我国无线广告研究报告

54/54中国无线广告研究报告

2006年简版

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目录

I.研究背景2

II.报告相关定义2

III.研究方法3

IV.报告结论4

1.无线广告概况5

1.1.无线广告定义5

1.2.无线广告特点6

1.3.无线广告分类7

2.全球无线广告市场进展状况8

2.1.全球手机无线上网用户规模8

2.2.世界要紧国家手机上网比例9

2.3.美国广告主对无线广告的同意意向10

3.中国无线广告市场分析11

3.1.中国无线广告市场规模11

3.2.中国WAP广告市场规模12

3.3.中国无线广告进展时期分析13

4用户行为研究14

4.1.用户收到短信促销广告的频率14

4.2.用户收到短信促销广告的态度15

4.3.用户感兴趣的分类短信广告16

附录1:正式版报告目录17

附录2:正式版图表目录20

附录3:艾瑞调研方法及调研流程22

法律声明:26

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I.研究背景

艾瑞市场咨询有限公司()依照全球及中国广告业进展的最

新热点,市场特点和进展趋势,从2006年5月开始对广告相关产业进行连续研究,自7月份

开始陆续推出下列相关研究报告:

(一)《2006全球广告市场研究报告》

(二)《2006中国广告市场研究报告》

(三)《2006中国网络广告主研究报告》

(四)《2006上半年中国网络广告研究报告》

(五)《2006世界杯网站网络广告研究报告》

(六)《2006中国无线广告研究报告》

在研究过程中,艾瑞利用专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台iUserSurvey对

相关产品和服务进行调研.在此基础上结合iResearch已有的长期性和连续性的跟踪研究,

以及对相关企业的行业调查来深入研究,要紧针对各行业以下方面进行深入的了解:

广告行业市场规模和行业增长潜力

广告行业的产业链进展特点

广告行业明星企业经营模式状况

广告行业相关企业策略和推广

网络用户的使用适应和消费情况

网络用户对企业的态度或中意度

网络用户对相关服务的需求程度

潜在用户群,忠有用户群各类特点

广告行业现行进展中将面对的问题

II.报告相关定义

无线广告:由广告主向目标受众通过手机终端,投放的产品服务相关的品牌广告或销售信

息.

无线广告市场规模:指广告主投入在无线广告市场的花费;包括移动运营商收入,WAP网

站收入以及无线广告代理商/渠道商收入,但不包括用户因扫瞄信息所产生的流量费.

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III.研究方法

报告数据收集和分析要紧采纳了iUserSurvey的在线问卷调查方法,以及对相关运营商

和渠道商进行深入访谈和研究获得.

(一)艾瑞网络调研(网络用户)讲明

1.调研方法

依据统计学理论和国际惯例,本次调查要紧采纳了计算机网上联机的调查方法进行,将

问卷放置(调查链接:/survey/20060428/survey.asp)在iClick首

页上,于2006年5月12日5月31日期间由用户主动参与填写问卷的方式来猎取信息,

经处理排除无效问卷,并依照网民的性不比例和地域比例进行配额,对最终的样本问卷进行

随机抽样,获得3596份样本.本次调查最小误差为±5%,置信度为95%.

2.关于网民男女性不/区域配额

依照CNNIC于2006年1月公布的网民性不比例(男:女=6:4)和地域比例进行样

本配额,并对问卷进行随机抽样.

(二)艾瑞网络调研(行业研究)讲明

行业研究部分艾瑞要紧采纳行业深度访谈和桌面研究的方法:

通过对行业专家,厂商,渠道进行深入访谈,对相关行业要紧情况进行了解,

并获得相应销售和市场等方面数据.

桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模

的数据.

艾瑞获得一些公开信息的渠道:

政府数据与信息

相关的经济数据

行业公开信息

企业年报,季报

行业资深专家公开发表的观点

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IV.报告结论

随着分众收购凯威点告,中国移动牵手飞拓无限打造国内最大移动广告平台以及3G门

户网推出无线广告,2006年中国无线广告市场正式拉开序幕,2006年的市场规模可能

将达到5亿元.随着3G网络在中国的开展,移动运营商对移动数据业务的重视,智能

手机终端的普及,无线上网用户的稳步增长以及广告主对无线广告的认识加深,2007

年无线广告市场规模可能将达到7.1亿元,2008年可能将达到11亿元,以后五年无线

广告市场将进入高速进展期.

