农夫山泉高端矿泉水新闻发布会公关策划方案

1、农夫山泉高端矿泉水闻发布会公关策划方案策划者：宇宙营销部策划时间：2018.6.1第第 页共9页TOC o 1-5 h z.活动背景2.市场分析2消费者心理分析2市场竞争分析2产品资讯分析3国家政策分析3.活动目标3提高品牌知名度和美誉度3确定产品的定位4提高销量4.活动主题4.活动对象4.活动地点时间4.活动项目流程设计4.媒介宣传5网络直播宣传5自媒体宣传5.进度安排、物料的准备6.费用预算8.效果评估8农夫山泉高端矿泉水新闻发布会.活动背景2015年2月1日，农夫山泉股份有限公司（下称农夫山泉）推出了农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，为了让产品富有美感和文化附加值，农夫山泉花了三年时间邀请了5家

2、国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。此款矿泉水已进入长沙地区，由于价格及顾客定位因素导致购买者少，为了让更多长沙市民了解接受此产品，公司特此于举办了关于农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水新闻发布会。.市场分析消费者心理分析中国环境污染、水污染的问题日益突出，消费者希望得到真正能“喝得放心”的水源；再者，中国经济的快速发展、人民生活水平的提高及生活观念的转化，促进了消费从低端向高端发展，即在天然矿泉水行业中，用水将向精细化发展。就高档水而言，其消费者受众是小部分的。这部分受众主要集中在大城市的较高收入群体中。消费者购买高档水大致可以分为三种动机：一是作为身份地位的显示（场面需要）；二

3、是这部分人受到过较高的文化教育，更注重生活品质与养生保健；三是小部分人由于欣赏高档水附属的包装所产生的美学价值而购买收藏。市场竞争分析长沙市矿泉水市场品牌较多，但在高档水领域目前的竞争还不算激烈。值得注意的是，很多生产商虽然目前没有推出高档水，但已跃跃欲试；国外高端矿泉水已进驻中国市场多年。目前中国高端水市场上的品牌较为知名的主要有依云、5100和昆仑山，其它品牌如帕米尔、格莱雪、珠峰冰山、阿尔山等基本可以忽略。这些品牌中依云无疑是老大，但依云品牌多次卷入质量风波。产品资讯分析农夫山泉高档水的品质特色在于“取自长白山莫牙泉的低钠淡矿水”，带有松软冰雪的味道。此外包装上的设计是另一大特色，图案设

4、计既结合自然，又彰显了高端气质。该款产品包装一共有8种样式，瓶身主图案选择了长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松，图案边写有诸如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎属于国家一级保护动物”等文字说明，透露出浓浓的生态和人文关怀气息2.4国家政策分析国家提倡节约用水健康饮水，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，水源来自于吉林长白山抚松县境内的莫涯泉稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量。再加上国家提倡支持国货大力扶持国家本土品牌，农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，其公司总部位于浙江杭州是中国大陆一家饮用水生产企业，国家重点扶持企业之一。.活动目标提高品牌知名度和美誉度

5、确定产品的定位提高销量.活动主题农夫山泉高端矿泉水新闻发布会.活动对象主力消费人群（长沙高端商务人士、高级白领、以及富裕人群、外籍人士。）.活动地点时间地点：长沙时间：2016年3月22日.活动项目流程设计7.1前期准备工作人员明确分工,坚守责任岗位,确保万无一失。礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。礼仪小姐引导入场。7.2中期执行开场播放公司形象宣传片主持人（农夫山泉股份有限公司公关部发言人）发表开场白并宣布会议开始。发言人（农夫山泉股份有限公司长沙分公司经理）发言。观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。现场进行农夫山泉水质的简单检测。农夫山泉股份有限责任公司分公司总经理上台答记者问。现

6、场邀请部分媒体进入农夫山泉工厂进行实地考察和参观。主持人宣布发布会结束。重要人员合影。7.3后期总结记者发布相关文件，突出现深厚的自然或人文文化内涵8.媒介宣传8.1网络直播宣传为保证直播顺利进行，活动主办方紧密协调，建立沟通联络机制，强化全过程线上线下服务与协作。直播前期，加强现场踩点，熟悉路线，布置环境。做好网络信号测试等软硬件准备，并与直播对象进行沟通。直播开始后，做好现场秩序维护和引导，将可能影响直播效果或干扰直播进程的因素排除在外。直播上线后，密切关注镜头的运用和切换、话题和场景的契合、人物特写、互动问答、同期声清晰度等问题，及时作出调整优化。8.2自媒体宣传结合企业自媒体，企业自媒

7、体就是最便宜、最灵活、最及时的企业自己的宣传阵地。9.进度安排、物料的准备时间任务安排负责人3月12日租定3.22新闻发布会场地并协商好价格公关经理3月13日发布3.22关于保护水资源人人有责农夫山泉协新产品号召国家政策的新闻发布会消息3月14日邀请腾讯新闻、长沙日报、湘江日报等媒体记者。邀请通知长沙地区各经销商及一些企业高端商务人士。3月15日购买会场所需要的用品（鲜花、笔、本子、工作证等）租定会场大型音响设施、LED灯等。准备好发布会产品。3月16日公众号推广，市民可留言对高端水的建议看法及期待价值，将抽取农夫山泉幸运粉丝300名送出玻璃瓶高端水一瓶3月17日招聘礼仪服务人员，确认保安人员

8、，制定保安方案。寄相关应急方案。3月20日确认邀请名单安排好座位，确认公众号幸运粉丝名单，对礼仪服务人员进行简单的培训。3月21日会场的布置3月22日发布会开启9.13月21日会场布置主席台区用绿底白字有农夫山泉矿泉水底纹的背景板，两侧分别放上一个大寸LED显示屏,主席台前放置座位牌和麦克风,并摆放鲜花做装饰，另在舞台左侧方放置发言台，也摆放鲜花做装饰。主席台地面铺上深红色地毯，台面铺上枣红色桌布，桌上摆放农夫山泉高端水。嘉宾区整体为长方形，设置桌椅,第一排为贵宾席,坐农夫山泉股份有限公司的相关人员,后面几排为媒体。桌面上均放置名签、农夫山泉矿泉水、纸、笔。签到处来宾签到处设置在会场入口处并放有标牌指明此处为签到处休息区配有专业服务人员以及烟灰缸,茶水饮料，小点心等展示厅配有专业解说人员解说展示厅内，农夫山泉股份有限公司今年来所获得荣誉及生产情况。展示厅旨在展示农夫山泉股份有限公司的企业精神和文化。10.费用预算媒体宣传费50000资料费1000报纸费20000餐饮费150