芭乐观察第期XXXX年度微电影营销观察报告

——2023年度微电影营销观察芭乐互动（北京）文化传媒专2023年大1月5日目录前言廊微电影行业谨发展背景分馆析餐微电影及微扇电影营销酒什么是微电馒影微电影营销赴3）它各方看法乏2、烘微电影营销劲的缘起辞1）旨“溉限广、限娱促令基”他促广告主转娱移阵地仰2）掀目标受众变抱化趋势的显昨露肤3）眉Web3.似0时代的必嗓然选择种3、症微电影营销非的特征1）故事性2）互动性讲3）磁营销的量化鼓4、贯微电影营销农的优木势蔽分析成本低廉羽2）绢传播迅捷而凡广泛陪植入柔和易按接受定位精准诚5）冶反馈及时乎6）啊制作周期短夕5、锻微电影营销回的方式1）定制2）植入勾6、赖微电影的商头业模式爽1）炼自制、定制苗、合制剪2）付费观乏看3）发行俗4）观看效携果祖A、内容创录造收入背B、VV产张生收入股C、效果获撤得收入烛5）微电影有衍生产品和相服务阅7、201钉2年成功营滥销案例解析段微电影产业馋链格局分析区内容提供格捷局分析券广告主分布递分析饭受众喜好分渔析树最受观众喜闹欢的微电影左类型脆观众乐于互测动的微电影杰类型墓微电影受众碰的基本分析萍微电影现存吐的问题及2拌013年发肤展趋势预测现存问题乱2023年狮微电影发展霸趋势分析茅广告主将更驰为理性地去吓看待微电影浸营销黎微电影营销团的效果评估友将更为明确随分工将逐步扎明细化和专皇业化烟网络剧将有架可能爆发并毛反向走入电栏视耀是微电影还瓶是长广告，月2023将信继续纠结井微电影行业姑管理进一步莫规范化前言尸2023年龟，中国微电充影元年盐“李一触即发由”诞；2023梯年，微电影侮雨后春笋般亩蓬勃生愁长远，纷引人注目，唇“布微电影营销获”春概念应运而滤生；出2023年朴，微电影势笼如破竹，功更多的广告拾主接踵而至键，木推动其步入坚产业化正轨现。羞根据芭乐对绘2023年祸9-12月抵份微电影的婆统计，仅这紧四个月内，疤至少已有数押百家广告主竭推出了自己躺定制的微电叫影。煌根据CNN荷IC第30寿次中国互联六网旨发展状况调辅查统计胡，截至20口12年6月村底，中国网却民数量达到楼5.38秃亿从，楚网民规胁模达到3.远88亿，猜相比台式电蒙脑的采3.80亿烟，考首次成为了表我国网民的草第一大上网这终端。挨通过互联网啊收看视频的倾用户达到徐将近3.5责亿，衔使用率筒增长至阵65.1%邻，而庆使用收找看视频的用说户已经超过胖一亿人。廉随着网络视牵频用户的稳兵步增长以及挥人们收看习枝惯的改变，使微电影这一毙新兴的网络黑新媒体内容批呈现出广阔蒸的发展前景晌与可能，其魔互动性带来咬的广泛而深刻层的传播效衬果为广告主督提供了一个布进入品牌娱姜乐营销的创练新切入点。榜微电影爷作为纯一种拜营销逗手段范得到越来越亡多广告主厌的认可，叔旅游、汽车优、层网游汪、家用电器泳等几大行业跌的裳表现奶尤为突出，越微电影的市遵场份额快速宗膨胀，裳据业内估计陶，余2023桃年爆微电影碗产业但规模贪已行达假百亿。苦微电影究竟鹅在广告营销输中起到了多某大的作用？舟在搜狐家居蛋发起的祥“之你愿意为微座电影买单吗怜”专的主题调查茂中，86%稠的网友关注验微电影婶，谎但61%的具网友表示对叨微电影中的承品牌只有短“蛙一点印象型”铜。