中国网络营销发展历程与概念

网络营销讲义2023/1/211一、网络营销的概念广义：企业利用互联网开展营销活动的总称狭义：(方法论）网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播2023/1/212二、中国网络营销发展历程简述1、中国网络营销的传说阶段.(1997年之前)神话故事：山东农民网上卖大蒜传说阶段的特征：概念和方法不明确，多数企业对上网一无所知2023/1/2132、中国网络营销的萌芽阶段.(1997－2000)（1）、网络广告的诞生：97年3月，468*60（2）、营销的诞生：97年2月，开通新闻邮件服务，订阅用户3万；98年12月，索易（）获得第一个邮件赞助商，标志专业营销服务诞生（3）、电子商务网站对网络营销的推动：95年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”开通，实现最基本的网络营销手段－发布供求信息；99年以后，以8848为代表电子商务概念炒作，间接宣传了网络营销（4）、企业网站建设进入现实：网站建设是网络营销的重要基础，99年前后的大力宣传，使企业对网站有了初步的认识（5）、搜索引擎对网络营销的贡献：97年前后，出现一批影响力较大的中文搜索引擎，为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能2023/1/2143、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000－现在)（1）、网络营销服务市场初步形成万网、新网、中国频道－－域名、虚拟主机市场；首创、上海电信等－－接入与服务器托管、租用门户网站（综合类、行业类）－－信息发布、网络广告市场形成百度、、新浪、搜狐、网易等－－搜索引擎市场（2）、网站建设已成为企业网络营销的基础2000年4月，纳斯达克崩盘，网络企业硬着陆－－适者生存“鼠标＋水泥”的概念提出，互联网要联合传统企业，走为传统企业提供服务的道路到2001、2002、2003年6月底，我国网站数量为242739、293213、473900，呈快速增长（3）、网上销售环境日趋完善网上支付、网络安全、物流配送日趋完善，B2B、B2C电子商务市场形成，网上产品分销渠道的建立成为可能2023/1/2154、中国网络营销面临的主要问题（1）、中国网络营销理论研究的问题；网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课；理论源自国外，不能有效地联系国内实际；网络营销实践缺乏有效地理论指导，人云亦云，没有创新精神（2）、企业网络营销效果不明显三个原因：国内网络营销应用环境不够完善；企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解；国内网络营销服务商的水平有限2023/1/216三、传统企业如何做好网络营销1、走出网络营销的误区（1）、网站推广不等于网络营销网站推广是网络营销中的一项重要内容，但网站推广出去了只是走出了第一步，并不意味着网络营销就成功了；网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。（2）、电子商务与网络营销有共同点，但互不包含两个集合存在交集共同处在于都包含了产品网上销售的内容，区别在于是否发生了交易的行为－－有则是电子商务，无则是网络营销（3）、网络营销不是万能的要对网络营销有正确的认识要制定客观的、可操作的网络营销战略，分阶段进行效果评估2023/1/2172、传统企业开展网络营销的主要内容（1）、企业网站推广：从注册一个好域名开始，做一个好的网站，注重，开展搜索引擎、电子邮件、网络广告等推广活动（2）、企业产品分销：制定网上分销策略，建立企业网上产品分销渠道和机制火速是一个典型的例子，相类似的有一些著名服装品牌企业

2023/1/218（3）、网上公共关系和客户服务保持良好的公众形象和网上企业信息（新闻）发布渠道，做好“官方网站”客户跟踪服务，建立客户反馈快速反应机制（4）、网上市场调研a、网站调查表；b、邮件调查表；c、海量信息查询；d、网站数据库调研；（统计信息、会员信息）（5）、网上品牌传播促使品牌的知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想有效提升2023/1/219四、总结结网络营销销的概念念国内网络络营销的的发展历历史和现现存问题题传统企业业如何开开展网络络营销2023/1/510谢谢谢1月月-2317:40:4017:4017:401月月-231月月-2317:4017:4017:40:401月-231月-2317:40:402023/1/517:40:409、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。17:40:4117:40:4117:401/5/20235:40:41PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2317:40:4117:40Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。17:40:4117:40:4117:40Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2317:40:4117:40:41January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20235:40:41下午17:40:411月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月235:40下下午1月-2317:40January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/517:40:4117:40:4105January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:40:41下下午5:40下下午17:40:411月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。17:40:4117:40:4117:401/5/20235:40:41PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2317:40:4117:40Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。17:40:4117:40:4117:40Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2317:40:4117:40:41January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20235:40:41下下午17:40:411月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月235:40下下午午1月月-2317:40January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/517:40:4117:40:4105January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。5:40:41下下午5:40下下午午17:40:411月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。17:40:4217:40:4217:401/5/20235:40:42PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2317:40:4217:40Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。17:40:4217:40:4217:40Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2317:40:4217:40:42January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20235:40:42下午17:40:421月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月235:40下午午1月-2317:40January5,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/517:40:4217:40:4205January202317、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。5:40:42下