优秀广告作品平息模拟测试题二

1、优秀广告作品评析模拟测试题二一、填空题每空2分，共10分1、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_的公认而形成的。2、平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_。3、影视广告中的人声可以分为演白、_两种。4、亚太广告节固定举办地为_。5、四新展创办于1994年，主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会，该展览目前是_年举办一次。二、判断题每题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“”，错误的填“”1服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 2企事业单位启事和个人广告都属于社会广告

2、的第二层次分类。 3在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 4广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 5广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( )6对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。( )7影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。( )8在影视广告

3、中的“演员”指的是广告中的人。( )9“全国优秀广告作品展”一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。( )10时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。( ) 三、论述题20分简要论述广告策划对优秀广告作品产生的作用。四、作品实践题每题30分，共60分1以下是昆明风驰广告集团股份为云南红葡萄酒做的一则“彩云之南,神秘之酿”(50秒)电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，试从广告表现、文案表现、镜头运用、广告诉求等角度，写一篇简单的创意技巧分析。一广告作品脚本序号镜头画面配乐1平、摇一双手在击着古朴的鼓。傣族乐曲和鼓声这瓶中的传奇已令红尘尽醉2特写推进叠化:酒瓶

4、上的软木塞缓缓拔出。圆圆的酒瓶口。字幕:这瓶中的传奇己令红尘尽醉3仰、远晚霞满天,红云缭绕。4俯、近叠化水中到影一一一群云南傣族姑娘翩翩起舞。鼓乐齐鸣,鼓槌频频击鼓。5俯、近傣族姑娘风姿绰约立于水中,娴娜多姿。与水中倒影交相叠化。6近、仰叠化月光下,一傣族姑娘怀抱孔雀立于竹楼。乐于击鼓,成筐的葡萄与跳舞的傣族姑娘叠印变幻。7特写傣族老人,白发银须,目光炯炯,精神墨烁。8近、平傣族姑娘转动腰身,载歌载舞。9近、特写叠化傣族姑娘的手指跳动,化作孔雀的头部。优美的腰身,跳动的手指,蓝孔雀的头,丰硕的葡萄,少女的春腮,晃动的耳环。彩云之南神秘之酿云南红10近、特写成串的葡萄。月光中一颗葡萄珠掉入浓醇的

5、红酒中。11近、特写傣族姑娘明眸陆齿、朱唇,耳畔宝珠成串。两傣族姑娘手捧红色的葡萄酒,轻吮。12平、中傣族姑娘起舞,孔雀飞翔,酒池漾波,乐手击鼓。字幕:彩云之南神秘之酿13近、特写云南红葡萄酒及商标。字幕:云南红2参照第1小题中云南红电视广告脚本格式，发挥自己的想象力和创造力，再为云南红葡萄酒产品设计一则电视广告脚本，并简要写出创意说明。30分 参考答案一、填空题每空2分，共10分1、社会舆论2、逻辑性3、旁白4、泰国芭提亚5、一二、判断题每题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“”，错误的填“”1. × 2. 3. × 4. 5. × 6. 

6、5; 7. × 8. × 9. × 10. 三、论述题20分要点提示：广告策划对优秀广告作品的作用有以下几个方面：1广告策划防止了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。由于广告的对象对象、市场动态、媒介状况等随机和不可预测因素很多，通过广告策划，可以运用科学的方法，集中智慧，统一广告创作和媒介发布，使广告工作不再是盲目和无标准的进行。2广告策划发扬了广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里。广告整体运作如同一场战役，必须讲究谋略。广告营销之于市场，如同用兵之于战场，要遵守用兵规则。通过策划，可以运用本单位广告创作的优势，分析竞争对手的状况，从而以己之强抵

7、他人之弱。没有广告策划，盲目开展创作，竞争对手不明，四面出击，各行其是，相互制约，绝不会推出优秀的广告作品。3广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格由广告策划统领。其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则。再次，广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配

8、，正确使用资金，可以防止出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。四、作品实践题每题30分，共60分要点提示：1、民族特色的表现。云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性,强烈地表现了傣族风情。 傣族姑娘的多姿,孔雀的灵性,环境的清纯,这一切衬托出葡萄酒美味香醇。2、画外音与画面的完美配合。一句很有味道的带有些许神话内涵的画外音:这瓶中的传奇己令红尘尽醉。伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启,给人一种飘然假设仙的满足。3、生动的特写给观众留下美好印象。 一串新鲜的挂满露水的葡萄,一粒葡萄化成的酒珠滴入水中,溅出层层涟满。画面

9、有质感和冲击力,光线的使用也恰到好处。画面色彩厚重,只见紫色的葡萄酒泛起微波。那种紫,是饱含香气,令人心醉的。4、文案表现贴切。葡萄酒的消费者品尝的不仅仅是酒,还有酒的文化,酒的韵味,酒的历史。所以广告文案突出“云南红葡萄酒来自彩云之南一一神秘之酿”是贴切的,给酒浸润了几分神秘,几分仙气。云南有多美,酒就有多香。5、优美的配乐。广告片中运用了傣族乐曲和鼓声。一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前,给人新鲜感,渲染了云南的神秘。6、镜头表现的成功。镜头11特写的是一位傣族姑娘的面庞。她明眸陆齿,水灵秀气,双手捧酒,朱唇轻吮。镜头表现成功,给人一种纯洁的自然美,让人也有想品味的冲动。不足之处。傣族姑娘立于水中跳舞的一段,有些美中不足,光线偏暗,与整体色调不统一。要突出人影共舞,应该在远山近水,风和日丽的环境下。为造影而使画面昏暗,无异于行文中的以词害意。评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，能够大体上答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。2、评判提示：在此题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占5分、20分、5分。