从礼貌原则看中西方旅游广告的语言

从礼貌原则看中西方旅游广告的语言摘要：

本文探讨了从礼貌原则的角度来看中西方旅游广告的语言。对于旅游广告，中西方存在着一些不同的礼貌原则的运用方式。本文首先介绍了礼貌原则的基本概念和分类，然后以具体的旅游广告例子为基础，比较中西方旅游广告在实现礼貌原则方面的差异。最后，本文认为中西方旅游广告的语言不仅要遵守本国的礼貌原则，还需要考虑到不同语言文化中的礼貌原则，以实现更好的传播效果。

关键词：礼貌原则，中西方，旅游广告，语言

正文：

一、引言

旅游广告是宣传旅游产品的重要手段，而语言是旅游广告中不可或缺的因素。在中西方两种语言文化环境下，语言的表达方式往往有所不同。本文将从礼貌原则的角度来分析中西方旅游广告的语言，探究不同文化环境下同一旅游广告的表述方式有何不同。

二、礼貌原则的定义及分类

礼貌原则是指人类在交际过程中，为了维护社会关系和达成交际目的而遵循的共同规范。其主要包括正面礼貌和负面礼貌两种类型。正面礼貌主要是指语言上的委婉、敬语、感谢等表达方式，负面礼貌主要是指缩小对方言行的伤害性。对于不同文化环境下的礼貌原则，具体表现方式也有所不同。

三、中西方旅游广告的语言比较

1、中式广告

“美丽之旅，点亮心灵”（云南旅游官方网站）

中式广告注重对美的刻画和情感的表达，比较注重对客户的主动关怀和服务态度，符合中国礼貌原则。

2、西式广告

"Youdeserveabreaktoday!"（麦当劳广告口号）

西式广告通常注重形式和表达方式上的震撼和吸引力，更强调个人自我价值和自由选择。因此，西式广告中的礼貌原则表达方式比较吸引人。

四、结论

根据本文分析，中西方旅游广告在礼貌原则上存在一定的差异。中式广告更注重客户的主动关怀和服务态度，符合中国礼貌原则，但在形式和表达上相对比较生硬。而西式广告注重形式和表现方式上的吸引力，更强调个人自我价值和自由选择。综上所述，对于中西方旅游广告的语言表达，需要结合不同语言文化中的礼貌原则，以实现更好的传播效果。五、探究中西方礼貌原则的差异

1、面子观念

中西方的面子观念存在差异。在西方文化中，个人的面子和尊严非常重要，而在中国人的看法中，个人的荣誉和面子可能会被家庭和社会更大的圈子所涵盖。这种差异对广告表达方式有一定的影响。在中式广告中，常常出现的"我们为您服务"等婉转、优美的语言，表达了对他人的关注和服务，而西方广告中则更注重个人的自我价值和自由选择。

2、语境因素

中西方语境因素也存在着不同。在中国文化中，讲究的是整体性和泛指，个体要与环境联系在一起，表达需要有更多的连续性和间接性；而在西方文化中，讲究的是明确性和个体性，通常需要将信息更直接地传达出来。

例如，一个西方旅游广告可能会直接宣称：“最好的海滩度假胜地”，而相对的，一个中国旅游广告可能会说“有可能让您沉醉于其中的海滩度假胜地”，需要消费者自行去发现，并将自己的感受与环境相结合。

3、尊重个体

在西方文化中，个体的价值非常高，广告宣传往往更注重强调消费者的自我价值和选择，而在中国文化中，强调的是社会整体和文化传承，广告宣传中的陈述往往更注重整体性和传承性的价值。因此，在广告表达方式上，中式广告可能会出现诸如“千年文化遗址”之类的语言，而在西式广告中则更强调的是独立自主和享受自由。

六、解决方案

在跨文化的旅游广告中，应该考虑到各种因素和广告中的语言差异问题。对于中式广告，应注意文化内涵和从容的节奏，表达对客户的尊重和关注，遵守中国文化的礼貌原则，让广告内容有朴素、典雅的感觉。而对于西式广告，则应注重表现个人自由、个性化、前卫的特点，遵循西方文化的礼貌原则，让广告内容更有吸引力和张力。

总之，礼貌原则是亚文化交流的一种关键概念，旅游广告中，中西方文化的差异会对表达方式产生一定的影响。解决方案是遵从本国的礼貌原则，并考虑不同语言、文化背景之间的差异，这样可以更好地传递信息和达到广告的宣传效果。七、在旅游广告中应用礼貌原则的案例及效果

1、案例

中国旅游局推出的“中国旅游年，梦享全域”海外推广活动，利用多元化的策略，吸引了许多外国游客。在广告宣传上，中国旅游局将礼貌原则融入广告语言和表达方式，力求在不同文化背景下传递“友好、欢迎”的信息。通过传播中国文化和旅游资源，吸引游客前来体验，用热情的服务营造一个温馨、舒适的旅游环境，赢得了许多游客的好评和忠实客户。

2、效果

这一推广活动在中国的宣传效果非常显著，为中国旅游机构带来了丰厚的经济效益。而且它在国际上的推广也很成功，其积极的形象和对不同文化的尊重，使得更多的外国游客愿意来中国旅游，从而提高中国旅游市场的竞争力和国际地位。

八、总结

旅游广告作为一种跨语言、跨文化的传媒形式，需要遵从礼貌原则和文化差异，才能达到最好的传播效果。在设计和表达广告时，应该考虑到不同文化元素的差异，强化文化的交流和理解，合理利用语言和形象等多种方式，传递更精准、更鲜明、更贴合消费者需求的信息，从而做到打造旅游广告的核心竞争力。除了礼貌原则和文化差异，旅游广告还需要注意以下几点：

首先，旅游广告要具有创意和感染力。通过独特的设计、富有吸引力的图片和文字，引起消费者的兴趣和共鸣，让他们愿意购买旅游产品或选择目的地。

其次，旅游广告需要具有可信度和可靠性。旅游产品本身是消费者购买的一种体验和享受，因此，广告宣传应以真实、客观、具体的信息为主要内容，才能建立消费者的信任和忠诚度。

最后，旅游广告需要有个性化和差异化特点。市场竞争越来越激烈，需要通过个性化和差异化的设计来吸引消费者，打造自己独特的品牌形象和市场优势。