在线直播行业现状与前景趋势报告

1、在线直播行业现状与前景趋势报告目录1.在线直播行业现状51.1在线直播行业定义及产业链分析51.2在线直播市场规模分析71.3在线直播市场运营情况分析72.在线直播行业存在的问题102.1直播行业浮躁、数据造假102.2乱挖墙脚、行业混乱102.3直播内容存在问题102.4直播行业的盈利模式不健全102.5供应链整合度低112.6基础工作薄弱112.7产业结构调整进展缓慢112.8供给不足，产业化程度较低123.在线直播行业前景趋势133.1中国在线直播行业用户规模稳步增长133.2“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛133.3在线直播技术赋能助力行业发展133.4技术发展推动行业前进，在

2、线直播发展有望再加速133.5“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势143.6泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台143.7成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键153.8信息化辅助153.9服务模式多元化153.10细分化产品将会最具优势163.11呈现集群化分布163.12需求开拓173.13行业发展需突破创新瓶颈174.在线直播行业政策环境分析194.1在线直播行业政策环境分析194.2在线直播行业经济环境分析194.3在线直播行业社会环境分析194.4在线直播行业技术环境分析205.在线直播行业竞争分析215.1在线直播行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.

3、1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国在线直播行业品牌竞争格局分析235.3中国在线直播行业竞争强度分析236.在线直播产业投资分析246.1中国在线直播技术投资趋势分析246.2中国在线直播行业投资风险246.3中国在线直播行业投资收益25在线直播行业现状在线直播行业定义及产业链分析VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。艾媒咨询分析师认为，未来“直播+”的商业模式将继续发展完善，在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营，通过产品、形式与内容的创新塑造和强化

4、自身差异化优势，并通过技术赋能提升用户体验，布局更多业务和内容模块，赢得在线直播行业赛道的竞争。在线直播行业是指从事在线直播相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知在线直播行业定义，对预测并引导在线直播行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国在线直播行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国在线直播行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国在线直播产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2019年中国在线直播行业用户对各娱乐类直播平台的主播的

5、总体满意度较高，其中头部直播平台，如花椒直播、YY直播的主播有较多正面评价。结合前面数据可见，直播平台的主播质量对吸引、留存用户有较大的影响。大部分直播用户出于娱乐需求观看直播节目， 而“直播+综艺”节目娱乐性强，直播平台可以此丰富平台自身内容生态，持续优质内容输出，在“直播+”模式中取得竞争优势。重构运营场景、助推传统行业，在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。“直播+”模式赋能传统产业，大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。与消费场景、商业模式、公益渠道相结合，在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。2020年5G商用、VR/AR技术升级直播，高清流畅、实时互动成为可能。

6、深耕模式，拓宽渠道，直播将不再仅仅是直播。直播使教育突破时间与地域的限制，赋能教育产业链To C和To B端的创新发展。直播创新了企业营销、管理方式，同时也推动金融行业发展。艾媒咨询分析师认为，“直播+”持续赋能行业创新，同时反哺直播行业发展，丰富直播内容品类，提高平台变现能力和用户粘性，“直播+”已成未来行业创新发展的趋势。在线直播市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，在线直播行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动在线直播产业应用的爆发式增长。目前，我国的在线直播行业发展尚处于起步阶段。随着

7、大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，行业发展稳健。数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。随着用户规模增速逐渐放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。在线直播市场运营情况分析在线直播行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：在线直播行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内

8、可提供给消费者的产品或服务的总量。在线直播市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的在线直播行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对在线直播企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范在线直播行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入在线直播领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，在线

9、直播行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,在线直播行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与在线直播行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的在线直播行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,在线直播行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致在线直播行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除

10、供求差异，实现供求均衡。实际上在线直播行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：在线直播行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得在线直播行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,在线直播行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：在线直播行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的在线直播企

11、业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。在线直播行业存在的问题直播行业浮躁、数据造假曾经某平台直播游戏在线数量高达13亿人，其实大家可以想象的到这个数据背后的水分有多大，可能很多人认为刷量是正常现象，但是如此大水分的数据有任何意义。乱挖墙脚、行业混乱各个直播平台间的竞争可以说是行业混乱，主播被挖角现象格外严重。甚至很多主播在合约期内，被高新挖走。不恰当的竞争方式让一些主播价格虚高与普通主播存在较大的薪资差距，给直播平台造成较大压力，对于行业发展极度不利。直播内容存在问题各平台直播内容同质化严重，也没有版权等相应规章制度进行管控，甚至有一些主播为博眼球，直播内容打擦边球。直播色情内容、模仿

12、吸毒、拉电闸等等都是直播内容存在的问题。直播行业的盈利模式不健全用户充值购买虚拟礼物打赏主播平台从中抽成形成了盈利闭环，沿用至今仍是绝大部分平台的主要盈利模式，在直播行业发展至今，如此模式难以支撑其直播行业的发展需求，所以直播行业的盈利模式还有缺陷。供应链整合度低 在线直播行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。在线直播行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱在线直播标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，在线直播管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来

13、,尽管我国政府颁布了有利于在线直播的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对在线直播主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的在线直播行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致在线

14、直播行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。在线直播行业前景趋势中国在线直播行业用户规模稳步增长中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，行业发展稳健。数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目，“直播+”模式发展迅速，其中“直播+电商”受关注程度最高，超过40%的受访用

15、户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展，在线直播行业的商业价值将进一步被开发。在线直播技术赋能助力行业发展2019年，熊猫直播关闭，快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新，如5G的到来，为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。 技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速 移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输

16、出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。 “直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势 在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的集合也有利于直播承载内容的拓展。泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台 随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展

17、阶段中行业竞争不断加剧。目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键 在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。信息化辅助在线直播行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信

18、息化的打造，融合在线直播行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。服务模式多元化我国的在线直播服务模式相对比较单一。在城市，在线直播公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的在线直播服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括在线直播各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是在线直播相关项目建设的大势

19、所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推在线直播项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的在线直播项目。随着各地在线直播建设，中国在线直播建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国在线直播建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级在线直播项

20、目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国在线直播建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展在线直播建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧在线直播建设。未来一段时间，中国中西部地区在线直播建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的在线直播水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的在线直播相对来说会更加成熟一些。但目前中西部在线直播打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在在线直播行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需

21、求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。行业发展需突破创新瓶颈在线直播发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对在线直播的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此在线直播需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。在线直播行业

22、政策环境分析在线直播行业政策环境分析国家从大的政策方向上对在线直播行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。在线直播行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的在线直播产业，国民经济的平稳较快发展是保证在线直播行业发展的经济基础与前提

23、，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了在线直播行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。在线直播行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，在线直播业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的在线直播行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对在线直播产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。在线直播行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高

24、科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为在线直播行业发展提供了强有力的保障。在线直播行业竞争分析目前，我国在线直播领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局在线直播相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的在线直播产品。在线直播行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。在线直播行业竞争

25、分析对上游议价能力分析在线直播作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，在线直播企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析在线直播行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。在线直播企业面对下游业主，议价能力往

26、往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析在线直播行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。在线直播行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是在线直播行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是在线直播行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是在线直播行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替

27、代服务分析在线直播行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国在线直播行业品牌竞争格局分析中国在线直播行业竞争强度分析（1）中国在线直播行业现有企业竞争情况目前，在线直播行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国在线直播行业上游议价能力分析在线直播行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、在线直播材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，在线直播行业对上游议价能力较强。（3）中国在线直播行业下游议价能力分析在线直播行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，在线直播行业对下游议价能力较强。（4