我国家庭小型化趋势明显促进六大细分领域蓬勃发展

一、家庭小型化趋势 （一）政策关注家庭小型化下的人口问题低生育、老龄化使人问题成为近年来国政关注的重中之重。人口查要据示020年国育龄妇总生为1，属超生率平同时国65及上口有19亿，总比达35。按照联合国和世界卫生组织标准，我国已接近深度老龄化社会。在低生育率、深度老龄化的背景下，我国政府从203年1起始生育策首是方生子可育孩到15年0月面孩到221年开放三政。政策逐步从放开限转全面支持，关注小化庭生育问题。022年8月16日，17部发关于一完善和落实积极生育支持的指导意（下称“意见，中提到“将嫁、生育、养育、教体考虑落实财政、税收、保险育、住房、就业等积育支持措“落实政、用人单位、个人等责任，家庭小型化趋势下，单个家庭承担全部生育责任压力太大，需要政府和社会在家庭生育问题中扮演重要角色，缓解家压力创婚友的会环。本次《指导意见》提出的生育支持政策是非常全面的，涉及生育激励、降低育儿成本和个人负担、促进和优化就业、改善性别平等、提供高质量的优生优育保障和学前教育等等，本质是提高小型化家庭的生育意愿，降低生育成本，提供生相保。措施方面 1人家庭表措施方面 1人家庭提高优生优育服务水平提高优生优育服务水平发展普惠托育服务体系改善优生优育全程服务、提高儿童健康服务质量、加强生殖健康服务、提高家庭婴幼儿照护能力增加普惠托育服务供给、降低托育机构运营成本、提升托育服务质量完善生育休假和待遇保障机制 优化生育休假制度、完善生育保险等相关社会保险制度强化住房、税收等支持措施 加快完善住房保障体系、精准实施购房租房倾斜政策、发挥好税收、金融等支持作用加强优质教育资源供给 提高学前教育普及普惠水平、提高义务教育均衡发展水平、加强生理卫生等健康教育构建生育友好的就业环境 鼓励实行灵活的工作方式、推动创建家庭友好型工作场所、切实维护劳动就业合法权加强宣传引导和服务管理 积极营造生育友好社会氛围、建立健全人口服务体系国家卫健委、家庭小型化是社会发展趋势，政策引导和消费产业都需要重新适应。生育率低和老龄化是几乎所有经济发展到一定阶段的国家面临的共同问题，深入理解家庭小型化，才可以理解政策如何作用于鼓励生育、作用于养老保障，理消费业来发。（二）当前我国家庭小型化趋势明显家庭结构小型化是现阶段人口转型的一个突出特点，一人户及二人户快速增多，不婚化和丁克现象现象突出。七普数据示200我庭户均模为262人户，较于200的31人明下。家计局年抽样调数显，国人户两户比断升。在021年两占比高为432、人户218、四人户856、人及以户为849、人户175%一户比相于年上升3，而统庭结构代三户比十前滑61。一口征也对来消结产生大响。家庭户规模图：我国家庭呈现小化特征（单位：人） 图：一人户与两人户例持续提升家庭户规模5.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.0

153 164 182 190 200 210 220

3%3%2%2%1%1%5%0%

一人户 二人户三人户 四人户五人户及以上户204205204205206207208209210211212213214215216217218219220221多方面因素造成了国庭结构小型化：一是随着我国城市化水平的不断提高与人口流动，年轻人离开原来的家庭到新的城市落户，因此单身成年人与老年夫妻家庭均呈现上趋。01全流人为35人较200增长009亿较21年增约67。其中跨流人为125亿，内动为21人表中口流更频。01全国口人户分人为504亿比21增长598人口动模扩，庭的动趋和离趋势渐，前者明更的庭体发了动后表有更的庭现成的分。图：家庭流动化分离趋势逐渐凸显（单：人） 图：我国粗结婚率与离婚率发展（单位‰）流动人口 人户分离人口6 125 104 83 62 42100211 213 215 217 219 221

粗结婚率 粗离婚率201202203204201202203204205206207208209210211212213214215216217218219220221二是随着经济发展及住房改革，人们有能力实现多套住房，代际分居逐渐形成普遍趋势。年轻一代展机会增多社会流动拓宽了社会各阶层的接触，家庭成员间独立意识逐渐提高。同时为了避免两代人之间由于生活观念、作息习惯的同而生矛摩擦，使得多的择了代分居据国计局数，178年改放之初城镇居民农居人住建筑积仅67方81平米201，镇居和村民均房建面达到410方02平米，于178分长52520。三是因为婚姻观念变，单身人群数量不上。我粗婚率自202年以加上，粗婚率自203年以来现显下趋。201年国姻记关共理婚记764.0万对离记2393对婚登记数量接近结婚登记数量的一半，结婚率持续走低、离婚率持续走高，已成为不争的事实。根据国家统计局和民政部发数显，018我国单人已高达24亿其独居态占了700，预到021这个数会到900未婚身年单户主力，身口增加剧家小化势。四是我国特殊的计划生育政策直接导致家庭人口的减少，且近年来由于培育观念改变、城镇化进程加快以及生育成本的提高，导致人们的生育意愿下降，例如子女的养育费用及子女将来的婚嫁费用，生育和照料子女给家庭带来机会本时成等从高育到生率生育变导中在1世纪处人老、低育和人口负长新段。五是随着中国人口老龄化不断加深，纯老年户和空巢家庭的比例出现了明显上升。随着社会经济的发展，人民生活质量断高社保医疗件一完，口老化势来明。自1982年来国5岁及上口占总口重续升由491上升到2021年1420，最近5年国口老化速平增率高达563。图：我国出生率呈下趋势（单位：‰） 图：我国人口老龄化速（单位：）人口出生率16 16人口出生率14 1412 1210 108 86 64422 00211 213 215 217 219 221

