2022年广告活动策划模板集合五篇

1、第 页2022广告活动筹划模板集合五篇广告活动筹划模板集合五篇广告活动筹划 篇1西域春是中国著名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进外乡化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断鼓励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择！一、广告目标本筹划的目的是通过20 xx年夏季到20 xx年夏季一年的广告战略和广告战术方案的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购置率,使其品牌形象深入人心。 建立、

2、健全销售网络, 形成稳固的市场。1、企业提出的目标1通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。2使西域春饮料知名度再次居领先水平2、根据市场情况可以到达的目标：1市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。2使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。二、企业、市场情况分析(一)可口可乐公司概况西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世闻名的牛奶大王，它在中国各地二主要产品牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶三企业优势中国最大之软性饮料业巨

3、人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一局部，核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发能力,最具代表性为西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成风潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公正等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一局部,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之

4、一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。四面临威胁目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间非常大。而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头,势必将减少对别的饮料之饮用.饮料市场竞争颇为剧烈,主要竞争对手(挑战者)-维维威胁力十足,而在过去几年当中西域春业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜欢，这也是西域春要争取的广阔消费群体。五 消费者及市场分析许多年来，西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。1、 商品定位商品特征 可口可乐综合各层面人士

5、意见认定，其饮料产品属于营养型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。没有特别重视其老牌、名牌因素消费特点 初次为冲动性购置；使用后假设留有好感那么习惯性重复购置；对品牌加深印象后那么选择性、固定性重复购置。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购置受季节性影响卑微。2、 市场分析区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料根底上加以分析，按照购置力、营销能力、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定适宜的商品面目 即确定攻击方式，根据不

6、同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或使用现调机或配备冷冻展示柜等等。3、 市场细分潜力与现实 根据目标市场全部售点数量、人口密度及购置力水平等因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占领的售点及销量一一对应列示，加以比照，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。几年的开展，但是其仍然影响西域春的业绩开展。三、广告对象产品定位可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，具体为1530岁的青年人。竞争对手为百事可乐。潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：思想叛逆、前卫的高中生有

7、局部收入的大学生年轻业务人员高级职员从事公关工作人员城市个体户其他有收入，追求时尚的人来华旅游、出差的人四、广告地区本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说， 我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。五、广告战略六、广告战术七、广告主题，主题是广告的灵魂。广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想, 它通过广告信息的传播, 直接明白地表现广告主的意愿。因此, 广告设计、创意文案以及广告表达方式, 都应符合主题的中心思想。广告主题是广告筹划的重点内容。一般说来, 广告对象筹划是确立

8、广告目标筹划的前提和根底, 广告目标筹划又是确 立广告主题的依据, 三者都以促进销售为目的。它们之间有联系, 也有区别, 成为相互影响、依存、制约的有机整体。创意是为了表现广告主题的, 因而确立主题是创意的根底, 创意就是构思。有好的创意, 才可能制作出好的广告, 所以说创意是广告筹划成功的重要因素。西域春拥有十几年的历史，它进入市场的时间比拟长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求根底之上，应着重对其象征意义进行宣传。 由于西域春的口味清爽，有营养，广告应形成自己时尚，热情的特点。另外，西域春的配方神秘，所以广告应突出其口感的与众不同。总之，广告创作的总原那么应

9、该是强调商品时尚、热情，与众不同的特点，突出口味优势。八、广告预算和广告设计制作(一)广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最后以实报实销结算。二广告设计制作工程表九、广告效果监测如果同意按照本方案的广告战略和广告战术施行 , 预计可到达 一项内所规定的任务与目标。以下几个问题必须按方案落实 :(1) 广告效果监督 ;(2) 广告反应的管理 ;(3) 广告 方案要因情况变化而合理调整 ;(4) 定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。广告活动筹划 篇2凡尔纳将定于20 xx年X月X日-20 xx年X月X日面向全国范围内举办的“凡人 征集广告语活动。此次广告语征集活

10、动，将在公开、公证、公平的原那么下普遍传播，接受来自全国各地的稿件，评审委员于20 xx年X月X日，在深圳市律政公证处的现场监督下，对稿件进行专业的评审，评选出10个入围奖作品。备注：此次广告语征集活动在全国范围内开展，我们希望在全国朋友的聪明智慧中寻找到适合凡尔纳 品牌需要、表达凡尔纳产品特征、提炼凡尔纳文化的广告语，我们将会在公证处的公证下，在专家小组的严格审核下，在现有投稿作品中，找到最适合的作品，所以这次广告语征集活动将对入围作品进行重量级的嘉奖，并将邀请入围者参加凡尔纳新品发布会。我们的征集渠道将继续开通，我们依然真诚欢送朋友发挥聪明才智，创造出更好的作品并与我们联系联系 ：xxxx

