《电子商务应用与运营（第二版）》项目八企业电子商务网站建设

项目八企业电子商务网站建设Page

2导航项目介绍本项目主要通过三个模块五个学习任务若干个工作子任务完成，学生通过具体的任务单，借助互联网资源和教学资源包提供的资料展开自学、模拟、实操、网上调研、讨论等学习形式，使学生学会商务网站建设规划和网站建设。项目目标通过本项目的学习，掌握电子商务网站建设的基本流程，了解电子商务网站建设的总体规划、网站设计要点，学会商务网站建设计划书的撰写，并能制作简单的网站。学会域名的申请步骤，掌握虚拟主机、独立主机网站发布方法与维护技术。项目实施通过案例分析、网上调研、实训、小组协作等形式，教师做组织者、指导者、共同学习者共同完成本项目，并在下一个任务前对此次任务进行总结。项目验收点商务网站建设规划书；域名、虚拟主机；商务网站、网站发布。Page

3引导案例铁血网——军品迷的第一品牌思考：

铁血网属于那种类型的网站?这种类型的网站

应该如何建设?Page

4学习目录项目八企业商务网站建设模块一电子商务网站建设流程01模块二电子商务网站规划设计02模块三电子商务网站内容设计03Page

5学习任务8-1学习情景：小米曾在某网站购物，他深深被该网站的页面所吸引，该网站生意也很好，小米很是羡慕，于是小米想：这个网站是怎么做出来的，怎么才能拥有自己的网站？我要是建网站应该是什么样的？小米非常急于了解这方面问题，对此展开了针对性的学习。模块一电子商务网站建设流程Page

6任务描述任务1:学生上网访问如下网站,并观察网站页面和功能:(1)http://;(2)http://;(3)http://;(4)http://;(5)http://;(6)http://;(7)http://;(8)http://;(9)http://；(10)；(11);(12)。(13)学习任务8-1模块一电子商务网站建设流程Page

7任务描述任务2:结合任务1就以下问题进行讨论:问题1:这些网站相同吗?它们之间有哪些共同点和差别?试着对它们进行归类。问题2:这些网站都提供了哪些服务?有哪些功能模块?试按不同类型归纳其共同的功能组成。学习任务8-1模块一电子商务网站建设流程上述任务建议2学时完成。

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81.商务网站的类型2.企业商务网站建设流程学习指南模块一电子商务网站建设流程Page

91.电子商务网站类型1.1综合门户类网站

这类网站是以成为网民上网门户为目标的,因而,它的受众面是最广的。理论上,任何上网用户都是这类网站的对象,任何网民都可以在这类网站上面找到自己需要的信息。门户类网站的访问量要远远超过其他类网站的访问量。

鉴于综合门户类网站对象的多样性,大型门户网站的内容往往多、深、全,由于门户类网站的每日访问量巨大,往往“名声在外”,不用靠花哨去吸引人,因而在页面设计上要求直观、简洁,要做到用户可以在最快的时间里链接到自己所需要的栏目。这类网站的页面设计并不要求有多大的复杂性,但要有自己的风格。如搜狐、网易等。Page

101.2气氛类网站1.商务网站类型Page

11该类网站的对象是那些上网放松心情、寻求娱乐的网民。在上网娱乐的网民中,电影、音乐发烧友和游戏迷占了大多数。这类网站非常注重页面的美观,喜欢用具有强烈刺激性的颜色来体现个性,图片较多,特别是动态技术在网页设计中广为应用,并为网页创造了活跃、动感、有趣味的气氛。这类网站一般并不大,栏目设置较为简单,基本上可以一目了然,不必像综合门户类网站那样作太详细的导航。娱乐类网站1.2气氛类网站Page

12这类网站大部分是以产品为主的电子商务网站或是企业的商务网站,还有很多是力图营造出生活味道的网站,比如高级酒店和纺织类产品的网站。宜家家居网1.2气氛类网站Page

131.2气氛类网站Page

14文化类网站的设计风格通常是具有较强的文化、艺术气息,突出自己的个性气质,这与该类网站定位于文学艺术爱好者是分不开的。文化类网站的功能性设计尤其重要,这类站点中主要是文字类信息,且在线阅读量很大,加强易用性会给浏览者亲切舒适的感觉。网页色彩柔和,页面干净整洁。1.2气氛类网站Page

15社区类网站是指包括论坛、交友、群组讨论等形式在内的网上交流空间，同一主题的社区集中了具有共同兴趣的访问者。这类网站更加注重互动性，一般首页以登录注册和广告为主，页面设计简单，给人以轻松舒适的感觉。1.2气氛类网站Page