65岁及以上人口：占总人口比重182191194197200182191194197200203206209212215218221不只中国，家庭小化是国际性趋势。美等达国家的家庭规模过几十年逐渐下降。庭规从160年37人至00年315人而本从44减至29；国庭模从45减到22人。家规模下降的主要原因在于年轻人晚婚晚育、夫妻少子无子以及老年人预期寿命延长等，这已经成为世界性的普遍现象。图：中美日国家多来家庭规模不断下（位：人户）美国日本中国美国日本中国4.54.03.53.02.52.01.51.00.50.0196019701975198019851990199520002005201020152020Wind，日本国家计局，韩国国家统计局，二、孤独经济、银发经济等成为未来小型家庭消费趋势 （一）中国家庭小型化：小型设备、孤独经济、银发经济家庭结构小型化背下单身成年人与老年妻庭占比增加。据七人口查据示200年我家户平均为22人户小型家成普趋。在201年一户两人分比175、242从一人户与两人户的组成来看，一人户近60为成年家庭34为老年人家，两人户主要由老年人家庭构成，占近50，年家比30。表：我国不同规模家的组成结构家庭结构 1人家庭2人家庭3人家庭4人家庭5人家庭6人以上家庭合计老年家庭 338100954211404成年家庭 590624806398932511青少家庭 60800068老成家庭2793833202221204老少家庭7105378157成少家庭137135913748123682老成少家庭86453110213372978合计 9882064279325842238133712004中国家庭追踪调查2018）、注：这一数据展示了调查的1004户家庭中，不同家庭规的家庭结构类型从中国家庭追踪调查（CPS）018年的调查数据可以看出，在所有规模的家庭中，食品的消费支出远高于其他类型的费出大占总消支的分一而衣消支占最，大在%右其类型消支，如居、庭备日品、疗健交通、文娱等费出中。不同规模家庭的消费结构特征相比，非常明显的差异在于食品、居住、家庭设备及日用品、医疗保健、文教娱乐等方面：食品支出在消费结构中的占比随家庭规模的上升而逐渐下降，一人户食品占比达359%，5人户家庭则降至302%家人越点外的率高人菜品量会所升食物本升。随着家庭员数量升，人均住房支出下趋势，一户房出比186，6人以庭的房出仅占消的56租属共型出人多，均出少。家庭设备及日用品呈正“”型趋势，两人户消费占比最低。两户费占比13%，他户呈上升趋，1人户比134，5占比至16由我国人家大分老年家，老人对青家更为节俭，家庭设备及日用品更新消耗速度相对较慢。而随着家庭人数的增加，日用品等非共享型支出会相应增加，因而体现升势。医疗保健呈倒“”型趋势，两人户消费占比最高。人户的疗保开支占为14，其户数呈升趋势1户占为76以家庭比至106我二家老年占较，此疗保开较大。疗为共性出，个的出立占总费比会着庭人的加增。三人以上家庭的文教娱乐支出显著高于一人和两人户，分别占比1%、12%、18、1%，而一人户与两人户文教娱乐支出占比明显下降，分别为6%、71%。一人二人家庭以成年人和老年人为主，因此教育支出较少而人上庭多由少及成家构成孩的在致育费的加。图：不同规模家庭的费结构特征食品 衣着 居住家庭设备及日用品 医疗保健 交通通讯40%35%30%25%20%15%10%

文教娱乐 其他人户 人户 人户 人户 人户 人及以上208中国家庭追调、1、单身成年家庭催生小型设备、孤独经济和便捷消费我国一人家庭主要由单身成年人构成。具体来看，成年家庭、老年家庭、青少家庭占比分别约为59%、34261。图：我国一人家主由单身成年人构成老年家庭 成年家庭 青少家庭208中国家庭追调查、20102018年庭费据显，人消占中呈长势消支分别：品居家庭设备及日用品、教乐。细看自210218出较显变的费型部分因下：食品支出始终是一人户消费支出的核心部分。其占总消费支出的比例始终位于5%0，远高于其他类型消费出比。居住支出近年来成为仅次于食品支出的第二消费，成年人面临愈来愈高的生存成本。其呈曲折上升态势，2010至218从14升至86%房持涨使人的住本路走。单身成年人愈加注重生活质量，家庭设备及日用品支出逐渐增加。消费占比从210年的109%曲折上升至2018年的34。文教娱乐消费比健增长，成年人提了神生活丰盈度。占从54渐长至69。随人经济水的高越越的单成人于升身教水，加常乐等费出。图1：1人户家庭010018年消费占比变化食品 衣着 居住家庭设备及日用品 医疗保健 交通通讯50%

文教娱乐 其他40%0%20%10%2010 2012 2014 2016 2018中国家庭追踪调、对于一人户家庭而言，近六成为成年家庭，即绝大部分一人户家庭为单身成年人。在结婚率以及出生率逐年下降、离婚率逐年上升、老龄加速的背景下，单身成人逐渐形成新的婚恋观消费观“单身经济”应而生。单身群更注生质和神满，际费高非单人，加向便捷费。生活压力使单身群居住面积小型化但生活质量的愈加注使小家具、小家电、能居等盛行。随着现代人生活压力增加以及家庭规模逐渐小型化，房屋居住面积日渐缩小。30大中小城市的商品房成交面积在2007年呈烈升，但自016年至017从922平米降至87万方，后到21年渐平稳增至62万方。此前市场上的家具以容量大、实用强为卖点，但一个人生活需要的家具体积更小，看重高颜值、便捷安装以及有效利用空间等优点。随着单身经济日渐红火“单人沙发“单人床”等小型家具愈来愈受欢迎。随小家居而来的还有小家，尔投适单身的JY型箱，印品推小厨房品小电场模逐递小电饭煲、料理机、电磁炉和电压力锅等销量领先。单身群体相对比较年轻，正是智能家居的头号用户，如扫地机器人、动衣、能具、能像等有安装便占小优。图：0大中城市商品面积（单位：万平米） 图1：网络购物用户数逐年攀升（单位：人）30大中城市:30大中城市:商品房成交面积9080706050403020100205207209211213215217219221