11、xxxxx，我们依然将对您的作品进行审核，一经采用，我们会第一时间和您联系，并颁发相应的证书和奖金。评审规那么本着公开公正公平的原那么，此次评审工作由评审委员会在公证人员的监督指导下完成一、 作品评审标准1、口号作品：主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，中文或中英文对照，作品应配有文字说明。主要能突显凡尔纳智能 2、应征作品应为最新原创、未发表过的作品。二、作品评审流程1、 评审委员会对来自全国的稿件进行初审，初选出20件投稿作品，包含作品内容，作者姓名，联系 和作者地址。2、评审委员会在初选的20件作品中，依据评审标准，本着宁缺毋滥的准那么，选择出10件入围作品，和一件采用作品

12、如所有作品都未能到达采用作品的要求那么取消采用奖项。3、评审委员会对初选的20件作品依据评审标准，进行打分总分值10分，实行0分10分制，小数后面一位，评审组统计总分，各评审员分数累加，从高到低，依次排序如有并列名次，那么由评审组组长决定放弃其中的一名或多名。评审组取第一名至第十一名作品。4、采用奖和入围奖：选出的11件作品中，采用全体评审组成员举手表决制采用奖：评审组全体成员全票通过，如未有全票通过作品，那么采用奖取消。采用奖用来作文化入围奖：选出的11件作品中，依据分数的上下，取消分数最低的作品，其他10件作品既是入围奖获得作品如有重复作品，那么以投稿日期最早的作品为准。5， 所有获奖作品

13、，评审委员会核实作者及作品信息后，那么在凡尔纳guang网公布7个工作日，公布期满后，那么依据?益有厨柜广告语征集活动?流程，对获奖稿件进行现金奖励和获奖证书的颁发。三、 评审组组长：XXX副组长：XXX成员：XXX XXX XXX XXX XXX公证书：此次凡尔纳广告语征集活动落下帷幕，在评审小组的严格审核下，在公证处的监督下，虽然并未征集到适合凡尔纳品牌需要，表达凡尔纳产品特征，提炼凡尔纳文化的广告语，但我们依然满怀感恩之心，感谢来自全国各地朋友们对凡尔纳的关注与支持，我们将坚守广告语征集的规那么，在公布期7个工作日满后，对入围作品分别颁发证书和奖金。凡人 征集广告语活动为准确展示凡尔纳的

14、独特性能，进一步提高凡尔纳的美誉度和知名度，提升凡尔纳的品牌影响力，迈瑞铂决定面向社会广泛征集凡尔纳宣传主题广告语，现将相关事宜公告如下：1宣传广告语要充分反映凡尔纳突出亮点迈瑞铂和文化内涵，有较强的感召力。2提交的广告语内容健康，要求响亮、通俗、易读、易记，无不良涵义和负面联想、要求琅琅上口、容易记忆、特色鲜明、涵盖精准。3.文字数在16个字之内。4提交作品时须同时随作品提供创作说明电子文档，以诠释广告语的涵义和创意思路。时间：20 xx年X月X日20 xx年X月X日。 2投稿方式： A在线投稿： 在线投稿，网友可以在线投票给予支持。 B邮寄投稿请注明“征稿字样，以当地邮戳时间为准，迈瑞铂网

15、站会根据的投稿时间定期在网上发布，以便网友后期参考投票评比。 地址： ：335004联系 ：本次广告语征集活动奖项设置为：最终录用奖1名，奖金和稿酬共计 元人民币；最正确人气奖3名，赠送迈瑞铂凡尔纳 及创意奖20名，赠送 一份；1成立“凡尔纳凡人 告语征集活动领导小组，由 担任领导小组组长。2本次广告语征集活动严格按“公平、公开、公正的评审细那么和评审流程进行评审。3评选程序：1海选阶段：20 xx年X月X日至20 xx年X月X日为海选阶段。海选阶段，所有投稿参赛广告语均以编号的方式在迈瑞铂官方网“凡尔纳凡人 告语征集活动专题贴出，网站投稿作品即时显示，邮件投稿的稿件，由网站管理员每天定时集中

16、录入。本阶段浏览者可以对作品发表评论。2评选15条入围作品A第一轮网络投票：X月X日至X月X日，迈瑞铂官方网将对参赛广告语进行为期10天的网络投票。BX月X日由迈瑞铂官方网市场部组织评委成员：广告语征集活动领导小组成员对收集作品予以打分。C按权重网络投票40%+现场打分60% 形式进行筛选，筛选出得分最高的前15条入围广告语，并于X月X日在迈瑞铂官fa n g 网站发布。3最终评选：A第二轮网络投票：X月X日到X月X日对入围作品进行为期7天的网络评选。BX月X日，由迈瑞铂传营销中心组织评委成员：广告语征集活动领导小组主要领导、文化界及专家、业内人士、游客代表和社会公众代表对入围15条广告语现场