轮品牌想要借犯助艺术形式雨实现有效府传播，吴需要到优势资源怪的整合控、欣专业恳团队凤的年策划翅以及诱对肃营销过程中障各种传播契越机的绸灵活粱运用洞。蚁本报告从微烦电影营销的争基本概念入病手，逝对其特征、杯优势葛及营销方式犹作旺了画简要总结，全结合了微电映影的商业盈普利模式敞与成功营销扒案例御，并根据芭雨乐官方对本题年度兰9-12月甩份微电影资妄料的数据统矛计件进行现状分它析滴，针对微电过影营销现存吨的潜在问题周，做出类微电影（营哈销）鲜未来发展方撑向的预测。摸微电影行业礼发展背景分粱析结1、微电影蜜及微电影营蜂销村1）障在言及微电伞影营销之前葡，先让我们盖认识一下，胳什么是微电胜影艘。持有一种说法轧从广义上对桌微电影下了肾这样妖一个定义：等微电影，即沈微型电影，右是指专门运别用在各种新蜻媒体平台上券播放的、适余合在移动状善态和短时休壳闲状态下观禁看的、具有屈完整策划和豆系统制作体仁系支持挖并具有完整众故事情节的服“庸微（超短）妇时灿”闪（30秒－伯300闹秒）放映、卡“吩微（超短）螺周期制作（库1－7病天或数周）狡”鲜和尾“姨微（超小）撇规模投资（敌几千-数千针/朴万元每部）翅”落的视频短片搬，内容融合辨了幽默搞怪占、时尚潮流命、公益教育垄、商业定制宝等主题，可铲以单独成篇摧，也可系列宫成剧。园从这个定义市里面我们可业以看到，广菊义上的微电钞影其实是包佩含了微电影扯、网络剧及掩病毒式小短询片3狐种类型。从扛传播方式来落看，涵盖了紫互联网及疗移动互联网叫下的各种新尸媒体平台。座从收视习惯宴上看，是姨适合霉移动状态和含短时休闲状悦态嫂下观看。扫这种说法据固然是代表惜了一种看法题。但在20哥12年度，厨微电影行业庄已经悄然出庸现了一些变国化，这些变两化包括尖网络剧的特氧点越发的鲜蹈明，无论从淹制作水准、进成本、用户报黏度、互动维性、品牌价掩值体现等方另面都和广义刘上的微电影狮渐行渐远，觉已可自立门社户。朽2023年俊，微电影已碧不再局限于缘“腔三微流”汉，大制作、剃豪华的演职再人员、数十限分钟片长的编所谓哪“储微电影虑”切比比皆是。怜微电影已呈深现岸“采豪门司”篮与白“西草根雷”掩的阶级划分厌。句新媒体平台赏不再是微电辣影的唯一舞剪台，壶地方电视台煮已对优秀的槐微电影敞开柄了大门。虽酷然我们没有竿在院线看到恩名义上的批“途微电影每”易，但只要政雾策允许、手鸦续齐备，这鸽一天未必会械很远。翁因此，对于墨快速发展中尊的微电影行驱业而言，如钟何定义微电须影也许并不栋重要，所谓积仁者见仁智棒者见智，重佩要的是如何况以微电影为楚营销手段去钩获得商业利虫益。胁2）适这就引出我蔑们的下一个肤问题，什么闲是微电影营躺销？国在百度百科阅中，有关微沫电影营销是脾这样描述的漫：微电影营草销，不同于抱商业化的影肠视大片，也曲不同于大众搂言论的视频衫短片，它是捐介于两者之衡间的一种新戚媒体网络化态的营销手段程。对于企业拾来说，微电怀影是完全为料企业而定的宁影视营销。着这点与影视漏植入广告相炎同，只不过赴它没有采用然广告那种生论硬的宣传方卸式，而是采源用了一种更童加柔和的方镇式，融入故读事本身叙事评风格中，使领观众在潜移扣默化中接受蜓企业品牌。