《市场与市场营销》复习资料解析

1、广东博导教育机构一一广东省自考教育第一品牌埋里我自机构FWIOAO FITH；ATIOM INSTITUTION市场与市场营销复习资料张羽老师编写第一、二章周元成老师编写第三、四章尧凤仁老师编写第六、七章 何民强老师编写第八、九、十章第一章经济学及经济体系的本质本章重点难点：1、欲望和需要2、生产要素3、生产什么，如何生产，分配给谁4、机会成本5、收入循环流动学习目标：1、解释经济问题的本质2、表明经济问题是由于有限的资源和人们无限的欲望所引起的3、理解机会成本的概念4、认识到解决经济问题可能导致的结果5、理解存在的经济体系类型以及每种体系的优势6、在每种体系中存在的问题考核内容：1、经济学的

2、定义、中心论题及问题2、经济决策中的稀缺性和选择3、生产要素及分配4、生产可能性边界的概念5、机会成本的概念6、收入循环流动7、计划经济、市场经济及混合经济的定义8、不同经济体系中经济活动的组织9、不同经济体系的优劣）的需要是无止境的。BD、仅仅是产品、市场要素一、单项选择题1、人民对下列（ A产品或服务 G仅仅是服务2、生产要素出了土地、劳动力和企业外，还有什么？（A、矿藏BG机器和厂房D3、经济问题的关键是（）A、如何用有限的资源满足人们无限的需求G如何用无限的资源满足人们有限的需求、资金、资本B、如何用有限的资源满足人们有限的需求D、如何用无限的资源满足人们无限的需求学习提升能力第3页（

3、共42页）知识改变命运4、如果生产更多的依赖于机器，而不是劳动力，这种生产被称为（A、劳动密集型B、资本密集型。G劳动密集型和资本密集型D 、单件生产5、下面哪一项最能恰当的描述消费者决定购买 DVDW不是图书的情形？（）A、比较成本B、边际成本G机会成本D、其他成本6、三元经济包括（），但是没有国际贸易的发生。A、公司B、家庭G公司和家庭D、公司、家庭和政府7、以下哪种行为最能恰当的表现收入循环流的退出？（）A、家庭购买B、储蓄G政府财政支出D、出口8、以下哪种行为最能恰当的表现收入循环流的注入？（）A、税收B、家庭工资的支付G进口D、投资9、下面哪项陈述最恰当的描述了传统经济如何决定生产什

4、么以及如何分配产品和服务?（）A、基于传统、风俗和习惯B 、由资深人士做决策G由宗教领袖做决策D、由生产效率最高的工人做决策10、以下哪项最能恰当的表明计划经济中资源如何进行调配？（）A、价格B、消费者G政府D、企业家11、市场经济中最终确定组织生产产品或服务的是什么？（）A认为能够生产最高效的产品和服务B在广告上宣传产品或服务很成功C消费者如何支配收入D政府决策12、（）经济是世界上最常见的经济体系类型。A、计划B、市场G混合D、以上都是13、市场经济中，政府忽视了下面哪项社会问题？（、污染、犯罪G污染、犯罪和侵略D、以上都不是14、一下哪项陈述最恰当的描述了混合经济？（）A、由政府计划和市

5、场体系对资源进行调配B、既有农业，又有工业G消费者控制生产力D、人们社会在农村和城市A、土地G企业家15、以下四个选项中不属于 生产要素的是（）、资本、生活必需品16、使用一种资源或将其投入某一特定用途而放弃的其在其他用途中所获得的最大利益,称为（、机会成本、机会利益A、选择成本 G选择利益 17、当社会资源有限而人类需要无限时，人们必须 （）A、作出选择B、选择放弃G降低期望D、自给自足18、劳动力占企业成本的比重相对较高的企业被称为（）A、资本密集型企业B、劳动密集型企业G技术密集型企业D、劳动集约型企业1、A 2、D 3、A 4、B 5、C 6、D 7、B 8、D 9、A10、C 11

6、、C 12 、C 13 、D 14、A 15 、D 16 、B 17 、A 18 、B 二、名词解释1、经济学：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这 些社会需要的科学。2、生产要素：可以利用的资源被称为生产要素，包括土地、劳动力、资本和企业。3、劳动密集型生产：如果更多的使用劳动力，而不是机器，这种生产被称为劳动密集型生 产。4、机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。5、计划经济：国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务的经 济类型。三、选词填空：下面的文章缺少几个词和短语，文章末尾给出了备选词和短语，把合适的词和短语填

7、 入空白处，每个词和短语只能使用一次。基本经济问题所有社会所面临的基本社会问题是（），这是由于经济资源是（），社会需求是（），所有做出选择非常必要。不同的经济体系可以用来解决基本的经济问题。在有的体系中，政府做出所有决策， 这种体系叫做（）经济；如果消费者和生产者做出决策，这种体系叫做（）经济。提供产品和服务的过程涉及生产中各种要素的应用。可用原材料的供应叫做（）;生产过程的人力投入叫做（）；生产中的其他基本要素叫做（ ）。一段时间的可用要素供应是（），然而可用要素的投入使用是（）C备选词汇：计划 市场 无限制的 有限制的 稀缺 资本 劳动力 机会成本 土地 有限的 无限的生产要素稀缺 有限的

