职业技能鉴定国家题库

1、职业技能鉴定国家题库一、单项选择题(第1题第60题。每题1分，共60分。每题选择一个正确的答案，请在答题卡上把相应题号下答案字母涂黑。)1. 品类结构的（）程度取决于企业管理深度和精度。 单选题 *A、细致(正确答案)B、完整C、科学D、均衡2. 品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与（）之间的对应、排序、组合方式。 单选题 *A、标志B、需求C、产品(正确答案)D、顾客3. 品牌组合战略包括设计（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。 单选题 *A、品牌组合的结构(正确答案)B、品牌组合的宽度C、品牌组合的长度D、品牌组合的深度4. （）是在主销品牌衰

2、退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致。 单选题 *A、主销品牌B、替代品牌(正确答案)C、新品牌D、待淘汰品牌5. 关于品牌重要性的描述，正确的是（）。 单选题 *A、品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记(正确答案)B、创名牌的过程必然是产品质量不断出现问题的过程C、品牌是企业参与市场竞争的有形武器D、当产品质量出现问题时，尽量减少对消费者损失的补偿6. 根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，对于金牛品牌，企业应（）。 单选题 *A、扩大发展B、维持发展(正确答案)C、清除出品牌组合D、出售以求资源回收7. 设定品类宽度的3+X分类设定法中的X是指（）。 单选题 *A、未知数B、不

3、能确定其他品牌规格配置数量C、随意数D、根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量(正确答案)8. 一般对于经济实力雄厚的大企业来说，采取（）既有必要，也有可能。 单选题 *A、单一品牌架构B、多品牌架构(正确答案)C、复合品牌架构D、分类品牌架构9. （）是以规范的格式对卷烟品牌评价过程中所收集的资料、进行的分析、得出的结论作出综合汇总，为工商企业管理者作出品牌决策提供直接的书面依据。 单选题 *A、卷烟品牌营销策划报告B、卷烟品牌培育实施报告C、卷烟品牌评价分析报告(正确答案)D、卷烟品牌市场诊断报告10. 品牌组合决策是先自上而下，后自下而上的过程，这体现了品类宽度设定应遵循的（）

4、原则。 单选题 *A、保持严肃B、上下互动(正确答案)C、随时修改D、定期优化11. （）即根据消费需求的两种或两种以上因素进行品类划分。 单选题 *A、单一因素划分法B、综合因素划分法(正确答案)C、系列因素划分法D、主导因素划分法12. 关于品类需求预测的表述正确的是（）。 单选题 *A、要采用因果分析法来确定各品类需求预测的基数B、各品类占比是相对固定的，一般情况下不作调整C、需要多维度进行品类交叉预测(正确答案)D、大型建设工地开工可作为定量分析的依据13. 单一品牌架构即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用（）。 单选题 *A、同一品牌(正确答案)B、同一品类C、同

5、一规格D、同一标准14. （）市场一般属于巩固、防御型市场，某产品在市场上占据着很大市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。 单选题 *A、成长型B、成熟型(正确答案)C、进攻型D、机会型15. 麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量（）和实力这两个变量。 单选题 *A、吸引力(正确答案)B、成长性C、竞争力D、差异性16. （）只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷。 单选题 *A、从容型竞争者B、选择型竞争者(正确答案)C、凶狠型竞争者D、随机型竞争者17. （）是指企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌。 单选题 *A、主副品牌架构B、多品牌架构C、复合

6、品牌架构D、分类品牌架构(正确答案)18. 围绕卷烟上水平的战略任务，贯彻落实国家局品牌发展战略和各项品牌发展要求，体现了制定区域市场品类规划应坚持（）。 单选题 *A、市场导向B、政策导向(正确答案)C、品牌导向D、管理导向19. 卷烟商业企业发展的潜力品类的特征是（）。 单选题 *A、市场容量大、市场价值高B、市场容量大、市场价值不够高C、市场容量还不够大、但市场价值高(正确答案)D、市场容量和市场价值都不高20. （）左边列出的是竞争者及自己品牌的优劣势，右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。 单选题 *A、品牌定位知觉图B、品牌定位排比图C、品牌定位矩阵图D、品牌定位配比图(正

