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上半年我国化妆品网络营销市场分析网络购物市场将渐渐成长为全社会的主流消费方式之一。互联网做拥有的独特营-全球品牌网-销魅力和市场潜力，也成为许多企业要在网络营销渠道上做关注和试水的市场，即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化。

昨日，记者从2022首届进口化妆品沟通会暨中韩化妆品合作论坛获悉，2022年上半年，虽然国内化妆品德业进展速度整体放缓，但销售增速依旧维持在快消品市场的3倍左右。值得一提的是，国内化妆品线上销售占比较大，增速较快。

论坛数据显示，仅2022年上半年，线上护发类、护肤类产品均有30%左右的增长率，但是线下该类产品增长率均有4%-5%的下滑。

据记者了解，截至2022年上半年，各大化妆品集团线上销售均有大幅度增加。宝洁线上销售相比过去增加27%，销售占比33%;联合利华线上占比25%，比合作前增长了44%;汉高线上销售占比最高，已达到56%;上海家化也达到44%。总体来说，线上销售带动了整体化妆品德业销售的增长。相关投资询问可查阅《2022-2022年中国美容化妆品德业市场需求与投资询问报告》。

资深品牌顾问姜晓峰认为，化妆品商家在网上销售经营成本更低，并能直接与消费者互动，有利于降低成本、增加客户黏性，但这并不代表线上销售最终会完全取代线下销售。首先中国还有许多地方网络购物外部条件不成熟，一部分人群也并不是网络购物的主力军;其次线下购物有逛街、感受、试用、沟通、呼朋结伴的乐趣，交易只是

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