中国服装行业SWOT分析及国际化战略论文

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3、行业业SWOOT分析析及国际际化战略略摘要通过对对服装行行业的SSWOTT分析，提出了了针对我我国服装装业现状状应该采采取的战战略选择择。希望望从中能能给中国国的服装装行业在在国际市市场上生生存、和和壮大，以及有有朝一日日可成为为服装出出口强国国带来一一些可供供的意见见和建议议。关关键词中国服服装行业业SWOOT分析析国际化化1我国服服装行业业的SWWOT分分析1.1优势(Strrenggth)（11）中国国服装行行业拥有有充足、廉价的的劳动力力资源，服装生生产量大大。服装装行业作作为典型型的劳动动密集型型产业，劳动力力价格是是生产成成本的要要素之一一。根据据美国WWernnevrr国际咨咨询

4、公司司提供数数据，国国际服装装业每小小时工资资水平报报告：中中国劳动动力价格格为每小小时每人人0.996美元元，综合合排名世世界第四四十八位位，该水水平相当当于日本本的1/37，美国的的1/220，韩韩国的11/3，可见中中国劳动动力具有有很强的的竞争力力。同时时，中国国又是世世界上人人口最多多的国家家，正是是凭借几几乎没有有价格弹弹性的廉廉价劳动动力的无无限供给给，使得得中国的的出口产产业获得得了所向向披靡的的竞争力力。我国服服装产品品的生产产总量在在世界上上居于绝绝对优势势，据统统计，220033年服装装年产量量1277亿件，20004年中中国在世世界服装装贸易中中的份额额从20003年年

5、的233%增长长到20004年年的244%。220055年，我我国服装装出口金金额是7735.66亿亿美元，比20004年年增长119.440%，服装出出口数量量为2119.773亿件件，比上上年同期期增长88.1%，属于于服装出出口大国国。（22）服装装业国际际竞争力力居世界界首位。竞争力力系数是是衡量一一个产业业国际竞竞争力的的主要指指标，是是指某产产业贸易易顺差（逆差）占该产产业进出出口总额额的比重重，即：竞争力系系数=（出口额额进口口额）/（出口口额进进口额）当竞争力力系数大大于0时时，表明明该产业业贸易顺顺差，否否则逆差差；当竞竞争力系系数趋于于1时，表明竞竞争力愈愈强，反反之则愈愈

6、弱。据据海关资资料统计计，20003年年中国服服装出口口额达5519.16亿亿美元，贸易顺顺差5006.112亿美美元，竞竞争力系系数为00.977，说明明中国服服装业具具有较强强的竞争争力。（33）虚拟拟经营已已在部分分服装盛盛行。在在中国服服装行业业，国内内最早实实施虚拟拟经营的的是美特特斯邦威威。美特特斯邦威威集团公公司始建建于19994年年,集团团在国内内率先采采取“虚拟经经营模式式,走品品牌连锁锁经营的的发展道道路”。虚拟拟经营是是企业把把一条价价值链上上的各个个环节进进行分割割，企业业集中资资源于其其中的高高附加值值环节，将其余余的环节节外包，企业突突破有形形的界限限，通过过各种方

7、方式将设设计、生生产、营营销、财财务等环环节在企企业内外外进行整整合弥补补，从而而构成一一个完整整的企业业运作体体系。美国国著名的的学家迈迈克尔波波特提出出价值链链是指企企业从创创建到投投产经营营所经历历的一系系列环节节和活动动，如图图1,每每个环节节都有资资金的投投入并带带来相应应价值的的增加，从而使使这一系系列环节节联结成成一条活活动成本本链。在在服装从从生产到到销售的的整条价价值链上上，价值值含量最最高的上上下游环环节分别别集中在在设计和和营销，而美特特斯邦威威就是抓抓住了上上下游中中的这两两个重要要环节，将整条条价值链链进行分分割，将将资源全全部集中中于产品品的设计计和品牌牌的推广广上

8、，而而将产品品的生产产和销售售进行外外包。经经营模式式见图22。正是凭借借这种经经营模式式，美特特斯邦威威从19995年年年销售售额为5500万万升到220033年年销销售额220亿元元。短短短数十年年间创造造了把企企业爆炸炸性地扩扩大了4400倍倍的商业业奇迹。集团也也由此发发展成为为中国休休闲服饰饰行业的的龙头企企业之一一。（44）中国国五千年年灿烂的的民族文文化为服服装业打打造国际际时装之之都奠定定了基础础。服装装业的发发展是人人类物质质文明和和精神文文明的综综合体现现，纵览览世界已已有的五五大时装装之都，即：高高级时装装之都的的巴黎、高级成成衣之都都的米兰兰、运动动休闲和和成衣的的纽约