9网购用户数量7网购用户数量7.826.106.395.333.614.134.673.020.741.081.611.942.4276543210208 210 212 214 216 218 220同花顺、 同花顺孤独人群的规模增长和经济水平提升，要求精神生活更加丰盈，迷你TV、宠物、手游、直播、电影等消费领域风生水起。近年来，独居青年数量日益增多，迷你V、宠物、直播、手游、电影等“孤独经济”应运而生。这与我国经济会持续快速发展、婚恋家庭社交观念急剧变化息息相关，也从某个角度折射出了年轻人孤独感泛化、低欲望心态的蔓延。迷你KV多现商游戏以人量多地对的核碎化时的群不是个人街度孤独症患者，还是等餐、等电影开场的“无聊恐惧症候群，迷你KV给了人们除刷手机以外的更多选项。20152020年国物关行市规复增达到194%，猫经不断起宠直是上了物济风口的产物，这其中的商机被更多的平台看见，也争相涌入其中。从单机游戏到网络游戏，再到移动互联网时代的手机戏互网头通过戏取巨利。高强度工压力促单身便捷消费增加如制菜、复合调味料速、外卖、网购、新售。2018年中国单身人口超过24亿，这些成年秉持“单身主义，更注生活的仪式感和便捷度，预制菜、复调味料、懒人速食已经为现在的单身人群美食势“单身主义”背后的轻人越来越不喜欢在吃、购物、娱时与人交流，更喜欢享受一个人不被打扰的时间。当“单独吃饭”成了刚需，外卖便成了孤独经济典型的衍生物之一。网购成为近些年来人们新的购物方式，年轻人更加习惯于在网络上购买自己所需的日常用品。新零售方面，由于单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控便店更合身群的物景。2、银发经济前景可观，品质生活成为首选我国两人户家庭主要由年人构成，占将一，到489，次年家，比到02。老家及成少庭比少分为135、6。图1：我国两人家庭主构成6.6%30.2%老年家庭 成年家庭 老成家庭 成少家庭6.6%30.2%208中国家庭追调查、由于老年家庭与成年家庭占比相近，且两种家庭消费趋势相差较大，因此将之分为老年家庭与成年家庭分别进行消费特分。总体来看，200218年家庭消费数据显示，两人户消费占比中呈增长态势的消费支出分别是：居住、衣着等。食品仍是人家的大支，住出于价持上而来上在08成第大出。次疗保健家设及用消费原在老人医疗健消需较。图1：2人户家庭010018年消费占比变化食品 衣着 居住家庭设备及日用品 医疗保健 交通通讯4%4%3%3%2%2%1%1%5%0%

文教娱乐 其他210 212 214 216 218中国家庭追踪调查、（）银发经济前景可观详细来看，对老年家庭而言，01008年家庭消费数据显示，呈增长态势的消费支出分别是：食品、居住、文娱乐，现显变的消类及分因下：食品支出占总消费支出的比例始终位于0左右，远高于其他类型的消费支出占比。食品支出占比在2002018年分为8333%。医疗保健支出是老年家庭消费不可或缺的一部分，近年来随着国家增加医保覆盖药品种类以及疾病种类，医保障系于善医保健出比渐降从210的24至218的22。随着老年家庭逐渐接年地产、养老院等新老模式，居住消费上趋势。200至08从69升至168。价路也提了们居成。随人们生活水平的高老年人的文教娱乐出随之增加。从210的1至218的53，老大学、年园成老人的兴动点。图1：2人户老年家庭10218年消费占比变化食品 衣着 居住家庭设备及日用品 医疗保健 交通通讯0.5

文教娱乐 其他0.40.30.20.10210 212 214 216 218中国家庭追踪调查、近几年来，随着整体收水平增加，花钱买快乐花钱买健康，成为了中年人新的消费观念，催“银发经济银发群一无忽的庞人，们有够的间可配入。“银发经济”对应生业链，例如保健药、复医疗、养老地产商老保险等前景可。未来年养机以养老产求迎可增长根国统局据自25起我老年与人服务构位持增，从278万增至400个务构。年老年对养地了新的识不再拘于家老新养老这养方越越受年欢。老龄化社会到来，以及老年人日益增长的养老保障和社会服务需求，为保险行业带来新的增长点。根据国家统计局数据从202年至201年，乡民会老险参人从484亿长至548亿，长到1乡居社养保累结从23千到14千亿，近长5随着国口龄趋的上，业保险为本老险基本疗险补作将会发出。图1：城乡居民养老保情况 图1：老年人与残疾人务机构单位数（单：个）5.65.45.254.84.64.4

城乡居民社会养老保险参保人数（亿人）城乡居民社会养老保险累计结余（千亿元121086420212213214215216217218219220221

4.54.03.53.02.52.01.51.00.50.0

老年人与残疾人服务机构单位数（万个）33.804.003.402.782.802.903.00215 216 217 218 219 220 221国家统计局、 国家统计局、（）品质消费荣升成年家庭首选对两人户成年家庭而言其消费趋势与一人户家相似，主要由中年夫妻成，大约占比61。210218年家庭消数显，增态势消支分是居住家庭设备及日用品等，出现较显著变化的消费类型及部分原因下：食品支出占比逐渐下降，但仍远高于其他类型消费支出，占总消支出的在35右。食品占过去几年渐降从010的368至218的20。两人成年家庭往往背负房贷，居住成本上升使其增长为第二支出。房子是两人成年家庭的刚需，不论是新婚夫妻或为子备房中年庭房都为消费出一占，00年及218的住出分为89、01。中年夫妻往往拥有了更高的消费能力，更加追求家庭设备及日用品的品质。愿意为高性能、高品质的产品和服务买单，家庭设备及日用品占比作为两人户成年家庭的第三大消费支出，从202年05%增至2018年的141。图1：两人成年家庭类占比 图1：2人户成年家庭10218年消费占比变化食品 衣着青年夫妻 中年夫