从中国无线广告要紧细分市场规模来看,2006年WAP网站广告市场规模可能为0.6

亿元,定向类无线广告市场规模可能为4.1亿元.至2010年,中国WAP广告可能将

达到7亿元市场规模.2006-2010年中国WAP广告市场规模年平均复合增长率达到

85%.

从不同形式无线广告收入细分市场规模来看,2006年可能短信广告市场规模为3.3亿

元,占那个市场规模的66%,短信广告依旧是主流形式的无限广告形式;WAP广告市

场规模可能达到0.6亿元,占无限市场规模12%;WAPPUSH广告收入为0.8亿元,

占16%;其他形式无限广告收入为0.3亿元,占6%.

按收入细分市场规模来看,2006年无线广告代理商(包括定向类无线广告运营商)净

收入为3.5亿元,占整个无线广告收入的70%市场份额;移动运营商广告信息费收入为

0.7亿元,占14%;WAP媒体收入为0.6亿元,占12%,其他收入(包括手机植入式

广告,二维码等广告收入)为0.2亿元,占4%市场份额.

2006年-2008年,中国无线广告市场处于导入期.2008-2010年为市场成长期和快速

进展期.而2010年以后,中国无线广告将进入成熟期.

无线广告市场在进展过程中受到多方面因素的阻碍.中国移动禁止使用非梦网WAP网

站推广和订购业务,中移动停止传送用户手机号码/UA,中移动限制WAP包月流量等

政策对WAP广告有较大阻碍;同时,定向类无线广告易面临群发短信的政策风险.

3G服务的展开将有利于促进无线广告的进展和用户的普及,要紧缘故在于:(一),网

速提升;(二),资费下降;(三),3G新业务的开展;(四),"第五媒体"的确立;(五),

用户群黏性提升.3G和无线广告市场将形成互动关系,促进整个产业的进展.

依照iClick的调研结果来看,不同深度WAP用户对WAP广告的点击意愿存在明显差

异:用户扫瞄WAP网站的频率越高,就越可能点击WAP广告;用户单次扫瞄WAP

网站的时刻越长,也越可能点击WAP广告.

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1.无线广告概况

1.1.无线广告定义

无线广告是指利用第五媒体为平台公布的广告,具体地讲确实是以手机媒体为平台公布的

广告.公布无线广告的特点是具有更好的互动作用,可测量和可跟踪等特性,无线广告能够

针对分众目标,提供特定地理区域的,直接的,个性化的广告定向公布,无线广告形式可通

过手机短信,彩信,声讯,手机流媒体等多种手机增值服务来公布,无线广告公布效果可通

过互动的量化跟踪和统计得到评估.

——朱海松《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》

移动广告:电信运营商或者内容提供商或者非运营商机构以及个人提供通过接收者许可

的文字,表格,图片或者语音的电话或者信息用来推销商品或服务,但事先通过接收人邀请

双方差不多建立商业关系除外.

——2002年美国宾夕法尼亚州《电信广告法案》

移动广告:使用移动媒体来传送广告讯息,鼓动人们购买产品和服务的商业活动.

——2003年IMAP

目前业内对无线广告的称呼繁多且不统一,要紧有移动广告,手机广告,无线互联网广

告等;但其内涵差不多相同.为了幸免与手机制造商所作的广告相混淆并参考电视广告,报纸

广告和户外广告的命名规范,iResearch艾瑞以无线广告来命名这种新的服务形式.

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1.2.无线广告特点

无线广告将手机平台和广告有机的结合在一起,突破了传统的电视广告,报纸广告和网

络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来达到营销效果的局限性,是"精准营销"在广告领域内

的新突破,有效降低了广告主的营销费用,提高了用户对广告的中意度.该类型广告要紧有

以下六个特点.

