现代旅游经济效益与评价课件

现代旅游经济学第十一章现代旅游经济效益与评价学习目的和要求

通过学习掌握现代旅游经济效益的概念、特点和影响现代旅游经济效益的各种因素，了解评价现代旅游企业经济效益和旅游宏观经济效益的方法，并能结合实际，掌握不断改善和提高现代旅游经济效益的途径，以促进旅游经济效益的持续发展。

教学内容

一、现代旅游经济效益的特点及评价内容二、现代旅游企业经济效益与评价三、现代旅游宏观经济效益与评价

有效成果，是指旅游经济活动的最终产出。包括向旅游者提供旅游产品和服务，以满足他们多样化的旅游消费需求，也包括通过旅游经济活动获取应有的利润，从而为企业发展积累资金。

（二）现代旅游经济效益的特点

1、旅游经济效益是宏微观经济效益与微观经济效益的统一旅游经济不仅体现旅游企业及旅游经营者的微观经济效益，使旅游经济活动的主体及其组织得以生存和发展，而且还要体现整个旅游产业的宏观经济效益，并通过旅游经济活动及其较强的产业带动效应，把旅游经济活动所产生的经济效益辐射、渗透到其他产业和部门，带动整个社会经济的发展。

2、现代旅游经济效益具有质和量的规定性

旅游经济效益的质的规定性，主要表现为取得旅游经济效益的途径和方法必须在国家有关法律、法规和政策的范围内和指导下，通过加强管理、技术进步和改善服务质量来实现。

旅游经济效益的量的规定性，是指旅游经济效益不仅能用量化的指标来反映，而且还能通过对指标体系的比较分析，发现旅游经济活动中的问题，从而寻求提高旅游经济效益的途径和方法。只有把旅游经济效益的质和量有机统一起来，才能保证旅游经济活动健康、正常的开展，促进旅游经济效益的提高。（三）现代旅游经济效益的影响因素

影响旅游经济效益的因素是多方面

1、旅游者数量及构成旅游者数量及构成对旅游经济效益的影响具体表现在两方面：

一方面,旅游经济活动中旅游者数量的增加，必然相应增加旅游收入，从而提高旅游产品和旅游服务的利用效率。

一方面，旅游经济活动中的劳动占用和耗费，特别是表现为固定费用部分，在一定范围内会随着旅游者数量的增加而相对减少，于是在其他条件不变的情况下，旅游者数量越多，则对于每一个旅游者所花费的成本费用就相对减少，从而相应使旅游经济效益增加。

2、旅游物质技术基础及其利用率

旅游物质技术基础：是指对各种旅游景观、旅游接待设施、旅游交通和通讯、旅游辅助设施的总称。

旅游物质技术基础与旅游经济效益的直接关系：旅游物质技术基础条件好→

吸引的旅游者多

→利用率提高（旅游企业经营管理和旅游行业宏观调控和管理加强）→劳动占用和耗费减少（成本降低）→旅游经济效益提高

3、旅游活动的组织和安排在旅游活动的组织中能否更好地提供旅游产品和服务，高质量地组织安排好旅游者的旅游活动，直接影响着旅游经济效益。

总之，在旅游活动的组织和安排中，一定要针对不同旅游者的类型、需求特点、消费习惯等，有目的地规划和组织好旅游活动。

4、旅游业的科学管理旅游经济效益的提高，最根本的是劳动生产率的提高，而劳动生产率的提高离不开现代科学管理。总之：旅游经济活动的管理(科学、合理、职工业务水平高和职工工作责任心强等）→劳动效率高，劳动成果多（劳动时间的利用充分）→旅游经济效益好。

