2021HEEY 2酒水品牌升级及推广方案-40P

1、Brand Upgrade & Promotion ProposalHEEY 2品牌升级及推案2021/6OUR BRAND我们的资产INSIGHT洞察CREATIVE CONCEPT创意概念KEY ART创意概念诠释 KEY CONTENTS核内容 NEXT STEP下步推荐内容AGENDA 提要 BRAND LABEL 牌BRAND品牌BRAND ATTITUDE 品牌态度BRAND SLGON 品牌标语BRAND TOTEM 品牌图腾PRODUCT 主要产品BRAND DNA 品牌基调PRODUCT POSITION 产品定位DRINK OCCASION饮场景？BRAND TRE

2、E品牌树Insight洞察FOMOFARE OF MISSING OUT“害怕错过”或“社交恐惧症”是种社交焦虑，这种恐惧被 现在的社交活所放。当代年轻会不由主地担可能会错过社交机会、新的热点、有利可图的投资 或其他。现代社会的所谓“规则”，所谓“喜好”左右着当代的年轻。这种”恐惧“下引发新的活式的思考。JOMO是“放空的快乐”的字缩写，越来越多来描述 与解释全新年轻的活式：摆脱随波逐流，不为外界的所谓热点，规则，喜好所束 缚，更直接的想法，更简单的活法，的随 所欲的式去享受属于的时间。JOMOJOY OF MISSING OUT当下的年轻常常会陷希望与社交， 但害怕社交，这种“社死”的状态我

3、们需要个更年轻、更社交的概念 重新定义让变成年轻社交的新名词让让“年轻年轻”同频同频同瓶：同瓶：元素材料材同屏：同屏：品牌平台IP兔的兔的“同频社同频社交交”同频：受众社群化“HEEY”语词CALL FOR ACTION打破社交壁Me：我/蜜/me+me就是we， 所有年轻的热爱与“品牌”、“平台”及 更多的社交内容的联乘同“TOO”寻找志同道合的Creative Concept创意概念兔的同频社交Creative Concept创意概念乐潮流 艺术 派对所有年轻的热爱BRAND LABEL 牌BRAND品牌BRAND ATTITUDE 品牌态度BRAND SLGON 品牌标语BRAND TO

4、TEM 品牌图腾PRODUCT 主要产品BRAND DNA 品牌基调PRODUCT POSITION 产品定位DRINK OCCASION饮场景与与“ME”同同瓶瓶单单场景双场景双场景场景（情侣、闺蜜、挚友）多多场景场景（聚会、派对）让让“年轻年轻”同频同频社交创新敢为热爱社交创新敢为热爱我们是谁核 爆品CRM IP社群建产品群活式周边第步： 爆款产品打造第步：消费者接触点创造第三步：CRM IP社群建1品牌内容1/常渠道22/渠道爆品推消费者3/活动合作接触点4/品牌连乘3创造我们的兔消费闭环聚焦产品 以爆品带全系列1 单品爆品2 场景爆品第步：产品打造PRODUCT核爆品-爆荔玻尿酸荔枝X

5、玻尿酸PRODUCT核爆品-爆荔玻尿酸夏漱 的背景PRODUCT核场景爆品-七夕同频组合夏漱-本知名作家，他曾问学，I love you该如何翻译。有学翻译为 “爱”（较直的“我爱你”），夏漱说，本是不会把“我爱 你”挂在嘴边的。本会说“绮丽”（真美），这是种含蓄表 达爱意的式。BRANDING STRATEGY品牌核营销战略Objective & Strategy标与策略BRANDPRODUCT品牌产品全新品牌概念全新爆款产品TO B标业合作渠道TO C标消费者市场TARGET标沟通对象BRANDING STRATEGY（MARKETING）品牌市场推CHANNEL STRATEGY

6、（TRADE MARKETING）渠道推MARKETING COMMUNICATION市场沟通式OBJECTIVE标AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互动REPUTATION品牌碑LOYALTY品牌忠诚SALES产品销量的：1、以特殊的呈现式宣传品牌全新概念，增加曝光2、为线上及线下输出宣传物料，持续输出3、线上引起话题讨论，增强互动创意：通过“健康美丽”、“表达敢爱”、“坚持热爱”，三个不同的维度和主题，邀请KOL、KOC拍摄品牌VLOG形式：1、邀请KOL、KOC拍摄2、通过线上征集BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG品牌 品牌 品牌 品牌 产

7、品 曝光互动碑忠诚销量BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让让“美丽美丽”同频同频BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让让“敢爱敢爱”同频同频BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让让“热爱热爱”同频同频创意利兔的形象建套属于品牌的表情包形式创品牌由表情包，在QQ说说上进量投放的突出品牌全新“打破社恐”的概念，深标群的社交 圈，加深标群对品牌的印象KPIQQ说说上投放200个KOC号，曝光1亿预算制作费：1.53w；投放费：20W品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动碑忠诚销量BRANDING MARKET

8、ING CAMPAIGNIP表情包CHANNEL MARKETING渠道推CHANNEL MARKETING渠道部分ON-TRADE即买即饮场景OFF-TRADE渠道售卖场景SPECIAL-TRADE特殊渠道场景PUB 酒吧 RESTAURANT 餐厅 NIGHTCLUB 夜店KTV 量贩式HIGH-END GROCER 端商超（盒）SUPERMARKET 超市WINE SHOP 酒类专卖店 IMAGE STORE 品牌形象店 POP UP STORE 快闪店SPECIAL VENE 特殊场地RETAIL POINT 特殊零售式CHANNEL 渠道THEME EVENT 主题活动PROMOTI

