华亿山和水广告公司奇瑞下线品牌公关传播方案

奇瑞100下线公关传播方案ABCD传播目标

-P3-传播策略

-P5-传播内容

-P7-媒体选择发布/领导专访

-P32-E传播费用预算

P38-A.传播目标目标原则与传播对象1传播目标制定原则1.1根据奇瑞“八十万下线活动”的传播数量（接近100篇），预计本次“一百万辆下线活动”的传播总量为300篇次。2目标传播对象2.1汽车行业管理部门与行业协会；2.2对汽车行业有支持的政府机构（如商业部、科技部、外经贸部、国务院新闻办等；）2.3配套厂商与经销商；2.4汽车行业竞争对手；2.5广大奇瑞用户及潜在用户。A.传播目标传播目标根据公司现有媒体库的容量，以都市晚报类媒体为主，配合行业、财经、中央时政类媒体，同时操作媒体转载，篇次大于300篇。针对整个中国汽车行业，旨在深入传播事件在产业层面的影响力，展现企业在行业中地位与能力的全面提升。针对汽车行业有支持的政府机构的旨在突出事件在国家整体工业水平提升与国家综合能力提升方面的深运意义，展现企业实力，为企业在今后的在特业营销层面与政府公关层面提供良好的沟通渠道与舆论氛围。针对配套厂商与经销商在汽车产业层面展现企业实力及强大影响力，增强配套厂与经销商的合作信心。针对汽车行业竞争对手传播，展现企业实力，在舆论层面打击竞争对手，提升企业实力与形象，但对于竞争对手不作重点诉求，同时做好舆论论战与公关危机防范准备。针对广大奇瑞用户及潜在用户，增强他们对于奇瑞的信心，切实的保证销量的提升。传播指导和传播手段推进策略：B.传播策略1传播指导策略1.1面向目标传播对象，实施精准的媒体选择；1.2媒体地域选择，与面向目标传播对象的中央媒体为主，配合其他各重点区域媒体传播；1.3高效率、低频次的传播节奏；1.4统合多种传播有手段，形成有力有节的，形成各传播手段立体的强大影响力。2传播手段推进策略2.1硬广（平面与网络）与软文有利配合推进；2.2百万辆下线新闻活动策划与终端促销、抽奖活动有力配合推进；2.3合理搭载奇瑞品牌其公关活动作为舆论氛围辅助，如与戴克合作、月度销量等新闻。阶段性推进策略：B.传播策略前期（7月1-13日）以前四个目标传播对象各层面精准覆盖，扩大奇瑞百万辆下线事件及其在各个目标层面的深远意义，在与汽车行业有支持的政府机构层面全面总结提升本次事件在企业、产业和国家发展层面的意义，因此主要针对中央财经类平媒进行投放。中期（7月14-27日）在配套厂商、经销商两个层面深入传播事件意义，配合终端开展促销活动，因此可选择各都市类媒体的汽车版面进行投放。后期（7月29-8月15日）主要针对第五个传播对象作精准传播，配合终端开展的促销活动，继续选择都市类媒体的汽车版面进行投放。备注：由于公关性媒体运筹时间过短及软文、专访与新闻活动策划不可控因素过多，所以阶段性推进策略以广告媒体投放的推进目标为主导。Ⅰ传播主题拟定方向及建议主题

：C.传播内容1传播主题拟定方向1.1以100万台自主量形成和走国际化道路为传播主题1.2历史回顾与总结1.3自主量+历史回顾、总结2建议主题十年创新路百万中国车

十年创新路百万中国车百万自主量创新强中国自主造车十周年百万创新强中国十年自主路百万耀中国十年铸剑百万辉煌十年成就经典百万铸就辉煌十年成就百万见证Ⅱ传播主题核心意义C.传播内容1.1奇瑞以100万辆汽车飞速发展的速度与模式，体现出中国人是可以造汽车，造好车，奇瑞的发展之路走的通1.2奇瑞100万辆下线是中国自主量地提升，使中国汽车国工业有了“世界市场，中国车”的格局转变，成为了中国汽车工业发展的分水岭1.3奇瑞100万辆下线预示着奇瑞将成为走向国际化的汽车企业，同时成为推动中国汽车工业前进的动力Ⅲ传播主题核心逻辑图C.传播内容Ⅳ传播节奏