7、确答案)21. 区域市场发展规划可以按三个步骤开展，最后是要进行（），形成特定品类中的品牌/规格结构规划。 单选题 *A、市场调研B、需求分析C、品牌规划(正确答案)D、品类规划22. 卷烟品类宽度的基本布局是越往低端，品类宽度应（）。 单选题 *A、越宽B、越窄(正确答案)C、不变D、多变23. 经济发展因素是影响卷烟品牌营销的（）因素。 单选题 *A、客观B、主要(正确答案)C、次要D、非常24. 四维立体式品牌评价法中，行业发展维度的评价内容有（）。 单选题 *A、品牌定位发展是否符合行业品牌宏观战略(正确答案)B、工业对该品牌规格的定位与规划C、品牌发展战略D、发展潜力25. 以规范的

8、格式对卷烟品牌评价过程中所收集的资料、进行的分析、得出的结论作出综合汇总，为工商企业管理者作出品牌决策提供直接书面依据的是（）。 单选题 *A、卷烟品牌营销策划报告B、卷烟品牌培育实施报告C、卷烟品牌评价分析报告(正确答案)D、卷烟品牌市场诊断报告26. 企业最直接的竞争者是那些（）的公司。 单选题 *A、对不同目标市场推行不同战略B、对不同目标市场推行相同战略C、对相同目标市场推行相同战略(正确答案)D、对相同目标市场推行不同战略27. 根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，（）是企业资源主要投入的品牌。 单选题 *A、明星品牌(正确答案)B、金牛品牌C、瘦狗品牌D、问题品牌28. （）是指该区域

9、的市场容量和发展潜力巨大，销售在上升，且本企业在该市场中处于竞争优势地位，但竞争对手也已经进入了本市场，而且已占有了一定的市场份额。 单选题 *A、成长型市场(正确答案)B、成熟型市场C、进攻型市场D、机会型市场29. 下列属于品牌组合战略管理意义的是（）。 单选题 *A、有利于丰富产品线B、有利于降低竞争强度C、有利于创新品牌形象D、有利于减轻品牌负担(正确答案)30. 货源采购中，采取通过分析和控制来降低采购成本采购策略的是（）品牌。 单选题 *A、常规类B、瓶颈类C、关键类D、杠杆类(正确答案)31. （）是以图表的形式来表现公司出售的品牌和产品，矩阵的行表示公司的品牌，列表示相应的产品

10、。 单选题 *A、波士顿矩阵B、麦肯锡矩阵C、品牌-产品矩阵(正确答案)D、科特勒矩阵32. 在机会型市场，卷烟消费者一般（）。 单选题 *A、没有特别青睐于哪种品牌B、一般青睐于竞争对手品牌C、消费者对产品的需求尚未明确(正确答案)D、消费者对产品的需求非常明确33. 设定品类宽度的3+X分类设定法中X可大可小，通常在（）之间。 单选题 *A、0-10(正确答案)B、0-20C、0-50D、0-10034. 下列表述正确的是（）。 单选题 *A、企业应对每个采购品项都给予同样的重视程度B、采购品项的特点不同，企业所采取的采购策略也不同(正确答案)C、波士顿理论是各行业采购人员的基础操作方法D

11、、货源定位模型无法帮助企业衡量所采购的第一种不同商品和服务的相对重要性35. （）市场一般属于巩固、防御型市场，某产品在市场上占据着很大市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。 单选题 *A、成长型B、成熟型(正确答案)C、进攻型D、机会型36. （）一般由1-3个品牌构成，占到同品类70%以上的市场份额。 单选题 *A、主销品牌(正确答案)B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌37. （）市场一般属于巩固、防御型市场，某产品在市场上占据着很大市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。 单选题 *A、成长型B、成熟型(正确答案)C、进攻型D、机会型38. 卷烟商业企业的品类