161.3商贸类网站1.商务网站类型商贸类网站重视效率,直接可以完成商品交易全过程。页面大气,整洁干净,图文清晰,色彩往往稳重、明快,并根据不同的商品类别和消费者定位来选取主体色彩。商贸类网站又分为B2B、B2C、C2C几种类型(本书已作介绍,这里不做重述)Page

171.4企业类网站企业通过自己的站点,向世界介绍自己,发布自己的各种信息,宣传自己的产品和贸易,加强与客户的联系等。目前,大多数发达国家的企业都已经把通过Internet寻找生意伙伴、销售产品和与客户联系作为企业最主要、最常用的手段。企业类网站在诉求风格上有理性诉求、感性诉求和综合型三种,一般来说,理性诉求强调理论及逻辑性,以事实为基础及介绍性文字为主,是以产品介绍为主的网站;感性诉求则强调直觉,以价值为基础,以形象塑造为主,是以树立形象为主的网站;综合型就是两种兼顾的情况,甚至需要建立沟通的大型信息平台。1.商务网站类型Page

181.5手机应用程序类随着智能手机的普及，手机已经逐渐成为互动娱乐的新中心，更多的如手机微博、微信、微视、手机游戏等应用备受追捧，使用手机购物，手机支付的消费者也逐渐增多。由于手机和计算机的硬件设备、界面及人与手机和计算机的交互方式的区别，手机应用程序在设计上与计算机有很大区别，更加注重简洁、流畅、具有趣味性、创新性等，特别是手机网站的设计要能够适应手机浏览。1.商务网站类型Page

191.6新闻媒体类网站1.商务网站类型指传统媒体(包括报纸、电视等)的网上站点。新闻媒体建网站的目的不一,有的是为了寻求传统媒体向网络的转移,有的则只是想做传统媒体的电子版。由于目的不一,网站页面的设计风格也不尽相同。总的来说,新闻媒体类网站风格大方稳重,在严肃庄重中不乏轻快、活泼之意。Page

201.7行业类网站1.商务网站类型指内容涉及专门行业的专业网站,它们的对象是那些本行业的从业人员以及对该行业感兴趣的人。该类网站的设计一般都要求符合本行业的特征,像医疗类、法律类、教育类、设计类等网站采用行业的象征性颜色作为设计元素等。Page

211.8政府类网站指以政府为主体构建网站来进行电子政务活动，这种类型的网站是一种跨部门的、综合的业务应用系统。公民、企业与政府工作人员都能够快速便捷地接入所有相关政府部门的政务信息与业务应用，能够在恰当的时间获得恰当的服务。这种类型的网站是我国各级政府机关履行职能、面向社会提供服务的官方网站，不同网站在建站要求上不一。总体来说，网站建设风格上比较庄重，在功能上更加注重宣传性、互动性和实用性。1.商务网站类型中国政府网Page

22学习任务8-2学习情景：小米通过学习了解商务网站的类型，她深深被那些漂亮网站的页面所吸引，小米很是羡慕，小米想：这个网站是怎么做出来的，怎么才能建立这样的一个网站呢？同学们一起学习吧！模块一电子商务网站建设流程Page

23任务描述任务1:通过百度搜索“网站建设公司”,访问各专业网站建设公司的网站,选择网站建设导航,查看网站建设流程或业务流程。任务2:1.小组成员通过讨论选择一种网站类型，并搜索这类网站的建站要求及注意事项。2.申请域名:(1)学生上网访问网站,查找域名注册机构。访问、，查看域名注册宣传广告，并进入其网站查看各类域名费用,同时查找虚拟主机和主机租用情况,再通过搜索引擎查找提供域名与主机服务的服务商网站,并对这些网站提供的信息进行对比。通过对比,每各小组推荐10个认为好的、经济合理的服务商网站,并列出几类常用域名和虚拟主机的价格梯度,如国际英文顶级域名的各网站年费差异,企业标准型虚拟主机的年费差异等。

学习任务8-2模块一电子商务网站建设流程Page

24(2)小组内讨论建设小组网站域名(建议选择国内顶级域名或二级域名),并查询验证是否被注册,讨论确定待申请的域名，建议购买一年，选择费用较低且免备案的域名提供商。(3)小组讨论确定域名并注册为服务商网站会员。(4)域名申请:以小组为单位，以小组某成员的身份注册域名，费用由小组共同支付。任务3：到教学资源包中下载IIS安装包和电子商务网站源码案例包,安装IIS并配置Web服务器,现在本地体验网站发布过程。学习任务8-2模块一电子商务网站建设流程上述任务建议2-4学时完成Page

