湖北随州旅游推广策划方案

中国随州旅游营销推广方案书目前言 2一宏观环境分析 3（一）区位环境分析 3（二）政治环境分析 3（三）经济环境分析 4（四）文化环境分析 5二景点及附属设施分析 5景点 5周边设施 11（一）酒店系列 11（二）岛群、别墅系列 11（三）会议中心系列 11（四）综合旅游系列 12（五）特色美食系列 12三SWOT分析 12（一）优势 12（二）劣势 13（三）机会 13（四）威逼 14四消费者分析 15五竞争者分析 16（一）从行业角度看 16（二）从市场方面看 16（三）从所处的竞争地位看 17六推广策略分析 18推广主题一：落叶归根文化传承 18推广主题二：生态美景低碳怡情 19推广主题三：劳逸结合避暑养生 19七广告组合分析 19（一）电视、电台媒体类 19（二）报纸期刊类 21（三）网络媒介类 21（四）写字楼广告类 22（五）高速马路、铁路沿线广告类 22八宣扬活动分析 22九结语 23前言这是一片奇妙而秀美的土地，这是一座古老而年轻的城市。这里诞生了我们的华夏始祖——炎帝神农，这里出土的曾侯乙编钟震惊了神州大地。五千年的沧桑岁月，改革开放的春风细雨，铸造了一个文化底蕴深厚、充溢经济活力的崭新城市，她就是闪烁在湖北大地的绚烂明珠、国家历史文化名城——湖北省随州市。近两年来，随州旅游业快速发展，以炎帝故里、编钟博物馆、玉龙温泉为主体的旅游产品基本成型，但市场份额和客源占有率仍略显不足。2010年，随州市政府确立了以“整合资源、联合促销、节庆带动”为主的发展策略，试图将随州打造成新兴旅游城市。尽管随州市拥有丰富的旅游资源和雄厚的发展潜力，且近年来始终致力于旅游城市的开发与建设，但始终未见良好成效，究其缘由，主要有如下几点：产业基础不强、资源开发不够、市场发育不全、宣扬促销不力、管理体制不顺。据此，本方案针对随州市旅游现状出现的问题进行分析总结，进而提出一个贴近市场，深化民众的营销策划方案，从而更好的将随州旅游推向一个发展的新高潮。 一宏观环境分析（一）区位环境分析湖北省随州市处于中纬度季风环流区域的中部，属于北亚热带季风气候。因受太阳辐射和季风环流的季节性改变的影响，随州四季分明，光照足够，雨量足够，无霜期较长，寒冷酷暑时间较短。据统计，年平均降水量大部分地区在865-1070毫米，年光照总数在2009.6-2059.7小时之间，年平均气温15.5摄氏度,无霜期220-240天。暖和的气候条件，良好的地貌特点，造就了优越的生态环境，尤其是大洪山一带，石灰岩分布广泛、溶洞发育良好，因此，随州大地便成为石器时代人类生活的重要地区之一，也是中国史前文明的重要源头之一。随州至今仍保留着很多宝贵的植物种类，其中主要包括中亚热带的常绿阔叶林和北亚热带的常绿阔叶与落叶阔叶混交林。繁茂的植物和足够的果根，使随州的动物资源也相应丰富，从腔肠动物、昆虫、鱼类、两栖类、爬行类、鸟类到哺乳类及一些珍稀物种，无奇不有。可以说，自古以来，随州大地始终是动植物栖息和繁衍的志向场地。（二）政治环境分析随州古称“汉东之国”，它不仅是湖北省的一个地级市，更是中国历史文化名城和中国专用汽车之都。不仅如此，它还拥有全国卫生城市、全国体育先进市、全国科技达标市、国家对外开放城市、中国编钟之乡、中国兰花之乡等美誉，并于2010年被评比为中国最具影响力城市之一。