市场项目招商 (乒超联赛)

目录一、赛事背景简介二、赛事介绍三、赛事战略合作优势分析四、赛事商业价值优势分析五、媒体价值分析六、赞助商赛事权益回报中国乒乓球俱乐部超级联赛CTTSL中国乒乓球俱乐部超级联赛的前身是中国乒乓球俱乐部甲A比赛，自1998年起升级成中国乒乓球俱乐部超级联赛。由中国乒乓球协会和CCTV-5共同主办。超级联赛采用双循环主客场制，共有男女各8家俱乐部参加。在每年的5～10月，2012年的比赛由于伦敦奥运会，赛事的时间改为10月17日～1月27日，看奥运冠军一较高下，为数千万乒乓球迷献上一道视觉盛宴！

一、赛事背景简介中视体育娱乐有限公司CCTVSports&EntertainmentLimitedCooperation隶属于中央电视台，是CCTV-5独家商业运营机构运营CCTV-5全频道除硬广外的所有赛事、新闻、节目等强大媒体资源公司董事长江和平先生，系中央电视台体育频道总监拥有强大的执行力和市场服务意识拥有国际化标准的体育电视制作与市场运营团队中国最具竞争力的体育产业营运机构CCTV-5中国最具影响力的体育媒体传播平台拥有中国电视体育市场近80%的市场份额拥有丰富的赛事资源，90%国内重大赛事资源和80%的全球顶级赛事的转播权拥有中国最多的体育节目收视人群：约2亿观众（北京奥运期间更达创记录的8.5亿）目录一、赛事背景简介二、赛事介绍三、赛事战略合作优势分析四、赛事商业价值优势分析五、媒体价值分析六、赞助商赛事权益回报二、赛事介绍16家实力俱乐部采取主客场赛事80

位现役国手+世界前30名顶尖选手共同打造200

场实力较量这就是乒超超级联赛—中国人的世界顶级联赛主播出平台：CCTV-5省级体育台：北京、上海、广东、山西、浙江、内蒙、四川、江苏等。网络：CNTV及各大门户网站境外媒体：香港有线电视台、马西亚电视台、欧洲视频网站2013乒超联赛播出情况日期范围：

2013年5月～2013年8月乒超联赛播出数量：20+场乒超联赛播出时长：42小时59分钟乒超联赛累计收视人次：67,209,000人次赞助商：************赞助商电视曝光时长： 91小时17分钟赞助商电视媒体价值： 244,142,612元乒超联赛宣传片插播数：260条乒超联赛宣传片播放时长：1小时16分52秒乒超联赛新闻报道数量：141条乒超联赛新闻报道时长：2小时21分49秒平均收视率：最高0.531平均0.22乒超联赛每轮播出时长、共播出42小时59分钟男团比赛播出时长共26小时46分钟，女团比赛共播出16小时12分钟对于2011赛季所有比赛，第一阶段播出时长共25小时31分钟，第二阶段为17小时27分钟每轮播出时长（hh:mm:ss）乒超联赛每轮累计收视人次、累计收视人次：67,209,000人次男团比赛共获得42,186,000的累计收视人次，其中第一阶段26,888,000，第二阶段15,298,000女团比赛获得25,023,000累计收视人次，13,288,000来自于第一阶段观众，11,735,000来自于第二阶段的收看每轮累计收视人次（000）乒超联赛电视覆盖情况共有229,226,000人通过中央台五套观看过2011年361度中国乒乓球俱乐部超级联赛的比赛，占推及人口的18.22%到达条件：1分钟目录一、赛事背景简介二、赛事介绍三、赛事战略合作优势分析四、赛事商业价值优势分析五、媒体价值分析六、赞助商赛事权益回报

三、赛事战略合作优势分析

（一）乒乓球在国内拥有广泛的群众基础乒乓球被公认为我国的“国球”。它受众广，观赏性高，在中国拥有最广泛的群众基础和数亿忠实观众。

（二）乒乓球项目的发展前景优越

乒乓球运动是我国传统的优势项目，中国乒乓球队实力强大、拥有一批有潜力、有实力、有活力的队员，他们在2008年奥运会上大放异彩，以青春阳光的形象吸引了中国年轻人的关注目光。在2012年伦敦奥运会更是成功实现了金牌大包揽。国家乒乓球男女子成年队、青年队组成各省市俱乐部专业运动员业余运动员乒乓球爱好者超过2亿人超过1000万人600人100人（三）乒乓球联赛回报价值选择赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛将获得比普通商业赞助更为丰厚的回报对外展示了企业名/和竞争公司之间绝对的差异化取得高信赖度的企业形象取得[活力][拼搏]等积极向上的企业形象认知能够支持公司内部外部的各种营销活动赞助优势“中国乒乓精神”不仅是中国队乒乓球队制胜的法宝，也是中国体坛学习的典范，也充分体现出了现代企业文化建设和精神内涵的精髓。142.超强的品质保障

-团结的集体精神

-良好的传统

-相互学习的精神231.自强不息的精神

-战胜困难

-战胜自我

-战胜对手3.良好的信誉保障

-历五十余年的风雨而不衰

-经几代人的传承而弥新4.开拓创新精神

-复杂的竞争环境下，只有创新才能立于不败之地

（四）乒乓球联赛的运动精神目录一、赛事背景简介二、赛事介绍三、赛事战略合作优势分析四、赛事商业价值优势分析五、媒体价值分析六、赞助商赛事权益回报（一）2012乒超联赛赛事合作伙伴BCACBCBBCAAAAAC四、赛事商业价值分析1、冠名赞助商（1家）2、首席赞助商（3家）3、战略合作伙伴（5家）4、指定用品赞助商（5家）（二）电视转播部分