252.1网站类型的选择2.2网站的命名2.3注册域名2.4选择主机2.5网站规划与设计2.6网站上传与维护2.7网站测试2.8网站发布与推广学习指南2.企业电子商务网站建设流程Page

26网站类型的选择很关键,一般要根据企业项目的目标、特点或企业的产品(服务)的特点和形式结合自身资源优势以及企业实力确定网站类型。网站类型的选择2.1网站类型的选择Page

272.2网站命名网站命名时，应考虑的几个方面：①选用企业自己的商标和名称。如海尔②选择简单和易记易用的名字。如易趣网、淘宝网③选择行业第一。如中国化工网、中国化妆品网等等

网站命名Page

282.3注册域名为什么要注册域名？

1、域名注册是在互联网上建立任何服务的基础。2、由于域名的唯一性，尽早注册又是十分必要的。注册域名

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29注册域名的流程：1、选择服务商，登入其网站。2、注册为该网站会员。3、会员登入，选择域名注册模块。4、查找域名，确定该域名未被注册，否则进行修改。5、进入注册页面、填写信息并提交。6、支付注册费。7、等待开通。注册域名

2.3注册域名Page

302.4选择主机①虚拟主机，虚拟主机即通常所谓的租用ISP硬盘空间。②主机(服务器)托管与租用，如果企业的网站需要主机提供更多的服务，或登录网站的速度有更高的要求，那么企业自行购买Web服务器后可以将自己的服务器托管在ISP的机房里，或者直接租用ISP机房服务器。③云主机，云主机是一种采用类似虚拟主机的虚拟化技术，在一组集群主机上虚拟出多个类似独立主机的部分。④独立主机（服务器），独立服务器指用户的服务器从Internet接入到维护管理完全由自己操作。选择主机

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312.5网站规划与设计①根据网站的目的和功能规划网站内容,一般企业网站应包括公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单等基本内容。

②电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

③如果网站栏目比较多,则考虑采用由网站编程人员负责相关内容。（1）网站内容规划Page

322.5网站规划与设计(1)网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合企业识别系统规范。(2)在新技术的采用上,企业要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

(3)制订网页改版计划,如每隔半年或一年的时间进行较大规模改版等。（2）网站设计Page

332.6网站上传与维护①利用ftp客户端软件将设计好的网站整站上传至服务器空间。②服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制订响应时间；③数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视；④内容的更新、调整等；⑤网站备案。

网站上传与维护Page

342.7网站测试主要测试内容：①服务器的稳定性（压力测试）、安全性；②程序及数据库测试；③网页兼容性测试，如浏览器、显示器；④根据需要的其他测试。

网站测试Page

352.8网站发布与推广①网站测试后进行发布的公关、广告活动；②搜索引擎登记等。

网站发布与推广Page

36行动指南域名注册与虚拟主机购买实操独立主机网站发布操作指南Page

37(1)实践准备

小组申请一个电子邮箱,小组共同集资200元，小组组长办一张银行卡,开通网上银行，将集资款存入该账户。1.域名注册与虚拟主机购买实操Page

38(2)工作程序:1)学生上网访问网站,查找域名注册机构，或者百度搜索本地提供域名服务的公司网站，或者通过“站长吧”或“站长站”等网站的优惠广告链接，进入提供域名服务的网站查看各类域名费用,同时查找虚拟主机和主机租用情况,对这些网站提供的信息进行对比。通过对比,小组讨论确定选择注册域名的网站。1.域名注册与虚拟主机购买实操Page

392)进入小组选择的域名注册网站，注册为该网站会员并登入，找到域名注册模块点击进入并填入小组确定的域名进行查询如图以在新网注册为例，若没被注册则点击立即购买。1.域名注册与虚拟主机购买实操新网域名查询Page

403)点击购买后，弹出确认域名注册信息页，需逐项填写后提交。提交后会弹出购买订单，确认订单并进行网银支付如图8-5，完成购买。1.域名注册与虚拟主机购买实操填写域名注册信息购买域名Page

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4)点击我的产品，会显示刚才购买的域名信息，点击提交材料，需提交个人身份证扫描件，并填入身份证号，如果是以公司名义购买还需要提交企业法人机构代码或企业营业执照副本扫描件如图1.域名注册与虚拟主机购买实操提交材料域名管理Page

42到资源盘下载IIS安装包和电子商务网站源码案例包,具体程序如下所述。(1)启动Win2003/WinXP系统,解压缩IIS安装包到本地磁盘,然后进入系统控制面板,选择添加/删除程序,打开程序界面后选择添加/删除Windows组件,将Internet信息服务IIS项勾选,点击下一步,安装过程会提示选择目录,选择IIS安装包解压缩后的目录。一直点击下一步直到完成。2独立主机网站发布操作指南Page