突出历史文化名域的神韵与风采,追求现代开放城市的气魄与胸怀——随州人用这样的形象定位来改造和装扮自己的家园。市政广场、神农大道、白云大道、波导路等市政工程全面启动并相继竣工；沿河大道、316烈山大道、解放路商业步行街高标准包装改造；立交桥修理、明珠广场植绿、白云山公园商业旅游街和88条街巷道路建设等工程的实施，全面提升了城市功能；白云湖水库即将完工蓄水，届时白云湖将成为仅次于东湖的其次大城区内湖；城南新区标记性建筑市政大楼正式投入运用；通过招商引资大力发展房地产业，建成现代化住宅小区和商业步行街12处，市区街道已形成五纵六横的大格局。不仅如此，随州还是湖北省对外开放的北大门，也是国家实施西部大开发战略由东向西的重要接力站和中转站。（三）经济环境分析随州地处湖北省北部，西走川陕，北通中原，南望江汉，自古就是连接荆楚与中原的重镇。2000年6月25日，国务院批准设立地级市随州市，全市版图面积9636平方公里，人口258万。同时，随州坚持“开放兴市、工业兴市、项目兴市”项目，由此，一座现代化新型工业城市在中原腹地崛起。自2007年起，全市生产总值逐年上涨，这与随州便利的交通与丰富的物产资源不无关系。同时，各种珍稀野生动植物及各类金属矿产又为随州经济发展供应了必要的支持与保证。（四）文化环境分析公元前11世纪初，周武王封同姓40人建国。随爵为侯，为汉东大国。这便是随州历史上第一个大事务。1957年6月，湖北省文管会文物调查组在距随州市区约5公里的山地采集到一件石英岩打制的石器。经专家鉴定，确认这件石器是旧石器，这也是湖北乃至长江流域最早发觉的旧石器时代的遗物。且随州素有“炎帝神农故里，编钟古乐之乡”的美誉。自古以来，随州更是吸引了李白、欧阳修等文化名人来此赏游作诗。如此深厚的文化底蕴，如此繁盛的文化环境，如此密集的文化氛围，全都为随州市旅游产业供应了良好的基础。二景点及附属设施分析景点1.大洪山：随州市西南部的大洪山是国家级风景名胜区，方圆三百三十多平方公里，横卧江汉，蜿蜒荆襄，气概磅礴，风光秀丽，具有“一山分四季，十里不同温”的气候特点。大洪山主峰宝珠峰，海拔一千零五十五米，相对高差八百多米，四周悬崖峭壁，与近在咫尺的悬钩岩、笔架山环峙鼎立，特别壮丽。在大洪山中，有一片原始森林，成片的楠木，珍贵的千年银杏，古木参天，奇花异草，百鸟欢歌，把整个景区点缀得特别奇丽，还有很多珍稀动物宝贵的药材树种，堪称“动物王国”和“绿色宝库”。大洪山内还有有溶洞群，已开发的仙人洞内建房150多间，能容数万人，最深的双门洞和钟乳石最繁奇的两王洞，奇中藏奇，妙中蕴妙，幽深无底，飘飘渺渺，彩色斑丽，琳琅满目，造工奇妙，举世称绝。当然，还有大洪山的巅藏“瑶池”，山腰流飞瀑，山脚吐温泉。在宝珠峰、悬钩岩、笔架山之间，海拔八百米的湖泊“白龙池”镶嵌其中；山水交融，湖光山色，相映成趣，被誉为“鄂中瑶池”。白龙池的富水源头顺流而下，进入峡谷，形成落差一百多米的四叠飞瀑，为华中地区罕见，令人心旷神怡。大洪山内共有泉眼九十九处，常年在摄氏37度左右的新阳温泉，是自然的温泉疗养院，隐藏在峰峦之中的十瀑四十湖，百泉五十溪，更是美不胜收。度假村地处大洪山风景名胜区腹部，海拔800米，年平均气温15度，最高气温26度，最低气温2.4度，冬季偏暖，夏季凉快，水源丰富，气候宜人，是不行多得的避暑胜地。