海尔整体厨房特定目标人群分析课件

整体厨房特定目标消费人群分析数据来源：CTR（2008.1-2008.6）调查对像：最可能购买经济适用房、商品住宅、别墅及其他住房的人群样本量：经济适用房（1,797）商品住宅（2,678）别墅（40）其它（396）推及人口：酒店式公寓（4,297,470）普通住宅（6,823,737）别墅（94,868）其它（988,835）整体厨房特定目标消费人群分析目标消费人群差异分析—学历数据来源：CTR（2008.1-2008.6）与总体人群相比，别墅、商品住宅的主要预购群体学历相对偏高。经济适用房的预购群体的学历较总体也稍高一筹，但较别墅和商品住宅的预购群来说还要偏低。其它住房的预购群体的学历相对偏低。别墅与商品住宅的预购群体收入要远高于总体人群，尤其别墅。经济适用房与其它住宅的预购群体收入与总体相差不多，经济适用房的预购群收入略低于总体。目标消费人群差异分析—收入数据来源：CTR（2008.1-2008.6）目标消费人群差异分析—职业数据来源：CTR（2008.1-2008.6）与总体人群相比，别墅的预购群体多为公务员、管理人员和商服人员。商品住宅预购群与总体比更多分部于管理人员处。经济适用预购群住房与总体相差不多其它住房预购群职业则以个体户和商服人员居多。目标消费人群特征分析----品牌&购物观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。品牌&购物观经济适用房商品住宅别墅其他商场里进行商品促销往往能吸引我110103139111我通常喜欢去购物环境好的商场买东西12412016093参加各种抽奖活动总是能让我兴奋不已95108138122即使价钱贵一点，我还是愿意购买高档名牌10211916079我很乐意尝试新上市的产品10513613893我不喜欢讨价还价的购物方式10312115099暂时用不上将来能用上的东西也会买116137241114只要喜欢，不实用不需要的东西我也会买110150189112专家和权威机构推荐的产品更让人放心109124139114我经常冲动购物9812917091买东西时，我很在意别人的评价9310382104与国产商品相比，我更愿意购买进口产品87104148106我喜欢的品牌，我会一直用它12111510892大家都有的商品最好自己也有1081109591购物时，我很在意产品产自哪个国家8810311479购物时不愿花时间和精力去货比三家10311212999经济适用房、商品住及别墅的预购群购物更倾向于感性，而其它住房预购群的购物观较为理性。经济适用房、商品住宅及别墅的预购群对品牌相对重视，而对价格并不敏感。目标消费人群特征分析----科技&信息观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。科技&信息观经济适用房商品住宅别墅其他高科技产品对我的生活影响越来越大11111313281我总是关注高科技的产品11312111297广告会影响我对品牌的选择118126148105广告能让我了解更多产品和品牌129126120106广告能激发我购买产品的欲望106116147101对没做过广告的产品我总是不太放心104105209123我经常传递新信息给别人100123143106广告对所有目标消费者的影响都是很大的。经济适用房、商品住宅及别墅的预购群对高科技产品的倾向性很高。目标消费人群特征分析----工作观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。工作观经济适用房商品住宅别墅其他创造性和主动性对我的事业影响很大11612216187我希望定期接受职业培训或继续教育119134170105我总是能够将闲暇与工作区分地很清楚125120107101只要收入理想我可以选择到别的城市工作135130166135我喜欢被视为领导9412913298我从工作中得到很大满足感11312614095我的收入会在未来一年里有所增加123133135100目标消费群对工作的看法很理性，且有很强的工作进取心。经济适用房、商品住宅及别墅的预购群相对乐于从工作中得到满足感，而且对工作的期望值很高。目标消费人群特征分析----环保健康观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。环保健康观经济适用房商品住宅别墅其他即使多花一些钱，我也更乐意购买绿色生态产品10511912089营养保健品可以有效的改善和增进健康状况116118137124总的来说我不喜欢西餐119768783我很注意保持健美及健康10410213091在有营养和可口的食品之间，我通常会选择后者11211912789