43(2)解压缩电子商务网站源码案例包到D盘下,保持原目录。(3)进入系统控制面板,选择管理工具打开,再选择Internet信息服务项,进入配置程序,点开网站项找到默认站点,右键选择建立虚拟目录,填入别名如“shop”,修改主目录中的本地路径，将其设置为电子商务网站源码案例包解压缩所在目录,下一步完成。(4)打开IE,在地址栏中输入本机IP地址+/别名,如8/shop/,看能否显示主页。ASP网站一般需要添加文档index.asp或default.asp。在默认站点“属性”里“文档”选项添加。2独立主机网站发布操作指南Page

44学习任务8-3学习情景：小米了解到现在很多人通过网上开店赚到钱，网上有卖服装的、卖化妆品的、卖饰品的……只有想不到，没有买不到，小米想：我能不能也找一种产品到网上去卖呢？他们是怎么选择的产品呢，又怎么规划和设计自己需要的网站呢，对此，小米展开了学习。模块二电子商务网站规划设计Page

45任务描述：任务1:访问如下网站,考察其销售情况,再自己查找一些网站,每个小组确定一个网上商品销售项目,并利用网络进行市场调研和可行性分析。(1);(2);(3)/(4);(5);(6);(7);(8)。任务2:在网上搜索至少两个不同版本的电子商务网站建设规划书,考察一般的电子商务网站建设规划都包括哪些方面的内容。

学习任务8-3模块二电子商务网站规划设计Page

46任务3:讨论本组电子商务网站的设计方案,根据任务1和任务2撰写本组电子商务网站建设规划书。任务4:根据本组电子商务网站建设规划书的内容,如果选择独立主机,需要购买哪些设备,列出设备清单。并访问中关村在线或太平洋电脑,查找各类设备的配置、性能、价格参数。根据需求选择合适的硬件,并估算方案费用。任务5:(1)利用搜索引擎查找提供网站设计服务的服务商网站;(2)访问提供网站设计服务的服务商网站,比较各类网站建设费用;(3)利用该网站在线客户服务系统,通过在线交流了解建站费用。

学习任务8-3模块二电子商务网站规划设计上述任务建议2-4学时完成Page

471．电子商务网站规划与设计原则

2．电子商务网站规划工作内容模块二电子商务网站规划设计学习指南Page

48（1）明确建立网站的目标和用户需求（2）总体设计方案主题鲜明（3）安全快速访问（4）网站内容及时更新（5）“三次单击”原则（6）网站的信息交互能力1．电子商务网站规划与设计原则Page

492.1建设网站前的市场分析2.2网站建设的可行性分析2.3建设网站目的及功能定位2.4网站技术解决方案2.5网站内容规划2.6网站设计2.7费用预算2.8网站维护2.9网站测试2.10网站发布与推广2．电子商务网站规划工作内容Page

502.2企业商务网站建设流程

1.技术的可行性分析（1）首先要分析已经确定的商务网站在当前的技术水平下能否实现。

（2）确定电子商务网站建设所需技术条件。2.经济的可行性分析（1）资金可得性

：①初始投资②运营成本（2）经济合理性3.管理的可行性企业管理能否实现对网站运营的管理、有没有这样的人才等。网站建设的可行性分析

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512.2企业商务网站建设流程

根据网站的功能确定网站技术解决方案。（1）采用自建服务器，还是租用虚拟主机。（2）选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。（3）采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。（4）网站安全性措施，防黑、防病毒方案。（5）相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

网站技术解决方案

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52学习任务8-4学习情景：

小米和同学们通过市场调研,确定了自己网上开店经营的产品,对项目进行了可行性分析,对网站进行了总体规划,明确了思路,可是小米通过以前访问一些优秀的电子商务网站得知,一个好的网站应该有自己的特色,那么如何才能设计出一个适用、有特色的网站呢?对此,小米和同学们展开了学习。模块三电子商务网站内容设计

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53学习任务8-4任务描述：任务1:访问凡客诚品、蘑菇街、京东商城等网站了解其网站布局、色彩搭配、功能等

。任务2:利用Frontpage或Dreamweaver设计一个静态的、简单的电子商务网站(包括前台基本内容)。任务3:利用ASP或其他程序设计一个动态的商务网站,或下载教学资源包里的源代码修改一个动态的商务网站(自选)。模块三电子商务网站内容设计

以上任务建议4~6学时+课余时间完成,完成后每组上传网站并展示、讲解、评分。Page

54电子商务网站站点设计电子商务网站内容设计原则模块