1,个性化

移动终端是个性化的用品,人们通常通过用特不的铃声,图片或者待机铃声(彩铃)来进

行个性化,包含了专门多个人隐私.同时,电话号码如同身份证号码一样,结合个人的预留信

息,为广告商提供了定向营销的可能性.

2,直接性

移动通信提供的通信服务是个人对个人的,假如从业务链角度来讲,广告主能够直接面

向广告受众,没有中介,没有代理商,也没有零售店商,广告主所要传达的确实是广告受众所

同意的,而且在时刻上是差不多同时发生,具备实时性.

3,实时性

实时性取决于发出信息的数量和运营商的网络状况,但差不多上是在几秒最多几分钟的时

间内完成,差不多上感受不到时刻差.广告主能够做到在合适的时刻把合适的信息发送给合适

的受众.

4,可靠性

广告主终于有机会了解和监督信息被有效地发送给目标受众(传统的直邮寄达率在20%

左右),其发送率几乎能够达到100%,这是传统的媒体不管是电子依旧纸质都无法比拟的.

5,双向性

如同在互联网一样,无线技术同意双向沟通,广告主能够和用户交谈或者倾听,甚至可

以建议一种直接的接触关系.

6,可测量性

移动提供了监测活动专门便捷的手段,能够准确地监控回复率和回复时刻,广告商能够随

时调整营销策略.无线广告的可测量性甚至超过传统互联网广告.

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1.3.无线广告分类

无线广告的形式多种多样,从表现形式上来看,目前要紧包括短信广告,彩信广告,

WAPpush广告以及WAP媒体广告等形式.随着以后手机媒体表现形式的多样化,如手机

流媒体的普及,以后无线广告或将出现手机视频广告形式;随着WAP内容的丰富化,以及

基于WAP搜索引擎的流行,与互联网竞价排名类似的手机搜索类广告或许也将成为一种重

要的表现形式.

由于目前无线广告处于行业进展初期,无线广告的形式要紧有WAP页面广告以及短信,

彩信以及WAPPUSH类广告;考虑到短信,彩信以及WAPPUSH类广告的定向特性,本报

告依照手机媒体的运作方式对无线广告要紧分为两种类型:WAP链接广告和定向类无线广

告.

WAP广告:WAP站点在业内被称为无线互联网,WAP链接广告类似传统互联网广告,

其本质在于依托WAP网站本身的用户流量带来对WAP链接广告的眼球效应;包括运营商

官方WAP站点(officialwap)和免费WAP站点(freewap)页面上的链接的广告形式.

定向类无线广告:从表现形式来看,要紧依靠于短信广告,彩信广告以及WAPPUSH

等定向类无线广告.早期的定向类无线广告要紧为短信群发,由于手机短信的单方面特征给

用户带来了较多骚扰,用户对此投诉较多;目前短信群发类公司面临着转型,否则在用户投

诉,政府监管以及运营商压力下将难以生存.从进展趋势来看,定向类无线广告的价值在于

获得在用户许可的前提下,为用户提供具有价值的商品或服务资讯,为消费者和企业制造价

值.

其他无线广告:要紧包括手机终端嵌入式广告,手机游戏嵌入式广告以及新近进入市场

的手机二维码1广告市场等.

1二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信

息的;在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的"0","1"比特流的概念,使用若干个与二进

制相对应的几何形体来表示文字数值信息,通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处

理;它具有条码技术的一些共性;每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校

验功能等.同时还具有对不同行的信息自动识不功能,及处理图形旋转变化等特点.二维码能够在横向和

纵向两个方位同时表达信息,因此能在专门小的面积内表达大量的信息.

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2.全球无线广告市场进展状况

2.1.全球手机无线上网用户规模

WAP1.0在1998年推出,在WAP投入商业使用后的两年里,WAP业务的市场表现不

尽人意;WAP2.0推出后,随着手机上网功能的改善使得WAP业务迅速升温.值得注意的

是,日本i-mode手机上网模式尽管采纳的不是WAP协议,但有着更好的用户体验,用户

增长迅速.依照艾瑞的研究预测,2006年全球手机无线上网用户规模将达到6.4亿人.