4%

居住 家庭设备及日用品医疗保健 交通通讯32%1%0%210 212 214 216 218中国家庭追踪调查2018、 中国家庭追踪调查对于中年夫妻而言，往往处于家里孩子已经进入大学、收入居高且较稳定的阶段。价格已经并不是中年家庭在家居设备更新换代中考虑的最重要的因素了，中年家庭会更注重性能、效果，愿意为高性能、高品质的产品和服务买单。大到优质房产、舒适的家用轿车，小到价格不菲、貌美实用的功能型家电，品质化消费已深入中年家庭的基本生活方式。在消费升级大背景下，品质消费将成为未来消费的重要方向，家电商品的走俏体现出消费者对品质生活的追求，如空气炸锅、蒸烤箱、洗碗机、蒸汽拖把等。此外，消费者健康观念提升明显，具有‘健康、清洁’等特点的家电产品在期更关，如消柜洗机净器、水、有康或干功的衣等。中国电信息业发究院发的《01年家电市报告显示质好货为家市场，人们家电需求从满足基本功能的温饱型”转向“品质型新兴家电中游戏电视、区洗衣机、净热水一体水器、集成灶洗地机、美容仪等需求更加细分、品质改善型产品持续热销。游戏电视零售额同比增长超过60%、干衣机零售额同比增长14，集成零售额同比增长1；情持续带火健康家电，尘、洗地、拖地三功能一的洗地机零售额比长48，“油健”念空气锅在东零量同增达12。（二）美国家庭小型化：住房压力催生小型生活用具发展工业化前的美国家庭呈现几代同堂、家庭人口众多、生育率高等特征，工业化后家庭规模由扩大型向核心家庭转变；6070代国庭进一逐缩。入0世纪60代，人价观向个主和性放加上反传统、反理性和女权主义运动兴起，美国核心家庭受到巨大冲击，家庭结构和婚姻模式趋向于多元化：核心家庭、单亲庭继家、婚无家、性家、单户同、居群居。自190年起，美国家一人户、两人户占不提升，三人以上家占呈下降趋势。中2户家占始居前位其为1、、、、6及7以户，在200，国人两户总占达630，在10这一比例仅为46%，总体人口规模呈现小型化趋势。详细来看，自970年至020年，1人户从170%升至282%增幅12；2户从90%至48增幅5。多方因推美家结构于型：物质至上义与竞性环境的影响反统化运兴，其“皮士们导自、毒和居。个人主义和享乐主义开始盛行，这些美国强调责任利他和我束的传统值观造极的破坏，对美国人的家庭与婚姻模式产生了巨大冲击。个人主义和享乐主义是核心家庭减少、离婚率和非婚同居等现象上升的重要因。婚姻和家中性别色的转变。来多女加劳大，断变和击传家的色分。社会的认同与法律的更改。随着婚、非居越来越普，社会歧视大大减，社会更加宽容能够接这现。会论的变带了律更改。房地产业发展。97090，国口加200万而建就到200万0纪0代美国房地产业发展使住房条件得到改善，年轻人离开父母另建他们自己的新居成为可能；离婚的夫妇用卖掉的旧房子的钱户居老人丧偶也独，为屋的权经保的来源。图2：970200年美国各户数占比4%3%3%2%2%1%1%5%0%

1人 2人 3人 4人 5人 6人 7人以上170 180 190 200 210 220U.S.BureauofaorStatstcs、在所有规模的美国家庭中，住房的消费支出远高于其他类型的消费支出，大约占据总消费支出的三分之一，而个人护理品服消支占比低大在13左右其类的费出，交、品个保险养、卫生健娱、装饰、育消支居。美国不同规模家庭的消费结构特征相比，明显的差异在于住房、食品、个人保险和养老金、卫生保健、教育等方面。单身家庭相比于两家庭和有娃家庭来说，房以及食品等消费支出比更大。住房为共支出人越人均支出越少。食品作为非共享支出随着人口规模的增加而增加，但是由于单身家庭点外卖的频率更高且人均菜品数量人减而所加，得物本升。夫妻两人卫生保消费支出占比显著于他家庭。在个人保险和养老、教育等消费支出占比面，有娃家庭则显著高其他家庭。个保险老金为共享型支出，随着家庭规模的增大而增加，因而有娃家庭的消费支出占比更多。单身家庭和夫妻两人家庭以成年人和老年为，此育出较，有家由孩子存导教费的增。项目单身夫妻两人有娃家庭人项目单身夫妻两人有娃家庭人均年支出（美元）445647435389900平均年龄53.044.2项目 是否可共享单身家庭夫妻两人有娃家庭住房 是35.9%31.0%30.7%交通 是16.7%16.4%17.9%食品 否14.7%13.8%14.3%个人保险和养老金 否9.3%11.5%13.6%卫生保健 否8.0%10.2%7.1%娱乐 部分可共享4.5%5.7%4.9%服装服饰 否3.0%2.4%3.3%教育 否2.0%1.9%2.9%个人护理产品和服务否1.3%1.3%1.1%其他4.7%5.8%4.1%ConsmerxpedtureSuvey、U.S.BuraufLaborSatstcs、（三）日本家小型化：老龄化问题促进银发经济发展总人口持续下降，子龄化成为日本当前口主要特征。221日人口续13减较2008最高点128亿下降186已降至126亿日子化主原在生成本高预收下，促日成年人“不愿生“不敢生，进而不婚化、晚婚化、婚后不育晚育等问题加剧，从而使总和生育率长期低于15，陷“超少子化”困境。而日本老龄化的主要原因在于随着生活水平提高以及社保制度和医疗卫生水平的持续改善，日本平寿延，而深人老化度200年日本65岁及上占比89%老化、水世第一。子龄促日家庭模续减小化已成日家的有特。自195年以来，日本家庭一人、二人户占比明显提高，三人及以上户数趋于下降。各户数占比随着规模的增加而下降这日的子、年人配生意降低密关195年本庭1人2户超过0，美国的体比约在8，然而015年一达到624，美大相当详来，自90年至2201人从25至34，幅89；2户从230至79增幅49。图2：995205年日本各户数占比4%3%3%2%2%1%1%5%0%