8、 无限的 计划 市场 资本 劳动力 土地 有限制的 无限制 的四、案例分析题1、机会成本资料1、某企业准备将其所属的餐厅改为洗浴中心，预计洗浴中心未来一年内可获利 润70000元，在这种情况下，企业主是否应该将其所属的餐厅改为洗浴中心？他应该怎样 决策？资料2、某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？资料3、投资者王某可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于 1999年9月1日用 1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2000年9月1日，投资股票的净收益为450元。博汗教疗机构广东博导教育机构

9、一一广东省自考教育第一品牌FtOriAO Erm禺TIEN INKTinmON如果当时他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2、25%,扣除利息税，则有180元的实际利息净收益。(1)如何理解机会成本？(2)试根据上述资料思考企业在进行经营决策时怎样考虑机会成本？ 参考答案(1)机会成本是为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价，是由选择产生 广一一一种经济资源往往具有多样用途，选择了一种用途，必然要丧失另一种用途的机会， 后者可能带来的最大收益就成了前者的机会成本。(2)企业在进行经营决策时必须要考虑机会成本，作为决策分析中经常使用的一个特 定概念“机会成本”，是在决策分析

10、过程中，从多个供选方案中选取最优方案而放弃次优 方案，从而放弃了次优方案所能取得的利益而成为损失。这种由于放弃次优方案而损失的 “潜在利益”就是选取最优方案的机会成本。如资料1某企业准备将其所属的餐厅改为洗浴中心，预计洗浴中心未来一年内可获利 润70000元，在这种情况下，企业主在决定是否应该将其所属的餐厅改为洗浴中心时应考 虑机会成本后再决策，他的优选方案的预计收益必须大于机会成本，否则所选中的方案就 不是最优方案。如资料2假设有一笔资金，可以把它存在银行里，也可以把它投入到企业运营中。假 设选择的是把它投入运营中，那么这笔资金储存的银行利息就是把资金投入企业运营的机 会成本。资料2中某企业

11、有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，50000元即为购买设备的机会成本。同理，若将这笔 资金存入银行，就会损失因购买设备可获得的利润70000元，70000元即存入银行的机会成本，很显然，决策者会选择机会成本小的方案， 即将这笔钱用来购买设备，年获利70000 元。如资料3中投资者王某可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于1999年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到 2000年9月1日，投资股票的净收益为450 元。如果当时他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2、25%,扣除利息税，则有180元的实际利息

12、净收益。从上例可以看出，这 180元就是王某投资股票而放 弃储蓄存款的机会成本。若考虑机会成本，王某的实际收益应为270元，而不是450元。如果到2000年9月1日，王某投资股票获得的净收益为150元，若考虑机会成本，他的实 际收益则是亏损30元。2、现代经济学中有两种选择或资源配置的方式，即有两种经济制度，它们分别是计划 经济与市场经济。经济学家们研究发现，在 20世纪这两种经济制度的运用中，市场经济优 于市场经济，在诸多推行两种不同制度的国家中，市场经济的成功者几乎都是经济上成功 的国家，而计划经济的推行国家，却无一成功之例。因此，在 20世纪80年代之后，许多 原本推行计划经济的国家纷纷

13、转向市场经济。 中国正处于计划经济向市场经济的过渡阶段， 被称为混合经济。我们分析医院专家门诊挂号价钱的问题，如果采取计划经济，即政府做出规定：为了 使经济条件不好的人也能看得起专家门诊，医院的专家门诊挂号费不得多于14元。这样，无论大病小病，人们都想去看专家门诊，而专家的看病热情则急剧减小，就出现了需求大 于供给的情况，处理这种情况，政府可采取三种不同的手段方法。一、采取分给指，由挂 号处人员决定将票号分给谁，但是在此过程中，会出现挂号处人员受贿的现象，损坏的还 是人民的利益。二、采取排队制，即按次序挂号，每天售出一定量的票号，直至售尽为止， 这样，人们便都不去工作，来到医院排队挂号，浪费了

14、时间和大量的人力资源。三、会出 现“黑市”，不法分子将14元的票号以100元的高价卖给看病的人，从中获取高额利润。 但如果在市场经济的条件下，政府放手不管，医院会自己制定出一个合理的价格，如果供FtOriAO Erm禺TIEN INKTinmON给大于需求，医院便会迅速降价，而一旦供给小于需求，医院又会相对的提升价格，在此 过程中，医院不断地在寻求一个经济平衡点，直至供求相等，便实现了经济最大化。原来 存在的种种问题，便自动消失了。问题：(1)定义下列词汇A计划经济B市场经济C混合经济(2)计划经济与市场经济存在什么差别。(3)你认为怎样解决医院专家门诊挂号的问题。参考答案(1) A计划经济：