9、、经典男男装之都都的伦敦敦和东西西方结合合之都的的东京，都是在在本国独独特的文文化、经济济的大背背景下，用自己己的民族族文化奠奠定了成成为国际际时尚之之都的基基础。中中国可以以充分利利用中国国五千年年悠久灿灿烂的民民族文化化，并在在此基础础上力争争早日打打造成世世界第五五大服装装之都。1.2劣势(Weaakneess)（11）产品品档次不不高，对对外依赖赖性强。我国的的服装业业整体水水平不高高,主要要表现在在产品结结构上，高附加加值产品品的比重重小，自自主品牌牌只占出出口产品品的100%,出出口商品品以中低低档产品品为主，极大地地影响了了企业的的利润水水平。此此外，致致命的一一点就是是我国服服

10、装出口口总额近近一半来来自加工工贸易。加工贸贸易确实实为服装装企业的的对外贸贸易提供供了难得得的发展展机遇，但是“以进原原料、来来款式、供品牌牌”为主体体的服装装加工贸贸易模式式对中国国服装的的可持续续性发展展并不有有利。盲盲目追求求加工贸贸易在一一定程度度上会助助长国内内服装行行业的严严重依赖赖性，一一旦发达达国家不不给我们们订单将将拖垮我我们整个个服装出出口行业业。（22）缺少少自主品品牌、缺缺乏专业业设计人人才、设设计能力力弱。中中国服装装缺少国国际知名名品牌，在服装装产品上上是一个个“制造大大国”,同时时又是一一个“品牌小小国”，自我我设计能能力弱，这决定定了我国国企业只只能被动动的按

11、照照国外客客户的订订单要求求进行生生产，增增加了市市场风险险。整个个行业极极其缺乏乏高端设设计人才才及引领领世界潮潮流的服服装企业业，其中中绝大部部分企业业设计都都是跟随随欧美、韩国等等国的潮潮流，创创新能力力较差。（33）大力力发展OOEM，成了品品牌国际际化的障障碍。OOEM是是指OrrigiinallEquuipmmenttMannufaactuurinng，在在我国通通常指“定牌生生产”或“贴牌生生产”。近几几年，中中国服装装出口规规模逐年年攀升，被誉为为世界第第一大服服装出口口国及生生产国。其中很很大原因因在于:我国大大部分出出口服装装企业都都在做OOEM，整个行行业的平平均利润润率

12、在22%55%之间间，处在在服装行行业整条条价值链链上附加加值最低低的生产产环节。拥有220000多家服服装企业业的东莞莞，其中中60%为外来来加工的的小企业业。像法法国、意意大利、日本等等国家550多个个服装名名牌在中中国都有有生产基基地。这这样，一一方面使使中国企企业失去去了打造造自己品品牌的机机会，进进入为别别人品牌牌做嫁衣衣裳的局局面，不不能准确确了解国国际市场场的需求求和变化化；另一一方面OOEM使使中国服服装企业业过度依依赖于国国外企业业，不能能及时提提高对产产品的设设计能力力和开发发的原创创能力。从而服服装生产产企业在在整条价价值链上上处于更更加从属属的地位位。（44）营销销力度

13、不不够，营营销渠道道单一。我国服服装企业业主要通通过广交交会、华华交会等等渠道通通过国外外中间商商或批发发商接受受定单，很少在在目标国国市场形形成自己己的营销销。出口口企业在在“签订出出口合同同采购原原材料组织生生产出运交货结汇”的流程程后，就就完成了了使命。之后的的分拨、物流、零售、售后服服务、品品牌推广广等一系系列增值值环节，我国出出口企业业基本上上未参与与。而商商品销售售价格为为出口价价格的335倍倍，一些些名牌产产品甚至至高达110220倍。丰厚的的渠道利利润和品品牌利润润都被进进口商、批发零零售商所所获得，中国出出口商只只赚取了了微薄的的加工费费。（55）很多多服装企企业规模模太小，

14、竞争力力不强。这种企企业有“散、小小、弱”特点，并以加加工型为为主。企企业设备备普遍陈陈旧老化化、设备备引进能能力和技技术的再再开发能能力均很很弱，产产品难以以适应国国际市场场流行趋趋势和新新消费需需求。大大部分企企业没有有从事国国际贸易易的人才才和经验验。（66）缺乏乏大规模模的产业业集群。我国服服装行业业,企业业数量非非常多,但规模模普遍偏偏小。220044年我国国服装企企业有44.5万万家,其其中年销销售收入入5000万元以以上的占占15%。更重重要的是是,行业业的组织织程度低低,企业业管理水水平低,交易成成本高,内耗大大,没有有形成良良好的企企业生态态。目前前中国的的纺织服服装产业业集

