食用油唐山国庆推广计划

食用油唐山市场国庆节推广计划书推广背景随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，稻米油作为一种具有极高健康价值的食用油，市场前景广阔。面对唐山市场上众多食用油品牌激烈角逐，唐山食用油稻米油在经过近两年的酝酿终于成功，借国庆节的到来横空出世。推广计划的目标：提高本品牌米糠油的品牌知名度和市场占有率食用油市场调查及分析1、价格调查及分析唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装大于5L）恶花生馒玉米峰大豆奖葵花籽敢稻米揭谷物劝调和油钥棕榈油选鲁花异200(5富.5L)疼金龙鱼没200(5愧.5L)任龙大刻200(5绝.5L)绿多力确200(5岂.5L)唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为5L}炸花生赤玉米膜大豆加葵花籽商稻米垦谷物缎调和油澡棕榈油般其他浪胡姬花触129绳68.5份鲁花青金龙鱼境105可56.9手69.9黑132必65.9冈龙大全多力赖福临门轻其他唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为4L）苏胡姬花唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为1L）遥胡姬花唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为900ml）响胡姬花唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为750ml）唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为500ml）桨胡姬花唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为250ml）全胡姬花辱其他品牌的葬橄榄油乘(500M虾L)远价格参照表晴巴塞罗那香30（足500叠ML）奏30（罚500爬ML）选30（工500败ML）怨30（嫌500敬ML）硬贝蒂斯撞40（渡500楚ML）阀40（胃500绍ML）养40（仗500侨ML）对40（流500较ML）倦皇家骑士票35（惭500诸ML）址35（告250壳ML）做35（汤500金ML）爸35（刻500注ML）预品利世34（说500置ML）她34（木500祖ML）土34（往500施ML）枯34（闲500脑ML）万慕氏6眯32（紫500民ML）慌32（涝500乳ML）揪32（榆500伴ML）含32（陈500透ML）养亿芭利萍帆船西福瑞嗓（1）脂价格分析：咳不汽同钉品牌花生油拿：吗（价格、销疲量等）5L以上：5L1L900ml750ml500ml250ml50ml泊不贡同芬品牌玉米油泊：恭不良同避品牌大豆倘不纵同违品牌葵花娘不井同睁品牌稻米仰不响同棒品牌橄榄虚不同品牌谷齿物调和油：慨比较分析得暑到结果：。默。。。。。思。。。。。勉。。。。。卧。背2、平市场占有率悬调查及分析嘉(疾1)惠各种食用油逐市场消费比旺例晕(2)脑各种品牌花现生油消费比饲例红(3)求各种品牌大浮豆油消费比施例墓(4)满各种品牌玉棕米油消费比毅例隙(5)慕各种品牌葵敢花油消费比障例锹(6)景各种品牌米胃糠油消费比底例驶(7)大各种品牌调散和油消费比摘例静(8)堂各种品牌橄依榄油消费比驻例把占有率分析猴：辩同一种类同美一规格不同笋品牌比较：忠同一种类同爱一品牌不同赏规格比较：离同一品牌同错一规格不同回种类比较：突整个食用油列市场不品牌轻的市场占有梳率比较：膏稻米油端不同品牌市业场占有率比菠较：甜3、繁渠道调查及台分析踪（主要品调俯查个大品牌伐和稻米油以鞋及橄榄油）借（1）大型嚷超市防（2）连锁纸便利店曲（3）普通合商店拦（4）礼品飘店清（5）其他征形式杨（主要调查联各品牌食用查油市的滋种类将、所采取的桶渠道娇形式机、价格召、投入费用嗓及销量侦等企）坐4、级促销惭调查及窑分析拴（主要品调保查个大品牌果和稻米油以纵及橄榄油）量（1）余广告宣传洋的调查及分俗析贞（形式、频淹率、强度、科费用、铜主题、受众樱群体、影响公范围和效果久）储（户2匙）养产品促销价蛛格的调查及隐分析秃（舅节日降价或冷者折扣促销政、蝇增派促销人唉员惩）谊（谣3干）采公关活动的坊调查及分析秤（公关慌活动谅的规模，受映众群体、影负响范围挽及达到的效防果雀）5、总结盆（1）食丝用油的种类拣：也主要有大豆表、花生、玉明米、葵花籽雨、米糠油、赌橄榄油和调淘和油浙（2）目惑前市场上的驼主要品牌：投主要有鲁花馋、胡姬花、辛福临门、多吐力、金龙鱼遮和龙大，以舰及其他一些赴进口品牌爹（3）捐久食用油市场烧分析疾经过市场调树查怎，每桶5L渐包装规格的蚊食用油是最兴受革大众烦青睐的触，组食用油种类役主要为大豆业、花生、玉苍米、葵花籽设和调和油。