15、国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或 服务的经济类型。B市场经济：是一种经济体系，在这种体系下产品和服务的生产及销售完全由自由 市场的自由价格机制所引导，而不是像计划经济一般由国家所引导C混合经济是指既有市场调节，又有政府干预的经济(2)你认为怎样解决医院专家门诊挂号的问题。经济学家们认为，计划经济与市场经济存在着三个本质性的差别，即决策机制不同、协调 机制不同和激励机制不同。决策机制不同是指计划经济的选择或资源配置是由至高无上的 政府机构做出的，而市场经济的选择或资源配置则是由成千上万的个人分散地独立做出的。 协调机制不同是指计划经济的存在与运行是一个金字塔形的等级制度

16、，自上而下以一种命 令的方式来贯彻落实，而对于市场经济来说，是由一个统一的价格来调节千千万万的分散 个体，使它们达到一致。激励机制不同是指计划经济是以集体利益为中心的，强调“大河 没水小河干”，而市场经济却是以个人利益为中心的，强调“小河有水大河湖”。(3) A政府要把优质医疗卫生资源不断向基层医院倾斜B医院进一步简化网上预约、电话预约的流程等，要真正把患者的“难”放在心上。 C市场可以适当提高挂号费用。自由市场体系的运作第二章本章重点难点：1、价格机制和市场2、弹性3、成本、收益和利润学习目标：1、理解市场的运作2、掌握需求和供给3、掌握弹性的重要性4、掌握成本、收入及利润的概念考核内容：1

17、、市场需求的概念2、市场供给的概念3、市场及市场均衡的概念4、市场变化的概念5、弹性的概念及对市场的影响学习提升能力第5页(共42页)知识改变命运博沙教行机构FWmAO FITH r<ATir>M INSTmmON6、成本、收入及利润一、单项选择题3、当价格上升时，购买的数量会（）A减少B、增加G不变D、没有任何关系4、下面哪项描述最准确地解释了需求价格弹性的特征？（）A、商品需求的改变导致价格的改变B 、商品供应的改变导致价格的改变G商品供需的改变不会产生商品价格的改变D 、利润的增长导致商品价格的改变5、下面哪项描述最恰当地描述了导致茶叶需求下降的情形？（）A、霜冻破坏了茶树B

18、、对茶叶征税G加强茶叶的广告宣传力度D、对茶叶影响健康的恐慌6、下面哪项描述最恰当地描述了导致汽车市场的供应增长的情形？（）A、对汽车征税B、加强汽车的广告宣传力度G可以使成产成本降低的方法D 、单车的价格下降7、下面哪项描述最恰当的地描述了成功的广告宣传会产生什么？（）A、供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动R供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动G供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动D供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动8、假设一种商品，原来的价格是 5美元，销售数量是1000。当价格上升为10美元时，销售数量是500,下面哪项是需求价格弹性？（）A、1、25B、1G 0、8D、0、

19、59、下面哪项描述最准确地定义了额外的销售收入？（）A、平均收入B、边际收入G总收入D、售价10、下面哪项描述最准确地解释了长期总成本？（）A、随着产量增加的成本B、不随着产量增加的成本G不是随着产量增加，而是随着产量的增加量而增长的成本D 、额外产量的成本11、下面哪项是最低边际成本下的单位产量？（）单位产量总成本450558659761864A、单位产量为6B、单位产量为7G单位产量为8D、单位产量为912、固定成本是指无论生产数量是多少都不发生变动的成本，它们是固定的，比如（A、租金B、工资G购买的原材料D、动力。13、变动成本是根据生产数量的多少发生变动的成本。包括（）学习提升能力第9

20、页（共42页）知识改变命运R博好数仃机构RCrnAO FnUCT-ATirJW INlSTm TT1ON广东博导教育机构一一广东省自考教育 A 品牌A房地产税BG购买的原材料D、保险、以上都是14、在其他条件不变的情况下，消费者收入的增加会引起需求曲线（A向右平移BG向上平移D、向左平移、向卜平移15、如果一家公司一年的固定成本是 200万元，公司希望生产1000套产品，生产每套产品的成本是3000元，那么其总成本是（）A 200 万BG 500 万D、300 万、700 万16、如果销售一个产品所获得的边际收益大于制造它的边际成本，那么次产品就可以（）A获得利润BG刚刚平衡D亏损17、生产可

21、能性曲线说明的是（）A、生产的选择和选择的效率BG生产的选择和生产的成本D、出现亏损、有口能获得利润，也有口能出现、生产的选择和生产的过程、生产的选择和生产的目的18、在市场经济条件下，直接决定厂商如何生产的问题是（A现有资源条件和企业生产成本 本G现有资源条件和市场价格机制B、利益最大化的动机和企业生产成D、利益最大化的动机和市场价格机制19、商品的需求量同它本身价格之间的关系，使正常的需求曲线表现为一种（A、向右上方倾斜的曲线BG向右卜力倾斜的曲线D、与横轴平行的直线、与纵轴平行的直线20、某种商品的市场需求和市场供给相等的时候，形成 （）A、均衡价格BG机会价格D、资本价格、成本价格8、

