2019年“皓月家阖心相悦 樾见茂名渐佳境” 中秋佳节主题活动方案【中秋节】【展销】

1、皓月家阖心相悦樾见茂名渐佳境茂名创文办联动中秋佳节节点主题活动2019.04.27 / 大圣文化传播有限公司心灵在光阴中闲渡茂名再次崛起 - 俯仰一座城市的璀璨灯光一城 / CITY一座传奇历史性的英雄城 一座风景名胜独有的名城一座千年文明传承的古城一座资源丰富广泛的商城这座被誉为 - “中国魅力城” - 茂名一道闪耀流星“创文办”为今日这座城市增添“最美赛道”在未来土地上，播种下一座人文接气的 生活大城。“创建全国文明城市”是由中央精神文明建设指导委员会命名，改善生活居住环境，营造良好社会风气，提高市民幸福指数和文明素质，提升城市文明程度。创建为民、创建靠民、创建惠民。是创文办的最终目的；创

2、建茂名文明城市，全面建设小康社会，推进社会主义现代化建设的新的发展阶段，坚持科学发展观，经济和社会各项事业全面进步，物质文明、政治文明、举止文明与精神文明建设协调发展，建设取得显著成就，而文明城市称号是反映茂名整体文明水平的最高荣誉称号。创文办好心茂名“好心茂名”应是来自于“好心高凉”，把“好心”打造成茂名的一张历史文化和富有现实意义的新名片。冼夫人以“我事三代主，唯用一好心”的言传身教历史底蕴。发展好心之城、好心产品、好心农业发展、好心城好店；浓厚文化传承提炼出了“好心精神”，并逐渐打造成为时代要求的城市精神。“好心精神”顺应了时代潮流，激发了广大干部群众强烈的思想共鸣，营造了风清气正、心齐

3、劲足、健康向上的城市发展局面，也充分展示了城市的内在精神魅力。茂名 60年全力以赴 精耕细作60年足以使一个嗷嗷待哺的婴孩成为一名翩翩君子也足以使一个城市使命的步伐蹒跚初步发展成为稳健发展的具有文明历史传承省域副中心城市在“一带一路”“以人为本”创建好心文明城市 - 一座崭新的南方油城茂名 春华求实 再协力同心一座崭新的南方油城再创辉煌；全面发展经济发展同时开展文明文化传承；这一次，让我们再次全力以赴 让这座城市亮起“万家灯火”宣扬文创办文化文明 + 月饼展销会与文创办整合联动 + 锁定客户群体 + 地区活动引爆结合月饼文化以及品牌与文创整合联动为卖点制造“社会话题”进行先上以及线下的宣传效应

4、，通过前期宣传营销手段手法，快速锁定客户群体，提高客户信任度和吸引度。重点把文创办特殊文化以“新颖主题”活动引起事件关注有目标性前期输出传播。形成爆炸性的传播方式外，宣扬茂名文化体系。即将在9月茂名唤醒全民现场引爆。而这里，即将开启下一个黄金60年开启按钮，便是：皓（好）月家阖心相悦 樾见茂名渐佳境“创文办”与“好心茂名”以尽揽新式城市目光，成就城市新星所在活动亮点中秋节点“月光剧场”别出一致“灯光节”BRAND POSITIONING ANALYSIS活动亮点 - 月 光 剧 场神秘 探索 互动 艺术月光剧场-给今夜的世界 坡上故乡的月色“进而便是光线围绕的品牌互动装置，每一种呈现体验都代表

5、着城市创文办和月饼节调性展示，以及视觉艺术呈现，寻找光源探索更多视觉艺术体验。通过打破传统界限，用全新的艺术手法为观众带来突破现实的沉寂式体验。并以“光”为媒介，“声”为动源，用艺术的形式对光、空间、声音、装置进行重构，打造艺术、时尚与感官的多元化沉浸式的“月光剧场”体验空间次意图通过快速传播效应，用全新的艺术手法为观众带来超现实的沉寂式体验。从此月光剧场的开启处：海是你的聆听者 光是你的读书人 月便是你的添香童 湾而是你温暖的家 BRAND POSITIONING ANALYSIS活动亮点 - 别出一致“灯光节” 现场氛围互动 传统文化 品牌宣扬 别出一致“灯光节 ”- 放眼星空的艳丽 与你