9、ON 促销推活动POSM 推物料驻DRINKING SET SPONSOR 酒类道具PRIVATE PARTY 私派对THEME POSM 主题推物料 PRODUCT DISPLAY 产品端展示 SALES & PROMOTION 促销活动ACTIVATION 激活式OBJECTIVE 的AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互动REPUTATION品牌碑LOYALTY品牌忠诚SALES产品销量SPECIAL EVENT 特殊活动RETAIL DISPENSER 售卖CHANNEL MARKETING EVENT品牌特殊渠道活动品牌 曝光品牌 互动品牌碑品牌 忠诚线下主题活

10、动：的：利NODE星球有媒体矩阵及线下主题活动，提升 品牌及产品曝光，为线上平台提供传播宣传物料形式：线下主题酒吧线下主题发布晚会互动游戏 特别联名款产品特殊饮酒道具线上商城售卖CHANNEL MARKETING CAMPAIGN渠道活动-安活动安线下主题活动：的：利安线下酒吧渠道，促进产品销量及渠道推 形式：线下促销活动互动游戏特殊饮酒道具机制：1、在线下酒吧场景设置游戏挑战赛，以“冰壶挑战赛”和“桌上弹球”为基础游 戏，当晚消费兔啤酒就可以获得参赛资格，等分最的或是时最短的选 可以登上榜单，按周决出最强者，可以获得兔啤酒的优惠券2、在吧台区域设置“游戏区”，凡事消费兔啤酒的户可以瓶盖参与“

11、投盖 游戏”，消费者瓶盖投掷桌上，瓶盖落在相应的区域即可以得到相应的 奖励，桌上可以设置“再来次”的区域，励消费者多多参与品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动碑忠诚销量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活动-“当夏天台节”线下IP主题活动：的：利上海静安悦城“当夏天台节”有流量及媒体矩 阵，推兔啤酒形式：线下POP UP STORE促销机制特殊饮酒道具机制：在线悦城天台搭建兔啤酒的POP UP STORE，吸 引顾客消费及试饮品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动碑忠诚销量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活动-“TX淮海”线下活动赞助：的

12、：利上海TX淮海的“年轻”定位，深标群形式：线下POP UP STORE促销机制特殊饮酒道具活动赞助机制：在上海TX淮海的线下活动中，赞助啤酒及互动道具，增强品牌互动及曝光品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动碑忠诚销量品牌 品牌 品牌 品牌 产品 曝光互动碑忠诚销量CHANNEL MARKETING EVENT品牌联名FLOW联名产品及周边：的：利FLOW有的B端微商渠道，宣传与莱宝的联名产品 形式：促销活动特殊饮酒道具机制：1、与FLOW联名产品及周边，给到FLOW的微商渠道在有的 私域流量做推曝光，并结合FLOW产品提供兔啤酒的优惠 券，可到莱宝的渠道或线上商城购买或兑换2、利烟酒的场景

13、匹配度，打造联名的派对空投包，包括兔 啤酒、FLOW电烟及派对互动道具，使消费者联合购买CHANNEL MARKETING EVENT品牌有IP品牌创IP-HEEY 2节：的：利品牌元素及核内容，创造属于品牌的IP节 形式：线下主题活动促销机制特殊饮酒道具时间：每年1212BRANDING MARKETING CAMPAIGN线上平台运营1.输出品牌价值内容，倡导HEEY 2 ME TOO的社交态度2.玻尿酸啤酒成分详解及应场景分析3.美照曝光，增加品牌认知度4.与提及HEEY 2的KOL及KOC互撩，形成联动5.分享合作渠道，邀请粉丝线下进渠道消费6.举办型活动，增加粉丝粘性。定位：个与“年

14、轻”同频的社群IP “兔Me”官红书账号职责：1.输出品牌价值内容，倡导HEEY ME 2的社交态度2.玻尿酸啤酒成分详解及应场景分析 3.合作渠道案例分享，突出销售成绩 4.分享品牌业内获得的成绩5.各类线上线下活动回顾官微信账号职责：品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互动碑忠诚社交属性服务属性BRANDING MARKETING CAMPAIGN线上平台运营-红书开箱记HEEY 2 红书空间 内容向KOC/KOL合作 拍摄质量笔记 强势吸引关注产品种草线下活动招募情包厢福利活动品牌&IP互撩图/视频式 全位对产品使场景等进种草励年轻出个空间，去对社 会，对家， 对朋友，对客 户，对同事，

15、 对板，对所有 周围的根据不同时间段的 线下活动及经销商 活动等，发布活动 信息进招募配合热点及节上线 限时福利活动，吸引 粉丝参与品牌不同产品线IP 化，与其他品牌或者 IP进互撩品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互动碑忠诚BRANDING MARKETING CAMPAIGN线上平台运营-微信公众号HEEY 2 微信公众号空间 内容向品牌信息品牌历史解读 品牌价值输出 品牌合作伙伴 品牌获得奖项 品牌品质介绍产品信息渠道信息活动信息福利活动活动回顾新品曝光 产品特点介绍产品产地及艺介绍 产品品质介绍优惠券发放 有奖活动渠道优惠信息发放线下活动回顾 线上推内容回顾渠道活动回顾线下活动征集 合作渠道优惠公布 合作渠道活动公布合作渠道介绍品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互动碑忠诚CAM