12、宽度也叫（）。 单选题 *A、品类结构B、品类角色C、单品配额(正确答案)D、品类数量39. 在实施品牌组合战略中，（）往往起着重要的作用。 单选题 *A、品牌经理(正确答案)B、采购经理C、研发经理D、财务经理40. （）市场一般属于巩固、防御型市场，某产品在市场上占据着很大市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。 单选题 *A、成长型B、成熟型(正确答案)C、进攻型D、机会型41. （）是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。 单选题 *A、品牌定位知觉图B、品牌定位排比图(正确答案)C、品牌定位矩阵图D、品牌

13、定位配比图42. 麦肯锡矩阵中的圆圈代表各个品牌，其中的圆圈大小表示（）。 单选题 *A、市场规模(正确答案)B、市场份额C、吸引力D、竞争实力43. （）决定了当前及今后卷烟品牌营销过程中必须充分重视人口及消费群体变化带来的影响，及时捕捉最新发展动态，以保证卷烟营销工作与时代同步。 单选题 *A、经济发展因素B、社会发展因素(正确答案)C、营销发展因素D、行业发展因素44. 在进攻型市场，企业应布局（）产品。 单选题 *A、战术型B、战略型C、销量型D、尖刀型(正确答案)45. 是否发展品牌联盟，这属于（）决策考虑的内容。 单选题 *A、品牌形象战略B、品类创新战略C、品牌组合战略(正确答案

14、)D、品牌传播战略46. 卷烟品类宽度的基本布局是越往高端，品类宽度应（）。 单选题 *A、越宽(正确答案)B、越窄C、不变D、多变47. （）即根据消费需求的两种或两种以上因素进行品类划分。 单选题 *A、单一因素划分法B、综合因素划分法(正确答案)C、系列因素划分法D、主导因素划分法48. 区域市场发展规划可以按三个步骤开展，最后是要进行（），形成特定品类中的品牌/规格结构规划。 单选题 *A、市场调研B、需求分析C、品牌规划(正确答案)D、品类规划49. 规划区域市场品类服从服务于培育行业知名品牌，体现了制定区域市场品类规划应坚持（）。 单选题 *A、市场导向B、政策导向C、品牌导向(正

15、确答案)D、管理导向50. 下列关于设定品类宽度要保持严肃原则表述正确的是（）。 单选题 *A、各品类在单品容量不变的情况下必须进一退一(正确答案)B、在每一品类内的单品选择，根据市场需求来确定C、品牌组合决策是先自上而下，后自下而上的过程D、定期调整品类宽度和单品选择51. （）是区域市场发展规划的必要补充。 单选题 *A、前言B、规划基础分析C、工作要求与考核评价(正确答案)D、附表52. （）对竞争攻击的反应具有随机性，让人捉摸不定。 单选题 *A、从容型竞争者B、选择型竞争者C、凶狠型竞争者D、随机型竞争者(正确答案)53. 卷烟商业企业发展的重点品类的特征是（）。 单选题 *A、市场

16、容量大、市场价值高(正确答案)B、市场容量大、市场价值不够高C、市场容量还不够大、但市场价值高D、市场容量和市场价值都不高54. （）是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致。 单选题 *A、主销品牌B、替代品牌(正确答案)C、新品牌D、待淘汰品牌55. 定期调整品类宽度和单品选择的周期一般为（）一次。 单选题 *A、每周B、每月C、半年(正确答案)D、一年56. （）决定了当前及今后卷烟品牌营销过程中必须充分重视人口及消费群体变化带来的影响，及时捕捉最新发展动态，以保证卷烟营销工作与时代同步。 单选题 *A、经济发展因素B、社会发展因素(正确答案)C、营销发展因素D、行业发展