C.传播内容阶段时间活动内容前期预热阶段7月1-27日公关奇瑞和戴克签约仪式传播报道奇瑞制造，海外风行—部分主流媒体参观海外工厂走近奇瑞，领略风采---部分区域媒体到企业深度采访活动第一百万辆下线车型竞猜抽奖活动奇瑞十年成就展----网络互动展奇瑞百万,真情回馈用户购车优惠活动发行”纪念奇瑞第一百万辆汽车下线”首日封广告平面报广----祝贺奇瑞汽车产销突破一百万辆网络广告---祝贺奇瑞汽车产销突破一百万辆电视广告---祝贺奇瑞汽车产销突破一百万辆手机互动---下线车型竞猜和迎百万辆购车优惠Ⅳ传播节奏C.传播内容阶段时间活动内容百万辆下线日7月28日企业现场活动上午奇瑞第一百万辆汽车下线仪式奇瑞十年成就展百名交广记者见证百万奇瑞轿车下午“从奇瑞十年发展看中国自主品牌汽车国际化发展战略”高峰论坛终端新老用户共同收看下线仪式现场直播Ⅳ传播节奏C.传播内容阶段时间活动内容后续传播阶段7月29日-8月15日公关相关事件的后续报道活动奇瑞第1000001台汽车的网上拍卖活动（网络)十年成就展的延续(网络)迎百万辆购车优惠活动的延续(终端)奇瑞十年成就展----终端展示(配发物料到终端)奇瑞十年成就展----奇瑞展室长期展示奇瑞十年成就展----未来B级车展展示奇瑞十年成就展---百万辆下线主题画册的出版广告网络广告---祝贺奇瑞汽车产销突破一百万辆平面报广—祝贺奇瑞汽车产销突破一百万辆电视广告---祝贺奇瑞汽车产销突破一百万辆（一）广告类

C.传播内容1平面媒体1.1媒体范围：中央财经类媒体、全国都市类媒体汽车版、新闻版1.2核心信息：预祝奇瑞百万辆汽车下线；回馈用户购车优惠活动信息；网络、终端、手机互动竞猜活动信息

2电视媒体2.1媒体范围：中央电视台买断资源2.2核心信息：预祝奇瑞百万辆汽车下线Ⅴ

传播内容规划C.传播内容3网络媒体1.1媒体范围：各大门户网站、全国各汽车专业网站

1.2核心信息：预祝奇瑞百万辆汽车下线回馈用户购车优惠活动信息奇瑞十年成就展网络、终端、手机互动竞猜活动信息（一）广告类

Ⅴ

传播内容规划C.传播内容1传播信息阶段传播内容内容说明时间节点前期预热阶段企业类奇瑞和戴克签约仪式传播报道6月底签约仪式启动，突出奇瑞国际化的步伐，以为迎接百万辆下线作为新闻点，提出奇瑞百万辆即将下线的新闻热点7月2-8日部分媒体参观海外工厂及事后传播延续国际化步伐的新闻点，突出奇瑞发展的历程，同时依旧以百万辆献礼为传播点，继续预热7月9-17日部分媒体到企业深度采访及事后传播延续媒体走进奇瑞的新闻点，继续突出奇瑞发展历程与规模，对即将到来的活动进行预测，场地预测、车辆预测，配合竞猜活动7月18-27日活动花絮、促销类第一百万辆下线车型竞猜抽奖活动针对百万辆下线对出的竞猜、促销活动，目的就在于提升关注度，以活动信息传播、车辆介绍、车友评论为主，7月9-27日迎接百万辆,真情回馈用户的购车优惠活动奇瑞十年成就,自主百万辉煌网络互动展在竞猜、促销宣传同时，以十年成就展的推出从侧面对奇瑞发展历程进行传播7月15-27日手机互动---下线车型竞猜和迎百万辆购车优惠以新媒体运用为新闻点，目的在于宣传百万辆竞猜及促销活动信息7月9-15日发行”纪念奇瑞第一百万辆汽车下线”首日封将传播的最终目的回归于奇瑞百万下线，为马上就要到来的百万下线活动作左后的预热7月23-27日（二）公关类

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传播内容规划C.传播内容1传播信息阶段传播内容内容说明时间节点百万辆下线日企业现场活动奇瑞第一百万辆汽车下线仪式活动当天宣传，从仪式、展览、高峰论坛三个方面共同切入，提升奇瑞业界地位，切实提升奇瑞品牌7月28日奇瑞举办十年成就展，回顾发展历史“从奇瑞十年发展看中国自主品牌汽车国际化发展战略”高峰论坛百名交广记者见证百万奇瑞轿车终端新老用户共同收看下线仪式现场直播配合现场活动，报道终端的庆祝活动，让当日活动宣传更加丰富（二）公关类