6、牵手秋季夜星光的魅力与月光剧场结合的灯光节，引领游客走进缤纷七彩梦幻世界，给来宾游客光彩夺目的感觉。而这次 - 在你所喜爱的城市中 - 点亮一束光 - 绘制专属于你的中秋世界 - 点亮你心中所梦 前期宣传公众号设置“社会话题”“营销资源”整合宣扬“创文办” / “好心茂名” 微信公众号 推文以“社会话题”进行宣传明月 赐予大地多少清辉 团圆 便还人间多少喜悦 这个中秋 创文办陪你一起过三天的假期，还不够一次火车的往返，距离是思念，也是牢笼一瓶酒，一盒月饼，一盘小菜，还有一只猫和一只狗的中秋通了4个小时异地电话，他说，要多喝热水之外还有一句中秋快乐利用当今“社会话题”，根据不同年龄段、生活理念、

7、思想概念人群共同都能牵涉到的“情”展开一系列以“情”“文案”梳理，为8月底一系列中秋主题活动做前期宣传以及宣扬活动信息。公众号文案而是给经历中秋节的人，他们的开心和不开心，喜欢和不喜欢，哭和笑，才是我们应该仔细去研究的东西。想要打动一个人，需要站在那个人一样去思考。而我们写给中秋节一班特殊的人群，或许我们无法解决他们的烦恼，但是至少“创文办”可以告诉你：我懂你，我陪你一起度过。营销资源整合“抖音”平台集“心”活动线上线下 - (针对活动期间展销会商家)市民在活动期间通过“抖音”APP，参与话题 # 这个中秋并不孤单拍摄作品（短视频），发布在抖音或者微信朋友圈上，视频点击量达到一定数量（20赞

8、)，9月13日就可以拥有当天活动的“抽奖券”并且在9月13日中秋当夜揭晓前三名点赞率最多的话题小视频有机会获得“灯光节”小礼品。在展销会活动时间区域内，凡到活动区域参与展销会商家互动，在商家区域内消费后拍摄现场视频“抖音”，作品保留至9也13日当日。即可换取9月13日当夜“抽奖劵”。活动时间轴8月15日- 9月13日 8月31日- 9月01日 9月07日- 9月08日 9月13日 展销会商家在活动场地安排进行有秩序摆放，并在活动期间宣扬茂名传统文化传统木偶戏板桥作画(番茂名 洗太夫人事迹)宣传创文办 茂名传统文化DIY灯笼，猜字谜，现场diy月饼互动形式为现场聚集“人气”为9月13日现场活动预

9、热中秋夜正式“启动”“月光剧场”氛围布置主题演艺展示，梦想热气球“起航” 8月15日 - 9月13日 属于你的“中秋”正式开“SHOW”现场展销会 活动地点：东汇城 展位数目：51个展位参展企业从事行业：月饼 传统特色小食 当地特色手工艺品 纺织类 服务类 由商家招商部招募 ,宣传推广商家品牌、加强销售对接、推动销售和扩大市场的良好机会。同时展销会还是消费者识别品牌、接受咨询、进行比较和选择优质产品的平台。展销会期间，”创文办在于9月13日当夜“举行“典型产品”评选活动、品牌对接活动等。BRAND POSITIONING ANALYSIS8月15 - 9月13 现场展销会 8月15 - 9月1

10、3 现场与”抖音“参与互动在展销会活动时间区域内，凡到活动区域参与展销会商家互动，在商家区域内消费后拍摄现场视频“抖音”，附加上商家信息，作品保留至9也13日当日。即可换取9月13日当夜“抽奖劵”。来宾进行消费后，打开商家产品里“内藏贤坤”，原来是一份来至”创文办“小惊喜，参与这个小惊喜你就能受到“创文办”城市品牌体验感；附有一张卡片，消费者只要扫取卡片“二维码”，就会出现“创文办”的微信公众号，消费者只需关注该公众号，就会出现“创文办中秋调查卷”，附和结合“社会话题”宣传“创文办”文化。并完成“答卷”后，转发朋友圈集赞，则有机会获得9月13日“奖品抽奖券”。BRAND POSITIONING