17、打分。C按权重计算最终获奖结果：专家票40%+景区领导票30%+社会公众网上投票30%。最终产生最终录用奖1名，最正确人气奖3名，创意奖20名，获奖作品及作者将在迈瑞铂官方网网站进行为期一周的公示。1参加本次迈瑞铂广告语征集的所有人士，请在参赛前仔细阅读本公告，如递交作品参加大赛，那么视为同意并接受本公告的全部条款。2参赛广告语必须是原创之作，提交资料必须真实。入选作品如被发现系非递交该作品作者的作品或抄袭、拷贝他人作品或侵犯他人著作权的，经查属实后，主办方有权取消该作品的获奖资格，并追回奖金，由此引起的全部法律责任由该作品的递交人承当。3参赛者自提交作品之日起，即视为同意许可大赛主办永久地、

18、不受地域限制地使用该方作品，主办方有权采取任何方式对参赛作品的局部或全部进行使用，且无须再行支付稿酬。获奖作品著作权归属参赛者，本条约定具有著作权许可使用合同效力，参赛者同意不再与主办方签订著作权许可使用合同。4在符合法律规定的情况下，本次广告语征集的解释权归主办方迈瑞铂所有。颁奖时间另行通知。广告活动筹划 篇3我们的广告作业完成了，回忆整个过程感触是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告有了进一步了解和认识。也知道了怎么和小组成员更好地沟通交流，更好的分工和合作。也学会了人与人之间更好的交流。知道了什么叫团队，怎么样才能调动所有成员的积极性，更好的做到预期的目标。说实话与广告专业的学生

19、相比，其实我们这个广告做的是十分吃力的。因为我们真正的广告知识是从这个学期才开始学的。好多的东西并没有全面的理解和掌握。而且广告的整个流程我们也不太清楚。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。而在整个筹划中，刚开始我们都无法找到一个适宜的主题。找不到我们选的商品品牌的切入点，最后在老师的帮助下和我们所有小组成员的共同努力下，我们成功的找到了切入点。而在做调查问卷和调查报告的时候，我们想得不够仔细，最后导致我们花费了大量的时间和精力做了一些没有意义的工作。之后，我们吸取经验，取得了一些比拟大的成果。而在广告创意的想法中，我们屡次讨论，各诉己见，最后达成一致

20、，虽然离我们的预期目标还有一定的距离，但无疑这也是一种进步。而在此期间，我们的沟通和交流都比拟多和成功，小组成员都很好的表达了自己的建议和意见。所以，我对我们小组还是比拟满意的。通过此次活动，我们看到了自己的缺乏。像在广告筹划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了许多东西，如：筹划一个活动应该从何开始；怎么写方案并且把他成功的展现；以及视频制作工具的使用等等。我觉得除了专业知识另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种非常重要而且是一种很不错的学习模式。这是

21、我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个细节都有它的难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力量可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依然很快乐。我觉得做完这次团体性的工作后,令我们感受到了团结的力量和团结的重要性,让我们不断的思考不断的学习,学习许多新事物,学会到分析,调查,增加对别人的信任,沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她工作负责且积极,常常把最重的工作都留给自己,并且会听取我们给予的意见,直到大家到达一致的共识.这次活动能圆满完成,最大功臣就是她了!这次活动

22、丰富了我们在广告方面的知识，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有一定的促进作用，但我们也认识到，要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。广告活动筹划 篇4一、公司简介：阳江创富广告是一家集品牌活动筹划及执行、广告创意及发布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广筹划、校园广告筹划、庆典会展工程、展览展示等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营

23、销层面、现代化的营销理念、切合市场的传媒效劳的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让广告宣传活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。公司自成立以来秉承：“以诚为本，以信取人，以专创富的原那么，效劳于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原那么，在不断自我完善根底上，利用优势资源，为政府机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业提供最为优质的宣传推广的广告效劳。二、公司优势1、专业：公司筹划与执行团队原属于广州专业活动筹划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活开工程筹划及执行经验。2、精准高效：外乡化，紧贴消费者市场，掌握此群体最新最全面各方面动态信息

24、，精准筹划适宜的推广方案，并快捷到位完成活开工程各项指标。3、资源网络：掌握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，提供广告全案效劳体系。4、一站式广告效劳：将应用于房地产、家具、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的效劳体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广筹划及后续效劳层面，全方位定制“产品完全解决方案。三、长期合作客户：地产开发商：恒大地产、保利地产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。家具建材：办公家具、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。快消品：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。数码产品：苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。大型卖场：国美、苏宁、大润发、南大连锁百货、铜锣湾、新