1人 2人 3人 4人 5人 6人 7人及以上195 200 205 210 215日本统计局、日本不同规模家庭各段人员占比情况与中同，除两人户家庭外年人始终在各年龄人中占比最大。1人户中0以人口据550%两户庭成年家占较为55，次老夫庭，为35；3人以家中年比随庭模增而降。表：日本不同规模家各年龄段人员占比况 日本不同规模家庭各年龄段人员占比情况 1人2人3人4人5人6人以上35岁以下17.6%18岁以下1.0%13.0%31.8%40.2%34.9%35-9岁27.4%18-4岁55.5%21.0%7.3%7.6%17.3%60岁以上55.0%65岁以上43.5%66.0%61.0%52.2%47.9%日本统计局、在所有规模的日本家庭中，食品的消费支出高于其他类型的消费支出，大约占据总消费支出的四分之一，而家具家电消支占最，约在33左，他型的费出如通通信阅和乐水燃气住教育、疗健服等费支居。日本同模庭消结构征比明的异在交和信教、住、读娱等面。交通和通部分由通信是非共享支出同随着人口规模的增而加。教育费用随着家庭人数增加呈现出非常明显的递增趋势，日本一人与两人户中老年人比例基本达到0%，而18岁下龄人占在三户上庭猛增加因教费随增加。住房、阅和娱乐为可共享支出，人多人均支出越少。图2：日本204年不同规模家庭的消费结特征食物 住房 水电燃气 家具家电服装 医疗保健 交通和通信 教育阅读和娱乐其他3阅读和娱乐其他2%2%1%1%5%0%1人户 2人户 3人户 4人户 5人户 6人以上日本统计局（四）美日为，未来四大领域将蓬勃发展美日中等国家的家庭人口数量在过去几十年逐渐下降，家庭小型化成为国际性趋势。而家庭小型化的主要原因在于年轻人晚婚晚育、夫妻少子无子以及老年人预期寿命延长等，这已经成为世界性的普遍现象。美日作为发达经济体，对我未家消趋变化一借意：美日一二户均居列，未来中国一人占或继续提高，孤独济新月异中美在去几，人户两户庭比续走，人上庭比则续降中在219年化两人户、三人户、一人户、四人户、五人及以上户。以美日为鉴，未来中国一人户占比或将超过三人户，而一人户催生的独济将未迎来新异发，一人、物外、购。日本老龄速度位世界第一，中国老化题加剧，未来银发景可期我国020年5人占比达120，日美国一例达91、%。未来我国老龄问题将续加剧，银发经如养老地产、康复医疗、保健药品、商业养老保险等前景可期。住房占据国家庭出的绝大比例，住面小型化将催生小型活具美国住房支出占比约达整体消费的三分之一，可见房贷房租仍是未来中国小型家庭的沉重负担，生活压力将迫使小型家选居面小化，这促小生用具展如家、家电。日本阅读乐消费比远高于中国，未小家庭将更注重精神活藉日本小型家庭阅读娱乐占比10以上，而中国这一比例仅有左右。以此为鉴，未来随生活水平的提高，小型庭将高读乐出迷你k、游直、影等乐业蒸日。三、小型家庭消费细分领域 当前我家结呈出不小化特，人户近2两占近3%小家费较前核心家庭消费存在较大不同，一人户家庭主要体现在孤独经济、便捷消费以及对家具家电的精细化要求，二人户则主要体在老业及质消，功化电。（一）小家电、功能型家电：设计创新化、高端集成化、需求细分化随着人们消费观念的变化，传统大家电不再是人们趋之若鹜的品类，消费者更加追求小家电以及功能型家电。对生活的健康化、个性化、便捷化、仪式化的追求，同时催动了小家电以及功能型家电发展，尤其是智能化、科技化、品质小电自200年以更迎爆式长。家及能家主要以三类：电饭、力锅、破壁机、洗碗机、空气炸锅、多功能料理锅为代表的厨房小家电；以空气净化器、扫地机器人为代表的清洁类小家；电风美仪、摩、生为表的护小电。中国小家电的市场模上升态势，场模从212年的74元渐增至2022年的243元21峰值2545亿，近长9。据睿据示，需的房电食物理渗为0左右而洁电器中偏刚需类吸尘器产品的渗透率则不足1、扫地机器人仅有的渗透率，个护品类中口腔护理类的产品也不足除之家影也有渗率。图2：中国小家电市场模（单位：亿元）300

小家电市场规模25452143195612492545214319561249138712361055882374484280314200100100500211212213214215216217218219220221222同花顺、在小家电分类中，清洁类、环境类、厨房烹饪类市场规模占比最高，分别为250%、216%、200%。而其中厨电分类，电煲电力锅电炉已据486市份，占比96107、8。图2：022年11月家电市场中清洁类现出 图2：222年11月厨房小家电市场规模清洁类 环境类 厨房烹饪类水料类 个人护理类 熨烫类2.2%

电饭煲电压力锅电磁炉电饼电炖锅煮水系列搅拌机咖啡豆浆机榨汁机厨师机3.8%1.4%1.1%6.5%14.814.8%25.0%5%21.620.0%

16.1%

29.6%%F、 FK

16.4%

2.8%

3.4%

8.3%

10.7%设计创新化、高端成以及需求细分化成未小家电发展趋势。小家电行业技术门槛比较低，但同时产品标准化程度较高，只有企业加大研发、不断推新才能提高竞争力，实现行业突围。同时消费者不仅关注技术问题，颜值同时也是影响小家电销量的重要影响因素，满足创新技术以及外观设计的家将为的行趋。如今随着生活水平逐渐高，人们的消费理念逐从“温饱型”转向“品型，高端家具销量随之续增长。相于单一用途的家电而言，消费者更青睐于高端集成化家电用具，减少空间占用面积，例如洗烘一体机、集成烹饪中心等同高化集化，是电业景生态地一。在孤独经济、懒人经济、银发经济、健康经济等不同因素的影响下，小家电的需求逐渐细分化，对产品的质量、实用性、健康性、便捷性提出新的要求。满足未来小家电的需求细分可以从场景细分以及品类细分入手，使产品覆盖消费多化差性求，成特争势。图2：吸引用户购买小电及智能家居硬件品原因（仅示前五大素）提高生活品质