2.神农故里：华夏始祖炎帝神农的诞生地--烈山，座落在湖北省随州厉山镇九龙山南麓。古神农洞位于九农山腰。史书记载“神农母安登，感农而生炎帝”于此。在炎帝神农烈山名胜区内，建有炎帝神农洞、炎帝神农碑、炎帝神农纪念广场、炎帝神农纪念馆、炎帝神农牌坊等纪念性建筑物。炎帝神农烈山名胜区规划建设，以“建筑返古、环境还野”为特色，规划成“世界烈山宗亲会馆”、“祭祀朝圣”、“圣遗迹巡游”、“大同街市”、“炎帝故里经济技术开发”、“服务接待管理”六个区，兴建修复炎帝神农殿、烈山大宗祠、圣贤殿、功德殿、神农庙、安登泉、百草园、观天坛、神农九井等景点。景观有姜河新潮、九岭晴岚、烟寺晚钟、山村夕照、古洞青雪、断岩缩雾、龙凤旗杆等，因材借景，秀丽非凡。几千年来，每逢炎帝生辰祭日，世界各地数以万计的群众前来烈山敬奉炎帝神农，缅怀华夏始祖，烈山已成为海内外炎黄子孙寻根问祖的圣地。3.随州封江：封江生态旅游区位于封江乡境内，距厉山神农风景区15公里。这是一处新兴开发的综合巡游场所。建成于1960年的封江水库是全市六座大型水库之一，总库容积64亿立方米，有效库容1.36米。1984年冬，省民政厅曾批准封江设特区，开发旅游资源便是其中一项很重要内容。乘游艇，观山水戏垂钓，品特产，食鲜鱼，避酷暑是这一巡游区的一大特色。4．三潭风景区：位于广水市区北35公里，北离河南信阳37公里，交通便利。景区面积52平方公里，有珍贵山金顶、三潭、许家冲水库、平靖关古栈道4个巡游区，35个巡游点。景区气候宜人。区内动物植物繁多。夏日白天最高气温34度，夜间温度20-25度。景区物产丰富。三潭矿泉水属自然矿泉水，绞股兰茶具有防癌治癌作用。5.文风塔：位于钟祥县城东１公里的龙山上。现存古塔系明洪武二十二年重建，形制略具元代风格。砖砌、圆形实心，由塔座、覆钵、相比、宝盖和刹顶五个部分组成。塔身从下而上逐级递缩呈２１重圆环形，每重檐下都有类似斗拱的艺术装饰，宝盖系铜制，为三层车轮式的圆盘，顶刹亦铜制，上面嵌有三个“元”字。文风塔形若锥体，矫捷耸立，风姿挺秀，直冲霄汉，蔚为奇观。6.黑龙潭：黑龙潭风景区位于中国十大名关之一的武胜关下，十八迭群瀑，蔚为壮丽。主瀑两边千尺悬崖如刀劈斧削，20米宽的瀑布飞流直下，眼观如银河落天，耳闻如万马奔腾。这里松涛阵阵，云海茫茫，怪石嶙峋，古木苍苍，千米索道，鹊桥飞架，把黑龙潭风景区与全国十大避暑胜地之一的鸡公山连为一体，令人无不称奇。7.平靖关：位于广水市区北30公里，桐柏山脉与大别山脉的交汇处。雄关险隘，群峰列峙，是著名的“义阳三关”中的西关，扼鄂豫两省襟喉，为古今中原要道，乃兵家用武之地。平靖关，古名“冥轭”，历史悠久，胜迹远闻。此地风景秀丽，和“珍贵三潭”相互辉映，因而特别吸引游人。8.中华山：中华山国家森林公园位于广水市广水办事处城北3公里处，是湖北省面积最大的国家森林公园。这里山水风光秀丽，奇峰怪石林立，寺庙历史悠久，古堡寨墙众多，是集森林旅游、疗养避暑、观光度假为一体的旅游胜地。山水风光秀丽，奇峰怪石林立，寺庙历史悠久，古堡寨墙众多，是集森林旅游、疗养避暑、观光度假为一体的旅游胜地。9.神农洞：位于随州市东北60公里历山。传闻神农氏诞生于此，故得名。