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文档简介

1、利用社交网络进行品牌营销网络社会正在逐步的形成，在网上形成了熙熙攘攘的社会环境，在网络这个 虚拟的社会上，网民寻找迎合自己价值观的信息，与大家一起参与社会话题的评 论，一起分享着各种情感刺激，网络对人的思想行为形成深刻的影响。网络社交主要表现在人们对事务的参与性，在参与某些事务中，形成彼此一 致或者相反的观点，只要网络事务拥有足够的魅力，网络社交就具有广泛的参与 性和深度的感染力。要利用社交网络这个工具，网络事务的魅力成为关键。在社会化媒体时代，网络正在重塑影响力，它使得个体之间、企业与顾客之 间可以展开友好的、实时的沟通。对话机会越多就越能促进信息的交流共享，也 更能拉动人们参与其中。调查结

2、果表明，社交网络已经不再是Y 一代的专利。在这种形势下，许多大 公司走在了前面，它们一直在关注社交网络，并积累倾听和参与的体验，然后在 适当的时候深化这种关系。品牌-全球品牌网-整合营销传播网BIMC调查分析：社交是一种社会成员互 动的直接动因，网络社交是一种没有地域限制，没有陌生熟悉限制的更为广泛的 社交活动，社交速度之快，社交globrand速度之广大大的突破了时空的限制。 而贯穿社交的因素就是网络事务的魅力，网络事务的魅力越大，人们越是把网络 当做现实生活的可能性就越大，参与该网络事务的人就越多，网络事务所带给人 们的情感感染力就越强。打造一种利用社交网络品牌营销的有效方法，充分发挥社交

3、网络的感染力， 其宣传效果会远远大于传统媒体宣传品牌的效果，其只要原因是网络为品牌的宣 传行成了社交网络环境，而网络社交环境又融入了品牌价值观、品牌文化，这样 可以深度的影响消赛者，而网络的宣传速度空间又打破了传统的媒体的局限，所 以说社交网络品牌营销是未来品牌营销的发展趋势。社交网络不仅应用的是网络媒体的载体作用，而且应用社会文化以及思想沟 通对于人们的牵动作用使网络成为人们彼此互动，彼此影响的社会生活网络版。 目前大多数的网络推广活动，机械的发布品牌宣传信息，缺乏有机的把这些信息 融入某种人们可以接受的文化体系中，品牌宣传不能贯穿到人们的生活习性和价 值观中，品牌渗透力严重不足。那么，这些社会化媒体的应用该如何衡量效果?网络事件营销专家黄相如认 为：数量指标，如网站流量、网站点击率、打开率、点击次数、在线时长、回复 与非回复率、留言率及评论率等，这些指标都还有用，但成功的社交网络更多地 依赖于定性的评价、互动氛围、质量和顾客利益等满意的信号。这些定性的测量 结果可以普遍应用于营销，是项目实施的重要依据，并且实现了高管们对社交网 络投资回报的期望。目前，社会媒体作为一项商业实践，目前仍处于发展的初级阶段。高管们必 须高度关注网络事务魅力，在品牌宣传中更多的把品牌信息

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