提升率解双手

丰富生活的仪式感

提升住所安全性

高颜值的小家电

.%抖音调研、

0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7细分领域上市公司代码产业链环节细分领域上市公司代码产业链环节九阳股份00222.SZ炊具+厨房小家电美的集团00033.SZ主要家电+厨房小家电+扫地机器人苏泊尔00202.SZ炊具+厨房小家电厨房小家电老板电器00258.SZ洗碗机等JS环球生活1691.HK厨房小家电+清洁电器新宝股份00275.SZ厨房小家电小熊电器00299.SZ厨房小家电北鼎股份30084.SZ炊具+厨房小家电倍轻松68873.SH按摩仪个护小家电奥佳华00264.SZ按摩仪荣泰健康60359.SH按摩仪科沃斯60346.SH扫地机器人清洁小家电石头科技68819.SH扫地机器人莱克电气60335.SH吸尘器+空气净化器其他极米科技68866.SH家庭投影根据公开资料整理、（二）智能家居：全屋智能化智能家居主要是指家电家居的智能化，是未来生活便捷化、智能化的一种方式。从智能家居行业产业链上中下游来看，智能家居行业上游要涉及技术层，包括基芯片、传感器、WFI模组、存储芯片、射频芯片触控芯片牙模组、S模组等；中游涉及服务商主要包括华为、腾讯、阿里云、小米、京东等开发者服务平台；下游主是智家，括能居系、能品智设备。中国智能家居市场模年攀升，能居场模从2012的156亿逐渐大到2022年能家市规模增加至2175亿，市场模近长14倍行业间大估225年将到000亿模。智能门锁已成为用对能家居单品的第一求CHAeseach《220中智家生发白皮》示，用户对智能安防的需求度超过90%，在所有智能居品类中排名第一。根据发布数据，我国智能家居产品使用率中智能家电、智能锁与智能音箱一骑绝尘，从现有的智能家居市场来看，用户对智能门锁的使用频率位居二达184。图2：近十年中国智能居规模（亿元） 图2：中国智能家居产使用率占比情况中国智能家居市场规模21751923170515301210880620156中国智能家居市场规模217519231705153012108806201562213044313.2%20020010010050

4.2%4.3%12.5%13.8%

19.6%18.1%17.7%212213214215216217218212213214215216217218219220221222智能窗帘 智能晾衣机 智能马桶 智能面红外转发 其他同花顺、 同花顺、我国智能家居具有渗率、高期待度的特，场前景广阔，且政落加快智能家居发展度。021年4月6日，加发数家，提居品，房城乡设等16委合印《于快展字家提住品质指意根据018年Sais、HA数据示中相全智能居透靠的家来，透率显偏，中国能家渗率为320而中仅占49与成明对的是206年FK发数据显中认智家对未影占达75，远于他家0右的率具广的在市。图2：018年全球智家居渗透率 图3：016年各国认智能家居对未来影占比3%3%2%2%1%1%5%0%

2018年智能家居渗透率32.0% 31.6%26.8%22.5%32.0% 31.6%26.8%22.5% 22.3%4.9%

8%7%6%5%4%3%2%1%0%

75%75%各国认为智能家居对未来产生影响占比57%55%51%47%43%19%中国 巴西 韩国 美国 德国 英国 日本Statita、CSIA、 FK随着物联网发展，智能家居行业将朝着全屋智能的方向不断进化。全屋智能即房屋中具备丰富可扩展的全品类智能设备、高速无缝的网络，通过中控系统自动对设备的数据实时获取并计算决策，使得房屋成为一个智能整体。年中国智能家居市场从以产品为中心开始转向以场景为核心，虽然现在仍存在单品差异、无线充电尚不成熟以及人机交能较等题但随华鸿以歌uchsa操系在01年6月同发，生态逐完善，使全智成智能居来展势。细分领域上市公司代码产业链环节细分领域上市公司代码产业链环节聚灿光电30078.SZ芯片视源股份00281.SZ智能控制器歌尔股份00221.SZ传感器主要零部件新宙邦30007.SZ电容兴森科技00246.SZPCB移远通信60326.SH通信模组广和通30068.SZ通信模组小米集团-w1810.HK智能家居解决方案安居宝30015.SZ智能家居解决方案平台及方案海尔智家60060.SH智能音箱、智能家电、全屋智能套装品丰明源68838.SH智能照明、电源管理驱动类芯片阿里巴巴9988.HK智能音箱、智能门锁、智能电视好太太60388.SH智能晾锁终端产品格力电器00061.SZ智能家电、智能安防长虹美菱00051.SZ智能家电海康威视00245.SZ智能家电美的集团00033.SZ智能家电根据公开资料整理、（三）宠物：食品精细化、服务拟人化、用品智能化家庭小型化后陪伴需求提升，宠物市场拥有巨大增长空间。随着人们经济水平的提高以及独居人口的增多，逐渐催生了一种新的产业链——孤独经济《208年中国宠物行业白皮书》显示，养宠省市的繁荣程度和独居人口分布最多的市正，物为了国身年排寂寞利。中国宠物市场规模年增，过十年从21的221元加至020年的253元根《020中宠物行业皮》示中城镇狗养人达94万全国镇猫达到1084万，到201，一数量已增至235图3：中国宠物市场规合计（单位：亿元） 图3：018201城镇犬猫数量（单位：万）30020020010010050

