掌上世界杯,移动更精彩地面推广活动方案课件

1、掌上世界杯 移动更精彩2010年世界杯地面推广活动执行方案活动背景与目标6月11日7月11日，四年一度的南非世界杯拉开战火，同时也引爆新一轮通信市场的争夺：全世界球迷的狂欢节日大量的通信需求和沟通的需求竞争对手的市场推广的重要时期 提升企业形象 结合世界杯热点，以分享激情、分享快乐的沟通诉求支撑“移动更精彩” 主题形象在世界杯期间的落地。 促进产品销售 以数据业务与终端体验等为核心开展销售渠道、深入厂区、商业区、社区，通过丰富的地面活动形式支撑业务销售。 核心人群：年龄分布在18-35岁，他们以学生和上班族为主体，男性居多。 集品牌传播、客户服务、产品促销为一体的事件营销、互动营销紧扣世界杯主

2、题适配的形式和产品从球迷特征和球迷需求出发，选择合适的产品适当的活动形式。【传播主题】掌上世界杯 移动更精彩 轻度 中度 重度 畅享世界杯诉求：满足随时随地收看赛事的需求产品：CMMB手机、无线城市电视直播畅玩世界杯诉求：世界杯相关的精彩数据业务体验产品：赛事互动竞猜、手机报畅聊 世界杯诉求：世界杯期间轻松畅快的信息沟通产品：网聊卡、G3信息机互动形式：观球赛、酒水免费畅饮、踢球小游戏互动场地：酒吧周边、商业中心、社区、网络等足球资讯、互动、竞猜餐饮娱乐整体的传播策略活动形式紧扣“掌上世界杯，移动更精彩！”主题，根据世界杯人群特征组织开展“酒吧”、“广场”、“社区”等3类地面活动。酒吧活动：全

3、球通特约 掌上世界杯狂欢夜活动时间：6月7月（周末）活动场次： 待定厂区/商业区活动：掌上世界杯，激情共分享活动时间：6月7月（周末）活动场次： 11场社区活动：掌上世界杯，社区狂欢节活动时间：世界杯期间活动场次： 12场内容之一：酒吧活动推广活动名称：全球通特约掌上世界杯狂欢夜外场宣传： 在球赛开场前KTV周边开展现场促销，展示手机电视终端产品； 配合促销台针对全球通客户开展终端促销（如办理欢乐在线、体验数据业务）； 参与促销活动的客户可以获得酒吧气氛物料（如荧光棒、口哨等）作为小礼品物料包括：帐篷、LED走字、易拉宝、宣传单页、小礼品（观球气氛物料）等内场宣传： 结合酒吧现场包装“全球通特

4、约掌上世界杯狂欢夜”主题氛围 在观球间隙，由DJ主持开展世界杯文化趣事答题互动，通过DJ口播带出移动数据业务应用。 安排若干造型精致的足球宝贝于观球现场展示cmmb手机电视终端物料包括：吊旗、餐桌垫纸、小礼品（观球气氛物料）等外包围内包围亮点构成突出足球印象突出细节考虑突出世界杯文化足球形状的灯箱、树木LED灯光布置、32参赛图LED解构风筝，荧光字台牌，主题地贴，突出足球给予人的第一印象；足球形状的酒桶、现场喷绘广告、现场音乐播放、现场LED球型造型，桌位命名；大力神杯造型及灯光效果；世界杯参赛国国旗及全家福；球星造型；裁判服务员；酒吧整体氛围包装建议活动二：商业区/厂区活动活动名称：掌上世

5、界杯，激情共分享活动地点：大型厂区、大型购物广场活动目的：通过现场互动吸引人气，形成热点关注，促进销售；活动场次：世界杯期间逢周末举行活动形式：看足球宝贝表演、互动游戏，看世界杯，优惠业务促销与办理，分享足球文化。掌上世界杯，激情共分享主要由舞台区、游戏区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售：舞台区-现场表演（足球宝贝/足球小子/花样足球等），吸引观众参与；游戏区- PS2现场游戏体验/带球过人/踢球进洞/世界杯知多少有奖竞猜等多种地面小游戏，获胜者奖励毛绒吉祥物、球衣、足球等小礼品。促销区：分别开展畅聊/畅玩/畅享三个系列的业务内容营销，现场展示cmmb手机、G3无线固话等手机

