apple校园推广活动运营方案及执行

1、苹果校园推广活动运营方案V-11.01.28版Prepared By Beijing28 Jan 2011Part-1 活动标准运营方案概况步骤项目内容Step 1 Warm up活动信息告知On line & Off line宣传作品征集活动宣布后续活动计划Step 2 Generate interest激发兴趣校园路演苹果讲堂Step 4 sale促进最终销售Apple PartyStep 3 more understanding深度产品了解MacBook 体验iPad体验发布校园促销政策作品征集活动落地及深度推广MacBook 体验iPad体验Apple软件深度体验作品征集活动落地产品深

2、度体验老客户带新客户扩大活动影响力我的寒假生活Apple创意达人校园征集令网络征集运营方案网络评选网络投稿到达Road Show及讲堂现场提交到就近经销店提交专业评委审核优胜奖一名单项奖三名优秀奖五名3月1日-20日3月21日-22日3月23日-29日Part-2 排期规划排期流程-北京区域广宣&落地活动学校3月12347891011141516171821222324252829北京师范大学北京服装学院北京外国语学院北京电影学院清华大学 第一阶段宣传第二阶段宣传学校3月12347891011141516171821222324252829北京师范大学北京服装学院北京外国语大学北京电影学院清华

3、大学Road Show校园讲堂Apple Party评奖阶段排期流程-上海区域广宣&落地活动学校3月123478910111415161718212223242528上海复旦大学上海师范大学华东理工大学梅陇校区上海交通大学闵行校区第一阶段宣传第二阶段宣传学校3月123478910111415161718212223242528上海复旦大学上海师范大学华东理工大学梅陇校区上海交通大学闵行校区Road Show校园讲堂Apple Party评奖阶段Part-3 计划运营方案网页模块示意网络评选PS:具体评讲规则及奖品规划后期沟通确认。宣传形式校内BBS置顶北京上海各执行2所院校短信群发北京上海共执

4、行9所院校海报张贴北京上海共执行9所院校单页发放北京上海共执行9所院校Step 1 前期宣传On line 宣传形式（3选2）Off line 宣传形式（3选2）宣传形式Step 1 前期宣传校内BBS置顶短信群发发布活动官网链接发布竞赛规则及奖品介绍发布活动官网链接发布校园优惠月政策宣传排期规划阶段广宣计划（第一阶段）3月1日-3月18日，除巡展前一天及巡展两天（总计15天）重点：宣布我的寒假生活作品征集本月销售优惠政策告之后期可以参加Mac Fans Club吸引来宾参与Road Show（第二阶段）巡展前一天及巡展两天（总计3天）重点：宣布讲堂具体时间地点本月销售优惠政策告之后期可以参加

5、Mac Fans ClubStep 1 前期宣传海报张贴单页发放PS:具体设计内容后续提交Road show-概要时间每校1场，每场2天每天11:00-18:00地点选择人流量比较大的焦点区域尽量保证电力使用区域规划MacBook体验区iPad体验区软件演示区接待互动区通过体验及挑战的形式接触MacBook通过游戏互动形式体验iPad通过专家演示MacBook功能对于优秀作品进行宣传填写调查问卷接受预定接受作品提交Step 2 Road ShowRoad show-内容口碑传播填写调查问卷送苹果并邀请参与苹果讲堂苹果送苹果活动落地Mac Book体验iPad 体验Demo制作展示Apple软件

6、功能Demo演示建议自由参与的形式体验画图功能，环节过于复杂不利于现场运营才艺达人现场邀请9人为单位，进行集体拍摄，制作大头贴相片形式。Photo Booth自由参与的形式体验游戏游戏英豪Step 2 Road ShowRoad show-内容Step 2 Road ShowStep 1邀请同学体验Mac Photo Booth可以单个或者多个同学一起体验Step 2协助同学创作照片选择背景、增强笑容、添加特效等Step 3打印出来赠送给他们口口传播，有更多的同学参与活动此物料可重复使用，仅为示意图Booth 设计Road show-内容此物料可重复使用，仅为示意图Road show-内容Bo

7、oth 设计区域学校Road Show场地推荐北京区域北京师范大学第五食堂对面北京服装学院主食堂门前大道南北京外国语学院主食堂门前北京电影学院主食堂门前清华大学 桃李园门口Road show-场地规划区域学校Road Show场地推荐上海区域上海复旦大学南区食堂上海师范大学停车场华东理工大学梅陇校区食堂旁边上海交通大学闵行校区东区大转盘，食堂和宿舍交叉口苹果讲堂-概要时间每校1场每天19:00-21:30地点选择可容纳60-80人的教室保证电力使用区域规划演讲区MacBook体验区iPad体验区通过专家讲解形式宣传Apple功能通过体验的形式接触MacBook现场摆放20台MacBook通过游

