互联网行业pest分析

1、互联网行业pest分析腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提 供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以 来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、 高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网 站以及相关增值产品。政治法律环境分析自20世纪90年代以来，随着互联网技术的快速发展，中国网民 数量也开始急速增加。依法建网、依法管网、依法用网是中国互联网 事业发展的重要原则，也是世界各国的共同做法。近年来，中国高度 重视互联网法律法规建设，规范中国互联网秩序，与此相关的法制建 设与网站备案等基础性工作正稳步推进，先后颁

2、布实施了全国人大 常委会关于互联网安全的决定、互联网新闻信息服务管理规定等， 为规范网上信息传播提供了有力的法律保障。随着中国网民数量的急速增加，尤其是未成年网民的暴增，网络 用户低龄化正在越发凸显，作为是非观善恶观尚未明晰的青少年，自 主自控能力尤为薄弱，网络世界复杂多变，充满各种不良诱惑。近几 年来政府逐步加强对互联网服务和应用的管制措施，从信息安全到上 网服务，从互联网新闻服务到网络游戏审批等，各个方面都在逐一进 行规范。去年的网游防沉迷系统，今年的绿坝软件推广，以及近期新 闻出版总署和文化部对网络游戏的审批加强，这一系列事件充分说明， 政府对互联网环境的清理和规范的决心正在加强。这一系

3、列行政干 预对整个互联网行业的长期健康发长是有利的，一些不按规则经营， 破坏正常竞争的企业将受到管制，同时也对像腾讯公司这样的大型企 业带来一定程度的约束，对企业经营提出了更高要求。因此，在制定 经营策略，考虑经营业绩的同时，还必须考虑到推出产品和服务带来 的社会效益和社会影响。腾讯公司的即时通信工具腾讯QQ目前拥有注册用户近10亿，活 跃用户4亿多，每日最高同时在线超过1亿用户，这一数据规模和中 国网民规模相当。海量的用户资源不仅蕴涵巨大的商机，也存在着较 大风险。因为从本质上来说即时通讯工具和传统的电话、手机一样， 都是用户间传递信息进行沟通的载体，腾讯QQ在此就相当于互联网 上的电信运营

4、商。在面对诸如网络安全、用户信息安全、抵制色情/ 暴力信息传播、抵制反动信息传播上都面临巨大的挑战。由于网络的 快速普及，犯罪分子经常会借助腾讯QQ这一即时通讯平台进行沟通 联络，以及散播各种不良信息。如果腾讯公司必须严格要求和规范自 身服务，提高安全意识，同时加强与政府各机关的密切合作与沟通， 才能够在提供优质服务的同时，维护国家安全，促进和谐社会健康发 展。经济环境分析近日中国经济导报报道分析指出，“十二五”期间，中国经济面临 的国际环境将有三个重要特点：一是世界经济进入一个危机之后的 “新常态”，二是全球金融监管与货币体系改革，三是低碳经济发展。2009年哥本哈根气候变化会议的召开，以低

5、能耗、低污染、低排放 为基础的经济模式。低碳经济呈现在世界人民面前，发展低碳经 济已成为世界各国的共识，倡导低碳消费也已成为世界人民新的生 活方式。如，采用无纸办公，尽量用电子公文替代纸质公文。利用互联网收发 传真，用邮件、短信传送和交换企业、个人信息及开展商务活动。互 联网基础服务商不断技术更新，为用户提高办公效率、节约成本给予 了大力支持，腾讯公司的网络即时通讯工具QQ和TM便可以帮助用 户更快捷方便地通过短信平台传达通知、信息、公告等，让无纸化办 公更有成效。2010年是继续面对国际金融危机冲击，保持经济平稳较快发展、 加快转变经济发展方式的关键之年，我国互联网产业也迎来了新的发 展机遇

6、，并显现出巨大的价值和潜力，网民的规模继续保持快速增长， 4.2亿的庞大网民基数为互联网产业的发展带来了巨大的商业机遇和 广阔的市场空间。电子商务经营率进一步提高，电子商务平台继续向 行业纵深化发展，网络购物市场规模快速增长，成为带动消费、拉动 经济增长的巨大动力，移动互联网用户高速增长，带动了信息通信、 商务金融、文化娱乐等多方面的应用和创新。互联网与传统产业融合 催生出的新兴商务模式为互联网的持续发展带来无限市场机遇的同 时，其自身价值的进一步提升更对市场的升级改造，为经济增长方式 的转型提供了有力的支撑。3.随着中国互联网产业的快速发展，互 联网作为一个巨大的信息平台，网络用户可以公平地

