网络宣传推广方案

1、网络宣传推广方案网络宣传推广方案网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于企业网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对企业品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播企业品牌的核心信息，增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合2015 年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。一、时间：2015 年 1 月 1 日-2015 年 12 月 31 日二、2015 年年度目标：1、完成品牌网站建设(改版

2、)。2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。5、完成品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇，报道超过 15 个行业网站以上的 8 篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过 3 万人的 15 篇，浏览量超过 5 千人的贴子 35 篇，流览量超过 1 千人的贴子 100 篇。6、实现网站访问量达到 40 万人，行业论坛社区贴子浏览量 120 万人

3、，品牌软文行业网站转载 400 余次。7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于 800 人，行业旺季网站日均访问量大于 1200 人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。三、2015 年度具体工作安排表：我司网络推广将分四个阶段进行(3 个月为一个阶段)第一阶段：1 月 1 日-3 月 30 日1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词， 并整合相关宣传推广内容。4

4、、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。5、筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。9、完成网站访问量 6 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 15 万人，品牌新闻报道 60 篇以上，实现 alexa 网综合排名在 90 万内，PR 值保持为 4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于 1%10、每周、

5、每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。第二阶段：4 月 1 日-6 月 30 日1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要 “关键词”居于搜索引擎前列。2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。3、针对公司五一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。4、调整、优化付费广告，(注：由好好推网络工作室提供，转载请注明出处)。5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。7、执行公司安排的其

6、它事务。8、完成网站访问量 9 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 25 万人，品牌新闻报道 80 篇以上，实现网站 Alexa 综合排名在 70 万内，PR 值保持为 4，网站跳出率低于 25%，网站转化率高于 1%。9、 周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第三阶段：7 月 1 日-9 月 30 日1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进

7、清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。7、完成网站访问量 11 万人，论坛发贴 200 篇，浏览人数 35 万人，品牌新闻报道 80 篇以上，实现网站 Alexa 综合排名在 50 万内，PR 值升级为 5，网站跳出率低于 22%，网站转化率高于 1%。8、周结、月结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第四阶段：10 月 1 日-12 月 31 日1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传

8、专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。8、完成网站访问量 13 万人，论坛发贴 200 篇，浏览人数 45 万人，品牌新闻报道 120 篇以上，实现网站 Alexa 综合排名在 30 万内，PR 值升级为 6，网站跳出率低于 20%，网站转化率高于 1%。9、周结、月结、年结，并针对下一年度制定网络推广计划。2015/6/42015 年网络运营宣传推广方案 20

9、17-01-12 21:40 | #2 楼引 言“不能上网的企业将面临倒闭的危险。”这是英国首相布莱尔巡视剑桥科技企业时所发出的警告。也许这些话现在看来还有些危言耸听。但在以信息技术为基础的二十一世纪将成为一个不争的事实。据国外权威机构预测，到 2015 年左右，中国网民数将取代美国位居世界第一位，随着互联网科技和电子商务的迅猛发展，现代人的工作、生活已离不开网络。随处可见的“网上交易”、“网上购物”已颠覆了人们传统的思维和经营模式。借助网络不仅可以提高人们的工作效率，同时提高了人们的生活质量。网络已成为当今社会不可缺少的信息链，是社会神经枢纽和社会进步的重要标志。作为旅游业支柱产业之一的酒店

10、业也在紧锣密鼓地积极开拓电子商务领域，开展网络营销成为一种必然。酒店互联网营销简单说就是指酒店利用国际互联网这个快捷，灵活的信息沟通渠道来推销酒店产品的一种市场营销活动。中国许多酒店已经开始在互联网上进行营销,同时互联网上出现的酒店专业预订网也不少。如：艺龙、携程、同程、驴妈妈、途牛、淘宝旅行等。根据调查显示，21 世纪酒店客人消费需求将更加追求个性化，求新与多变。网上酒店一方面让顾客事先就可以了解自己所订酒店的位置、价格与类型等；另一方面，酒店可以更好地从网上信息平台获取顾客的兴趣与偏好，针对顾客的个性化需求和自身能力重新整合酒店产品，全面提升顾客服务和酒店管理，充分体现酒店与顾客共同设计产