22、C、 9、C、17、C、 18、A1、A、 2、A、 3、D 4、G 5、B、 6、D、 7、R10、A 11、G 12、A、 13、C、 14、A 15、A 16、D二、名词解释1、市场需求：市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境 和一定的市场营销方案下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。可见市场需求是消 费者需求的总和。2、市场供给：市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提 供给消费者的某种商品或劳务的总量。3、市场均衡：在经济体系中，一个经济事务处在各种经济力量的相互作用之中，如果有关 该经济事务各方面的各种力量能够相互制约或者相互抵

23、消，那么该经济事务就处于相对静 止状态，并将保持该状态不变，此时我们称该经济事务处于均衡状态。4、需求弹性：由价格的改变引起数量的改变来决定需求曲线的斜率的陡峭程度5、收益：收益是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量三、选词填空博沙教行机构FWmAO FITH r<ATir>M INSTmmON下面的文章缺少几个词和短语，文章末尾给出了备选词和短语，把合适的词和短语填 入空白处，每个词和短语只能使用一次。有些人买得起一种产品或服务，但是没有购买的欲望。同样，他们对于生产者毫无价 值。生产者需要的是那些希望购买，并且有金钱支付能力的人们，他们被称为（）换句话说，（）指的是在一定

24、的时间内，消费者愿意以一定的价格来购买的产品或服务的总量。产品价格的变化引起了需求数量的变化，并且是沿着（）移动。如果原始价格是Pl,新价格是P0,则（）这意味着价格越低，产品的需要会越多。影响供给的一个主要因素是（），因此改变成本的任何一个因素都将导致（）的变化。需求曲线与（）存在一个相交点，有且只有一个。它表示了供求双方都能接受的价格以及理想的销售水平。需求曲线的（）是非常重要的，它表明了价格的数量之间的关系。在市场中，如果供给改变，那么需求的斜率改变表明市场将如何做出反应。需求曲线的斜率陡峭程度 是由价格的改变引起数量改变多少来确定的，这被称为（）。备选词汇：需求 需求者 需求曲线 需求

25、扩大 供给扩大 成本 供给市场价格 均衡状态 供给曲线 斜率 需求弹性需求者 需求 需求曲线需求扩大成本 供给供给曲线斜率 需求弹性 四、分析题1、下图是冰激凌数量和价格的关系图，请据此回答下面的问题（1）假设某一年夏季天气特别热，这种情况如何影响冰激凌市场呢？（2）假设在另一个夏季，地震摧毁了几家冰激凌工厂，这个事件如何影响冰激凌市场呢?（3）现在假设天气炎热和地震同时发生，这种情况如何影响冰激凌市场呢？（1）天气热通过改变人们对冰激凌的嗜好而影响需求曲线。这就是说，天气改变了 人们在任何一种既定价格时想购买的冰激凌数量。供给曲线不变，因为天气并不直接影响 销售冰激凌的企业。由于天气热使人们

26、想吃更多的冰激凌，所以，需求曲线向右移动，需 求增加了。这种移动表明，在每种价格时，冰激凌的需求量更多了。天气热提高了冰激凌 的价格，增加了冰激凌的销售量。广东博导教育机构一一广东省自考教育第一品牌a博第我直机构Ron Afi Fni；C-ATlOM INSTITUTION(2)地震影响供给曲线。地震通过减少卖者数量而改变了在任何一种既定价格 时企业生产并销售的冰激凌数量。需求曲线没变，因为地震并没有直接改变家庭希望购买 的冰激凌数量。供给曲线向左移动，因为在任何一种价格时，企业愿意并能够出售的总量 减少了。供给曲线移动使均衡价格上升，使均衡数量减少。由于地震，冰激凌的价格上升 了，而销售量减

27、少了。(3)我们确定，两条曲线都应该移动。天气炎热影响需求曲线，因为它改变了家 庭在任何一种既定价格时想要购买的冰激凌数量。同时，地震改变了供给曲线，因为它改 变了企业在任何一种既定价格时想要出售的冰激凌的数量。这两条曲线移动的方向与我以 前分析中它们的移动方向相同：需求曲线向右移动，而供给曲线向左移动。会引起两种可 能的结果，这取决于需求和供给移动的相对大小。在这两种情况下，均衡价格上升。(a),需求有大幅度增加，而供给减少很小，均衡数量也增加了。与此相比，(b),供给有大幅度减少，而需求增加很小，均衡数量减少了。因此，这些事件肯定会提高冰激凌的价格， 但它们对冰激凌销售量的影响是不确定的。

28、2、厂商的最终目标是追求利润最大化每年的12月份，各大报刊都作了大量的广告，以期留住老客户，吸引新客户。在今年 的元旦伊始，我到收发室拿报纸，看到这样一则通知，本地的一家晚报向各个班赠送一个 月的报纸，并且可以在以后进行被订。我当初没有注意，商家总要赠送一些使用品嘛，报 社的这种行为当然也是可以理解的，不过令人奇怪的是，一个月以后，这种赠送行为仍然 在进行，我就有了疑惑。从订报者如一个班来说，在元旦这几天如果要订一份报纸的话， 那么就会选择用较少的钱来订阅较多的报纸，也可以称之为追求阅读福利的最大化。那么, 被赠阅的这个班就会订阅其他报纸，具阅读福利肯定会比订阅那份赠阅的报纸要多。报社 的赠阅