随着全球手机无线上网用户数量的持续增长,全球无线广告市场将出现显著增长;依照

英国OVUMConsulting研究公司在2004年对全球无线广告市场规模的评估,到2009年

无线广告市场将扩大到12.6亿美元.

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2.2世界要紧国家手机上网比例

依照IpsosInsight近期披露的研究数据表明,日本通过手机扫瞄新闻资讯的比例最高,

达到40%;中国都市中使用手机扫瞄新闻资讯的比例为10%.与世界发达国家相比,尽管

手机用户的绝对数处于世界第一位,但目前国内手机上网尚不普及,与发达国家相比还有较

大差距.

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2.3美国广告主对无线广告的同意意向

目前,美国无线广告市场尚未真正兴起,目前仅有VirginMobile测试SugarMama

打算,推出美国第一个看广告送话费的手机服务:用户每在计算机上看30秒钟广告或在手

机上接收短信,并回答相关问题证明自己确实看广告了,就能够挣得1分钟通话时刻.这

项业务面前尚在起步时期.

但从广告主的对新兴媒体的投放意向性研究中,依照MarketingSherpaInc所做关于

10万美元广告经费投放意向的实验性研究中,在各类网络新兴广告形式中,无线广告的受

选率最高,达到9.6%;即,受访者(广告主)在拥有10万美元广告预算的情况下,与互联

网各种新型广告形式相比,接近10%的广告主会投放无线广告.尽管作为实验性研究,但

从总体而言,广告主对无线广告较感兴趣.

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3.中国无线广告市场分析

3.1.中国无线广告市场规模

2006年能够视为中国无线广告元年.2006年3月8日,分众传媒宣布以3000万美元

收购北京凯威点告技术有限公司,并宣布将以此为契机进入无线广告领域.3月21日,中

国移动数据业务运营支撑中心与飞拓无限科技有限公司在北京共同宣布合作,双方将从近期

开始向企业,广告公司,广告商提供无线广告,其中包括采纳发送短信,彩信,互动声讯服

务,游戏下载,移动梦网网页栏目广告等多种方式.3月24日,中国最大WAP网站之一

的"3G门户网"直接推出了无线广告,以实际行动宣布自身进入了这一领域.通过"玩竞

猜游戏,送BENQMP3"的链接,3G门户为明基公司开了一个专区,提供了后者最新的产

品信息.7月12日,中国联通宣布推出无线广告业务,要紧通过四种渠道实现即WAP类,

短信类,语音类和置入类,授权其全资子公司联通新时讯通信有限公司全权进行手机广告业

务的实际运营.

依照艾瑞的研究发觉,2006年中国无线广告市场规模可能将达到5亿元.随着3G网

络在中国的开展,移动运营商对移动数据业务的重视,智能手机终端的以及无线上网用户的

稳步增长,2007年无线广告市场规模可能将达到7.1亿元,2008年无线广告市场规模可能

将达到11亿元,而2010年有望达到18亿元.2005-2010年的年平均复合增长率为50%.

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3.2.中国WAP广告市场规模

从中国无线广告要紧细分市场规模来看,2006年WAP广告市场规模可能为0.6亿元;

至2007年,WAP广告市场规模可能将达到1.7亿元,增长183%;进展到2008年,WAP

广告市场规模可能将达到3.5亿元,增长106%;至2010年,中国WAP广告可能将达到7

亿元市场规模.2006-2010年中国WAP广告市场规模年平均复合增长率达到85%.

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3.3.中国无线广告进展时期分析

中国无线广告市场进展时期

2006年-2008年,关于中国无线广告市场广告是导入期.其要紧特点为无线广告商业

模式逐步确立,受之前移动市场上SP恶意营销的阻碍,手机用户对无线广告的同意度相对

较低,用户对无线上网的黏性较低,市场对无线广告抱有疑问态度;广告主试探性的进入手

机媒体行业.由于进展初期无线广告市场规模基数较低,无线广告市场呈现出爆发式的增长,

在行业导入初期,即有相当数量的进入无线广告.