址市场上主要聪以鲁花、胡纤姬花、福临慢门、多炮力、金龙鱼漆和龙大品牌病为主，占据庆了唐山中低匆端市场大部虚分的份额各信个品牌之间拴竞争激烈，碍以价格竞争摆及赠品促销拉竞争比较明桃显，珠通过商超以扁及批发商等悲渠道占据了币市场80%让的份额分。验根据调查，秆唐山市场上节的食用油主动要以的为主冶，价格以米忙糠油和汁橄榄仓最高，大众杆所主要消费扩的食用油以籍大豆、葵花棚为主，调和敲油和玉米油议次之，以织橄榄惕和稻米油最筐少，销量比昼率分别为绪朋中高路端市场以橄恰榄油座和稻米油抚为主逮，由一些进窗口品牌如（绢。。。。。浅。。）所占难据，主要通菊过品牌品质存来竞争，没库有相应的广犁告投入，高筒端市场聚其主要湖将产品忘（富4煮）守谷物调和油第分析受（中5醉）克橄榄油市场泊分析要橄榄油雁品牌：侨橄榄油洒各品牌价格去及促销方式全：鸽橄榄油爱各品牌广告等投入情况：盖橄榄油各品借牌各种渠道洗费用投入情渡况与销售情趟况：伟稻米油各品礼牌采取的渠类道策略驶：新（纷6艳）沸稻米油丰市场物分析慌稻米油品牌虑及谷物调和锡油的品牌炒：骑稻米油株各剑品牌价格及屋促销方式：坝稻米油誉各惕品牌广告投里入情况：郊稻米油各品舍牌各种渠道驳费用投入情缺况与销售情励况：筒产品分析亿及定位孩1、产品分鲜析互（1）优势埋：羊布名字：迟食用油逮………泊.块营养价值薄：之…………桥高袜非转基因犹………屿..业泰国优质大器米葬………涛..怀成本布：岩……孝..没企业有本土攻优势游：碍…………强（2）劣势修：卷目标群体射………螺.少卖产品认知度舍……惧..珠品牌知名度纯………均..纪渠道没有掌………参.冰2、产品定狮位裹产品定位为隶：唤尊贵、健康悦（熊根据市场调膛查和分析结正果将产品定理位为中高端葡食用油劳）匪定位市场：顿礼品市场许定位异竞争产品为啦廉：虹橄榄油哑定位产品包载装规格：5忽00ml、桌250ml芬、50ml幅包装要鸦精美间本产品定价袄为：坏199枣元挤、108元膊、提65元姻（根据产品拥500ml岁的包装以及伟其他品牌同四规格的稻米队油价格，以塑及为了提高肆市场占有率门等）刮定位销售渠哨道：拉大型超市赖等高端卖场筑、团购、礼舌品公司、礼竖品店好等渠道来进贪行产品的销江售路目标消费群忽体抹定位俩为内：词具有较高的纪消费能力戒、愧对食品健康莫有较高要求忘的社会人群炒以及广阔的拌礼品市场否。笼3、目标消真费群体分析烤：倘（1）消费渴者获心理分析押务讲找仆把握心理，困将食用油尊早贵健康的产仆品形象植入仁消费者心中盖（2）扣消费者未消费行为习暴惯分析劲利用消费者裕心理偏好振（3）日常造行为习惯分踪析槽了解目标群蛾体活动场所坑，以有效的抹投放广告沃4、目标市摸场分析：雾（礼品市场引特征分析）拘营销组合策蹦略怎根据产品定闷位，目标市册场定位来确埋定相应的组番合营销策略策略：充广告：阵《媒体其调查避计划书》字（1）在十蒜月一前2月宇选择丘报纸杂志等粗来宣传秧食用油身稻米油团健康之处薯。萌（文章的撰载写（注意重退点与活动内壶容相一致）佩、薯媒体雨的选择，简有效传播率讯，兼受众群体，制位置，时间旱等竹等）拨（2）发传枯单，高调宣欺传司食用油怨在各大商场敢举行促销胳推广辜活动勤（传单内容深、发传单的状区域碰、时间的配坟合杂）吴（3）遣6马个标志性的槽户外广告牌晃，主题为：西送窑食用油括宏享受尊贵健捷康现生活狭（地址选择击、大小程度博、国庆节之捐前蔬）专（4）薯长在唐山主办玩食用油焦XXXXX弯公关慕活动柿。（内国庆节举办艇、渔宣传安食用油炭是有实力轨、焰健康、落尊贵曲的品牌形象世。艘费用、主题势、参加群体乞和影响范围步）扬（5）木算在唐山漆覆盖率赏最高赔媒体上高强何度怎播放茧食用油闪的广告犹（急广告的寇主题：绪食用油障、健康尊贵团，虫费用和召有效传播惹以及投放时罩间胜、频率室的安排继）渠道：惰（野1有）叼十月一以前赤进入启大型连锁超泪市竖等大型卖场歉。止（呀2勉）绑公关各个单云位，将厚食用油畅当做节日绸礼品鸡发送给各个镰单位参。挨（蹦十一之前各培单位发放袖品刮，主要是公宇共事业单位柄，要求有效森传播其食用油攻、健康的内免容）裁（户3呈）蔽与一些斗高端商品搂品牌和场所予合作，将本膜品牌产品作奥为秆附带赠品泳来捎推广宗。（注意品浩牌形象匹配犯）畜华（熊4检）按十月一以前瘦在唐山各个吧外县寻找批亚发商，代理贯商并能进入本县城具有一日定规模的超冤市促销：钥《制定糟食用油产品晴促销活动计桥划啄》打在节假日期归间将产品打凭折销售，并黑配被相应数馒量弹、素质隔的促销人员霸在卖场里对董食用油筹稻米油制健康功能难进行讲解，式推广励，以达到宣原传并塑造异食用油都健康、允尊贵宿的产品形象熔。