17、因素57. 结合企业管理深度与精度，统筹兼顾，动态管理，持续优化，体现了制定区域市场品类规划应坚持（）。 单选题 *A、市场导向B、政策导向C、品牌导向D、管理导向(正确答案)58. 设定品类宽度的“3+X”分类设定法中的“X”体现了（）。 单选题 *A、原则性B、目标性C、导向性D、灵活性(正确答案)59. 通常消费档次越高，则消费者对卷烟需求的多样性（）。 单选题 *A、越高(正确答案)B、越低C、不变D、多变60. 是否发展品牌联盟，这属于（）决策考虑的内容。 单选题 *A、品牌形象战略B、品类创新战略C、品牌组合战略(正确答案)D、品牌传播战略二、多项选择题（6190题，每题1分，共3

18、0分。每题有多个答案正确，请在答题卡上把相应题号下答案字母涂黑。错选、少选、多选，均不得分。）61. 在工商协同开展品牌评价的评价指标中，品牌的市场表现主要从（）维度进行评价。 *A、工业企业B、商业企业(正确答案)C、零售客户(正确答案)D、消费者(正确答案)62. 制定区域市场在一个发展阶段的品牌发展规划，总体要遵循（）。 *A、市场导向原则(正确答案)B、工商协同原则(正确答案)C、突出重点原则(正确答案)D、发展优先原则(正确答案)63. 运用知觉图寻找市场机会时要注意（）。 *A、定位图的空白部分等于市场机会B、定位图的空白部分不一定等于市场机会(正确答案)C、若图中定位范围空间较大

19、，企业可利用虚拟品牌D、若图中定位范围空间较大，企业可利用理想品牌(正确答案)64. 在成长型市场，梯队品牌布局的主要方式有（）。 *A、以销量型产品为拳头(正确答案)B、以利润型产品为拳头C、以战略型产品为核心(正确答案)D、以战术型产品为核心65. 区域市场发展规划的输入因素包括（）。 *A、市场状况(正确答案)B、发展目标C、品类角色D、影响因素(正确答案)66. 区域市场发展目标跟踪表中的具体品牌规格包括（）。 *A、重点品牌(正确答案)B、潜力品牌(正确答案)C、辅助品牌(正确答案)D、补充品牌(正确答案)67. 卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要综合（）。 *A、市场因素(正确答案

20、)B、政策因素(正确答案)C、经营因素(正确答案)D、宏观因素68. 品牌营销策略中的（）选择权在卷烟工业企业。 *A、产品策略(正确答案)B、价格策略(正确答案)C、投放策略D、终端服务策略69. 区域市场发展规划的输入因素包括（）。 *A、市场状况(正确答案)B、发展目标C、品类角色D、影响因素(正确答案)70. 在工商协同开展品牌评价的指标中，品牌的基础保障主要从（）维度进行评价。 *A、品牌保障能力(正确答案)B、品牌市场表现C、营销行为规范(正确答案)D、消费者评价71. 一般情况下，品牌评价分析报告应对所有的品牌评价指标进行分析，包括（）。 *A、品牌营销具体策略计划B、品牌评价概

21、述(正确答案)C、品牌评价的主要结论(正确答案)D、品牌评价详细分析(正确答案)72. 在完成了区域市场发展规划的基础工作后，可以正式形成文本性的区域市场发展规划，格式内容主要包括（）。 *A、附表(正确答案)B、规划基础分析(正确答案)C、区域市场品类规划(正确答案)D、区域市场品牌规划(正确答案)73. 制定品牌发展规划要坚持工商协同原则，做到品牌市场目标统一和（）。 *A、品牌评价体系统一(正确答案)B、品牌营销策划统一(正确答案)C、品牌运作流程统一(正确答案)D、客户服务标准统一(正确答案)74. 下列关于品牌定位知觉图的描述，正确的是（）。 *A、品牌定位知觉图图上各点代表消费者评

