品牌的定义知识概论

1、1 / 8论品牌定义什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述，我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定， 它直接关系到品牌建设与治理的方向和下一步下几步的问题。我们认为，在具体的作业中，首先应进行品牌定义，品牌的定义工作应分为两个方面：消费者定义，品牌属性定义。消费者定义。那个地点解决的确实是品牌的对象是哪些人， 这些人的特征是什么。品牌的对象大概是两大类； 一是占有使用 者，二是潜在占有使用者。也即品牌确实是存在于这两部分人心 中。第一部分人群是实际利益实现者，他们来完成那个品牌的价值，是那个品牌存在的基础；第二

2、部分人群是品牌进展和持续的 动力，他们同时在支持第一部分人群， 或许这些人中有些永久都 不可能来享用那个品牌。譬如奔驰车。因此，品牌不仅仅是建立 在传统论调所指的目标消费群上而是建立在以生活形态、工作形2 / 8态、精神形态等形态与态度方法划分的人群上， 那个地点更多的 是定性的分析与推断， 若干定量的数据都为定性推断服务和成为 定性结论的一种表述。 譬如可口可乐的人群， 不是年青人而是年 青的人。海信的人群不是月收入在 1500 元以上的什么职业的人， 而是追求潮流式生活品位的人。 品牌助理中的消费者 定义 ，所 持更多的是一种动态的面对消费者 的态度，更多在关注其核心 层面的需求特质， 因

3、为我们深知， 每一个细分市场差不多上不断 变化的， 消费者是生活在社会现实中的人， 因此品牌助理有着不 同传统的市场细分和目标消费者确立规则。 如何对一个品牌进行 消费者定义呢？要紧从区域文化、社会潮流、品牌属性、产品市 场信息属性四个方面予以整合界定。 譬如山东电视台， 它涉及大 多亚太区域， 在山东是本省台， 在外地则可能成为家乡台或信息 台（投资、文化等），而从它现在的状况看，得不出它的明晰个 性和特征，要紧的缘故则是在于它没有更精确清晰地分辩出电视 的社会潮流在所到达区域里， 人们对电视的渴望与需求是什 么，电视应更多扮演一个什么角色， 品牌属性和产品市场属性 以什么形式和风格的栏目来

4、扮演应该的角色与潮流吻合， 提供准确到位的价值。 因此， 现在专门难讲清晰有什么人在看山东电视台，其收视率报告的数据， 针对某一个品牌广告来讲就专门难 作出3 / 8更有效有力的证明。品牌属性定义。 那个品牌是什么？它给人们带来的是什么？ 它如何带给人们这些？品牌属性定义是品牌建设的基础层面作 业之一，品牌属性定义所要解决的核心问题确实是那个品牌以什 么方式带给对象什么价值。 品牌属性定义是时期性的， 它面临着 社会潮流、观念和科技进步的巨大阻碍，50 年后宝洁是否仍然 是一个洗涤类品牌50 年后人类是不是还需要洗衣粉和洗发 水？由此可见， 品牌属性定义的确立建立在其载体的市场属性和 消费者定义基础上。 那么宝洁的品牌属性定义是如何的呢？精益 的品牌属性定义如何呢？4 / 8对取得到満足科益基 2 个通过眼幢盼对焦视觉方便我那靈认可的照务以支诗其生活和生活态康的磊廉大杂烩的方式是企图更大市场， 其结果则事与愿违，进入恶 性竞争。事实上关于任何一个商家来讲， 进行准确的消费者定义 并用心去做，不然而尊重市场尊重消