29、行为岂不是相当非理性？其直接后果是驱逐了其中一部分本来会订阅该报纸的客 户，大部分报刊是不会赠阅的。(1)请从成本收益的角度来分析，报社的这种赠阅行为是否符合成本收益的？(2)报社的这种赠阅行为怎样做到追求利润最大化？(1)成本收益的角度来分析，报社的这种赠阅行为却可能是符合成本收益的。从短期 分析看，报社的成本不一定会因为赠报而增加，办过报纸的人应该很清楚，报纸是存在规 模经济的典型产品，发行量达到一定数量，报社所花的成本最低。况且报纸这种产品，具 产品的边际成本是很低的。对报社来讲，如果今年的订阅量比上一年增加，那么报社应该 增加印数，如果今年的订阅量比上一年有少量降低，那么报社可以按上一

30、年的订阅量印刷, 因为报社形成的生产要素可以不去调整，减少要素的投入来达到减少产量的做法可能会导 致成本的提高。因为报社原有的工作人员、运作程序等就需要进行调整，而把多余的报纸 送出去，所以这种赠送根本就不会增加成本。况且在受赠的客户中，有一部分会订阅该报 刊，因为他们可以用1 1个月的钱来看1 2个月的报纸。这对报社来说，也会增加这后来 订阅该报刊的小部分收益。更为重要的是，报社的这种赠阅行为有如公益行为，扩大了该 报刊的知名度，这也是一种收益，而且比金钱的收益更加重要。从长期分析看，一份报纸 是可以形成偏好的，读者基本上不会因为报社的赠阅行为而改变对该报的偏好程度。事实 上，一个读者既然可

31、以在文化支出上订一份报刊，那么他也不会因为可能享受那点赠阅而 改变偏好，所以他们基本上不会在乎这种赠阅行为。即使读者对那点赠阅有心，他也不可 能获得该额外阅读福利，因为报社处于信息有利的一面，读者既不知道在哪一年要进行赠 阅，也不知道报社在哪一年要进行赠阅，也不知道赠阅的对象是谁。笔者看来，学校的班 级受赠的概率较高，但学校的班级也不会这样去总结规律，或者说等到总结规律时已经毕 业了。因此，赠阅行为的信息和主动权艘掌握在报社手中，报社不会应为赠报而减少客户。学习提升能力第11页(共42页)知识改变命运广东博导教育机构一一广东省自考教育第一品牌埋里我自机构FWIOAO FITH；ATIOM IN

32、STITUTIONa 导教疗 机揭广东博导教育机构一一广东省自考教育第一品牌FttnACf Fni；C-ATlOM INSTITUTION从长期分析来看，报社的长期赠阅仍然可以理解，不知道这份报纸还会不会继续赠阅下去, 这有待于实践来检验。从以上的分析中可以看出，赠报的行为表面上是驱逐订阅客户的，但实质上符合成本 收益的分析，报社这一生产者是追求利润最大化的。对受赠的客户来说，他们因为报社在 追求利润最大化的行为而享受到了免费的午餐。（2）利润最大化就是要获得最大可能的利润。它是稀缺性的直接结果，是为了是稀缺资源 得到最好的使用。所以，使稀缺资源得到最好使用与追求利润最大化是同一回事。在现实

33、中，企业可能还有其他目标，如销售量最大化、为社会谋福利等等。但利润最大化仍不失 为一个合理的假设。就绝大多数企业而言，利润最大化是基本目标。因此，利润最大化是 基本目标。因此，利润最大化目标符合现实。以利润最大化作为追求目标，有利于企业实 现资源的有效配置。所谓资源的有效配置，也就是在产量既定的条件下实现成本尽可能的 小，或在成本既定的条件下达到产量尽可能的大。企业把利润最大化作为追求目标，其直 接结果能够达到微观层次上的资源有效配置，进而也给宏观层次上的资源的有效利用提供 了基础条件。从这点上讲，追求利润最大化是企业的理性行为。本案例分析了报社作为生 产厂商的赠报行为，通过生动形象的例子阐述

34、了报社是如何追求利润最大化的目标的，看 似非理性，实则理性，可以引发我们对生活中很多类似的现象进行思考。AfV*弟二早市场间的相互关系考核内容：共同需求；竞争需求；关联市场变化的影响考核目标识记：市场，市场均衡，互补需求，竞争需求，互补品，替代品，派生需求，供给定理, 需求定理，需求曲线，供给曲线。理解：市场的分割，市场的联系，市场的交叉变化，供求定理，市场变化影响相关市场 应用：通过案例分析市场间的联系和变化，能够应用供求模型确定市场变化的方向 重难点1、替代品和互补品2、关联市场变化的影响一、单项选择题1、年长顾客最有可能购买的物品是（）A.赛车 B. 手机 C. 娱乐休闲 D. 商业书刊