1000城镇狗数量 城镇猫数量4064城镇狗数量 城镇猫数量40644412486258065085550352225429800600400200中国宠物市场规模2953中国宠物市场规模29532212178012201340978719140221337510210 212 214 216 218 220

0218

219

220

221同花顺、 中国宠物行业白皮书、宠物消费结构变化食市场份额下降，医上。据221年国行业皮从019到021，食品的场额从14低到515，降近0个百点医的份额从9到92加了10分点。从更细分的市场来看，诊疗市场的份额达到46%，成为仅次于主粮的第二大细分市场。在食品市场里，营品的场是18，是食领唯一份在增的分场。图3：宠物（犬猫）消结构变化（单位：）201中国宠物行白皮书、我国相对美国来说宠市场渗透率显著偏，来宠物市场前景广。国家养渗率过去10左时间从6长至70，国宠市的透在220年增至9说宠物场巨的长间，着宠物家渗率行成度的续升宠行依然保稳增，来我宠经潜可期70%68%68%67%65%62%图3：美国家庭养宠渗率 图3：全国城镇养宠70%68%68%67%65%62%7%7%6%6%6%6%6%5%

211 213 215 217 219 221

3%3%2%2%1%1%5%0%

全国城全国城镇家庭渗透率29%23%19%15%17%10%215 216 217 218 219 220PA、 中国宠物行业白皮书、近年来，由于养宠观念转变，精细化养宠成为主流。宠物们也正在由吃饱向吃好转变。在此背景下，消费者购买宠粮呈现三大趋势：其一是健康化，其二是拟人化，其三是多元化，不仅要让宠物吃的饱，还要让宠物吃的健康。《201中国物行皮书》示，养配配料组、适性、口碑已成为物主宠粮的要决策因。宠物在主人心中地位的普遍上升，养宠如“养人，宠物服务逐渐拟人化。占据5%的宠物主认为宠物承担了家人的角色，这种人宠关系建立，让更多情感向、性化的宠物服务成为尚被完全挖掘的“蓝海。牙、美甲、染、纱、子、葬等务经是类属，物接的人服务越越。85.385.1220 2216.78.56.85.71.00.7图385.385.1220 2216.78.56.85.71.00.7单用户口适口性配料组营养配

0 10 20

一线城市二线城市 90三线及以下城市 8070605040302010030 40 50 60

家人 朋友 只是宠物 以上都不是201中国宠物行白皮书、 201中国宠物行白皮书、伴随技术的发展和养宠需求的变化，宠物智能用品成为热门消费趋势。相关产品涵盖了宠物的吃、住、行等各种日常使用场景，以智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器为代表的智能用品，正逐渐成为养宠人士的“刚需《年宠行白书显，和00相，智能品渗率了529加98个点，然现出高增趋。109080706050403020100

未购买过 购买过43.152.956.947.1243.152.956.947.1

智能训导产智能冷暖窝智能猫砂盆智能定位设智能喂食器智能摄像头智能饮水机2219220221

20 40 60 80201中国宠物行白皮书、 201中国宠物行白皮书、细分领域上市公司代码产业链环节细分领域上市公司代码产业链环节中宠股份00281.SZ宠物食品佩蒂股份30063.SZ宠物食品依依股份00126.SZ宠物卫生朝云集团6601.HK宠物护理宠物医疗瑞普生物30019.SZ宠物医疗康华生物30081.SZ宠物疫苗宠物疫苗生物股份60021.SH宠物疫苗普莱柯60356.SH宠物疫苗宠物食卫生护资料来源：同花顺（四）预制菜：产品差异化、规模效率更大化预制菜相比于正常菜程，大幅节约了洗腌等加工时间，加快出速度预菜以广与狭上行区分广预菜温带考分冷、藏常温。品形考，包速菜、焙成品中面米、冻制等理品与菜常料包自热品狭预菜一般冻肴可看做“食品合味”结。我国预制菜预计将持增速，市场规模持扩。根据Saisa的据021我与本均制菜费分别为8k、239k。据欧咨数，007我国制消量仅0113万，221达1472万，逼近日预菜量16万吨占界制耗量比从007年的92升至021年的1034以日本为，来国制将持20左的增发展计226我制菜场模逾100亿元。市场规模（亿元）增速35.0市场规模（亿元）增速35.0% 30.0%906118.1%19.821.3%23.1697218.3%2445288834594196516510008006004002000

4%3%3%2%2%1%1%5%0%

20201010500

国 211.86174.7223.598.9人均预制菜（公斤） 总预制菜（万吨）艾媒数据中心、 Statita、欧睿咨、当前预制菜行业具有边界模糊、品类丰富、细分差异大的特征。预制菜企业往往并不拘泥于某一确切边界的细分领域内，以千味央厨为例，其不仅涉足米面调味领域，部分熟制以及完全熟制米面也都在其产业链范围内。预制程度、原料可获得度、工艺复杂度等因素是预制菜行业品类丰富的主要原因，其中原料可获得度由上游供给稳定性、原料价格稳定性影响，而不同品类预制菜工业化水平差异影响了工艺复杂度。对原材料的加工以及原材料的繁多种类使得当预菜业分异较。图4：广义预制菜品类富当前我国消费升级，单身人群的增加推动预制菜高速发展。当前我国城镇居民人均年可支配收入逐渐提高，消费升级带来消费产品以及消费者观念的变化，便携化、高效化成为流行趋势。单身人群的增加更是加剧了这一趋势，家庭小化人倾于择更简高的制材。图4：我国城镇居民人年可支配收入逐渐高 图4：我国单身人口数占总人口比重城镇居民人均年可支配收入（万元）同比增长（%）6 城镇居民人均年可支配收入（万元）同比增长（%）5 1.0%4 1.0%8.%36.%2 4.%1 2.%0 0.%