原来穴口上建有神农庙，内塑其像，常年祀之。后屡修屡毁，仅存神农洞。洞口“方一步”，洞内可“容数人立”，壁石凝苍显绿，极具古色。洞外，奇峰绝壑，翠屏壁立，山花烂漫，风景如画。壁石凝苍显绿，极具古色。洞外，奇峰绝壑，翠屏壁立，山花烂漫，风景如画。10.徐家河风景区：位于广水市西南部，景区交通便利。水域面积7万余亩，属大型水库，平均水深15米。景区水质澄澈，四季碧波荡漾，堤柳吐翠，山林绵延，渔船游戈，鹤鸟飞鸣。库区还有100多个半岛、群岛点缀其中。曲水环山、回峰抱水，烟波浩淼，气候宜人，是镶嵌在中原腹地的一颗旅游明珠。11.杨涟故里：位于广水市北30公里照壁湾。照壁湾坐落于八字冲中，其故居房舍已坏，现有杨涟塑像。故居后倚桐柏山支脉，峰峦叠嶂；左右二崖，雄峙挺立，若双狮守门；前临河水，碧波粼粼；岸边杉林，凝苍滴翠；石堤婉蜒，垂柳依依，风景秀美。12.紫石桥：位于在曾都区府河镇现光山东麓。整桥为四墩、五孔和两个桥八字组成，桥面5根石条并连为宽，由2000多块长方、圆柱、三角的几何形体大型红石垒砌而成。紫石桥古为随州八景之一。据史料推来该桥原始建于唐代，是一处难得的古代桥梁历史的见证。13.渡蚁桥：位于广水市西原应山县城南郊。为纪念北宋宋库、宋祁以竹渡蚁而建，并因而得名。渡蚁桥为一座石砌桥，长约12米，宽近4米，高达2.3米，桥孔跨度约4米，桥墩和桥身仍旧特别坚实，只是桥上的石栏杆已经被毁坏严峻。14.新四军九口堰纪念馆：位于白兆山脉中段。抗日斗争时期，是我党在鄂豫边区的指挥中枢，在新四军第五师抗战史上处于重要地位。馆方于纪念抗日斗争成功六十周年之际将全馆修葺一新。广场前方树立了一座李先念铜像，黄春庭烈士墓旁耸立着一座高１２米的革命烈士纪念碑，馆内的历史文物重新进行了布展。新五师纪念馆共有房屋５６间，土木结构，三进两院，左右对称格局，始建于清雍正十一年，为了保存好这一爱国主义教化基地，市老区建设促进会向社会各界募集资金，共收到捐赠８０余万元，对其房屋进行了全面翻修，并征集到一些宝贵的历史图片和实物，对其内部重新布展，还请来湖北美院的美术师画了一幅环型壁画，配以音响效果，重现当年新五师官兵英勇作战的历史场景，让观众有一种身临其境之感。15.随州编钟：自从1978年在湖北省随州市擂鼓墩发掘出曾侯乙墓后，随州编钟便起先著名于世界。这个迄今为止规模最大、保存最好的打击乐器吸引了多数游人前往观看。这套编钟共65件，总重2500多公斤，小的不及水桶那么大，大的则有五、六百公斤，设计精致，气概雄伟，出土时分三层挂在铜铸的钟架上，只要敲击镌刻在钟下方的标音位置，就能发出或浑厚或嘹亮的声音，音域宽广，音色美丽。几乎没有人可以想到，2500年前的人类在特别简陋的冶炼条件下是如何铸造出如此绝美的乐器的。这套编钟的出土震惊了中国，震惊了世界，被誉为“世界奇观中独一无二的珍宝”、“古代世界第八奇迹”。2010年6月8日，中国音乐家协会授予随州为“中国编钟之乡”。这，也是中国音乐家协会授予的第一块牌匾。周边设施酒店系列随州目前拥有二星级以下、三星级、四星级、五星级系列酒店，可以满意不同顾客的需求，分布在各景区旁边及随州市区内，建筑风格多样，设施齐备。三星级以上的酒店都拥有各式豪华客房，标准套房等，有大、中、小型会议厅及配套服务设施。