如何撰写一份营销策划方案(思路)

1、如何撰写一份营销策划方案如何撰写一份营销策划方案（思路）要撰写网络营销策划方案，首先要先认识什么是策划？网络营销策划毕竟策划什么、有哪些内容?一、什么是策划？“凡事预则立，不预则废”.这就是策划，用现代话语来说明下，策划也就是指为了达成特定目标，而构思、设计、 规划的经过。策划详细分为，策略思考与规划编制这两个过一、什么是策划？“凡事预则立，不预则废”.这就是策划，用现代话语来说明下，策划也就是指为了达成特定目标，而构思、设计、 规划的经过。策划详细分为，策略思考与规划编制这两个过 程。 策划=Planning.需要着重的是，这是一个动词，也就是表述一种动作和经过。孙子兵法曰“以正合 ,以奇胜

2、”.所谓正， 并形成可布置执行的方案。菜根谭有网络营销策划三要素的系列文章，有深入阐述，可参考。二、什么是网络营销策划?顾名思义，网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的经过。菜根谭认为，在 理解网络营销策划策划概念的时候，我们肯定要有“特定的 达成的目标。同时，网络营销策划首先要做的是营销策划 ,网络只是营销策划的范围而已。三、网络营销策划的内容假若我们理解了“特定网络营销目标”，那我们确定就明白，网络营销策划这是一个大概念，它其实需要分解成很 多模块和内容的。一般来说，主要可分成下述几大类：的问题。（一)网络营销项目策划:这个加上赢利模式就相当于是 一份商业规

3、划书，主要解决我们是谁?我们做什么？我们的 核心优势?我们靠什么赚钱 ?我们的目标是什么？我们应该怎么实现目标？等一些宏观层面的问题 .同时需要将详细的行动编制成甘特图，也就是行进路线和进度控制。（二)网络营销平台策划:是策划建设网站，还是借助第三方平台来做，这个和模式需要相匹配。网站怎么规划？从 结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。(三）网络推广策划：网站怎么推广？品牌产品怎么推 广？怎么广而告之？怎么吸引目标客户？经过什么手段来传播推广，有什么详细的操作细节和技巧?怎么去执行？等。（四）网络营销运营系统策划：这主要包括业务流程的 划分，依据业务流程来规划部门编制、团队岗位、薪酬、

4、管 理考核、培训等 在详细网络营销运营经过中，我们要动态平衡，专题策划 ,比如，某网站的销售力差、转化率低，那就形成了以转化率 为核心的网站销售力策划 ,但是这其实在网站平台策划中就包含了.而网络推广策划中就能够形成以单一传播形式的的网络广告策划SEO 策划、论坛推广策划，也可形成以主题为核心的阶段性整合传 播策划，将各种网络传播管道集中利用。的模块,可理解为“为了达成提升公司网络营销效率的目标， 而销数据分析策划.四、搞定一切网络营销策划方案那如何撰写网络营销策划方案了？详细网络营销策划 变万变不离根本。(一)确定目标： 策划对象？策划目标 ?策划的意义作用？（二）分析思路：从目标客户、竞争对手、自身优劣势洞察来综合分析，确定策划的整体思路.（三）执行分解：将思路详细落地，需要分解为几个模块、几个步骤和环节，然后需要的人力、财力、物力的资源协作,最后将所有操作编制成一份甘特图，从时间、空间、任 务、目标等落实到人。这样根本上一份网络营销策划方案就完成了。需要着重