35、2、年轻人最有可能购买的商品是（）A.长途假期B. 按摩器 C. 太阳镜 D. 名牌服装3、下列最能准确定义“市场”的是（）A.产品生产场所B.允许买卖双方接触的一系列场景C.成本计算和定价场所D.原材料存放场所4、最有可能不会购买国外制造商生产的产品的理由是（）A.由廉价原材料生产的产品B.运输成本过高C.有国际安全标准的产品D.国内市场产品比较昂贵5、国际产品交换的人为阻碍是（）A.降低生产力成本B.原材料缺乏C.实施国际安全标准D.高运输成本6、下列属于互补品的一组是（）A.面包和黄油B.茶和咖啡C. 黄油和猪油 D. 牛奶和奶酪7、下列属于衍生需求的是（）A.汽车与石油 B.汽车和清洁

36、器C.汽车和道路D.汽车和地图8、以下会导致特定产品均衡价格的下降的两种情形是（）A.需求增加，供给为常数B.需求减少，供给为常数C.需求为常数，供给减少D.需求增加，供给也增加9、如果由于需求的增加导致特定产品价格的上升，那么对于市场补充来说以下哪项是有效 的？（）A.替代品的均衡价格会上升，很少会有人购买B.替代品的均衡价格会上升，很多人会购买C.替代品的均衡价格会下降，很少会有人购买D.替代品的均衡价格会下降，很多人会购买10、需求曲线是表示（）A.需求量与供给之间的曲线B.需求量与货币之间关系的曲线C.需求量与价格之间关系的曲线D.需求量与收入之间关系的曲线11、如果其它各种条件均保持

37、不变，当 X商品的互补品Y商品的价格上升时，对X商品的 需求（）A.增加 B. 减少 C. 不变 D.无法确定12、需求定理表明（）A.随着汽油价格提高，对小汽车需求量将下降B.药品价格上涨会使药品质量得到提高C.计算机价格下降会引起其需求量增加D. 随着乒乓球价格下降，对球拍需求量会增加13、需求定理意味着，在其他条件不变的情况下（）A.随着汽车价格上升，汽车需求量将增加B.随着汽车价格上升，汽车需求量将减少C.随着汽车价格上升，汽车需求量仍保持不变D.随着汽车价格上升，汽车需求量可能增加，可能减少，也可能不变 14、根据需求定理，需求曲线是一条（）A.与横轴垂直的线B.与横轴平行的线C.向

38、右上方倾斜的曲线 D.向右下方倾斜的曲线15、需求曲线向右下方倾斜，表示当A.上升，增加 B.下降，减少 16、引起汉堡包需求增加的原因是（ A.一个新的汉堡包热B.C.作为互补品的炸薯条的价格上升了 17、咖啡价格上升一般会导致（ A.咖啡需求曲线向右移动 C.茶等咖啡替代品需求减少 18、如果A商品的价格上升导致一种商品价格 时，需求量C.上升，不变 D.上升，减少）消费者收入减少了D.作为替代品的包子的价格下降了咖啡伴侣等咖啡互补品需求增加 茶等咖啡替代品需求增加B.D.B商品的需求曲线右移，我们可以得知A和8是（A.替代品B. 互补品 C.可能是替代品或互补品D.无法确定19、互补品价

39、格上升一般会导致（）A.需求曲线向左移动B.需求曲线向右移动C.需求量沿着需求曲线减少D.需求量沿着需求曲线增加20、下列哪一项会导致某种商品需求曲线向左移动（）A.消费者收入增加B.互补品价格下降C.替代品价格上升D.关于消费该商品会缩短预期寿命的新发现21、供给定理说明（）A.生产技术的提高会使商品的供给量增加B.某种商品的价格上升将导致对该商品的供给量增加C.由于政府采取措施鼓励某种商品的生产，使得该商品的供给量增加D.消费者喜欢消费某种商品，使该商品的供给量增加22、根据供求定理，需求的变动引起（）A.均衡价格和均衡数量同方向变动B. 均衡价格同方向变动，均衡数量反方向变动C.均衡价格

40、和均衡数量反方向变动D. 均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动23、某种商品的供给曲线向右上方倾斜，如果该商品的一种替代品的价格上升则会引起（ ）A.均衡数量增加，均衡价格上升B.均衡数量增加，均衡价格下降C.均衡数量减少，均衡价格上升D.均衡数量减少，均衡价格下降24、根据供求定理，供给的变动引起（）A.均衡价格和均衡数量同方向变动B. 均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动C.均衡价格和均衡数量反方向变动D. 均衡价格同方向变动，均衡数量反方向变动25、在某种物品市场上，出现均衡价格上升，均衡数量增加的原因必定是（）A.人们的收入增加B.替代品的价格下降C.互补品的价格上升D.生产该物品

41、的技术进步了26、某种商品下降导致其互补品的（）A.需求曲线向左移动B.需求曲线向右移动C.供给曲线向右移动D.价格上升27、假定羊肉供给不变，猪肉供给减少，这将导致（）A.羊肉的需求曲线右移 B.猪油的需求曲线右移 C.猪肉的需求曲线左移 D.羊肉降价28、如果商品A和B商品是替代的，则A的价格下降将造成（）A.A的需求曲线向右移动B.A的需求曲线向左移动C.B的需求曲线向右移动D.B的需求曲线向左移动29、一个商品价格下降对其互补品最直接的影响是（）A.互补品的需求曲线向右移动B.互补品的需求曲线向左移动C.互补品的供给曲线向右移动D.互补品的价格上升30、价格上限是政府为了限制某种商品价