15、群多多集中在在江苏、浙江、广东、上海和和山东等等沿海地地区，但但产业投投资主体体较为分分散，个个体规模模也不大大，尚处处于发展展阶段。（77）应对对国际贸贸易保护护主义的的意识不不强，对对行业内内相关规规则不甚甚了解。不少企企业对一一些发达达国家实实行的纺纺织服装装环保标标准（IISO1140000）和和社会责责任标准准（SAA80000）等等国际标标准不甚甚了解，也不严严格按此此标准进进行生产产和进行行认证，而对出出口前景景过于乐乐观，因因此出现现了投资资过热，出口数数量大增增，低价价竞争的的局面。一旦发发生国外外对我国国纺织服服装产品品实施反反倾销调调查和实实施特别别保障措措施时，不少出出

16、口企业业又听之之任之，事不关关己，不不积极投投入人力力、物力力、财力力进行应应诉，从从而更加加放任了了国际贸贸易保护护主义对对我国服服装产品品出口的的限制力力度和广广度。1.3机会(Oppporttuniitiees)（11）中国国对外贸贸易仍有有较大的的增长空空间。世世界经济济增长虽虽有所减减缓，但但仍将继继续增长长，中国国对外贸贸易仍有有较大的的增长空空间。根根据中中国统计计年鉴220055数据据，中国国对外贸贸易（22001120004）呈将强强劲的增增长趋势势，这为为中国服服装产品品的出口口提供了了良好的的经济背背景。（22）中国国经济将将保持较较快增长长。20003年年中国经经济增长

17、长10%，20004年年增长110.11%，220055年增长长10.2%，20006年中中国国内内生产总总值的实实际增长长是100.7%，创下下了中国国经济110多年年来的最最快增长长。这为为中国服服装业企企业的发发展提供供了良好好的经济济环境。（33）世界界纺织服服装产业业向中国国转移。20004年上上半年，跨国公公司国际际投资的的先行指指标全球跨跨国并购购金额增增长了33%，这这是20001年年以来该该指标的的第一次次上升，扭转了了国际直直接投资资连续33年不断断下降的的趋势。20005220066年，发发达国家家向发展展中国家家转移生生产能力力和拓展展市场的的势头不不减，中中国这个个大

18、市场场已吸引引相当一一部分的的国外资资金投向向中国的的纺织服服装业，这将有有利于整整个产业业的结构构调整和和技术改改造。（44）随着着全球经经济一体体化，更更有利于于加强中中国服装装企业与与国际交交流，在在全球范范围内树树立中国国企业的的品牌形形象。中中国加入入WTOO后，为为跨国公公司尤其其是知名名品牌企企业大举举进入中中国市场场提供了了公平的的竞争平平台，同同时，也也为中国国企业进进入国际际市场铺铺平了道道路。我我国服装装企业可可以通过过在国际际市场与与跨国公公司和知知名品牌牌的竟争争中，学学习新的的技术和和经营理理念，进进一步积积累国际际市场营营销知识识和全球球企业运运作经验验，打造造中

19、国品品牌。（55）对主主要市场场出口连连续增长长的同时时，对非非洲、对对联体等等新兴市市场增长长明显。20003年我我国服装装出口对对东南亚亚、中东东地区、非洲、欧盟、独联体体、拉丁丁美洲、大洋洲洲的出口口增长非非别为440.88%、447.88%、559%、34.4%、1099%、114.77%、229.99%、220.11%，并并且已稳稳居美国国、欧洲洲和日本本三大市市场进口口来源国国的首位位。同时时，对新新兴市场场的开拓拓已初具具成效，对非洲洲和独联联体的出出口增长长速度最最为迅速速。1.4威胁(Thrreatts)（11）国际际竞争日日趋激烈烈，低成成本优势势逐渐消消失。在在全球性性生