2008-2010年为中国无线广告市场成长期.2008年是中国无线广告市场进展时期的分

水岭,要紧在于3G应用在中国开始展开.2008年至2010年是中国3G全面普及的3年,

属于中国无线广告的成长期时期.在这一时期,3G用户数量迅速增长,手机用户对手机上

网的用户黏性显著提高,同时带来用户对无线广告更高的同意度,广告主开始大量进入无线

广告.无线广告市场规模高速增长.同时,在庞大的用户群基础上,新形式的无线广告也将

出现,无线广告将查找到新的市场增长点.

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4用户行为研究

4.1用户收到短信促销广告的频率

依照iClick的调研结果来看,在收到过短信促销广告的用户中,每周都能收到短信促

销广告的用户比例超过7成,表示极少收到的用户不足1成.短信促销广告(以短信群发

为主)在社会上流传较广告,频率也较高.

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4.2用户收到短信促销广告的态度

依照iClick的调研结果来看,在收到过短信促销广告的用户中,持同意态度的用户接

近4成,另有近6成用户对短信促销广告持反感态度.可见,以群发为特征的短信促销广

告用户同意度偏低,即使到达了终端用户,但用户依旧持反感态度.营销效果较差.

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4.3用户感兴趣的分类短信广告

依照iClick的调研结果来看,在用户感兴趣的分类短信广告来看,气象服务的受选率

最高,6成用户情愿同意气象服务;其次为IT产品价格,商场促销信息,手机增值服务等,

其受选率均在4成左右.从定向类无线广告发送内容而言,气象服务受较多用户欢迎,可

以领先尝试.