7、进行比较和选择， 直到找到最优。腾讯公司作为拥有海量用户资源，依靠即时通讯为平 台，互联网全业务发展的企业，但同时阿里巴巴、百度等大型网络公 司也拥有大量用户群和各种特色应用服务。因此依靠已有的经验和技 术并不能维持长期优势，想要真正脱颖而不被赶超，只有持续不断的 创新再创新，以丰富的应用加强用户在QQ上的黏性，加强用户体验 真正留住客户，在互联亡行业的竞争中占据高点。4.目前，腾讯以 “为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此 完成了业务布局，构建了 QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大 网络平台，形成中国规模最大的网络社区。在满足用户信息传递与知 识获取的需求方面，腾讯

8、拥有门户网站腾讯网、QQ即时通讯工具、 QQ邮箱以及SOSO搜索；满足用户群体交流和资源共享方面，腾讯 推出的QQ空间（Qzone）已成为中国最大的个人空间，并与我们访 问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同；在满足用户个性展示和 娱乐需求方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQShow、QQ宠 物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live （音乐/电台/电视直播）等产品， 同时，还为手机用户提供了多种无线增值业务；在满足用户的交易需 求方面，c2c电子商务平台一一拍拍网已经上线，并完成了和整个社 区平台的无缝整合。截至2009年第二季度，腾讯即时通讯工具QQ 的注册帐户数已经超过10.

9、57亿，活跃帐户数超过4.84亿，1亿同时 在线账户，QQ游戏的同时在线人数达到8663万，腾讯网已经成为了 中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了 中国第二大的电子商务交易平台。社会文化环境分析网络文化是随着计算机技术、通信技术和网络技术的发展而形成 并发展起来的。互联网的文化特性或者说网络文化，是以互联网的技 术特性为基础，并在人们的使用中形成的思想、情感、语言、行为方 式和价值取向。不仅包括数字化的网络内容也包括运用网络的目的、 方式和效果。一般认为，互联网具有传播速度快、信息容量大、多媒体化、全球化、 开放性、无中心和交互性、即时性、易受攻击等特点。网络的技术特

10、性和应用决定了网络文化环境具有开放民主、自由、平等的特征。从 文化的主体角度看，网络的海量信息和即时性，扩展了主体进行文化 选择的自由度，网民获得了空前丰富的文化消费机遇和内容，有利于 文化的普及（我国低收入网民是网民的主体），有利于新知识、新观 念的传播。另一方面因为互联网的隐匿性和虚拟性，使用方便，且能 迅速被他人接受，人的创造性被高度激发，网民可以自己提供内容， 使得网民不仅是信息资源的消费者,也是信息资源的生产者和提供 者。网络成为舆论和思想控制的工具。媒体既能影响人们思考什么， 也能影响人们怎样思考。媒体按一定的价值观和公共政策目标或意识 形态导向，在对外部世界报道时进行取舍、加工、

11、整理，并赋予它们 以一定的意义结构和认知框架而后予以传播，这种对世界的诠释方式， 直接影响着人们对环境和事件的认知和判断。腾讯公司作为中国互联 网文化传播的主流媒体之一，应该主动适时调整自身产品策略和业务 导向，迎合社会主流价值观，引领文化发展新进程。否则极其有可能 面临巨大的社会舆论压力以及政府强制风险，不利于用司的长期健康 稳定发展。随着网络技术的发展，不同国家文化的交流与融合的速度加快，也使 各文化之间的冲突日益凸现出来,尤其是强势文化对弱小民族文化的 发展形成了巨大的压力。以美国为首的发达国家互联网用户占到了国 际互联网用户的70%以上。把信息技术等高科技方面的优势转化为制 定规则的优

12、势，并以此获取巨大的商业与文化利益，这是美国成为世 界上最大的文化输出国的重要原因。互联网上80%以上信息资源都是 以英语为语言载体，成为西方国家对其他国家和地区进行文化扩张、 渗透的重要手段。开放条件下的国家文化安全冲突随着国际竞争的日 益激烈而不断上升。国家对信息的控制和管理能力由于这一超越时空 技术的出现而面临新的挑战。在某种程度上讲，谁控制了信息网络， 谁就能控制世界。美国的奥尔布赖特有一句话，“有了互联网，对付 中国就有办法”。中国抵御境内外敌对势力西化、分化战略图谋的任 务进一步加重。但是，发展中国家只要坚守信息及文化领域中的国家主权，坚持世 界文化多样性原则，大力进行科技创新，也