20、产相相对过剩剩和大批批家以不不断扩大大生产规规模的方方式介入入国际竞竞争的大大环境下下，中国国服装赖赖以推动动出口增增长的资资源优势势和比较较成本优优势的作作用将会会受到不不断冲击击。一些些发展中中国家如如印度、巴基斯斯坦、越越南、斯斯里兰卡卡、孟加加拉等东东南亚邻邻近国家家都在大大力发展展服装产产业，积积极抢占占我国的的市场份份额。据据WerrnerrIntternnatiionaalIncc.发布布的20002年年全球纺纺纱与织织造劳动动力成本本比较的的统计结结果，中中国大陆陆、中国国沿海地地区、孟孟加拉、印度、巴基斯斯坦、印印尼、斯斯里兰卡卡的劳动动力成本本（美元元小时时）分别别为0.4

21、1，0.66，0.25，0.557，00.344，0.5，0.44。我国国沿海地地区的劳劳动力的的成本最最高，低低劳动成成本的优优势已逐逐渐消失失；且我我国的土土地和成成本还在在上升，而沿海海地区的的广东、浙江、上海、江苏、山东又又恰好是是我国服服装出口口的主要要地区。所有的的这一切切都导致致了我国国的低成成本优势势正在逐逐渐消失失。（22）出口口市场过过于集中中，容易易引起贸贸易摩擦擦。根据据世界界年鉴220044/20005数据得得知，我我国服装装出口主主要集中中于日本本、美国国、欧盟盟、香港港等传统统市场。同时220033年对这这四大市市场出口口额为4473.3亿美美元，占占总出口口额的

22、660.664%，并且居居日本、美国、欧盟三三大市场场的第一一大进口口来源国国。虽然然对非洲洲、独联联体国家家等新兴兴市场的的出口有有快速增增长，但但所占比比重仍然然很低，不足以以抵御和和分散因因和经济济原因所所引起的的国际贸贸易摩擦擦所带来来的贸易易环境风风险。（33）出口口经常遭遭来贸易易保护手手段。我我国服装装企业因因有低廉廉的劳动动力优势势，产品品成本相相对低，在出口口时对进进口国造造成一定定的冲击击,导致致进口国国针对我我国企业业采取反反倾销,特别保保障等贸贸易保护护手段。同时各各种新贸贸易壁垒垒正成为为贸易发发展的新新障碍。新贸易易壁垒是是相对于于传统贸贸易壁垒垒而言，是指以以技术

23、壁壁垒为核核心的包包括绿色色壁垒和和社会壁壁垒在内内的所有有阻碍国国际商品品自由流流动的新新型非关关税壁垒垒。新贸贸易壁垒垒的主要要内容包包括技术术壁垒、环境壁壁垒和社社会壁垒垒等。2中国国服装业业国际化化战略通过过对上述述服装行行业的SSWOTT分析，整合整整个服装装行业的的优势、劣势、机会和和威胁，如何做做到充分分利用优优势和机机会，避避开整个个行业的的劣势和和威胁是是关乎中中国服装装行业能能否走远远走好的的关键问问题。中中国服装装行业应应可采取取以下相相应的战战略措施施。（11）SOO战略。包括：利用劳劳动力优优势继续续保持在在生产总总量及主主要出口口市场的的优势，进一步步加强对对非洲、

24、独联体体等新兴兴市场的的开拓；从全球球角度出出发发展展我国服服装贸易易，加强强与国际际跨国企企业的交交流，学学习其最最为先进进技术、经营理理念及营营销模式式等；利利用中国国服装国国际竞争争力优势势将中国国由服装装出口大大国提升升为服装装出口强强国；中中国服装装设计可可融合国国际上的的时尚元元素发挥挥文化优优势。（22）STT战略。包括：弱化劳劳动力成成本优势势，发展展职业，全面提提升综合合竞争力力水平；实行虚虚拟经营营，最大大程度发发挥企业业核心竞竞争力，降低企企业运营营成本；实施市市场多元元化战略略。（33）WOO战略。包括：对产品品结构要要有所调调整,争争取在高高档次的的产品上上有新的的突

25、破；引进高高端设计计人才的的同时加加强对本本土设计计人才的的培养；实施品品牌战略略，争创创世界一一流品牌牌；服装装企业要要扩大企企业规模模，不断断更新设设备改进进现有工工艺；实实现服装装产业的的大规模模产业集集群；OOEM合合作向高高层次发发展；加加大营销销力度，拓展营营销渠道道，加快快推行服服装外贸贸出口代代理制。（44）WTT战略。包括：熟悉国国际服装装行业内内的相关关规则，深入了了解出口口市场对对服装进进口的相相关规定定；加强强应对国国际贸易易保护主主义意识识，积极极应对国国外反倾倾销等贸贸易保护护手段；加强对对我国服服装品牌牌的管理理，保护护知识产产权。3结语语在经经济全球球化的今今天，中中国服装装业面临临的