1、CCTV-5将直播******场赛事。120分钟/场第一阶段：****轮比赛，每轮比赛CCTV-5选择一场比赛进行直播，共计*****场比赛。第二阶段：CCTV-5将直播14场左右比赛。（三）地方卫视体育台（8---10家）（以2011年为例）第一及第二阶段：江苏体育台、广东体育台、浙江体育台、辽宁体育台、内蒙古体育台、北京体育台、上海体育台、山西体育台等等。（四）赛事宣传片播出：15秒/次

，赛期2次/天（五）媒体部分（以2011年为例）1、CCTV5新闻报道及各大地方纸媒。2、中国网络电视台同步直播25场赛事。3、地方卫视新闻报道4、各大门户网站（六）境外转播媒体（以2011年为例）1、香港有线电视台2、欧洲最大视频网站（BWIN）3、马来西亚电视台（八）其他权益回报：1、

比赛场馆内设置展示区2、联赛秩序册彩页广告3、门票背面广告LOGO目录一、赛事背景简介二、赛事介绍三、赛事战略合作优势分析四、赛事商业价值优势分析五、媒体价值分析六、赞助商赛事权益回报五、媒体价值分析现场广告板曝光时长刊例价媒体价格核算媒体价格3,120秒4,000元/1秒3,120秒×4,000元/秒12,480,000元1、现场广告板价值（目前正在与国家乒协、央视协商使用滚动式多面体广告牌的可行性，即赛场内围的广告牌统一播放同一广告）2、赛场地胶广告价值地胶置（3号）曝光时长曝光数量刊例价媒体价格核算媒体价格CCTV5200秒40次/5秒10,000元/秒200秒×1块×10,000元/秒2,000,000元3、赛事宣传片价值挡板位置曝光时长曝光数量刊例价媒体价格核算媒体价格电视宣传片1800秒120次/15秒10,000元/1秒1800秒×10,000元/秒180,000,000元媒体价值总计（70折）：194，480，000×0.7=136，136，000元1、现场广告板价值：12,480,000

元2、赛场地胶广告价值：2,000,000

元3、电视宣传片：180,000,000

元赛事合作伙伴定位1、赛事冠名：3000万/家2、首席赞助商：800万/家3、战略合作伙伴：100万/家4、指定用品赞助商：80万/家目录一、赛事背景简介二、赛事介绍三、赛事战略合作优势分析四、赛事商业价值优势分析五、媒体价值分析六、赞助商赛事主要权益回报六、赞助商赛事主要权益分析（一）冠名赞助商权益回报：1、冠名权益：

2012年******中国乒乓球俱乐部超级联赛唯一冠名赞助商；2、赛事预告片权益：赛前在央视五套栏目中进行带企业元素的赛事宣传片（TVC

赛事宣传广告片、主持人口播等）；3、赛场广告权益：企业享有赛场内赛事背景、地板广告牌权益，赛场内围广告牌

电视曝光时间累积达到30分钟（以一小时直播时间为标准）；4、标识权益：在符合赛会规定的前提下，企业的品牌标识可与中国乒乓球俱乐部

超级联赛标识组成合成标识，用于广告、包装、促销等活动；5、排他权益：中国乒乓球俱乐部超级联赛组委会不得将在本协议项授予企业的任

何及所有权利再授予企业的竞争品牌和同类企业，包括它们的关联公司和子公司；6、荣誉权益：获得在联赛中各项新闻发布会、庆功会期间广告曝光机会，并邀请

企业领导层参与；7、参与权益：在不影响赛事和运动员集训的情况下，企业可邀请任意俱乐部参加

公司两次公共活动；8、相关媒体权益：多家境外电视、视频媒体和全国各大主流网站赛事直播和宣传；可

获赠一定数量比赛门票及嘉宾证件等等及其他相关权益。（二）首席赞助商权益回报：1、赛场广告权益：企业享有赛场内赛事背景、地板广告牌权益，赛场内围广告

牌电视曝光时间累积达到10分钟（以一小时直播时间为标准）；2、标识权益：在符合赛会规定的前提下，企业的品牌标识可与中国乒乓球俱乐

部超级联赛标识组成合成标识，用于广告、包装、促销等活动；3、荣誉权益：获得在联赛中各项新闻发布会、庆功会期间广告曝光机会，并邀

请企业领导层参与；4、参与权益：在不影响赛事和运动员集训的情况下，企业可邀请任意俱乐部参

加公司一次公共活动；5、相关媒体权益：多家境外电视、视频媒体和全国各大主流网站赛事宣传；可

获赠一定数量比赛门票及嘉宾证件；6、延伸权益：在乒协网站主页显示企业LOGO及与企业主页的超级链接；（三）战略合作伙伴权益回报：1、赛场广告权益：企业享有场地中央外围的固定广告牌3块；2、标识权益：在符合赛会规定的前提下，企业的品牌标识可与中国乒乓球俱乐

部超级联赛标识组成合成标识，用于产品的广告、包装、促销等活动；3、荣誉权益：获得在联赛中各项新闻发布会等各项活动的广告曝光机会，并邀

请企业领导层参与；4、参与权益：多家境外电视、视频媒体和全国各大主流网站赛事宣传报道；可

获赠一定数量比赛门票及嘉宾证件；5、延伸权益：在乒协网站主页显示企业LOGO