13、是能够对抗西方的信息文 化霸权的。中国互联网十多年的发展历史证明，尽管中国的技术落后 于美国，但在内容服务和商业模式上，中国网络企业却以小胜大，以 弱博强。在搜索领域中的百度，即时通讯中的腾讯，电子商务中的阿 里巴巴，网络游戏中的盛大、网易，门户中的新浪，都能在中国超出 美国的竞争对手。当然，这将是一场长期的竞争。互联网的价值体现在网民对互联网的应用，而互联网应用则能很 大程度的反映信息化的应用水平。CNNIC调查显示，中国网民的互联 网应用重心发生了转移，娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用， 前七类网络应用的使用率排序依次是：网络音乐(86.6%) 即时通信(81.4%) 网络影视(76

14、.9%) 网络新闻(73.6%) 搜索引擎(72.4%) 网络游戏(59.3%) 电子邮件(56.5%)，体现互联网娱乐作用的网络 音乐、网络影视等排名明显靠前。据此使用率可以推算出，使用网络 音乐的网民高达1.81亿，使用即时通信的网民高达1.7亿，近40%的 网民选择即时通信为上网第一落脚点，而网络新闻、电子邮件等互联 网基础应用落在其后。技术环境分析当今社会电子信息技术取得心得革命性进展。通信技术突飞猛进， 网络技术应用趋向发展网络经济、网络社会，软件技术的高速发展成 倍扩大可信息技术的应用范围和功能。在当今这个信息化社会中， 一方面，硬件平台，操作系统平台，应用软件等IT系统已变得越来

15、 越复杂和难以统一管理;另一方面，现代社会生活对网络的高度依赖， 使保障网络的通畅、可靠就显得尤其重要。这些都使得网络管理技术 成为网络技术中人们公认的关键技术。第三方支付平台的发展已经成为一种趋势，这是时代发展的要求， 也是网络发展的必经之路。在放眼全球市场的同时，我们也要来关注 一下国内第三方支付平台的发展情况。在国内，第三方在线支付自上 个世纪90年代初期开始兴起。目前，在线支付已成为中国电子商务 市场竞争新热点，三大C2C交易平台各自推出交易保护机制，快钱、 易达信动、三宝支付()等主要服务商也大力推广邮件支 付服务。随着eBay在全球范围的扩张，其核心支付机制PayPal模式 也逐渐

16、被国内业界认知和接受，多家创新支付服务商开始进入中小型 商家与个人的第三方在线支付市场。2005年2月，淘宝网花费3000万美元的巨资开发的“支付宝”第 三方支付平台上线了。其运作的实质是以支付宝公司为中心的一种信 用担保交易平台，解决了以前支付平台交易的诚心问题，得到了广大 网民的支持。截止2006年底，使用支付宝的用户已经超过3300万， 支付宝日交易总额超过一亿元人民币，日交易笔数超过46万笔。从 2007年开始，支付宝开始对淘宝以外的商家收取一定比例的技术服 务费，费率从1%1.5%。同时对使用支付宝进行网上支付的所有买 家，将继续提供免费服务，用户在使用支付宝进行充值、支付、提现 等

17、操作时，不收取任何费用。2005年9月，腾讯正式推出在线支付平台财付通，进军电子支付行 业。由于腾讯拥有超过4亿活跃在线用户数，以及腾讯旗下C2C网站 拍拍网的支持，业务发展迅速。面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯公司的长远发展 规划。目前，腾讯60%以上员工为研发人员。腾讯在即时通信、电子 商务、在线支付、搜索引擎、信息安全以及游戏方面等都拥有了相当 数量的专利申请。2007年，腾讯投资过亿元在北京、上海和深圳三 地设立了中国互联网首家研究院一一腾讯研究院，进行互联网核心基 础技术的自主研发。腾讯的自主创新工作已经进入到企业开发、运营、 销售等各个环节当中。手机用户的急速增加，手机上网更加便利。根据CNNIC第24次调 查报告数据统计，截止2009年6月底，中国手机网民规模为1.55亿 人，占整体网民的46%，半年内手机网民占总体互联网的比例提升 6.5个百分点。总体来说，中国手机网民近年来呈现