5、旅游收入的漏损和防范旅游收入漏损，旅游经效益削弱、减少。多年的实践来看，经济发展落后、产业结构、技术力量薄弱，旅游收入漏损就突出。

1、旅游经济活动的有效成果同社会需要的比较把旅游经济活动的有效成果同满足社会需求相比较，生产和提供旅游者满意且又物美价廉的旅游产品，促进旅游经济效益的不断提高。

2、旅游经济活动的有效成果同劳动消耗和占用的比较用旅游经济活动的有效成果（主要是利润和税金）同劳动占用和消耗相比较，以评价旅游经济活动的合理性和旅游经济效益的高低。

3、旅游经济活动的有效成果同劳动消耗和占用的比较通过把旅游经济活动的有效成果同旅游资源的利用相比较，可以揭示利用旅游资源的程度和水平，从而寻找充分利用旅游资源的途径和方法。二、现代旅游微观经济效益与评价现代旅游微观经济效益概念现代旅游微观经济效益评价指标现代旅游微观经济效益评价方法提高现代旅游微观经济效益的途径

(一）现代旅游微观经济效益概念现代旅游微观经济效益，指旅游在旅游经济活动中，旅游企业向旅游者提供旅游产品和服务而花费的物化劳动和活劳动同取得的经营效益的比较，即旅游企业的经营效益同成本的比较。

1、旅游经营成本旅游经营成本：旅游企业在生产经营旅游产品或提供旅游服务时所耗费的物化劳动和活动的价值形态。

2、旅游经营收益

旅游经营收益：旅游企业从事旅游经济活动所创造的利润和税收，它是通过出售旅游产品或提供旅游服务后所取得的营业收入，在补偿了旅游产品或服务成本以后的余额。包括旅游经营利润旅游经营税收。旅游经营的收益，是分析旅游企业经营状况和评价其经济效益的重要指标。旅游经营利润：营业利润

投资净收益

营业外收支净额

旅游经营税收

2、旅游经营成本

旅游经营成本：旅游企业从事旅游经济活动所耗费的全部成本费用之和，也是旅游企业的固定成本与变动成本之和。计算公式：TC=CO+CM+CA

或TC=CF+CVTC----旅游经营成本Co----营业成本CM----管理费用CA----财务费用CF----固定成本CV----变动成本

3、旅游经营利润旅游经营利润是指旅游企业的全部收入减去全部成本，并缴纳税收后的余额，其包括营业利润、投资净收益和营业外收支净额。计算公式：P=TS–CO–T–CM–CATP=P+IP+(DS–CC)P----旅游企业营业利润T----旅游企业营业税金及附加TP----旅游企业经营总利润IP----旅游企业投资净收益DS----旅游企业营业外收入CC----旅游企业营业外支出

（三）现代旅游微观经济效益评价方法

利润率分析法盈亏平衡分析法边际分析法等

1、利润率分析法利润率是反映一定时期内旅游企业的利润同经营收入、劳动消耗和劳动占用之间的相互关系，通常有资金利润率、成本利润率和销售利润三个利润指标，它们从不同角度反映了旅游企业的经济效益状况。计算公式：

Rm——资金利润率Rc——成本利润率Rs——销售利润率Mg——固定资金Mf-——流动资金

2、盈亏平衡分析方法盈亏平衡分析方法是对旅游企业的成本、收入和利润三者的关系进行综合分析，从而确定旅游企业的保本营业收入，并分析和预测在一定营业收入水平上可能实现的利润水平。

（1）

有利润计算公式：

TR=Q×W（-1-rs)–Q×Cv–TFTP----利润

Cv----单位变动成本

W-----单价

rs-----营业税率

Q----业务量TF

----固定成本

（2）保本点计算公式：

SO=W×QOSO----保本点收入额QO----保本点业务量

3、边际分析方法边际分析法又称最大利润分析法，即引进边际收入和边际成本的概念，通过比较收入与边际成本来分析旅游企业实现最大利润的经营规模的方法。（四）提高现代旅游企业经济效益的途径