11、品的特色，最大程度的满足顾客的个性化需求。2一、 网络推广的目的1、2、3、4、 提升酒店形象； 拓展市场渠道； 增加酒店曝光度； 消除酒店负面影响。二、 网络运营推广渠道1 第三方平台营销通过第三方平台网站配合团购活动集中零散客户，增加酒店预订。（平台网站：艺龙网、去哪网、住哪网、同程网、58 同城网、携程网、阳光旅行网、驴评网、到到网、淘宝旅行、聚划算、拉手网、大众点评网、糯米团购、美团网。）已经和本店建立合作关系的网络平台如下： 3后续需要开发的网络订房平台淘宝旅行官方旗舰店、上海白浪、上海易游游、深圳出发吧、途牛、掌门人、遨游网、周五旅游网、悠悠旅行网、58 同城、糯米团购、美团网等。

12、4本店网络订房评价同程网络评价由此可以看出，游客对于本店硬件是满意的，需要提高的是服务。5信息录入可制定网络预订优惠政策，适当调低价格，对主页显示价格可改成普通标准间起价，提高点击率进而增加成交量。重新拍摄照片、酒店介绍建议首句点明距离上ft售票点最近，更新补充酒店在各平台信息。房型登陆完整，另外泉语别墅也可登陆上去为酒店增色。网络订房、门票预定等线上产价格统一。团购活动团购流程：活动准备（1.进行活动房间数量和类型 2.房价折扣比例）信息发布团购报名（1.电话预定 2.网络报名 3.报名时间）信息确认（确认总人数）现场执行（前台团购通道，顾客凭团购号及验证码入住）团购内容：房费抵用券、直降房

13、价、温泉门票、庐ft 2 天一日游、庐ft 3 天两日游等捆-绑产品。对上述各网站进行团购活动策划。经过实践对比，筛选见效较好的作为主要合作推广平台。微博、微信、QQ 群营销微博、微信、QQ 群营销细分程度高，广告定向准确；互动传播性强，并可通过意见领域引导网络舆-论，信任度强，塑造良好口碑。现状微博单一化，现只开设新浪微博，腾讯、百度、网易等大型博客均未开设。微博、微信受众众较少，受众多少直接关系着博文发布的影响力。2.1.2 博文发布较为缓慢，信息未及时更新。对策定位，必须选择一个突破点，以点带面，然后成为这个领域的专家， 如：旅游游记、旅游攻略等。借用黑马等专业软件工具，注册新浪、网易等

14、各大博客网站，群发博文，主要方向还是在腾讯、新浪、百度、网易上。利用网-络-水-军顶帖、炒作、造势，提升微信、微博等点击率、关注度，从而引导消费者。博客站点整合精粹的内容，投稿或私信给一些大微博。发布微博可利用微频道，热门的微频道可带来不错的听众收听。加入一些旅游团体 QQ 群，侧面推广博客，严忌直接发布广告。大力扩散本店官方微信，推送酒店信息至终端用户；定期做一些微信活动，比如：“扫一扫，享受 8.8 折扣”等。微信二次开发，微网站、微预定等，扩展微信信息量。目前收费 3800 元/年。问答营销问答营销是介于第三方平台，互动传播性强，在与用户互动的同时，能植入广告信息，对做品牌宣传有事半功倍

15、的效果。操作举例：张三到百度提问：“请问庐ft景区周边哪家温泉酒店比较好一点， 我准备过去旅游，大家是否可以推荐一下？” 李四到百度回答：“最好的当然是准 5 星级的高档酒店了，不过这家酒店平时生意非常火爆，需要提前预定哦，就是庐ft陶渊明文化主题酒店-醉石温泉，是一家融入源明文化、养生温泉、醉石景区的度假型酒店，我以前团购过那的，环境非常优美，服务非常不错，设施挺完善 的，你自己去百度搜索酒店名称吧，有更加详细的内容。”通过对现有问题进行回答，同时可自主提问和对答并及时更新，保证百度知道排位，引导潜在客户。论坛营销论坛营销利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供精准营销传播服务，最终达到宣传企

16、业品牌、加深市场认知度的网络营销方式。（百度旅游、开心、mop、途牛、19 楼论坛等）这里需要重视的是，并非直接的投入广告贴，因为广告贴一方面会被很多论坛管-理-员删除，另一方面对用户吸引力不高，浏览量较低。可结合软文营销，如发布旅游攻略图片中加入官方博客水印，结尾也可加入“想一起交流更多旅游方面事情，可关注我的微博 xx-xx”此外，官方网站建设顾客论坛也是论坛营销的一种形式，这种模式优点在于直接与顾客互动，及时反馈客户建议，意在提供更好的服务，缺点在于建立论坛需要专业技术人员，日常维护也需专人管理，及时解决客户留下问题。 5 口碑营销口碑营销是企业在为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一