6、终端，同时开展业务办理促销活动。注：促销区营销内容由各区域分公司根据区域营销重点在现场展开。 互动游戏解析：带球过人是足球运动最常见的一种技术现场，足球比赛上也经常上演一个人带球长途奔袭，连续过人的经典瞬间，因此带球过人成为球迷平时练球与踢球最乐于尝试的技术动作。于是，“带球过人”的互动游戏，我们将让普通球迷有机会带球过现役球员的世界十大明星。 1、场地距离为20m，从起步至临门一脚，参与者将要带球突破十个球星的堵截与围攻，带球过人须面对1对1过人，1对2过人，面对守门员完成角度刁钻的射门；完成一系列的动作所完成的时间，将成为参与者的比赛成绩； 2、参与办法：现场办理手机报、MM下载、健康小管

7、家三种业务中的任意一项，或现场开通139说客邮箱将有机会参与挑战； 3、游戏程序：球迷将完成连续掂球三次，然后带球过人，然后一系列技术工作，时间完成最短的参与者前三名参与者将获得G3手机一部； 4、十大现役明星：卡卡（中场）、德米凯利斯 （后卫）、梅西（前锋）、阿什利科尔（后卫）、杰拉德 （中场）、鲁尼 （前锋）、卡西利亚斯 （门卫）、哈维 （中场）、罗西（中场）、C罗（前锋）； 5、人员制作：加厚KT版，过膜； 6、设计原理：人员动作设计极可能难度系数高，守门员采用夸张处理，球门直径为1.5m；互动区亮点活动一建议：带球过人-挑战现役十大足球明星互动区亮点活动一：带球过人示意图17促销区亮点

8、活动：手机电视现场展示活动构思：以世界杯为契机，面向市场高调图推出CMMB手机电视，组合无线城市、网聊卡等关联业务，打造“畅享世界杯”的整体宣传；发动铁杆球迷作为种子用户，协助无线业务的人际推广。活动现场展示新款CMMB手机终端，供客户体验和观摩。同时可配合模特秀进行现场演绎。区域场地场次城区东城桑园科技园、南城荣鑫商场 2 东区 塘厦（新大新商场门口）、清溪（文化广场）、凤岗（沃尔玛商场门口）3南区门步行街、长安地王广场2西区 厚街大润发购物广场；高埗文化广场 2北区石龙富升百货商场广场 1中区 常平广场 1活动场地选择：活动三：社区推广活动活动名称：掌上世界杯，社区狂欢节相当于商业区活动的

9、家庭版，主要以业务促销为主，配合现场(cmmb/无线城市）手机电视展示及亲子类互动游戏。活动由市公司制定统一平面视觉规范和活动执行框架。各区域分公司结合现场场地自主组织开展。活动思路：在世界杯开战期间，缝周末、周日在社区开展流动营销活动，以现场体育游戏互动鼓励小区用户参与体验，以终端体验、话务优惠促销产品（“网聊卡，G3信息机”）为主要利益，促进销售。活动时间：6月11-7月12日 参与对象：主要为社区家庭用户，覆盖全球通、动感地带、神州行三大客户品牌主要由游戏区、展示区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售：游戏区- 设计亲子类足球小游戏，吸引用户关注与参与，获胜者奖励毛绒吉祥物、球衣、足球等小礼品。展示区-设计关于世界杯趣味文化知识的展板，融合数据业务内容介绍，进行展示。促销区：现场展示cmmb手机、G3无线固话等终端运用，以家庭类产品运用为核心开展现场活动促销（G3信息机优