新浪微博粉丝通推广方案

引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”

推广方案选择社会化媒体营销您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长……截止2013年6月底：新浪微博日活跃用户比例超过15%；用户每天在微博上花费的时间大约为2小时；平均每天发布的微博内容量接近1.6亿条。注：数据来源于2013年微博开放平台Q1数据统计网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比微博营销为企业带来的好处覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)REASON(原因)DIFFICULT(困境)1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）

3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。面对挑战，我们为您搞定什么是微博“粉丝通”

微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”产品优势海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群多维传播微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！海量触达：面向五亿微博用户进行推广粉丝通在PC上的表现形式。粉丝通在手机端的表现形式。海量触达：

一天之内面向4620万人推送推荐引擎：为5亿用户定义兴兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息数十万兴趣标标签5亿微博用户户精准定向：在5亿用户中找到到潜在客户地域兴趣爱好年龄性别关键词按目标人群的的特点筛选要要推广的对象象潜在客户置顶显示：活动信息不再再被淹没在您发布推广广内容后，定向命命中的用户将在信信息流中的置顶位位置显示您的推广广内容。覆盖PC、智能手机、、平板电脑效果可控：广告费用一定定花在有效的的地方CPM:CostPerMille1、按照微博在在置顶位置的的曝光用户数数计费。2、每千次曝光光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位位为0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在在置顶位置的的有效互动计计费。2、起投金额为为0.5元/CPE，最小加价单单位为0.01元。3、有效互动包包括转发、点点击短链、加加关注、收藏藏。转发发：口碑传播点击短链：流量导引关注、收藏：：真实转化置顶显示：有效曝光按每千次曝光光计费按有效互动计计费生命周期：有效触达每个个潜在用户Ican:每条创意都有有7天有效生命周周期，让每个个潜在用户都都能看到.普通草根帖子子县级社会事件件省级社会事件件全国性事件=5分钟钟=6小时时=24小时时=16天新浪浪微微博博“粉粉丝丝通通””每条条创创意意都都有有7天有有效效生生命命周周期期增值值服服务务：：珍惜惜每每一一笔笔投投入入微博博““粉粉丝丝通通””对对粉粉丝丝的的展展现现形形式式以微微博博的的形形式式出出现现在在信信息息流流内内；；与普普通通微微博博的的区区别别：：微微博博左左下下角角有有推推广广标标示示。。微博博““粉粉丝丝通通””对对潜潜在在粉粉丝丝的的展展现现形形式式以微微博博的的形形式式出出现现在在信信息息流流内内；；与普普通通微微博博的的区区别别：：A、微微博博““粉粉丝丝通通””会会有有产产品品说说明明标标示示；；点点击击后后跳跳转转到到官官方方说说明明微微博博，，解解释释该该产产品品机机制制；；B、微微博博头头像像下下方方增增加加““关关注注””按按钮钮以以标标识识用用户户关关系系，，并并增增加加潜潜在在粉粉丝丝对对企企业业的的关关注注度度；；C、左左下下角角有有推推广广标标示示。。加关关注注关注注按按钮钮以以标标识识用用户户关关系系微博博推推广广提示示此此信信息息是是微微博博广广告告点点击击可可查查看看广广告告产产品品信信息息推广竞价价规规则则出价价方方式式：：客客户户可可按按照照企企业业营营销销目目的的选选择择出出价价方方式式：：CPM：按按照照微微博博在在用用户户信信息息流流中中曝光光人人次次进行行计计费费CPE：按按照照微微博博在在用用户户信信息息流流中中发发生生的的有效效互互动动计费费（（互互动动包包括括：：转转发发、、短短链链点点击击、、加加关关注注、、收收藏藏））客户户可可设设置置每每日日投投放放成成本本保保证证控控制制预预算算“扣扣费费&竞价价规规则则””：：1、扣扣费费是是由由实实时时竞竞价价情情况况所所决决定定，，扣扣费费不不会会高高于于您您的的出出价价。。2、您您推推广广信信息息的的质质量量和和出出价价，，共共同同决决定定覆覆盖盖人人群群的的数数量量，，通通过过提提高高推推广广信信息息的的质质量量或或出出价，，将将覆覆盖盖到到更更多多人人群群。。（推推广广信信息息质质量量与与社社交交关关系系、、相相关关性性、、热热门门程程度度相相关关））后台台演演示示-新浪浪微微博博官方方广广告告平平台台区别别于于其其他他第第三三方方平平台台，，官官方方广广告告平平台台，，数数据据更更真真实实，，效效果果更更好好，，服服务务更更诚诚信信。。后台台演演示示-精准准定定向向演示示5后台台演演示示-精准准定定向向演示示后台台演演示示-精准准定定向向演示示可以以将将广广告告推推广广微微博博置置顶顶到到指指定定账账户户的的粉粉丝丝首首页页上上（（如如：：竞竞争争对对手手.相相关关行行业业等等））服务务案案例例：：提升升线线上上订订单单量量从五五亿亿微微博博用用户户中中精精准准找找到到潜潜在在消消费费者者定定向向投投放放促促销销信信息息，，巧巧妙妙策策划划促促销销内内容容和和营营销销机机制制，，放放大大潜潜在在消消费费者者购购买买力力。。12小小时时，，转转发发和和评评论论达达到到110，，457条短短链链点点击击18607次不但但销销量量狂狂热热，，而而且且好评评如如潮潮服务务案案例例：：提升升知知名名度度创意意策策划划街街头头活活动动，，借借社社会会化化媒媒体体效效果果整整合合营营销销之之力力，，迅迅速速引引爆爆活活动动人人气气，，引引发发口口碑碑传传播播。。仅1天，，达达到到1,200,937人次次信信息息曝曝光光。。围观观、、互互动动、、好好评评，电电影影还还没没上上线线就就已已经经将将““饥饥饿饿营营销销””发发挥挥得得淋淋漓漓尽尽致致。服务案例：：提升注册量量1当年你选了了出国，我我选了考研研。世界上上最远的距距离，不是是我站在你你面前，你你不知道我我爱你。而而是，你你背着GRE，我背背考研单词词。那些些年，我们们一起背过过的单词，，你还记得得吗？没有活动促促销，只有有内容营销销仅消耗5000元就得到信信息曝光量量1,487,843人次网站直接访访客5804次服务案例：：提升下载量量不到24个小时时里，，已经经有300多个用用户在在这个个平台台进行行了注注册!而在之之后注注册量量更是是每日日剧增增2周六万万的广广告投投入就就换来来了六千多多万人次展展示，，单次次展示示成本本不到一一厘目标：：在在广大大的手手机用用户中中推广广大众众点评评iPhoneApp应用客客户端端，在在短时时间内内覆盖盖大量量目标标需求求群体体