浅析媒介融合时代下电视剧推广策略_第1页
浅析媒介融合时代下电视剧推广策略_第2页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、浅析媒介融合时代下电视剧推广策略一一以都挺好为例摘要】在媒介融合的大环境下,要提升电视剧的热度,单单靠制作水准是达不 到的,更离不开营销推广策略,它是多种良性传播达到的效果。本文以都挺好 此剧为例,从内容营销策略和整合媒介融合等方面展开分析电视剧推广策略。【关键词】媒介融合内容营销营销推广整合媒介一:内容营销策略在媒介融合时代的大环境下,在电视剧、电影、综艺上都有着内容为王的 法则。电视剧的营销不仅要创新方式与渠道,其传播内容直接关乎电视剧的是否 被大众认可。对于受众来说,并非是输出与被动接受的关系,受众有自己独立的 选择和品味,而都挺好恰恰是符合大众口味的一部家庭伦理现代剧,符合大 众心理的

2、一部电视剧,讲述了父亲苏大强和三个儿女之间的家庭矛盾,以及他们 每一个人代表不同的家庭独立个体所历经的波折与斗争。都挺好在内容上更 贴近观众生活。基于这一点,营销的造势便有了方向,电视剧播出方和制作方想 要在微博、抖音上进行推广发布时,应该选择有有意义的、趣味性的内容,而不 是直奔主题地发布广告宣传,会遭到观众讨嫌。都挺好中的苏明成的魔性广 场舞以及斥责父亲娶保姆的经典语录,在微博、抖音上推广后热度大幅度提升, 同时吸引了受众的目光,博得的更多的关注度,从而更好开展营销活动。利用话题发酵的策略,发布有吸引力的话题引起粉丝的讨论,利用当下热点 加之新鲜的话题肯定能够吸引越来越多的粉丝的关注,都挺

3、好在话题营销传 播上,首先它本身就是一部自带热点话题的现实家庭伦理剧,加之其中新老观念 的碰撞,老年婚恋、重男轻女、家庭教育、啃老狂魔、晚年养老、房贷、妈宝 男”、女权主义等紧扣社会话题,引起了受众广泛的讨论。剧中苏明玉的家庭遭遇 戳中了女性受众的痛点,都挺好”“苏明玉该不该和解等词在播出期间常居微博 热搜排行首位,日均相关热搜5个左右,最高甚至达到一天13个相关热搜。在 话题传播的过程中,话题的设计是重中之重,既要与电视剧内容紧密相连,又要 能配合当下出现的热点问题,从而营销推广产生粉丝效应。总之,营销是为剧作内容的传播附加效应,都旨在吸引受众的眼球,内容为 王,才是营销取胜的最基本要素。二

4、:整合媒介融合在媒介融合的时代背景下,受众群体分布在报纸、广播、电视、手机、网络 上。为了使剧作被更多受众熟知,更好地推广电视剧口碑,那么就要扩大传播范 围,将能传播的媒介尽可能的利用到位,新媒体与传统媒体相结合并进行充分的 传播,以便于吸纳更多受众,使营销传播的宽度扩展。首先利用传统媒体传播,主要包含指电视与平面媒体两块。除了播出剧作, 相应的预告、演员采访、相关的娱乐报道、综艺节目也是通过电视媒体而进行的 营销推广策略。都挺好剧组相聚王牌对王牌节目,另外还邀请了沙溢作 为嘉宾,引起了武林外传的回忆杀,增加了看点,大幅度提高了都挺好 同时期热播的热度。其次除了传统媒体方面的宣传,微博、抖音短

5、视频、微信等新媒体亦占有必 不可少的席位。科技与时代的进步使碎片化时间日渐增加,毫无目的刷手机已日 益成为大众的日常使用习惯。这种习惯无形中为媒介的传播累积了受众,他们接 收媒介传播的内容,与此同时也成为了内容的传播者和生产者。微博里演员与粉 丝的双向互动,增加了趣味性的同时大幅度满足了追剧者的好奇心,在剧播到明 玉与石天东吵架时,为了宣传这部剧,主创微博互动造势,杨佑宁卖萌撒娇控诉 姚晨太凶以及姚晨公布剧组的微信互怼互黑的聊天记录等,媒体的宣传和演员的 造势成功调动起受众的互动,受众参与其中,增加了代入感。在这个忙碌的时代, 大众需要槽点来减轻工作学习之外的压力,马里奥小黄博主制作了苏大强的

6、系 列表情包,并配上他的经典台词“买房,我要买房“我活着还有什么脸面呐等。 段子手创造出各种笑点,将苏大强的大眼袋修图去掉,并与公认男神吴彦祖作对 比。另外大众对微信朋友圈具有一定的依赖感,习惯性打开微信刷一刷朋友圈, 且公众号可以自动推送。营销者在公众号上发布有关电视剧都挺好的推文, 标题吸引受众目光,例如:姚晨躲车里崩溃大哭:那个最孝顺的孩子,过得最 辛苦,这篇软文放大了剧中姚晨在车里崩溃哭泣的一幕,把剧中的家庭关系矛 盾作为选题,对原生家庭话题展开讨论。通过朋友圈的层层转发,使得都挺好 不断出现在大众视野内,并对该剧的增加了好奇心理。微信朋友圈这种媒介将最 原始的传播模式口头传播呈现得更

7、为尽致。三:结语电视剧在媒介融合的时代背景下,利用传统媒介与新媒体不同的途径融合交 互传播,都挺好在浙江卫视拿下3.4199%的峰值,数值的背后离不开多种媒 体的营销推广,电视剧传播模式中的每个环节,都在影响着电视剧的推广效果, 在推广营销时不可忽视任何一个环节,以剧作内容为基础,通过各种媒介进行影响,以达到提高电视剧传播效果的最佳 结果,使每一部电视剧内容的价值得可以圆满呈现。电视剧的营销必须改变固有的推广思维,用心去打动受众,用创新在市场占 据一席之位,注重营销传播的各个环节,在推广上坚持以以内容为基础,制作组 营销为辅的基准,明确受众定位,关注受众的心理和需求,尽可能的利用推广营 销策略实现电视剧最大的价值。参考文献:陈节,刘光磊.论家庭伦理剧

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论