11、 ANALYSIS8月15 - 9月13 现场展销会 中秋回家 也把做文明新风引领回家 做文明创建的支持者 做道德模范的同行者 8月31日 - 9月01日 探寻“茂名味道”非遗文化故事 快来睇“鬼仔戏”咯！高州木偶戏，也称“傀戏”，又名“鬼仔戏”。四百多年来，木偶戏在高州的村寨之间广泛流传，后来又传到信宜、电白、化州等地，使用茂名地区的方言进行说唱。它伴随着茂名人从古老走向现代，是茂名民间艺术的一道独特风景线 。“四五人千军万马，六七步穿州越国。”一张台子，两三个木偶，八九个人，一招一式、一弹一唱间就能演绎出神话的奇幻奥妙，历史的波澜壮阔以及纷繁的世间常情。也是今天为大家分享的木偶戏，这项国家

12、的非遗项目 ；木偶戏板桥作画讲述宣扬番茂名 洗太夫人历史伟大事迹；将凝结全方力量，坚持传承、创新发展，为进一步推进传统文化木偶戏的传承发展，共同宣扬优秀传统戏剧 为创文办 做贡献。9月07日 - 9月08日 美好正当时 为中秋“加温”玩出“仪式感” 在中秋佳节前夕，为中秋节“加温”，现场展销会与DIY摊位再次联动，让市民与”创文办”文化互动起来，宣扬文化的同时，为中秋佳节前一星期繁花舔色。BRAND POSITIONING ANALYSIS中秋佳节diy “创文办”玩出 仪式感我国灯笼有着悠久的历史，而中国灯笼又称为灯彩，灯笼在每年的元宵、中秋挂上，挂大红灯笼代表着家人团聚，还能带来喜庆的氛围

13、。在我国传统灯笼文化中，中国灯笼经过灯彩艺人不断的创新与发展，已形成各种各样的灯笼。而制作灯笼准备的材料和布置也相对简单，既能设计自己喜欢的式样图案，又能使节日平添许多乐趣。BRAND POSITIONING ANALYSIS中秋佳节diy玩法 “创文办”玩出 仪式感一，制作骨架。纸灯笼比较简单的形状是立方体或圆柱体，最好选用可以弯曲的竹枝或竹皮搭成框架，衔接的地方用细线绑紧。二，制作灯身。宣纸或者洒金宣纸，裁成符合灯笼骨架的长宽，就可以自行设计图案了。书法、绘画、剪纸，都可以在小小的灯笼上一展风采。糊好后，还可以用窄条的仿绫纸上下镶边，看起来更为雅致，很像古式的宫灯。用一张薄纸在字帖上描下想

14、要的字样，再将这张薄纸和深红色宣纸重叠在一起，用单刃刀片将字迹挖掉。拿掉薄纸，红宣纸上就出现了镂空的字迹。用白色宣纸做灯身。三，制作光源。如果放在室内，只需要在灯笼里点一根普通蜡烛；或者用灯泡和电池做一个简单电路。但在中秋佳节里点上一盏自己手制的灯笼，定会别有一番风味吧。BRAND POSITIONING ANALYSIS中秋佳节前夕“创文办”与你玩出”仪式感“ 每逢中秋佳节，又是一年传统节点，在节点如何打破传统达到创新？创文办与你玩出”仪式感“。”猜灯谜“为传统游戏，融合传统游戏在展销会场内，即保留中秋固定特性，并以创新性游戏突出创文办的品牌宣传点，让现场的参与游戏来宾对创文办更加深刻。醉翁

15、之意不在酒(打一歌曲名) - 好山好水好地方歌曲谜茂名文明建设靠大家逆水划船(打一成语)-激流勇进成语谜“八大环境”建设需宣扬！刃(打一字)-召字灯谜号召文明城市 打造“好心茂名”城市品牌9月13日 中 秋 夜 正 式“ 启 动 ”绚 丽 灯 光 节 点 亮 你“ 心 中 所 梦 ”前期系列落地做好铺垫后，9月13日中秋夜正式“启动”绚丽灯光节以及现场活动装置等你来发现。BRAND POSITIONING ANALYSIS活动前夕宣传造势 - 微信H5- 漆黑一片 如有一束光 照亮你最重要的方向；如有一束光,你希望光束下是你和谁的一段故事？通过家庭、友情、爱情侧面体现“创文办”建设全面体系，根