22、价品牌的特征因子B、品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌(正确答案)C、知觉图简单明了，具有高度的直观性和灵活性(正确答案)D、知觉图主要适用于比较复杂的分析75. 通常而言，合理的商品组合结构应包含（）等角色。 *A、主销品牌(正确答案)B、替代品牌(正确答案)C、新品牌(正确答案)D、待淘汰品牌(正确答案)76. 以下属于卷烟品牌营销内容的是（）。 *A、创造卷烟品牌产品(正确答案)B、构建卷烟品牌资产(正确答案)C、设计卷烟产品广告D、传播卷烟品牌价值(正确答案)77. 关于品牌个性与品牌核心价值的表述正确的是（）。 *A、品牌个性是品牌核心价值的集中表现(正确答案)B、品牌的核心

23、价值是塑造品牌个性的内在动力(正确答案)C、品牌个性是轴心，品牌核心价值是围绕着品牌个性建立的D、品牌个性比品牌核心价值更重要78. 根据品类角色定位矩阵图，将品类角色分为（）。 *A、重点品类(正确答案)B、潜力品类(正确答案)C、常规品类(正确答案)D、一般品类(正确答案)79. 关于品牌定位知觉图的描述，正确的是（）。 *A、品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子B、品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌(正确答案)C、知觉图简单明了，具有高度的直观性和灵活性(正确答案)D、知觉图主要适用于比较复杂的分析80. 品牌组合战略管理的意义包括（）。 *A、产生协同效应(正确答

24、案)B、优化资源配置(正确答案)C、有利战略发展(正确答案)D、有效应对竞争(正确答案)81. 企业采用单一品牌架构的风险是（）。 *A、所有产品用统一品牌容易造成消费者混淆产品(正确答案)B、同一品牌下如果产品性质差异太大，容易导致品牌个性淡化(正确答案)C、一旦统一品牌下的某一产品出现问题，就可能发生“株连效应”(正确答案)D、难以区分产品质量档次，给消费者带来不便(正确答案)82. 关于品牌定位配比图的描述，不正确的是（）。 *A、配比图中最关键的问题是消费者如何分群B、配比图比较容易导致品牌定位不成功(正确答案)C、配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位D、根据配比图可以直接确定出

25、定位(正确答案)83. 从采购角度看品牌组合策略，同一品牌线下在销单品过多会造成（）。 *A、各单品定位不清晰(正确答案)B、各单品间难以形成合力C、采购计划回旋余地过大D、各单品互相挤占市场份额(正确答案)84. 区域市场发展规划的最终输出结果是符合区域市场实际需求的（）。 *A、品类规划(正确答案)B、品牌规划(正确答案)C、营销规划D、传播规划85. 企业采用多品牌架构的劣势有（）。 *A、不利于扩大市场占有率B、不利于突出不同品牌的产品特性C、不利于降低促销费用(正确答案)D、过于分散而不利于树立整体形象(正确答案)86. 关于成熟型市场的描述，正确的是（）。 *A、一般属于巩固、防御

26、型市场(正确答案)B、企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱(正确答案)C、一般采取品牌梯队布局的方式D、采取防御策略，同时保持灵敏的反应速度(正确答案)87. 在工商协同开展品牌评价的评价指标中，品牌的基础保障主要从（）维度进行评价。 *A、品牌保障能力(正确答案)B、品牌市场表现C、营销行为规范(正确答案)D、消费者评价88. 区域市场品类规划的基本导向包括（）。 *A、市场导向(正确答案)B、政策导向(正确答案)C、品牌导向(正确答案)D、管理导向(正确答案)89. 在应用麦肯锡矩阵时需要注意（）。 *A、评价指标尽量定量化(正确答案)B、不同品牌之间每个评价指标的权重必须一致C、评价指标权重的确定必须根据每一项