stream客户关系管理课件

Stream客户关系管理1Stream2目录

什么是CRM

CRM的发展历史

CRM的架构

CRM应用障碍

CRM能做什么

CRM怎样成功2

没有客户–没有商务没有有利的客户关系–没有有利的交易客户是利润的唯一来源客户增长和利润什么是CRM3客户是如何看我们的?我们是否是个有名的提供商?作为一个提供商我们的客户是否满意或者他们正在考虑是否可以另有所选?我们是否了解客户的想法?我们是否如他们想象那样发展?我们能否提供他们需要的方案?如果不了解客户的想法,那我们的竞争对手理所当然就会…我们是否了解我们的客户?5CRM定单收入销售市场管理售后客户CRM–是否包括了所有的关系?是这样的吗?6CRMOrderFulfillmentSalesMarketingManagementAfterSales真正的CRM战术管理&操作计划产品管理人力资源管理产品分销战略手段财务管理维修管理质量管理定单实施销售市场管理售后采购客户真正的CRM–包括所有的关系7这意味着我们必须将整个价值链和效果集中每一个客户关系……从ABC到CBV我们客户关系的管理并不仅仅是我们市场和销售人员的责任...

...是整个公司的责任CRM是一个商业策略9不是所有关于合理的一面,不合理的一面或者难以言明的评估都在每个决策和关系上会扮演重要的角色合理的报价交付时间质量维护水准不合理的和蔼正派的人巧妙的想象好的声誉舒适的办公环境老朋友关于客户的决定10ONE一产生需求有利的关系长期的关系大使自我服务相关操作

价格/性能实施信赖效率维护知识商务全球化区域性电子化对供应商客户存在于人类的信息/关系贸易多新机制下真正的CRM11传统的CRM销售服务市场传统的CRM销售自动化技术支持领域服务竞争能力管理应用分析13今日的CRM商务设置服务Email自动服务管理电子市场自动化集成的多渠道的CRM销售服务市场销售服务市场电子商务应用传统CRM销售自动化技术支持领域服务竞争能力管理应用分析14目录

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CRM怎样成功1718

难点1：CRM投资回报（收益多少、时间长短）难点2：CRM应用界定（应用规模、应用范围、应用层次）难点3：CRM实施风险（厂商、产品、企业自身、关联单位）CRM应用障碍分析18目录

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CRM怎样成功19开时深圳分公司21v 客户基本信息；v 与此客户相关的基本活动和活动历史；v 联系人的信息；v 订单的输入和跟踪；v 建议书和销售合同的生成。CRM功能归集1：客户管理2122v 联系人概况的记录、存储和检索；跟踪同客户的联系，如时间、类型、简单的描述、任务等，并可以把相关的文件作为附件；v 客户的内部机构的设置概况。CRM功能归集2：联系人管理2223v日历；v 设计约会、活动计划，有冲突时，系统会提示； 进行事件安排，如To-dos、约会、会议、电话、电子邮件、传真；备忘录；进行团队事件安排；v 查看团队中其它人的安排，以免发生冲突；v 把事件的安排通知相关的人；v 任务表；预告/提示；v 记事本、电子邮件、传真。CRM功能归集3：时间管理2325CRM功能归集5：销售管理v 销售信息，如客户、业务描述、联系人、时间、销售阶段、业务额、可能结束时间等；v 产生各销售业务的阶段报告，并给出业务所处阶段、还需的时间、成功的可能性、历史销售状况评价等信息；v 对地域（省市、邮编、地区、行业、相关客户、联系人等）进行维护，把销售员归入某一地域并授权、地域的重新设置；v 根据利润、领域、优先级、时间、状态等标准，用户可定制关于将要进行的活动、业务、客户、联系人、约会等方面的报告；v 对销售业务给出战术、策略上的支持，提供类似BBS的功能，用户可把销售秘诀贴在系统上，还可进行某方面销售技能查询；v 销售费用管理、销售佣金管理。2526CRM功能归集6：电话营销和电话销售v 电话本；v 生成电话列表，并把它们与客户、联系人和业务建立关联v 把电话号码分配到销售员；v 记录电话细节，并安排回电；v 电话营销内容草稿；v 电话录音，同时给出书写器，用户可作记录；v 电话统计和报告；v 自动拨号。2629CRM功能归集9：呼叫中心v 呼入呼出电话处理；v 互联网回呼（CallBack）；v 通过传真、电话、电子邮件、打印机等自动进行资料发送；v 软电话（SoftPhone）；v 电话转移；v 路由选择；v 报表统计分析；v 管理分析工具；v 呼入呼出调度管理。2930CRM功能归集10：商业智能v 预定义查询和报告；用户定制查询和报告；v 以报告或图表形式查看潜在客户和业务可能带来的收入；v 通过预定义的图表工具进行潜在客户和业务的传递途径分析；v 将数据转移到第三方的预测和计划工具；v 柱状图和饼图工具；v 系统运行状态显示器；v 能力预警。3031我收到了第一份市场宣传资料，并做出了回应。但不久以后，我收到了一模一样的又一份宣传材料。那么，企业有没有收到我的回应呢？我已经提出不希望再给我发放大量的宣传邮件了，怎么情况并没有改变？一个月前，我通过企业的网站发了一封EMAIL，要求销售人员和我联系一下。怎么到现在还是没人理我？我报名参加企业网站上登出的一场研讨会，但一直没有收到确认信息。研讨会这几天就要开了，我是去还是不去？市场营销环节，客户的抱怨可能是:31去年在营销上开销了2000万。我怎样才能知道这2000万的回报率？有越来越多的人访问过我们的站点了。但我怎么才能知道这些人是谁？我们的产品系列很多，他们究竟想买什么？在展览会上，我们一共收集了4700张名片，怎么利用它们才好？展览会上，我向1000多人发放了公司资料，这些人对我们的产品看法怎样？其中有多少人已经与销售人员接触了？我应该和那些真正的潜在购买者多多接触，但我怎么能知道谁是真正的潜在购买者？我怎么才能知道其他部门的同事和客户的联系情况，以防止重复地给客户发放相同的资料？32市场营销环节，营销人员的抱怨可能是：3233我从企业的两个销售人员那里得到了同一产品的不同报价，哪个才是可靠的？我想进一批货，在多次联系过程中，企业先后给了我5个不同的联系人的名字。我现在想做一次产品性能演示，应该给谁打电话呢？我以前签的合同都是一样的格式，这次怎么突然换了？我以前买的东西现在出了问题。这些问题还没有解决，怎么又来上门推销？销售环节，客户的抱怨可能是：33销售环节，销售员/销售经理的抱怨可能是：34有三个销售员都和这家客户联系过，我作为销售经理，怎么知道他们都给客户承诺过什么？从市场部提供的客户线索中很难找到真正的顾客，我常在这些线索上花费大量时间。我是不是该自己来找线索？有个客户半小时以后就要来谈是否最后签单。一直跟单的人最近辞职了，但我作为销售经理，对与这个客户联系的来龙去脉还一无所知，我该找谁？现在手上有个大单子。我作为销售经理，该派哪个销售员才保险？3435为了修件东西，我到底该找哪个部门？为什么我的维修请求提出一个月了，还是没有等到上门服务？我买的冰箱坏了，当我打电话把冰箱不能使用的状况向维修点接电话的小姐描述一遍之后，她说这种情况比较特殊，要我和她的领导谈。可我对她的领导又要从头把情况再从头说一遍，怎么这样麻烦？客户服务部说要核对一下我的保内服务期间，他们怎么用了这么长的时间还没核对出来？更换零部件的话又要花钱，能不能使用便宜一些的非原厂家生产的配件？服务环节，客户的抱怨可能是：35怎么企业里的同事都认为我们售后服务部门只会“用钱”而挣不来钱？这个客户的维修要求时间很紧，我作为服务经理，怎样安排人手？客户对返修率高又提出投诉了，我作为服务经理，怎样才能了解到各维修点的工作情况？其实很多客户提出的使用问题都是因为自己的误操作引起的，很多情况下完全可以自行解决。但回答这种类型的客户电话占去了我们很多时间，工程师也抱怨工作过于机械枯燥，该怎么解决这个问题？36服务环节，服务人员/服务经理的抱怨可能是：3637IT技术行销特色数据处理收集分类知识发现数据仓库/挖掘工具行业研究对商业过程的更好实现专门CRM软件商管理集成简化操作全面掌握客户渠道ERP软件厂商客户响应快速应答单点服务呼叫中心

