放，乙方应于24小时内修复完成并自动为甲方广告顺延播放期限；24小时无法恢复正常播放时，乙方应向甲方提交书面的故障停刊确认单，待LED显示屏可正常播放时，

30、乙方应向甲方提交书面的恢复刊播确认单并自动为甲方顺延广告发布期限。（2）因政府通知或行政命令等非乙方原因导致无法正常播放时，乙方应于上述情形消失后恢复播放并自动顺延甲方广告的发布期限。四、违约责任1、乙方责任乙方在发布甲方的广告过程中，若发生错播、漏播的，每错播或漏播一次，按少一补一的原则对甲方进行补播（但因政府原因及不可抗力因素导致的除外）；乙方拒绝履行以上补偿义务时，甲方有权要求乙方双倍返还因错播或漏播广告而支付的广告发布费。2、因乙方原因逾期发布本合同约定的甲方广告时，每逾期一日，乙方应按合同总价款的万分之三向甲方支付违约金；逾期10日仍未发布时，甲方有权单方面解除本合同，乙方应向甲方全

31、额返还合同总价款并按该价款的百分之二十向甲方支付违约金。3、因甲方原因导致乙方无法如期发布甲方广告时，自乙方书面通知催告甲方之日起10日内甲方未消除其原因的，视为甲方单方违反合同约定，乙方有权选择继续履行或单方解除本合同。乙方选择单方解除本合同时，甲方应按合同总价款的百分之二十向乙方支付违约金。4、甲方逾期向乙方支付合同应付款额时，每逾期一日，甲方应按应付款额的万分之三向乙方支付违约金；如甲方逾期15日仍未按合同约定向乙方支付应付款额时，乙方有权选择继续履行或单方解除本合同，甲方因此所造成的全部经济损失均由甲方自行承担。乙方选择单方解除本合同时，甲方应按合同总价款的百分之二十向乙方支付违约金。5、非本合同约定的情况，合同任何一方无正当理由经相对方合理催告后拒不履行合同义务的视为根本违约；守约方有权在催告期满后单方通知违约方解除本合同（本合同自违约方收到守约方的解约通知之日解除），本合同因此解除时，违约方须按本合同总价款的百分之二十向相对方支付违约金。6、甲乙双方应对本合同及因本合同而获悉的对方的商业秘密履行保密义务，未经对方事先书面同意，任何一方不得以任何方式利用对方的商业秘密，不得向双方以外的任何第三人披露或以其他方式公开对方的商业秘密，也不得