8、戏互动形式体验iPad现场摆放4-6台iPad每场专家讲解时间约为一小时三十分钟体验（专家辅导）时间为一小时Step 3 苹果讲堂讲台投影幕MacBook体验区（20台）iPad体验区（4-6台）学生座椅服务区苹果讲堂-场地布局Step 3 苹果讲堂Apple party 概况对于前期活动进行深度推广达成老客户带新客户的销售模式借助前期活动成立Mac-fans Club创意达人之夜Apple校园系列沙龙MacBook体验iPad 竞技前期优秀作品颁奖3月订单客户抽奖领导发言宣布Mac-fans Club成立沟通娱乐时尚互动游戏抽取来宾自我介绍促销政策正式结束Step 4 Apple Party

9、Apple party 布局规划Step 4 Apple Party讲台学生座椅服务区投影幕MacBook体验区（20台）iPad体验区（4-6台）Apple party 流程规划Step 4 Apple Party时间内容19:00-19:30自由体验，优秀作品展示19:30-19:40主持人串场，领导讲话19:40-19:45第一轮颁奖环节，邀请获奖者自我介绍19:45-19:50第一轮购机客户抽奖，邀请获奖者自我介绍19:50-19:55互动小游戏-Apple知识问答19:55-20:35自由体验，优秀作品展示20:35-20:45互动小游戏-Apple拼图游戏20:45-20:50第二

10、轮颁奖环节，邀请获奖者自我介绍20:50-20:55第二轮购机客户抽奖，邀请获奖者自我介绍20:55-21:00最终大奖颁发21:00-21:05邀请大赛冠军一起宣布XX学院Mac fans Club成立21:10-21:30自由体验，活动淡出Part-4 二十所院校宣传推广计划宣传模式短信群发海报张贴单页发放On line 宣传形式Off line 宣传形式（3选2）阶段广宣计划线上活动第2周，2月28日-3月11日（总计14天）重点：宣布销售政策本月销售优惠政策告之宣传排期规划城市学院名称城市学院名称北京北京大学上海上海外国语大学中国人民大学同济大学传媒大学上海音乐学院北京工商大学 上海理

11、工大学北京语言大学 上海财经大学北京工业大学 东华大学北方工业大学上海戏剧学院中央美院上海电影艺术职业技术学院天津天津大学 上海海事大学南开大学 上海工程技术大学The end & Thanks2011苹果巡展执行细节及要求 工作人员：现场配合宣传，接待，答疑。（不要以做事的心态去工作，要以更深层的角度出发）。要求如下：1、 活动共16天1、（一）海报要求：每校200张左右海报，,每天张贴时间为上午11点一次,下午4点一次。（二）张贴地点：学校各大海报栏 2、（一）传单要求：每校共3000张传单在学校食堂门口，或是人流密集处。11点一次,下午4点一次。3、BBS 上海、北京各选择两个院校做BB

12、S置顶宣传，其他5所院校使用短信+海报+DM形式进行前期推广.。4、针对活动主题，我的寒假生活，推荐找一些院校的摄影系参与，有利于活动的帮助。反馈：提供每所学校的海报张贴和DM派发的拍照，每天每校，传单，海报各10张。（海报必须张贴端正、保证无褶皱，无撕破。DM照片抓拍派发到人手的瞬间，且在人多密集处。）BBS要求链接、截图。次日反馈。场地注意事项场地要求：每校一场，每场俩天，路演时间：11:00-18:00 16-20 有电源、人流密集处。现场四名工作人员。海报MD数量：根据学校规模，海报每校100-300张，平均每校200张。DM每校2000-3000张，平均每校2500张。短信覆盖范围每校4000-6000人，平均每校5000人 。学校排期要求：日期不可以更变，在不得以的情况下学校可以对调，但是必须提前告知。重点：北京地区14号 及上海地区17号的路演，亚太区CEO会去参观。一定要选择最有把握且有人气高的学校。活动的难度在于：时间，质量，和服务，一定要做出APPLE的品牌效果。沟通：一定要准确，及时，无误的汇报当日活动。出问题及时商议，不要擅作主张。 A