第十三章-网络音乐产业创意与策划---副本ppt课件(全)

1、文化产业创意与策划典型案例解读第13章13.1 舌尖上的中国的成功之道味觉的满足上游产业，价值保证13.3.1 满足的不仅仅是舌尖情感的满足文化的满足精神的满足视觉的满足独特而新颖的视角上游产业，价值保证具象化的传播剪辑的精准到位传播时机的正确选择诉诸情感的唤醒主题的巧妙涵化文本信息权威多源新技术的巧妙运用13.1.2 传播的成功之道音乐的浑然天成13.1.3 成功的启示（1）民族化的坚守（3）产业化的运作（2）国际化的传播13.2 从电影大圣归来看中国动画的文化回归13.2.1 大圣归来的艺术特色1. 大圣归来的创作过程2. 大圣归来的主题内涵3.大圣归来的人物形象4 .大圣归来的场景设计1

2、3.2.2 大圣归来的成功之处准确的市场定位精心策划，细心制作采用自媒体营销故事选材具有厚重感13.2.3 中国动画未来的发展 在经历了漫长的现代艺术历程之后，现代主义对于“新”的追求逐渐消失，“新”已不再是衡量艺术的标准，而衡量的标准更倾向于在艺术中有没有“根”的体现。后现代艺术是我们这个时代的新产物，它的真正所指被忽视，后现代艺术追求的是“回归文化”。它是一种寻根的艺术：寻找和重新发现民族文化。对于民族文化的回归正是我们在推动动画产业发展时应该思考的问题，在动画艺术中呈现的主题应该回归到民族文化中去探索。13.3 从京剧王子复仇记看我国文化产品走出去13.3.1 京剧版哈姆雷特在荷兰 20

3、07年5月16日，应海牙唐人街华人联合会邀请，上海京剧院在海牙舞蹈剧院演出了根据莎翁名剧哈姆雷特改编的京剧王子复仇记，获得了当地观众的热烈好评。这是该剧继2005年赴丹麦参加“哈姆雷特之夏”戏剧节、同年10月到荷兰参加中国文化节、2007年5月参加德国科隆艺术节演出成功之后，再度来到荷兰。当天的演出，除270张赠票用于酬谢赞助单位外，其余730张票全部售出，观众的购票热情完全超乎组织者的想象。13.3.2 成功的启示根据国际市场需求制作适销对路的产品坚持东西方艺术融合的创作理念充分利用当地文化政策人的作用不容忽视13.3.3 可资借鉴的经验（1）聘请专业人士开展立体式、多层次的票务营销（3）演

4、出后信息汇总和分析，建立信息反馈机制（2）演出前做足功课，将剧场变成课堂13.4 北极圈的圣诞之梦13.4.1 “圣诞老人村”介绍 在芬兰拉毕省省会罗瓦涅米市以北8公里处的北极圈上，有一个独具特色的旅游景点圣诞老人村。每年源源不断的游客从世界各地蜂拥而至，专程来这里拜访圣诞老人，一睹这位神话“老人”的风采。其实圣诞老人村不过是一个人造景点，圣诞老人的接待室也只是个不足40平方米的摄影棚。由特型演员装扮的圣诞老人坐在童话木屋当中，与每一位到访者合影留念。照片由专职摄影师来拍照，照相一次19欧元，立等可取。照片包装精美，上面注有游客到访时间和圣诞老人的签名，是每一位来访者必求之物，具有珍贵的保存价值。就是这样一项成本不高、场面不大的照相业务，逐渐造就了一个实力雄厚的文化产业，并带动了当地旅游业的蓬勃发展。13.4.2 “圣诞老人村”