17、定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。目前酒店口碑营销主要针对网络评价，如：大众点评网、同城网站、社区网站、淘宝等。比如 120 人入住。假设当中有 50 人会惯性浏览社区网站点评，同时每个点评有 5 人留言，就能呈现 50*5 的宣传效应。酒店的网络评价是否良好，直接影响到顾客的最终选择。现酒店 wifi 覆盖技术可以实现企业网站、微信、微博墙捆-绑，获取用户上网手机号码等功能，利用这一功能与顾客互动，促进圈子网络形成和口碑宣传。顾客离开酒店后以邮件和短信形式表示慰问和进行满意度

18、收集，同时推广微信微博，增加受众。6 百度竞价推广及广告百度作为中国最大的搜索引擎，电脑用户 60%的 IE 首页是百度，也就是说， 超过了 60%的电脑用户已经习惯了利用百度这个万能的百科全书来找到自己需要的资料和内容。 如潜在客户在网上搜索“酒店预订”“庐ft温泉酒店”等。介于搜索置顶都为艺龙、同程、携程等第三方网络平台，而竞价广告投入多为有实体商品行业，酒店行业效果不显著，此外，竞价排名收费模式：起价+点击量*每次访问收费（一般为 0.3-0.4 元一次），在资金许可的情况下可做备用方案。综上所述，目前酒店网络运营侧重于免费宣传推广，酒店网络营销的首要任务应放在信息更新和团购活动策划上；

19、微信、微博、问答、论坛营销是要注重配以软文的日常任务，而且是酒店网络营销上重要的长期任务；口碑营销根本上更注重的是酒店服务方面，网络只是一种辅助手段，如果运用不好会适得其反；百度竞价针对酒店行业提升效果不显著，且经济费用较高；此外 wif 覆盖和顾客离店短信、邮件慰问都需要第三方技术支持。注：关于微信二次开发费用申请见呈单。以上妥否，请领导批示！多有不足之处，请予以指正！ 分管副总：时 间 ： 总经理： 时间：网络宣传推广方案 2017-01-12 8:58 | #3 楼陕西网上人力资源市场网宣传策划方案 陕西网上人力资源市场网（）是陕西东方人才交流有限公司的服务网站，负责本公司的招聘会宣传及

20、会后的服务工作。为扩大本网站的知名度，树立本网站的品牌形象，使其在求职者和用人单位中形成一定的知名度和公信力，让公众了解、认可并使用本网站所提供的各项招聘求职服务。因此制作此方案，具体事项如：一、宣传主题：陕西网上人力资源市场网（） 二、宣传目标：（一） 提高“陕西网上人力资源市场网”的社会形象，扩大知名度，以及宣传本网站的特色及理念（二） 完善“陕西网上人力资源市场网”的各项招聘求职业务（三） 塑造“陕西网上人力资源市场网”的品牌形象（四） 吸引更多求职者及用人单位三、现状分析以下仅为个人对网站运营情况的简单了解及分析现行的招聘模式尤其是现场招聘模式越来越不能满足求职者和用人单位的需 求，如

21、今网上招聘成为了一种新型的招聘模式。利用网络进行招聘求职已经逐步被广大求职者及用人单位所接受。像人们熟知的 51job 、智联、中华英才网等各大招聘网站已经深入人心。 陕西网上人力资源市场网（）也是随之而产生的一个招聘求职网站，现在本网站并没有真正被求职者及用人单位所接受，自运营一年以来并没有给公司带来可观的收益。其主要原因有以下几点：宣传方式单一。我们仅仅凭宣传单的发放是远远不够的，况且我们所制作的宣传卡片内容是以现场招聘会为主的。并没有对网站宣传起到作用。对此，我进行了多次的咨询了解很多的求职者不能明白卡片的真正用意，而且更多的用人单位拒绝接受此类宣传卡片。自发卡片至今，我公司在各大招聘会

22、点所发卡片约20000 张，但效果不甚理想。从后台注册情况统计个人注册的不超过 100 人，企业注册的更是屈指可数。内容不够丰富。本网站的简历数量及质量远远不能满足用人单位的需求。我们的简历来源基本是在会场所搜集的个人简历以及从其他网站进行复制而来的，这些是远远不够的。关于网站上的招聘企业均是参加过现场招聘会的企业，从数量及招聘岗位来看也不能满足众多求职者的要求。人力不够充实。要想每天更新足够数量的个人及企业，必须在网站维护方面添加人手。只有这样才能满足求职者及用人单位的需求。四、宣传方式（二） 传统宣传从目前我们公司的综合情况来看，我们不可能采取全方位的宣传，但我们可以选择个别的方式进行重点