为达到提高旅游企业的旅游收入和不断降低旅游成本，应做好几方面的工作：

1、开拓旅游市场，扩大旅游客源2、提高劳动生产率，降低旅游成本3、加强经济核算，提高经济效益4、提高旅游职工素质，改善服务质量5、加强管理基础工作，改善经营管理三、现代旅游宏观经济效益与评价

现代旅游宏观经济效益的概念

现代旅游宏观经济效益评价指标

现代旅游宏观经济效益评价内容

提高现代旅游宏观经济效益的途径

（一）现代旅游宏观经济效益概念

旅游宏观经济效益：在旅游经济活动中，以尽可能少的劳动和资源的占用和耗费，而为全社会带来的综合成果和收益，即通过对旅游宏观成本和宏观收益进行比较，而获得尽可能多的经济效益、社会效益和生态效益。旅游宏观成本和旅游宏观收益

1、旅游宏观成本旅游宏观成本，指为开展旅游经济活动而形成的整个社会的耗费和支出，即旅游的社会总成本。其一般分为：

无形成本：是指为开展旅游经济活动而必须付出的直接成本，主要体现在经济上的支出。

有形成本：指为发展旅游业而导致对社会、经济和生态环境等方面产生负面影响所花费的成本，即间接支付的成本。

2、旅游宏观收益旅游宏观收益是反映通过发展旅游业而为全社会带来的成果和收益。它不仅包括旅游业自身所获得的经济收益，也包括对相关产业、部门的带动，对社会文化的促进，以及对整个社会、经济所产生的积极作用等。

有形收益：指发展旅游业而给社会带来的直接经济收益。

无形收益：指发展旅游业给旅游目的地国家或地区的社会经济带来的无法量化的收益。

1、旅游创汇收入和旅游总收入

旅游创汇收入指标，反映了旅游目的地国家或地区通过发展国际旅游，直接从国际旅游者的旅游消费支出中所得到的外汇收入。

旅游总收入指标，是指旅游目的地国家或地区通过开展旅游经济活动从国际国内旅游者的支出中所得到的全部收入，其反映了旅游产业发展的总规模收益，是评价旅游宏观经济效益的主要指标。

（二）现代旅游宏观经济效益评价指标

2、旅游就业人数旅游就业人数指标，反映了旅游产业发展过程中，为社会提供的劳动就业人数的总量。

3、旅游投资效果系数旅游投资效果系数指标，是指一项旅游投资项目所获得的盈利总额同投资总额的比值，是反映旅游投资效益的重要指标。（1）旅游投资效果系数静态计算公式：（2）旅游投资效果系数动态指标计算公式：Ei----旅游投资效果系数TS----旅游投资总收入TC-----旅游投资总成本Ti----旅游投资总额F----年平均现金净流量

4、旅游投资回收期旅游投资回收期，是指一项旅游投资项目回收的年限，是投资效果系数的倒数，也是反映旅游投资效益的重要指标之一。（1）旅游投资回收期静态指标计算公式：

（2）旅游投资回收期动态指标计算公式：Tb----投资回收期

5、旅游带动系数旅游带动系数指标，是指旅游直接收入的增加对国民经济各部门收入增加的促进作用。

对旅游宏观经济效益的评价，主要是评价旅游产业的发展对整个国民经济发展贡献。它可以从以下三方面进行综合评价：（三）旅游宏观经济效益评价内容

1、对旅游产业的自身经济效益评价对旅游产业的自身经济效益评价，是旅游宏观经济效益评价的主要内容，即通过分析旅游业满足社会需要的程度，同发展旅游业所消耗的社会总劳动量间的比较来评价旅游业的宏观经济效益。

2、对旅游产业的社会经济效益评价旅游业是一个综合性的经济产业，同国民经济的其他许多部门有着紧密的联系，因此对旅游业的社会经济效益评价，主要是分析和评价其对相关产业的带动及对整个社会经济的促进作用。

3、对旅游产业的社会非经济效益评价