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传播内容规划C.传播内容1传播信息阶段传播内容内容说明时间节点后续传播阶段后续品牌塑造类百万辆活动事件的后续报道抽奖、竞猜活动的后续传播7月29-8月10日百万辆下线车的后续介绍传播奇瑞百万辆活动后的业界反响及消费者对奇瑞全新定位的认可后续活动传播类奇瑞第1000001台汽车的网上拍卖活动延续百万辆宣传的热度，以拍卖的新闻点对现在的注销车型作产品上的宣传7月29日-8月13日迎百万辆购车优惠活动的延续对前期预热阶段促销活动的后续传播，切实达成销售目的7月29日-8月31日十年成就展终端巡展以巡展的形势继续奇瑞十年成就展的宣传点，分区、分地点的进行传播7月29日-8月31日百万辆下线主题画册的出版对奇瑞百万辆下线活动进行总结性传播7月29日-8月13日（二）公关类

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传播节奏C.传播内容2公关软文规划主题示意核心信息传播节奏回首十年历程，奇瑞推出十年成就展奇瑞十年成就展新闻报道预热奇瑞海外工厂揭开神秘面纱中国记者参观奇瑞海外工厂走进一个真实的奇瑞中国媒体集体考察奇瑞汽车每周一辆汽车赠送，奇瑞展开全国竞猜百万下线活动竞猜活动传播稿件奇瑞一周一车抽奖赠送活动首位获奖者诞生竞猜活动跟踪报道稿件奇瑞迎接100万下线，创造第五媒体宣传策略奇瑞与手机媒体合作进行竞猜广告合作的新闻报道一波三折，奇瑞、戴克终于结盟奇瑞正式与戴克签署合作协议外国车，中国心——奇瑞国际化之路从菲亚特开始奇瑞与菲亚特正式签署出口协议奇瑞用6月销量为100万下线庆典献礼对奇瑞6月销量的新闻报道100万辆庆典在即，奇瑞再向社会献爱心配合奇瑞公益基金进行宣传传播（二）公关类

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传播内容规划C.传播内容2公关软文规划主题示意核心信息传播节奏奇瑞100万辆下线，铸就十年辉煌活动新闻稿件活动奇瑞高峰论坛开启中国汽车产业新纪元奇瑞高峰论坛深度报道稿件奇瑞十年成就展，展示创业历程活动新闻稿件全国各地共庆奇瑞百万下线各地终端现场收看奇瑞百万下线活动情况的报道奇瑞百万下线吸引众多明星到场现场花絮类稿件，提升企业之首关注度（二）公关类

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传播内容规划C.传播内容2公关软文规划主题示意核心信息传播节奏是转机？还是作秀——评奇瑞高峰论坛深度解读奇瑞高峰论坛的意义后续奇瑞百万庆典车探秘对奇瑞A3的详细介绍100万辆过后，奇瑞未来之路何为针对奇瑞未来发展之路深度解析百万过后首车拍卖，奇瑞**车***元成交对第一百万零一台奇瑞车拍卖活动的报道奇瑞百万过后首车得主跟踪报道对第一百万零一台奇瑞车拍卖活动的后续报道百万竞猜活动获奖揭晓，**人获得**大奖对竞猜结果公布新闻的报道（二）公关类

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传播内容规划C.传播内容1企业活动内容1.1奇瑞制造，海外风行（媒体海外采风）1.2走进奇瑞，领略风采（奇瑞工厂参观采风，媒体造势）1.3奇瑞百万，真情回馈（结合媒体，线下推广，回馈消费者）1.3十年成就，百万见证（见证历史时刻，揭开崭新篇章，唱响奇瑞美好未来）1.4百名交广记者见证百万奇瑞轿车（全国30家交通广播现场直播）（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2企业活动策划2.1奇瑞制造，海外风行

