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文档简介
年服装行业大佬的发展方向大解析据报道:美国《财宝》杂志发布的2022年中国财宝500强名单中,曾连续12年入围的休闲服饰大佬森马服饰未能第13次上榜。不仅仅是森马,体育品牌李宁2022年也跌出500强榜单,而雅戈尔、美邦服饰、羽绒服大佬波司登和体育品牌安踏排名也大幅下滑。
当整个行业陷入低迷之时,有些企业选择了多元化战略,有些甚至很早就未雨绸缪,早早布局其他行业。比如,同处于宁波的雅戈尔和杉杉股份就是服装行业多元化的两个样本。曾经多次揽下国内服装细分市场占有率第一的上述两家公司,经过几年的多元化进展,雅戈尔现在已是服装、房地产和投资三驾马车并进,而杉杉股份的主营业务除了服装还包括锂电池材料和投资两大块。而另一家服装企业鄂尔多斯,由于身处有着丰富矿产的内蒙古,多元化则选择了矿资源——太阳能行业需要的硅铁、煤炭开采及深加工。
参看发布的《2022-2022年服装行业市场深度调研及投资前景猜测报告》
对于杉杉股份实际掌握人、前董事长郑永刚而言,从当年率领杉杉股份“打一仗赢一仗”,到新能源,再到股权投资等,不断地添加“身份”,郑永刚说自己是“被逼的”,是在探寻自我存在的价值。
现如今,相比于新能源和投资业务的蒸蒸日上,郑永刚的发家之本杉杉服装给人的印象,好像已不再像从前那般辉煌。
有分析人士认为,虽然各服装品牌都面临着严峻的高库存、利润下降等问题,但同时也造就了抄底的好时机,尤其是那些大品牌,面对可以低价“大鱼吃小鱼”的诱惑,自然不会放过。
其实,不仅仅是传统服装品牌,以往风光无限的运动品牌也深受高库存之累。
由于大量库存,从2022年开头,中国六大运动品牌的主要任务就是消化库存,消费者也常常可见各大运动品牌的打折销售。而在以往,如此大的折扣力度是很难见到的。
除了打折降低库存的“被动”方式外,各大体育品牌也在主动自救,向户外领域拓展。传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、kappa等间续推出了户外产品系列,体育用品向户外产品的转型趋势愈创造显。
凡客自2022年以男士衬衫直销起家,凭借极具开创性的品牌营销和高性价比产品,制造了互联网品牌的成长神话。
不幸的是,一次次的大清仓、大甩卖,从29元的t恤到29元的衬衫,凡客将自己从代表年轻人生活态度的服装品牌,一点点地做成了“只要29元”的纯屌丝品牌。在2022年,中国服装产业整体低迷的状况下,凡客接连爆出迁址、结款不畅风波,关于凡客将来的传言不断。
可以说,凡客将营销做到了极致,铺天盖地的广告,火爆一时的凡客体,在这方面凡客是胜利的。但营销带来的顾客却没能真正成为粉丝,被凡客留住。
数日前,凡客新一轮融资完成,凡客表示将致力向小米模式学习。而雷军也借微博喊话,盼望凡客可以做极致单品,“
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