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附录1:正式版报告目录

Pag4——I.研究背景

Page4——II.报告相关定义

Page5——III.研究方法

Page6——IV.报告摘要

Page8——IV.报告正文

Page8——1.无线广告概况

Page8——1.1.无线广告定义

Page9——1.2.无线广告特点

Page10——1.3.无线广告与传统广告的特点差异

Page11——1.4.无线广告分类

Page12——1.5.无线广告行业标准

Page13——2.全球无线广告市场进展状况

Page13——2.1.全球手机无线上网用户规模

Page14——2.2.世界要紧国家手机上网比例

Page15——2.3.美国广告主对无线广告的同意意向

Page16——2.4.日本无线广告市场进展状况

Page16——2.4.1.日本无线广告市场规模

Page17——2.4.2.日本模式下无线网站数量

Page18——2.4.3.日本二维码手机市场用户规模

Page19——2.4.4.日本i-mode模式分析

Page20——2.4.5.日本i-mode模式的成功因素

Page21——2.4.6.Google在日本试验无线广告

Page22——3.中国无线广告市场分析

Page22——3.1.中国无线广告市场规模情况

Page23——3.2.2006-2010年中国WAP广告市场规模

Page24——3.3.2006不同形式无线广告收入细分市场规模

Page25——3.4.2006无线广告收入细分市场规模

Page26——3.5.2006年不同载体无线广告收入细分市场规模

Page27——3.6.中国无线广告进展时期分析

Page28——3.7.中国无线广告运营商策略分析

Page29——3.8新型无线广告市场在中国进展

Page30——4.中国无线广告外部环境进展状况——PEST分析

Page30——4.1.中国移动无线广告政策分析

Page30——4.1.1.禁止使用非梦网推广业务的政策分析

Page31——4.1.2.停止传送手机号码/UA的政策分析

Page32——4.1.3.限制WAP包月流量的政策分析

Page33——4.1.4.定向类无线广告群发的政策分析

Page34——4.2.中国传统广告市场分析

Page34——4.2.1.中国广告市场进展规模

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Page35——4.2.2.中国广告市场进展趋势

Page36——4.3.中国无线广告市场用户基础

Page36——4.3.1.中国手机用户规模

Page37——4.3.2.中国WAP上网用户规模

Page38——4.3.3.无线广告用户同意度

Page39——4.4.中国无线广告市场技术基础——3G平台

Page39——4.4.1.现代移动通讯技术演进

Page40——4.4.2.3G对无线广告的阻碍

Page41——5.中国无线广告产业链分析

Page41——5.1.中国无线广告产业链结构

Page42——5.2.WAP广告产业链结构

Page43——5.3.定向类广告产业链结构

Page44——5.4.终端嵌入式广告产业链结构

Page45——5.5.无线广告计费模式

Page46——6.要紧无线广告公司分析

Page46——6.1.分众无线

Page46——6.1.1概括企业

Page47——6.1.2.产品分析

Page49——6.1.3.商业模式

Page49——6.1.4.SWOT分析

Page50——6.2.飞拓无限

Page50——6.2.1.企业概况

Page50——6.2.2.产品分析

Page51——6.2.3.商业模式

Page51——6.2.4.SWOT分析

Page52——6.3.上海聚君

Page52——6.3.1.企业概括

Page52——6.3.2.产品分析

Page53——6.3.3.商业模式

Page53——6.3.4.SWOT分析

Page54——6.4.独立WAP站点

Page54——6.4.1.企业概况

Page58——6.4.2.WAP广告案例

Page61——6.4.3.商业模式

Page62——6.4.4.SWOT分析

Page63——7.用户行为研究

Page63——7.1.用户收到过短信促销广告的比例

Page64——7.2.用户收到短信促销广告的频率

Page65——7.3.用户收到短信促销广告的态度

Page66——7.4.不同频率用户收到短信促销广告的态度

Page67——7.5.不同学历用户对短信促销广告的态度

Page68——7.6.用户感兴趣的分类短信广告

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Page69——7.7.不同性不用户感兴趣的分类短信广告