CRM的实现是社会系统工程37目录

什么是CRMCRM的发展历史

CRM的架构

CRM应用障碍

CRM能做什么

CRM怎样成功3839CRM应用路线概述流程优化

总体规划

产品选型

实施应用

持续改进

立项启动

3940阶段1：总体规划基于KPI指标的企业运营诊断信息化应用现状评价现状问题分析

“机会页”总体规划的目标（CRM只是手段）

总体规划的IT系统支撑框架（CRM只是一种手段）

总体切换策略安排40阶段2：立项启动理念宣导

制定目标流程

明确各级项目小组的职责、工作制度、激励方法

4142阶段3：流程优化目标业务流程设计的基本方法：ESEIA

清除——Eliminate

简化——Simply

建立——Establish

整合——Integrate

自动化——Automate4243某电信企业客户服务流程客户联系记录诊断维修记录单客户联系部门诊断单检查维修情况派工维修4344存在的问题

到了第三个部门才对客户作出响应；单据在传递中的延误与丢失；解决问题的水平一直徘徊在低水平。4445客户某电信企业客户服务流程--变革后客户联系部门诊断系统知识库派工维修检查维修情况故障研究与分类部门4546引起的变革

客户联系部门的员工素质提高；检查部门的人员可以大大减少；分出一部分人员从事故障研究与分类，对知识与经验进行归纳与总结；利用知识库积累了关于客户的宝贵信息。4647流程优化

流程软件包、功能设置（SETUP）、操作4748流程优化的成果体现：流程管理流程的目标是什么：流程的目标管理（增值指标设计）流程做什么：流程图表述流程怎么做：程序文件（正常/例外处理）流程怎样考核：流程的绩效管理流程怎样控制：流程的例外管理（预警路线设计）流程的基本要求：流程经理、流程团队的技能要求流程和流程之间的关系：管理模式48流程优化的成果体现：人员管理岗位的目标是什么：岗位的目标管理岗位做什么：岗位职责岗位怎么做：作业指导书（正常/例外处理）岗位怎样考核：岗位的绩效管理岗位怎样控制：岗位的KPI指标

岗位的基本要求：岗位的技能要求岗位和岗位之间的关系：组织机构图49销售副总裁的“办公室”竞争者外部伙伴客户销售队伍营销策划/业务创新管理控制-行业知识管理-竞争优势分析-客户价值分析-客户知识管理销售过程-客户分类管理-对手标杆确定-重大客户关怀-销售团队指导-销售预测审批-售后过程协同-销售团队激励-衍生机会挖掘风险控制-合同谈判-应收帐款-商业机密

内部协同-需求转化-单点接触-关注交货50阶段4：实施应用结合目标指引，分步实施

坚定“有所为有所不为”追求全