42、格上升而规定的这种商品的（）A.最低价格 B.最高价格C.价格控制D.均衡价格31、当市场处于均衡时（）A.总是存在供给不足B.总是存在供给过剩C.既没有供给不足也没有供给过剩D.既有供给不足也有供给过剩32、下面哪一种情况表明存在价格下限（）A.尽管现在供给过剩，但厂商仍然在增加供给B.由于供给过剩，消费者已不愿意购买C.供求平衡D.厂商产品全卖了出去33、如果在现有价格水平，供给量超过需求量（）A.该种商品的价格趋于上升B.该种商品的价格趋于下降C.需求量增加，供给量不变D.供给量增加，需求量不变34、如果市场价格低于均衡价格，那么（）A.存在供给不足 B.存在供给过剩 C.消费者希望降低

43、价格 D.厂商希望降低价格 35、如果现行价格 均衡价格，市场上出现短缺，结果造成超额 （）A.低于，供给 B.高于，需求 C.低于，需求 D.高于，供给1.C 2.D 3.B 4.B 5.C 6.A 7.A 8.B9.C10.C11.B12.C13.B14.D 15.D 16.A 17.D 18.A 19.A 20.D21.B22.A23.A24.B25.A26.B27.A 28.D 29.A 30.B 31.C 32.A 33.B34.B35.C二、多项选择题B.消费者和他们的购买行为遵循不同的方式1、市场可分割的原因有（ A.市场上销售不同的产品C.在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别

44、D.存在一些人为障碍，使市场分离E.市场上存在众多顾客2、市场间存在联系的原因有（）A.市场是对消费者的总花费进行份额竞争B.地理距离有时并不是问题C.如果执行安全标准的成本没有更多地增加生产成本D.市场的空间距离的相依性E.消费者和他们的购买行为遵循相同的方式3、供求定理的内容可表述为（）A.价格水平越高，需求越少，反之亦然B.价格水平越高，供给越多，反之亦然C.当消费者在某一种特定的价格想要购买的数量和供给者在这个价格想要销售的数量正好 一致时，产生均衡D.一种产品均衡价格的降低可以是由产品需求的减少或供给增加引起E.一种产品均衡价格的上升可以是由产品需求的增加或供给减少引起。4、引起均衡

45、数量增加的情况有（需求曲线右移D.替代品市场的原产品价格提高供给曲线左移D.替代品市场的原产品价格降低4.ABCD 5.ABCDA.供给曲线右移B.C.互补品市场的原产品价格降低 E.替代品市场的原产品价格降低 5、引起均衡价格下降的情况有（A.需求曲线左移B.C.互补品市场的原产品价格降提高 E.互补品市场的原产品价格降低参考答案1.ABCD 2.ABC 3.ABCDE三、选择填空题（下面文章共有10个空，给出12个词，应选择最合适的词与短语填入空白处，每个词与短语只能使用一次，填对一个词与短语给1分，最后应有2个词未填入空中，共10分）市场分割与市场联系“”这个词通常是用来描述买卖产品的特

46、定地点。从广义上说，它是指能够使 购买者和销售者相互接触以便做交易的任何一种安排。由于种种原因，市场相互之间被认 为是有区别的。第一，市场上销售不同的产品；第二，消费者和他们的 遵循不同 的方式；第三，在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别；第四，存在一些人为障碍， 使。虽然市场看起来是有区别的，但它们确实是 的。首先，尽管销售不同的产品，但消 费者的总花费是有限的，因此，市场是对消费者的总花费进行份额竞争。消费者在一个市 场上的任何支出增加，就可能意味着另一个市场上支出的减少。比如，某些时候，购买某 一种产品将导致另外某种产品的销量下降，经济学家称之为 ,就两种产品被相互 称为,然而，有时购

47、买一种产品的同时也会购买另一种产品。例如，如果想使用 CD®放器，就要购买CD光盘，经济学家称这种联系 ,这两种产品被相互称 为。有时，产品间的相互联系很紧密，以至于购买一种产品必须购买另一种产品。 例如汽车和汽油，经济学家称这种联系为。其次，地理距离有时并不是问题。再次, 如果执行 的成本没有更多地增加,市场间依然是有联系的。学习提升能力第15页（共42页）知识改变命运广东博导教育机构一一广东省自考教育第一品牌S博第我直机构ROnAO Fni；C-ATlOM INSTITUTION备选词汇：安全标准派生需求 生产成本替代品 人为障碍互补需求 市场分离相互联系竞争需求市场购买行为互补

48、品参考答案：市场 购买行为市场分离相互联系竞争需求替代品互补需求互补品派生需求生产成本四、判断改错题。判断下列说法是否正确，对的在后面的（）打，错的在后面的（）打X,并在划线部分改正。1、市场既可以分割也可以存在联系。（ V ）2、互补品是正相关关系，替代品是负相关关系。（ V ）3、当出租汽车更为方便和便宜时，私人所购买的汽车会减少。（ V ）4、需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。（ X 右下方）5、苹果价格下降引起人们购买的桔子减少，在图上表现为需求曲线向左方移动。（V ）6、需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线， 它表明某种商品的价格与需求量之间成反方向变动。（，）7、两种互补品之间价格与需