Page70——7.8.用户订阅短信/彩信分类广告的态度

Page71——7.9.用户使用企业彩铃的意愿

Page72——7.10.用户是否会点击WAP广告

Page73——7.11.不同深度WAP用户对WAP广告的点击意愿

Page74——7.12.用户不点击WAP广告的缘故

Page75——7.13.用户点击WAP广告的缘故

Page76——7.14.用户同意的WAP广告促销方案

Page77——7.15.用户是否倾向于同意手机在线视频广告

Page78——8.艾瑞建议

Page80——附录:艾瑞调研方法及调研流程

Page84——法律声明

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附录2:正式版图表目录

Page9表——无线广告与其他广告形式的特点差异

Page11表——美国无线广告行业标准

Page12图——全球手机无线上网用户规模及预测

Page13图——2005年要紧国家通过手机扫瞄新闻咨询的比例

Page14图——美国广告主10万美元广告经费投放意向

Page15图——2002-2005年日本手机无线广告市场规模

Page16图——2001-2005年日本无线网站数量

Page17图——日本二维码手机占市场比重

Page18图——日本i-Mode运作模式

Page21图——2005-2010年中国无线广告市场规模

Page22图——2006-2010年中国WAP广告市场规模

Page23图——2006年不同形式无线广告收入细分市场规模

Page24图——2006年无线广告收入细分市场规模

Page25图——2006年不同载体无线广告收入细分市场规模

Page26图——中国无线广告市场进展时期

Page27表——中国移动与中国联通无线广告策略分析

Page30表——WAP网站站点

Page33表——1987-2005年中国广告市场规模

Page34图——2001-2005年中国要紧广告市场增长速度

Page35表——1999-2006年中国手机用户数及增长率

Page36图——中国WAP上网用户规模及预测

Page37图——用户对无线广告的整体同意程度

Page40图——中国无线广告产业链

Page45表——核心无线广告竞争力分析

Page46图——文字链广告

Page47图——Banner图片广告

Page48表——分众无线SWOT分析

Page50表——飞拓无限SWOT分析

Page52表——上海聚君SWOT分析

Page53表——非官方WAP网站无线广告业务分析

Page58表——3G门户分时段广告扫瞄量和总广告点击量

Page58表——免费WAP网站SWOT分析

Page63图——用户收到过短信促销广告的比例

Page64图——用户收到短信促销广告的频率

Page65图——用户收到短信促销广告的态度

Page66表——不同频率用户收到短信促销广告的态度

Page67图——不同学历用户对短信促销广告的态度

Page68图——用户感兴趣的分类短信广告

Page69图——不同性不用户感兴趣的分类广告短信广告

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Page70图——用户对订阅短信/彩信分类广告的态度

Page71图——用户使用企业彩铃的意图

Page72图——用户是否会点击WAP广告

Page73表——不同WAP扫瞄频率用户对WAP广告的点击意愿

Page73表——不同单次WAP扫瞄时刻用户对WAP广告的点击意愿

Page74图——用户不点击WAP广告的缘故

Page75图——用户点击WAP广告的可能缘故

Page76图——用户同意的WAP广告促销方案

Page77图——用户是否倾向于同意手机在线视频广告

iResearch

ChinaWirelessAdvertising

ResearchReport

2006

CopyrightiResearchInc.200622

附录3:艾瑞调研方法及调研流程

1.调研总体定义描述

iResearch依照用户所在地区将其分为华北,华东,华南,西南,西北,东北,华中

以及中心都市,一级都市和二级都市

华北:北京,天津,河北,山西,内蒙古,山东

华东:上海,浙江,江苏,安徽

华南:广东,福建,广西,海南

西南:四川,重庆,云南,贵州,西藏

西北:陕西,甘肃,宁夏,青海,新疆

东北:吉林,辽宁,黑龙江

华中:湖南,湖北,江西,河南

中心都市:北京/上海/广州

一级都市:天津/重庆/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/

合肥/福州/厦门/成都/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁/包头/海口/拉萨/

银川/乌鲁木齐/珠海

其他地区:除一级都市以外的其他都市或其他地区,包括县,镇和农村

iResearch将用户的个人月收入分为高,中,低三类

低收入:1000元以下(含无收入)/月

中收入:1001-4000元/月

高收入:4000元/月以上

iResearch将用户的家庭月收入分为高,中,低三类

低收入:2000元以下(含无收入)

中收入:2001-6000元

高收入:6000元以上

iResearch将用户的学历分为高,低学历

高学历:大专及以上

低学历:高中及以下

iResearch依照用户的网龄将其分为以下三类网民

新网民:网龄1年以下

一般网民:网龄1-5年

老网民:网龄5年以上

iResearch依照每天用户上网时刻将其分为以下三类

轻度网虫:每天上网时刻为1小时以下

中度网虫:每天上网时刻为1-8小时

iResearch

ChinaWirelessAdvertising

ResearchReport

2006

CopyrightiResearchInc.200623

重度网虫:每天上网时刻为8小时以上

iResearch依照用户的上网方式分为以下三类

窄带:含拨号上网/ISDN

宽带:含FTTB/有线宽频(有线通)/ADSL

其它:含无线上网/其他固线方式

iResearch依照用户的年龄将其分为青年,青年,中年和老年四类

青年:18岁以下

青年:18-35岁

中年:36-60岁

老年:60岁以上

iResearch依照用户的上网接入方式分为以下

拨号上网:使用Modem或ISDN通过拨号接入高速因特网的方式

ADSL:经ADSLMODEM编码后的信号,一直在线,并实现真正的网上视频服务

专线上网:数字数据网是利用数字传输通道和数字交叉复用节点组成的数字数据传输网

无线上网:无需布线,只需将无线网卡插入电脑,再安装其配备的软件用户即能够实现

上网

有线宽带:通过闭路电视线接入,是广电系统普遍采纳的接入方式,也叫有线电视网络

接入

小区宽带:即FTTB,利用数字宽带技术,光纤直接到小区里,再通过双绞线到各个用户

其他方式:目前还有电力线上网也正在投入商用

2.调研流程

步骤一:行业需求

立足于行业需求,通过业内专访和深入访谈的形式,确定调查方向和研究主题

步骤二:问卷设计

细化调研项目与问卷内容,对各环节子项与跳转规则进行文字设计与技术实现

步骤三:媒体投放

整合艾瑞网站,知名网媒以及电子邮件的媒介功能,选择优质载体以投放问卷

步骤四:甄不验证

通过艾瑞网络调研质量操纵体系,对样本效益性进行全方位多层次的甄不验证

步骤五:数据分析

针对受众群特征,运用艾瑞行业调研数据分析模型,分析样本数据与受众情况

步骤六:报告编制

依据调研结果,归纳调研结论,