时间：2007年7月15－19日

地点：埃及－开罗

对象：中央电视台经济频道，安徽卫视等30家国内主流媒体

执行方式：参观奇瑞开罗CKD工厂；制作专题短片（与国内结合）；开罗游览观光预期效果：开罗，是世界十大城市之一，古埃及人称开罗为“城市之母”，阿拉伯人把开罗叫做“卡海勒”，意为征服者或胜利者，2007年7月，奇瑞即将迎来第100万辆汽车的下线，在这条充满光荣和梦想的道路上，奇瑞的目标将是未来汽车行业的胜利者甚至是征服者。此次媒体海外之行，通过专题短片及媒体新闻稿件的传播，使奇瑞的目标客户群体，加深对奇瑞的了解和品牌的认知，从而在较大范围内提高奇瑞品牌的知名度和感召力。（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2企业活动策划2.2走近奇瑞，领略风采

时间：2007年7月25日

地点：奇瑞芜湖工厂对象：30家主流媒体

执行方式：参观奇瑞芜湖工厂；制作专题短片（与海外相结合）；

预期效果：10年前奇瑞公司在芜湖成立，10年后的今天，作为中国自主创新的汽车企业，奇瑞公司即将迎来自主研发的第100万辆汽车的下线，成为中国汽车工业史上第一家产量突破100万辆的自主品牌轿车企业。通过专题片及全国各大主流媒体对奇瑞工厂的参观报道，使目标客户群体更深层次的了解奇瑞的发展历程，以及在产品质量、持续创新，售后服务等方面的完善与提升，给消费者更加坚定的信心。（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2企业活动策划2.3奇瑞百万，真情回馈时间：2007年7月28日－2007年8月28日地点：全国奇瑞4S店对象：汽车消费用户执行方式：凡在2007年7月28日－2007年8月28日期间，在全国奇瑞4S店购买任何一款奇瑞汽车新车的用户，可获赠价值1000元汽车油票以及奇瑞百万下线珍藏版驾驶员真皮座垫一只（价值500元），还有机会获得价值20000元海外双人游的幸运大奖；同时，活动期间老用户到店修车可享受工时费6折优惠，并获赠精美礼品一份。全国主流媒体新闻软稿跟踪报道。预期效果：作为中国第四个乘用车产量突破100万辆的企业，通过真情回馈奇瑞广大新老用户以及媒体的对该事件的广泛传播，使公众进一步了解奇瑞品牌的实力和魅力，促使潜在消费者产生购买意向，从而提升销量。（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2企业活动策划2.4十年创新路百万中国车时间：2007年7月28日10：00－11：30地点：奇瑞工厂二总装车间对象：媒体/潜在消费者/大众/政府及企业领导人执行方式：邀请政府及企业相关领导人及全国各大主流媒体现场见证报道；安徽卫视全程现场直播预期效果：10年，100万，是数字，更是见证；让政界、新闻界及社会各界共同见证奇瑞100万下线这一具有历史意义的伟大时刻，从而提升奇瑞的产品知名度和美誉度。100万，既是一个高点，也是一个崭新的起点，奇瑞人永远不会满足，将会朝着更高更远的目标迈进。（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2企业活动策划2.5从奇瑞十年发展看中国自主品牌汽车国际发展战略”高峰论坛时间：2007年7月28日14：00－17：00地点：铁山宾馆或汉爵阳明大酒店对象：业内专家/政府相关领导/全国主流媒体/部分消费者执行方式：邀请业内专家学者、政府相关领导以及全国主流媒体，结合奇瑞十年发展历程及中国自主品牌汽车国际公关发展战略进行讨论交流。预期效果：从1999年12月18日奇瑞第一辆轿车诞生，到2007年7月28日奇瑞第100万辆轿车下线，这是一段富有传奇色彩的宝贵经历。通过此次论坛，将奇瑞10年发展历程及取得的骄人成绩展现给世人，从而使奇瑞的品牌形象上升到更高的层次。（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2企业活动策划2.6百名交广记者见证百万奇瑞轿车时间：2007年7月28日10：00－11：00地点：芜湖市.奇瑞汽车厂对象：全国30家交通广播现场直播活动主办单位：中共安徽省委宣传部、中共芜湖市人民政府、奇瑞汽车有限公司主办媒体：安徽交通广播、北京交通广播执行方式：邀请全国30家交通广播，尽百名交通记者对奇瑞100万辆下线庆典活动作现场直播。预期效果：近几年来，奇瑞汽车在中国乃至全球汽车市场不断创造奇迹，它一次又一次的激发了国人的自信。当今的奇瑞已经毫不动摇的担当着中国汽车自主品牌的一面重要旗帜。1997－2007，风雨十年，激情百万，这一闪光的数字洋溢着全球华人的无比自豪，同时，它将带给我们无限的感动。交通广播是中国当前发展最快的汽车专业媒体之一，全国30家交通广播同步直播第100万辆奇瑞轿车下线，这在中国广播史上是空前的。另外，此次直播将同时覆盖数亿车族移动听众和静态听众（包括网络听众），在直播的时间段将形成从海口到哈尔滨、从乌鲁木齐到北京，全国尽听奇瑞讯的盛大声势，这在当今的传播领域将是难得一见的壮举。（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容1新闻活动内容1.1CCTV新闻频道《新闻会客厅》栏目合作1.2CCTV-2经济频道《对话》栏目（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2新闻活动策划2.1CCTV新闻频道《新闻会客厅》栏目合作——特别节目：『100万自主量与国际化的碰撞』