32.521.510.50

20单身人口数量（亿人）占总人单身人口数量（亿人）占总人口比重（%）15.814.518.617.312.510.41614121086420213 214 215 216 217 218国家统计局、 国家统计局、前瞻产业研究院、产品差异化、规模效率更大化成为未来预制菜提高盈利能力的两大方向。产品差异化可以通过提高上游原料壁垒以及制成工艺壁垒实现，追求附加值进而提高企业自身盈利能力。当单品规模扩大时，规模效率可以获得提升。而规模的扩大可以通过制作过程标准化以及应用场景丰富化来实现。一方面，场景丰富化表示适合渠道多样性，即产品需求异小渠覆空间B端和C端道可同覆，一面是制度加深决定品用场景富。图4“微笑曲线”两，单品规模与盈利力细分领域 上市公司 代码细分领域 上市公司 代码 产业链环节原材料新希望00086.SZ畜牧龙大美食00276.SZ畜牧圣农发展00229.SZ畜牧国联水产30004.SZ水产产品加工

安井食品 60335.SH 速冻火锅食材三全食品 00226.SZ 速冻食品惠发食品 60356.SH 速冻食品味知香 60509.SH 生腌制品千味央厨 00125.SZ 速冻米面巴比食品 60538.SH 速冻米面立高食品 30093.SZ 烘焙原料和冷冻烘焙春雪食品60557.SH鸡肉调理品双汇发展00085.SZ肉制品绝味食品60357.SH卤制食品广州酒家60303.SH连锁餐饮餐饮企业海底捞6862.HK连锁火锅店全聚德00216.SZ连锁烤鸭店资料来源：同花顺（五）复合调味料：行业集中化复合调味料是相对于单一调味料（酱油、醋、盐等基础调味料）而言，由两种或两种以上调味品经过加工形成的复合性调味品。复合调味料主要分为鸡精、火锅底料以及西式、中式、日式、东南亚式复合调味品，其中鸡精市占率第一，达到28。火锅料作为新晋复合调味料的最大分类，发展十分迅速，红九九、颐海国际、天味食品等火底料牌市率为9、%、。图4：复合调味料细分类市占率 图4：火锅底料各品牌占率鸡精 火锅底料 西式中式 其他

红九九 颐海国际 天味食品德庄 红太阳 其他14%28%18%14%28%18%19%21%9%8%7%4%3%69%艾媒咨询、 艾媒咨询、复合调味料市场规高增长，但渗透率仍于位。复调料市场21年场模仅有432元，后以14%左右增持扩，计202市规将到180元然中相比日国来，合调料透率仍相偏低200国复合味料透率到73，韩分为659。其他家为未来我复合调料透将续高，场模有大升空。图4：01021年复调味料行业市场规及测图4：020年各国复调味料渗透率对比1800同比增速16581800同比增速1658148813001133985432495566854654751100100100100100806040200艾媒咨询、、

1%1%1%1%1%8%6%4%2%0%

8%2020年各国复合调味品渗透率73%2020年各国复合调味品渗透率73%66%59%26%6%5%4%3%2%1%0%艾媒咨询

美国 日本 韩国 中国复合调味料行业赛众，竞争格局极其分，业集化将是未来合味料的发展方向。据FostSlian数据，我国复合调味料细分品类之间的行业集中度有较大差异，竞争较为分散。其中鸡精行业集中度最高，C5超85火底和式料的业度C3别为35、8；式料的争为散我复合味行业集中度3上趋从206的72至209的257在206时本合味料业之素和龟甲占就经到57，日为，业集化成未复调味的展向。85%行业集中度35%8%中国复合调味料行业集中度12.57%7.62%图5：复合调味料细分类行业集中度 图585%行业集中度35%8%中国复合调味料行业集中度12.57%7.62%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%

鸡精 火锅底料 中式

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216 219Frostulivn、 Frostuliv、表：我国复合调味料域相关公司鸡精60082.SH中炬高新酵母细分领域鸡精60082.SH中炬高新酵母细分领域 上市公司 代码 产业链环节鸡精鸡粉

佳隆股份 00245.SZ 鸡精火锅底料火锅底料天味食品颐海国日辰食60337.SH1579.HK60375.SH火锅底料+川味复合调味中高端火锅底料中西式复合调味中西式复合调味品

安记食品 60366.SH 中式复合调味品海天味业海天味业60328.SH中式复合调味品资料来源：同花顺（六）康复医疗器械：自主研发化、国产化康复器械指在康复医疗中用于康复训练与治疗、辅助人体功能提高或代偿的器具。广义康复器械即为能够单独或组合使用而改功能者功能况而配的门设计器具设备器、技和软。FrstSulian据显示，复疗械场发展快细领有刺激磁激电理康复器等。我国康复医疗器械其分领域市场规模保高长态势。215221国康医器市规维持25左右的增，从45元增至450元根据FrsSulian测据这市规模将在2025年加至810元，20182023年间年合增为191。021年，复疗械分域电理磁刺电刺激、康复机器人的市场规模分别为79、178、43、98亿元，预计018202年期间年均复合增速分别为60%、264%、192%661，计222年场模分达到86、15、65132元。图5：我国康复医疗器市场规模（单位：元） 图5：康复医疗器械细领域市场规模（单：元）康复医疗器械市场规模同比增速810670康复医疗器械市场规模同比增速81067051145038328033414518122580706050403020100

3%3%2%2%1%1%5%0%

70电生理 电生理 磁刺激 电刺激 康复机器人50403020100215216217218219220221222EFrostulivn、 Frostuliv、我国康复群体主要由老年人及残疾人构成，总占比高达15。我国康复体主要由老年人、残疾人、术后功能障碍者、慢性病患者、儿童以及产后功能障碍者等构成，其中老年人占比居高，我国近年来老龄化问题愈加严重，老年人总口重从2012的94至021年142。加放开三政放后妇数的加，我国来康医方的有需将幅升。图5：019年康复群构成情况 图5：我国老龄化问题加严重老年人 残