岛群、别墅系列随州市拥有大量的独岛、半岛等观景平台，各景区亦有避暑山庄、别墅等建筑。以徐家河旅游度假区为例，区内有桃花岛、鳄鱼岛、民俗岛、白鹭岛等景点10个，有木鱼湖、长岭湖等垂钓点50处，大小共108个岛屿点缀其中，岛内建有别墅、木屋、餐饮消遣场所及自然泳池，是一个集休闲度假、会议疗养、康身健体、旅游观光等多功能于一体的著名旅游胜地。会议中心系列随州各星级酒店和部分旅游景区内都设有会议厅。以大洪山林泉生态园为例，拥有多媒体会议室三间，可同时供应会议服务，目前已成功吸引武汉高校、华为等EMBA总裁班来此建立培训基地；随州公交系统、工商局、东风汽车、中国人民银行、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国信合、中国人寿以及中建三局等企业纷纷再此实行会议。综合旅游系列以“炎帝神农故里编钟古乐之乡”为主题的历史文化游，以大洪山、徐家河、三潭风景区、琵琶湖等为主题的生态避暑游两项共同组成了随州综合旅游的两个大路途。休闲避暑，养生怡情。邀上三五好友，来随州共享清幽。特色美食系列赏自然景，品农家菜。远离尘世，住农家客栈，品尝香喷喷的瓦罐鸡汤、锅巴稀饭，还有纯绿色的山中野菜及著名遐迩的香菇宴等，在回来自然的同时清肺净胃，真可谓别有一番味道在心头。三SWOT分析（一）优势随州拥有得天独厚的文化底蕴和一流的生态环境；热忱好客的随州人民；深厚丰富的文化历史内涵以及便利快捷的交通网络。同时，随州旅游业已经具备了较为雄厚的产业基础及巨大的发展潜力，政府的大力扶持也为随州旅游业发绽开拓了前进的道路。（二）劣势宣扬力度不够，营销机制单一。各景区之间联系太散，难以进行整合开发。缺乏拳头产品，鲜有特色景区，在同级竞争者中没有确定优势。配套设施发展滞后，消遣行业发展不足。交通条件不佳，可进入性较差。（三）机会2010年8月，随州市委在召开的全市旅游发展大会暨寻根节总结表彰大会中提出“培育旅游支柱产业，建设旅游经济强市”的发展战略。目前，随州市正处于由旅游资源大市向旅游经济强市转变的关键时期，重点要在“三个结合”上做文章，在“五个突破”上下功夫。随州市委市政府在大力扶持旅游产业的同时也对炎帝神农故里的发展表示了确定。同时，中心电视台也在专题片报道中对随州是炎帝神农故里这一说法表示了确定。因此，随州旅游发展前景是乐观而美妙的。同时，随州市旅游业起先对外招商引资，从而搞活内部经济，带动区域发展。这一方针政策在给随州各旅游景区带来利益的同时也带来了更多的机会。一方面融入了不同地域的营销方式，另一方面又完善了各地区之间风俗文化的沟通与发展。这对随州旅游业的前景无疑会祈祷主动作用。（四）威逼目前，国内越来越多的城市起先在旅游上下功夫，各项竞争也日益激烈。若现在将随州与苏杭、川藏等国内著名旅游城市相比的话自然不太现实。因此，只有先将随州的旅游上升到人文层面或历史层面，再进一步开发传承，才能在不久的将来实现旅游大市这一目标。另外，关于炎帝神农故里所在地的问题在社会上始终纷争不断。目前炎帝故里之争关涉四省五地(湖北随州、陕西宝鸡、山西高平，以及湖南株洲炎陵县和会同县)，各地围绕炎帝故里的经济营销，从生态文化、生态宜居到低碳环保、循环经济，投资总额更是突破百亿大关，既是县域经济体的激烈竞争，又是鄂湘等文化旅游强省之间的宏大博弈。