目的：从100万自主量和国际化的角度出发，展现奇瑞发展现状，最终目的是突出奇瑞的发展模式是中国走向国际化汽车强国的原动力——中国将成为世界汽车工业强国，将拥有完全属于中国自己的强大汽车产业链。

人物：奇瑞汽车有限公司领导1人奇瑞汽车销售有限公司领导1人奇瑞研发部门领导1人汽车行业权威研究人士1人汽车媒体著名记者1人

内容：1、从汽车行业角度，探讨完全自主创新发展模式；2、从国际意义上的汽车企业衡量标准，突出真正意义上的第一个世界级中国自主汽车企业的诞生。时机：2007年8月上旬（普通栏目时长30分钟，周一至周五20：27分播出）（三）企业活动类

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传播内容规划C.传播内容2新闻活动策划2.2CCTV-2经济频道《对话》栏目——『家电、通讯之后，奇瑞能否引领中国汽车工业走向世界』目的：（1）从经济学家的角度揭示真正意义上的国际汽车企业的标准；（2）以中国家电、通讯业巨头在中国相关工业中的地位和贡献，类比奇瑞在中国汽车工业中的地位和贡献，同时比较三者在国际市场中的表现，对奇瑞的国际化战略提出建议，看清自身优势与劣势；（3）奇瑞100万量的下线是中国汽车工业发展的分水岭。人物：国内最权威的经济学家2人国务院产业发展研究中心相关领域知名研究专家1人内容：专业经济学家角度讨论中国产业的总体背景和汽车产业状况国务院专家角度探讨中国汽车产业的机遇和发展模式时机：2007年8月上旬（首播:周日22:05-23:05，重播:周六7:00-8:00周日14:40-15:40）（三）企业活动类

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传播内容规划Ⅵ传播进程C.传播内容奇瑞100万辆下线庆典活动整合传播进程规划表（7月1日—8月15日）1周2周3周4周5周6周7周下线新闻平面广告中央财经汽车行业都市类网络专区网络软文软文中央财经汽车行业都市类企业活动新闻活动D.媒体选择与发布Ⅰ媒体选择根据企业新闻传播的时间，我们认为：平面和网络传播的重点在媒体海外活动和欢庆日报道。注：现场报道应为报道的高峰期，但由于平面刊出相对滞后，故在后续传播阶段体现。6021030总计：300篇次“十年创新路百万中国车”传播阶段划分与发布量（篇次）（7月1日～7月27日）（7月28日～8月10日）（8月11日～8月15日）D.媒体选择发布/领导专访Ⅱ

媒体发布“十年创新路百万中国车”稿件撰写篇数规划网络增加花絮3篇总计：300篇次（篇次）“奇瑞一百万下线”传播周期33个工作日，计划共撰写10篇稿件，其中，平面发布5篇，网络发布10篇。（8月11日～8月15日）（7月1日～7月27日）（7月28日～8月10日）D.媒体选择发布/领导专访Ⅱ

媒体发布“十年创新路百万中国车”稿件撰写计划发布篇次规划（篇次）60210100预计20篇滞后发布预计30篇滞后发布“奇瑞一百万下线”计划撰写10篇稿件，总计发布300篇，平均发布率为：30篇次/篇；其中：前期预热阶段撰写的稿件计划发布60篇、现场报道210篇、后续传播30篇。总计：300篇预计各有10篇滞后发布D.媒体选择发布/领导专访Ⅱ

媒体发布D.媒体选择发布/领导专访Ⅲ

领导专访本次下线活动计划专访的人员根据专访内容，分为公司战略、企业信息、国际公司、技术研发和销售公司五个层面。企业领导领导人专访方向专访媒体时间备注公司战略尹同耀公司经营管理企业战略层面合资信息行业权威人士企业经营、财经类媒