16、据本次活动主题元素融合项目重要信息吸引朋友圈转发，也为活动盖上一层“薄纱”，以文字图片内容引起针对人群的注意与好奇。BRAND POSITIONING ANALYSIS活动前夕宣传造势- 微博#话题#线上宣传鸡汤软文 【微博整合营销 】H5得到一定引爆后，微博同时扩大宣传度和点击率，使用# 话题 #软文鸡汤引出“创文办” 。灯火炫目，锣鼓喧天。中秋佳节，“舞火龙”是最少不了传统文化遗产。舞动的火龙穿梭，四龙会合，鞭炮声开道，烟花灿烂，一路走、一路斗龙。在中秋夜开启之际，“舞火龙”表演出现在活动现场，传承千年的传统民俗；当夜幕降临时，色彩亮丽的长龙被上身赤裸的舞龙者在手中舞动出不同的造型，烟花焰

17、火在黑夜中划出夺目的光亮，风调雨顺、五谷丰登的中秋佳节，似乎已经不远。繁 星 秋 月 时 创 文 办 圆 满 向 心 归以”光“为线索，”空间“呈现这个充满多元化，具有现代化信息的“创文办”聚焦空间“里，用灵动的美感赐予这魅力与缤纷光芒。欢迎来到充满节日氛围“灯光节”。中秋之夜，天清如水，月如如镜，可谓良辰之美景，燃灯也是不可少的环节，在整场活动开始之时，“创文办”领导代表开启“燃灯仪式”，在主持人的倒数宣布下，领导完成“燃灯仪式”，也代表着“创文办”对中秋节点的“仪式感”。也意味着创文办有着更加美好的启程。 繁星秋月时 - 灯光节- 发光灯笼拱门 / 吊顶 燃灯仪式 放飞美好，放飞专属于你的

18、中秋梦想，定制创文办logo热气球放飞，烘托现场火热气氛，带动现场体验互动氛围。 繁星秋月时 - 灯光节- 放飞中秋梦想 定制“热气球”来袭F R O M M O O N 计 划种下 一颗月亮 ，渴望通过做一轮明月，来让想象力在现实的土壤生长，让诗意来填满日常生活。 - 漆黑一片 如有一束光 照亮你最重要的方向；如有一束光,你希望光束下是你和谁的一段故事？ 揭开了前期宣传造势的谜团，真正呈现在现场。月下秘境，来宾可以自行发挥想象，可能是你与 她一段爱情故事、也有可能是友情、亲情。或者是对生活的一种状态，赶紧行动起来，留下忘记一刻。 提高生活状态=月亮照亮你梦想的道路。也提高了创文办的品牌特性和

19、文化宣扬。 月下束光 - 你与她/他的一段故事 繁星秋月时 - 灯光节- 繁星点点 / 周边氛围布置利用场地的搭建打造整场活动的”闪耀“点，变成你我心中的”梦幻所梦“。在展销会的基础上加入荧光光柱和一系列荧光装饰。其实这里便又是一个打”Call“圣地，你发现了嘛？ 月 光 剧 场 今 夜 的 世 界 坡 上 故 乡 的 月 色今夜小剧场 - 述说着关于你 和 “创文办”之间的小故事；也许这场“故事”希望能与你产生共鸣；“创文办”能与你聆听；拾光剪影场景剧开启 打造全城事件营销 今夜，“拾光剪影场景剧”为幕后的光影投射,根据“创文办”品牌特性、宣传点。针对人群，呈现”三大剧情“，打造全城事件营销

20、，提升品牌的质感和高端形象。 第一场场景剧 - 诗于远方 尽在眼前 - 生活篇一名提着公文包西装的白领出现在荧幕上，他的动作举止貌似急忙，扯开身上的领带一个人坐在一旁，原来他因为工作的原因，突然，他望着窗外的月光吸引到他.他好像明白点什么.起身离开了荧幕. 荧屏一切换，主人公与家人欢声笑语坐在沙发上，原来，他们缺少了之间的沟通与交流，在生活中难免会出现隔阂 ，然而在剧情发展，他们解决了所有的问题。画面呈现出他们欢乐时刻。而这一刻，幕后出现主持人讲述“家庭美德“的段句。剧里的“月亮”达到最高处. 第二场场景剧 - 唯一的家 别走着走着就走丢了- 政务篇也许在工作的岗位上得到一定的职位一定的报酬；