随州市虽已举办首届“世界华人炎帝故里寻根节”，但其他四地也不甘示弱推出各种形式的活动。然而，随州政府必需相识到，衡量故里之争“成败”的三点标准：一是是否切实推动本地的经济增长和民生改善；二是文化遗产爱护是否得当；三是是否有精彩的文化旅游创意。因此，炎帝神农故里既是随州旅游中的重头戏，又是一项艰难而浩大的“抢滩大战”。四消费者分析首先，随州市旅游景区与周边各地市连接紧密。如位于广水的三潭风景区，距河南信阳仅37公里，与武汉市区也只需2小时的车程。便捷的交通，清幽的环境，这势必将成为吸引省内外游客的重要法宝。其次，随州旅游主打“寻根”牌，中华民族是炎黄子孙，炎帝神农创耕耘、植五谷、尝百草、疗民疾、烧陶制耒，开启了我国史前农耕文化，创建了绚丽的华夏文明。尊崇祖先，祭拜神农，是海内外炎黄子孙共同的心愿。随州作为炎帝神农故里，围绕炎帝神农八大功绩，深化挖掘炎帝神农文化内涵，开发旅游项目和产品，实现了文化和旅游的有机结合。同时，在各级新闻媒体对炎帝神农风景区的大力宣扬和推介力度下，寻根节渐成气候，来此的游客大多为海内外爱国寻祖人士。据国务院台湾事务办公室消息显示，2010年8月已组织大批台湾文化、学术界人士，炎帝宫、庙、殿、堂、坛负责人及信众参与炎帝神农文化论坛会。这不仅刺激了随州旅游消费，更带动了广袤民众对随州旅游文化的爱好。再者，来随州旅游的大多是为了寻根祭祖和休闲避暑，这部分受众通常收入稳定，学问丰厚，可谓才财兼备。另外，由于政府支持和媒体宣扬，消费者的从众心理也会起到确定促进作用。五竞争者分析（一）从行业角度看1.现有竞争者：陕西宝鸡、山西高平，以及湖南株洲炎陵县和会同县。这些都是进行炎帝故里之争的城市。他们也开展了一系列针对寻根的活动，这对随州具有很大的冲击力。2.潜在竞争者：由于旅游业的发展前景广袤，有利可图，所以很多旅游资源丰富的同等级城市起先大力发展旅游业，打造旅游城市，像这些地级县级城市的着力发展将会冲击旅游业，市场份额也将会重新划分，无形中就对随州形成了威逼。3.替代竞争者：由于城市生活节奏的加快，人们出行的时间越来越少，人们会选择较近得休闲俱乐部、公园等去放松心情而不是外出旅游。（二）从市场方面看1．品牌竞争者：随州作为以文化生态为主的旅游城市，自然在短时间内无法与西安、青岛、南京等这些知名旅游城市相抗衡，由于他们早已形成了城市自有的独特风格，对旅游人士有较剧烈的吸引力，所以就抢先形成了自己的品牌效应。2．行业竞争者：面对前景广袤的旅游市场，旅游行业得竞争日益激烈。面对随州这个以生态和文化为主的新兴的旅游城市，其他风格的旅游城市就是随州现有的激烈竞争者。3．须要竞争者：休闲俱乐部、公园等休闲场所的日益增多间接给旅游城市带来了冲击，人们由于时间距离的限制会选择较近的场所或者城市去放松心情。4．消费竞争者：经济的发展，给人们的消费带来了更多的消费选择。如很多消费者收入水平提高后，可以把钱用于投资，也可用于购买汽车，或购置房产等。这就对旅游城市的竞争有了很大的影响。（三）从所处的竞争地位看在旅游城市地位中有市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者四个类型。而综合随州各方面的实力来看，随州现在所处的位置还是属于市场追随者，其独特的人文历史和自然环境在旅游市场上还是占有确定的份额的，但是要想赶超国内一些著名旅游城市还是有一段距离的。