23、宣传。逐步进行扩大宣传,最终达到我们的宣传目的。七、活动负责人及主要参与者本次宣传活动负责人：陈老师本次宣传活动组织者：谷雪洁本次宣传活动参与者：陕西东方人才交流有限公司全体成员 时间：2012 年 11 月 2 日星期二策划人： 谷雪洁篇二：2015 网络推广方案策划书2015 网络推广方案策划书一、网络推广总体策略阐述： 二、网络推广重点策略分析：（一）软文推广无形的营销利剑软文具有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。古利斯传媒可提供新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务，百度搜索“古利斯传媒”，进入官网后找在线工作人员便

24、可为您办理。古利斯传媒可操作国内各大门户网站、行业权威网站。（二）炒作话题抓住大众的好奇心（三）网络活动推广拉近品牌与消费者之间的距离（四）搜索引擎排名最快速的提升品牌知名度通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息，参与百度、google、yahoo 等著名搜索引擎的搜索排名，利用百度、google 等的强大搜索优势，最快速的传播品牌信息，提升品牌知名度。（五）网站广告置换及链接交换利用他人名气借势宣传鉴于该品牌建立后，至今为止知名度不够，网站关注度不高，所以与目标网 站、媒体的知名度不对称，因此广告置换及链接交换可能需要部分资金

25、，以达到成功与对方交换链接，借势宣传的目的。（六）网站优化服务提升网站质量包括网站代码优化、针对于搜索引擎的优化和调整。（七）网站访问量分析时刻掌握网站人气度变化购买专业的流量、访问分析软件，统计网站流量、用户访问区域、时段、网站被集中访问的栏目等信息，从而有针对性的调整网站结构。（八）主动式网站推广快速大量的撒网式宣传群发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量的推广手段。花部分费用购买弹出式广告，不失为一个网络推广的好策略，因为它能在更大程度上增加网站被受众点击的几率。（九）水印推广以细节取胜，无时不刻的宣传在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，把这些图片和视频发布到其他地方或

26、别的网站，当这些印有水印的图片传播出去时，都无疑是对企业品牌的一种宣传。同时可在企业的一些宣传软文、资料上注明官网网址，并制作一些资料小册子如 pdf 或电子书且在里面都加上企业官网网址。让企业信息和文化更容易推广。（十）百科类网站推广知识性宣传，增加受众好感度三、网络推广策略细节：（一）seo 优化合理安排网站内容发布日程是 seo 优化的重要技巧之一。因为搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新。向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看 seo 的效果，通过 site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。通过 domain:你的域名或者 link:你的域名，知道站点的反向链接情况，更好

27、的实现与搜索引擎对话。使用与关键字相关的文章标题如为企业品牌写宣传软文的时候，那么一定要在标题企业品牌名称设为关键字，因为越具体的关键字，搜索效率越精准。在文章正文中使用关键字一定要在正文开始某处使用至少一次目标关键字。这将会把那些仍然钟爱于旧式“description 元标签”的搜索引擎机器人吸引过来。在标题和粗体字中使用关键字搜索引擎非常喜欢你有目标地展示关键字。在 strong 或 h1, h2, h3 这些标签中使用关键字可以帮你获取搜索引擎的关注。篇三：企业网络营销策划推广方案范文企业网络营销策划推广方案范文网甲科技学习案网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于企业网站的高访问量，

28、还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对企业品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播企业品牌的核心信息，增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合2015 年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。一、时间：2015 年 1 月 1 日-2015 年 12 月 31 日二、2015 年年度目标：1、完成品牌网站建设(改版)。2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。3、整合各种网络推广方法。结合社

29、会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。5、完成品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇，报道超过 15 个行业网站以上的 8 篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过 3 万人的 15 篇，浏览量超过 5 千人的贴子 35 篇，流览量超过 1 千人的贴子 100 篇。6、实现网站访问量达到 40 万人，行业论坛社区贴子浏览量 120 万人，品牌软文行业网站转载 400 余次。7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分

30、析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于 800 人，行业旺季网站日均访问量大于 1200 人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。三、2015 年度具体工作安排表：我司网络推广将分四个阶段进行(3 个月为一个阶段) 第一阶段：1 月 1 日-3 月 30 日1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词， 并整合相关宣传推广内容。4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。5

31、、筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。9、完成网站访问量 6 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 15 万人，品牌新闻报道 60 篇以上，实现 alexa 网综合排名在 90 万内，pr 值保持为 4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于 1%10、每周、每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。第二阶段：4 月 1 日-6 月 30 日1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要 “关键词”居于搜索引擎前列。2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写