21、可别忘了，身后还有一个需要你为他们”称伞”的家。- 屏幕里描述着坐在奔驰车上的“领导”正打着电话，谈的不是项目，而对方却是说能给到领导相应报酬“，领导轻描淡写得答应后，突然出了车祸。屏幕一转换，所谓的车祸都是“假象”。主持人幕后述说：生命与家都一样，只有一次，唯一的家，别走着走着就走丢了。 第三场场景剧 - 冰川在融化 无家可归的它们在落泪- 生态环境篇众所周知，近两年受全球变暖的影响，全世界不少地区都出现了十分极端的气候变化。其中表现最明显的就是厄尔尼诺现象，在同一时间段有的国家会异常寒冷，而有些地区则会极度炎热.而这场的主角是北极熊，还原事件发生的全过程；- 冰川在融化 数以千计的历史遗迹

22、得以重见天日皓（好）月家阖心相悦 樾见茂名渐佳境“中秋夜落地”以尽揽新式城市目光，成就城市新星所在篇章开启 - 皓月家阖心相悦 樾见茂名渐佳境开始结束用时内容说明18:3019:000:30迎宾签到模特迎宾、来宾签到、留影、起源-创文办 创文办品牌 倾心著作19:0019:100:10梦幻空境节目表演-3D投影舞蹈呈现19:1019:150:05主持串场主持人登场，致开场白19:1519:250:10领导致辞领导讲述“创文办”建设工作19:2519:400:15品牌视频播放主持人携手突出本次品牌介绍视频 印象-创文办 诗于远方 尽在眼前19:4019:450:10情景剧演绎创文办情景剧形式演绎

23、小品健康生活方式19:4519:500:10抽奖环节第一轮抽奖环节抽取第三第二等奖19:5020:100:15颁奖仪式颁发“抖音”前三 ，展销会最受人气销量评选20;1020:250:15四季旗袍走秀模特走秀荣耀渐佳境 荣耀渐佳境 绘制极致20:2520:300:05歌曲演绎歌曲演绎琴瑟琵琶齐奏之乐，宣布”中秋夜“完美落幕20:3020:400：10抽奖环节第二轮抽奖环节抽取第一特等奖20:2020:300：10主持串场感谢合作商以及现场领导，宣布活动结束，并提示有秩序离开现场迎宾签到-佩戴胸花为来宾、媒体佩戴胸花，让来宾和媒体感受到品质仪式感。起源.创文办-”孕育“空境 Clean, Min

24、imalist, Flat, Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.突破以往单调的束缚，在开场舞加入了3D投影舞台效果用视频和舞蹈互动诠释城市、科技、山水、生活之间的延展链接，正式表演开启，开合式屏幕打造多重空间感，做为重要”创文办”品牌宣传片的开头。在激烈的激光闪烁中，会场的一切变得真实而又虚幻，观众仿佛穿越到未来空间。极致的沉浸式体验，让人大开眼界品牌介绍不止是通过面前的投影进行了解；如果说把品牌视频用我们肢体语言去表达在视觉效果上会不会大幅度加分？”创文办“它犹如一朵羞哒的花朵，在雨水的营养灌输下，

25、发展成今天的参天大树。今天，所以事物将被颠覆.。真实与虚拟，界限被创文办打破起源.创文办-主持人出场 主持人出场：介绍此次活动到场的来宾以及领导来宾及活动环节流程, 示意全场的掌声欢迎展销商以及特约嘉宾的到来。起源.创文办-领导致辞 领导致辞：介绍“创文办”建设重要内容，以及后期发展。Clean, Minimalist, Flat, Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.传统话剧演员通过歌舞形式，原汁原味充分呈现，感受在创文办的点点滴滴。印象.创文办-情景剧演绎 诗于远方 尽在眼前 - 穿插将会以情景式演艺

26、或透过舞台效果为来宾呈现这次活动重点：创文办。在情景剧演绎后，主持人来到现场活跃气氛，然后再进行抽奖环节抽取抽奖,抽取：第三 第 二等奖。Clean, Minimalist, Flat, Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.印象.创文办-抽奖环节 颁发“抖音”APP软件小视频点击量前三奖项 ，以及展销会最受人气销量最为高奖项评选。由礼仪带领领导上台颁奖；Clean, Minimalist, Flat, Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.印象.创文办-颁奖环节 Clean, Minimalist, Flat, Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.印象.创文办-四季旗袍走秀 无论是夏日的热情，还是秋日的清