49、求成反方向变动，两种替代品之间价格与需求成同方向变动。（V ）8、需求定理说明在其他条件不变的情况下，某种商品价格下降，需求量增加。（ V ）9、需求曲线向左移动是需求减少，向右移动是需求增加。（ V ）10、当咖啡的价格上升时，茶叶的需求量就会增加。（ x 需求）11、供给的增加将引起均衡价格的上升和均衡数量的减少。（ x 下降，增加）12、某种产品的价格上限一定低于其均衡价格。（ V ）13、对农产品实行保护价放开收购是规定了农产品的价格下限。（ V ） 五、名词解释题1、市场：指能够提供买卖双方相互联系及交易的环境和场所。2、市场均衡：需求和供给在特定的价格水平下达到相等的状态，同时只要

50、潜在的影响供给 和需求的因素保持不变，这种均衡的状态就没有变化的趋势。3、互补品：购买一种产品时也会购买另一种产品，这两种产品就被相互称为互补品。4、替代品：购买某一种产品将导致另外某种产品的销量下降，这两种产品就被相互称为替 代品。5、竞争需求：即两种产品的购买是相互竞争的，购买一种的同时就意味着另一种不能购买。6、互补需求：可能同时购买两种或多种产品的情况。7、派生需求：指这样的情形，即一种产品的购买需求，引起另一种产品购买的必需性。8、供给定理：是说明商品本身价格与其供给量之间的关系的理论。在其他条件不变的情况 下，一种商品的供给量与其本身价格之间成同方向变动，即供给量随着商品本身价格的

51、上 升而增加，随商品本身价格的下降而减少。9、需求定理：是说明商品本身价格与其需求量之间关系的理论。 在其他条件不变的情况下, 一种商品的需求量与其本身价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而 减少，随商品本身价格的下降而增加。10、需求曲线：表示某种商品价格与需求量之间的曲线。11、供给曲线：表示某种商品价格与供给量之间关系的曲线。六、简答题1、为什么市场是有区别的？存在区别的市场有联系吗？如果有联系，它们是怎样联系的?a博第我直机构 Ron Afi Fni；C-ATlOM INSTITUTION答：市场是有区别的。（1）市场上销售不同的产品；（2）消费者和他们的购买行为遵循

52、不同的方式；（3）在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别；（4）存在一些人为障碍, 使市场分离。存在区别的市场是有联系的，它们是如此联系的：（1）市场是对消费者的总花费进行份额竞争；（2）地理距离有时并不是问题；（3）如果执行安全标准的成本没有更多地增加生 产成本，市场间依然是有联系的。2、简述供求定理。答：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向的变动。（1）需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降。（2）需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少。（3）供给的增加引起均衡价格下

53、降，供给的减少引起 均衡价格上升。（4）供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引起均衡数量减少。七、案例分析题香烟与大麻烟草危害是当今世界最为严重的公共卫生问题之一，而这一问题在中国尤为突出。中 国在2012年5月30日发布首个烟草危害健康报告显示，中国是世界上最大的烟草生产国 和消费国，中国有3亿吸烟人口，另有7.4亿不吸烟者遭受二手烟危害，每年因吸烟相关 疾病死亡人数超过百万，是全球死亡人数的五分之一。中国目前烟民的数量大致在 3.5亿, 多年来，中国烟草一直保持了七个“世界第一”。中国卫生部部长陈竺称：“近年来，卷 烟产量还在增加，烟草的危害有增无减，特别是公众对烟草还有模糊认识，烟草企

54、业还在 变相推销，这些方面的问题如果不能解决，那么控烟的问题就不能实际得到解决。”要想减少人们吸烟的数量，要加强控烟，向公众宣传烟草危害健康的知识，提高全社 会对吸烟危害的认识。除此之外，可以采用两种方法去达到减少吸烟目标：减少吸烟的一种方法是使香烟和其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在减少任何一种既定价格水平时 香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。止匕外，可以试着提高香烟的价格。例如，如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就 会以高价的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香 烟

55、量。在这种情况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同 一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。一个相关的问题是，香烟的价格如何影响大麻这类非法毒品的需求。 香烟税的反对 者经常争论说，烟草与大麻使替代品，因此，高香烟价格鼓励使用大麻。与此相反，许多 毒品专家把烟草作为“毒品之门"，它引导青年人享用其他有害物质。大多数数据研究与这 种观点是一致的：他们发现降低香烟价格与更多使用大麻是相关的。换句话说，烟草盒大 麻看来是互补品，而不是替代品。问题：（1）给百姓解释替代品市场如何运作。（10分）（2）给百姓解释互补品市场 如何运作。（10分）（3）给烟民提出方案建议，使他们减少或禁止吸食香烟和大麻等有 害健康的物品。（10分）（共30分）参考提示：（1）替代品是与其他产品相互竞争的产品，购买一种产品的数量越多，购 买另一种产品的数量就越少，反