所以随州要想拓展自己的市场份额，提高市场地位就必需实行主动竞争的策略。六推广策略分析推广主题一：落叶归根文化传承将炎帝故里、编钟、擂鼓墩和曾侯乙墓等一并纳入文化旅游路途中。华夏悠悠文明史，烈山脚下是源头。中华民族的人文始祖炎帝神农就诞生在随州厉山，他开启了中华5000年的农耕文明。其“为天下先”的无私奉献精神、爱国统一的凝合认同精神，勇于探究的开拓创新精神，“贵和尚中”的公允和谐精神，以人为本的亲民务实精神，使之成为中华民族的人文初祖，成为千百年来中华民族坚挺的精神脊梁。在烈山脚下，白云湖畔，擂鼓墩拔地突起150米，面积2平方公里，恰似一颗明珠镶嵌在随州城之颠。春秋战国时期，楚国宰相斗越椒造反，楚庄王封养由基为元帅，讨伐叛军，在此擂鼓助战，而得名“擂鼓墩”。擂鼓墩是一座文物宝库。1988年，中华人民共和国国务院公布“擂鼓墩古墓群”为“全国重点文物爱护单位”，爱护面积共1160亩。1978年，在地下沉埋了2400多年的国宝编钟，随着曾侯乙墓的发觉和发掘而闪亮问世，重放异彩。其数量之多，音域之广、音律之全、铸造之精、保存之完整，世人为之倾倒。因其改写了世界音乐史，代表了东方古代文化的最高成就，被誉为世界第八大奇迹而东渡扶桑、西巡欧美，见证了香港回来，百年奥运。这些积淀了深厚历史文化内涵的景点将会引领全球华人华侨的祭祖寻根热忱，同时也会带动周边经济发展。推广主题二：生态美景低碳怡情这里暖和潮湿的气候，困难多样的地貌，造就了独特的生态景观。随州素有“万水千山百洞”之美誉，这里有国家级风景名胜区大洪山、国家森林公园中华山、省级风景区桐柏山、三潭，省级旅游度假区徐家河、省级地质公园琵琶湖，还有世界上最大的古银杏群落——洛阳千年银杏谷，九亿年前的火山温泉——玉龙温泉等一大批风景名胜，到处佳境，引人入胜。推广主题三：劳逸结合避暑养生随州旅游的卖点不仅仅在游山玩水，更在于其避暑性和养生性。例如，大洪山林泉生态园是一个集会议、学习、避暑、游乐为一体的旅游景区。它包含会议培训、户外拓展、消遣休闲、特色美食、别墅套房等，不失为工作学习之余放松心情、养精蓄锐的完备选择。另外，随州其他的旅游景点都有酒店客房等配套设施，而且景区内温度常年低于市区，这也为避暑休憩供应了一个良好的环境。七广告组合分析（一）电视、电台媒体类以专题报道、新闻报道、人物专访、百姓问答等形式进行宣扬。1.湖北电视台公共频道《特殊关注》该节目是湖北广电总台全新打造的一档以时代潮流为主线，宣扬报道企事业单位、机关、城市、乡镇、农村风采和亮点的新闻专题栏目。可以对随州旅游景点进行整体宣扬，也可以对市领导或各景区负责人进行采访报道，从而扩大随州旅游的社会影响力。2.武汉人民广播电台《行风连线》该栏目是将党和政府与一般百姓连接起来的一座桥梁。两年多来，55个政府职能部门和窗口服务企业的“一把手”们在这里轮番“上线”，确保了节目的权威性。电台、报纸、电视、网站多媒体联动，把节目社会影响力发挥到极致。这将对随州旅游的扩大发展起到极有效的推动作用。3.随州电视台新闻频道在每天的18：42分播出的《随州新闻》栏目前后播放随州旅游的宣扬短片，从而激发本地游客的旅游热忱。4.随州电视台新闻节目前15秒钟城市或景区形象片花广告，景区天气预报，《社会全方位》栏目后播“请您观赏”。5.湖北卫视黄金时间“请您观赏”和景区天气预报栏目宣扬安排在湖北卫视收视率最高的“天生我财”栏目中，选择晚上21:30—22:30的时间插播5—6分钟的“请您观赏”和景区天气预报栏目宣扬随州旅游产品。6.中心电视台《天气预报》的冠名和广告宣扬这无疑是全国手中范围最广的一档节目，在其中加入随州旅游的宣扬内容，势必会引领一股随州游的新热潮。（二）报纸期刊类随州市主要以《随州日报》为主要宣扬载体。它受众广，易读取，覆盖率大，宣扬效果良好。省内主要以《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晨报》等知名报媒为主，在其旅游专版上进行大版面宣扬。在铁道部主办的《旅客报》上进行专题报道，让旅客在闲暇时刻也能对随州旅游有所了解。（三）网络媒介类网络媒体是现今较先进的传媒载体，随着宽带网的普及应用，将成为受众面积最大，传播范围最广的有效宣扬途径，网络传播具有显明、干脆、造价低等优势，受到越来越多广告人的青睐。详细方法：1．在Yahoo、Google、21CN、搜狐、新浪、百度等著名搜寻引擎上，建立搜寻信息，并排在首页。2．激励随州市与旅游有关单位和个人，刚好更新相关信息，供应最精确的资料。3.以随州网、大楚网等本埠网络媒介为载体，对省内、市内进行大范围宣扬。（四）写字楼广告类分众传媒建立在商务楼宇液晶电视联播网目前已覆盖全国44个核心城市，30000幢楼宇，成为中国最大的户外视频广告运营商。与分众传媒合作，主要是在一、二线核心城市的重大商务楼宇进行宣扬。以吸引高学历、高收入、高职位人士的留意力，让随州成为他们旅游的选择之一。（五）高速马路、铁路沿线广告类高速马路广告牌主要设立在位置醒目，受众率高的要道上，干脆锁定过往的客户及车辆，增加目标客户的重复收视率，以加深印象。而铁路沿线的广告投放则主要在各大火车站售票厅、候车室及列车内部装饰（如椅背）等方面上。八宣扬活动分析针对随州旅游的发呈现状，拟通过各种宣扬活动渠道来提升人气，扩大市场份额，提高市场占有率。1.主动参与国内外旅游促销交易会。如德国柏林、法国巴黎的国际旅交会和东南亚促销活动等。详细做法：在各大旅交会期间开展小型随州风情展（图片、资料等）、艺术表演（编钟等）、小型祭祖仪式和新闻发布会、旅游资源推介会等，以此吸引参展商、各大买家和新闻媒体的留意。2.针对武汉游客，结合各大旅行社，开展“免费坐高铁精彩游随州”的旅游推广活动。由随州市政府分别与武汉、随州火车站联手，报销由武汉前往随州的游客的来回高铁车票，从而拉近城市间的距离，带活武汉旅游市场。详细做法：（1）在武汉市内各大旅行社推出此项活动，并在媒体上进行大力宣扬，让民众首先有一个基本的了解。进入执行阶段后，凡是报名参与随州游的旅客即可减免来回高铁费用。（2）在事先做好的宣扬广告中指定部分必游景点，若散客游随州，则在随州火车站设立特地站点，游客返程时向旅游局方面工作人员出示指定游玩景点门票票根后，即可免去武汉至随州区间来回高铁的费用。3.举办“随州旅游形象大使选拔暨随州市旅游节”活动。目的是搭乘这辆漂亮经济快车，显著推动旅游业快速发展，既可以借其影响提升品牌号召力，又可以强化品牌的影响力。详细做法：在全省范围内