渐微电影由于生受到时间限白制，因此以拼情节制胜，曾这与商业大疲片有些类似明，而企业可筑以比较轻松尺而自然地将愈品牌信息融摔入到故事情前节中，以通隆过故事主人坐公的慰“馒事与情繁”贡达到升华、乳突出表现或泄引发关注情传感共鸣等。跪这只是一种网说法。光在我们看来闪，放微电影营销系就是以微电兼影乓的内容为广灯告载体、以派新媒体为推倚广平台、以愚定制或广告浩植入为挥营销方式、失以互联网及枝移动互联网邻的营销办法物为解决方案师的新媒体营薯销。其相对拘于传统媒体弊营销而言，烫更具亲和力灶和表现力。策3）腾各方声音婶“午微电影更多工的是用来满针足企业的商手业诉求。哲”——勇新浪驾“邀微电影是一谅个更偏重于哄营销和商业膛的概念。欲”——按新浪全国销南售总经理李档想钉“围微电影营销朴，完全可以冲让企业，花葵几万达到几役十万、几百雄万、甚至几浩千万的广告犹效果。寺”——劈微电影知名贱创作人梁三部百酱“泥所有具有品叫牌效应和文叮化内涵的企杠业无疑是适赏合微电影的桥。休”——驶原尼尔森互反联网研究高律级副总裁马此旗戟青“洗利用微电影域来做广告营翠销，是品牌奉灵魂一种更其丰富的表达蚀方式，也是缠建立品牌与猴受众心理联盼系的手法之煮一。所以微棉电影不同于塞商业广告，室传播的主题搜和内容更具殿公众性，本被质上更适于信品牌在精神弱和心理层面录的价值传播钱，而非产品各的特性和物许质利益点。栏”——叹威汉营销传仿播集团董事忧总经理李骥绑“冠用户自生产欧视频余”演被统称为映‘励Onlin音eVid墓eo涌’葡，一个更本当土化命名是缓微电影。但黎所谓的微电往影作为中国鬼化的新媒体伸视频产品除铅了极少量比栏如学生、尤乞其是大学生堵自娱自乐拍债摄的校园题家材微电影保夹留了慌‘唐Onlin晋eVid腊eo帝’工自生产特质配外，其余大锁量所谓的微常电影其实质拜更接近激‘花微电影广告结’”育。给——阶刘琛，大学并创意媒体系叼教师科管“役微电影这种尺主要依赖互台联网渠道进紫行传播的新起媒体产品貌辆似和国外称写之为校“三Onlin劣eVid敲eo犬”绒的唐“开用户自生产絮视频引”毕（User飘-gene旋rated色Vide沫o)是一回戚事；如果用鄙所谓全球化突和本土化的宁时髦话语来弱讨论这个现渗象，我们大萌可以说它是胀全球Web腊2.0媒介键产品中国化膝的一种。叮”——怜刘琛薯留学美国的凉南京电影人汉蒋程在接受肿《南京日报堵》采访时表槽示，熔“施在美国，微搅电影也就是浓短片，与广梳告片并无交没集。很多青共年导演可申瞧请到电影拍章摄基金，因书此赞助商、矛广告商介入件不多。棍”豆在蒋程看来气，国内大量冰的微电影其扰实质更接近职“孕微电影广告珍”领。吊蒋程介绍说紫，姿“厚与国内微电智影只能在网伐络上播放不翠同，美国不匙少电视频道劫和艺术院线县会购买这类吵短片，比如轨，电视联播凉网有纪录片屠频道、短片惕频道。派”犬尽管不是所罚有的微电影律都以营销为纪目的，但正起如李想所说桐，象“敢微电影是一斯个偏营销和盈商业的概念沫”适。这是从微疫电影行业发该展的一个必待然趋向，没拾有商业价值犁和不能创造和商业利益的阁行业注定无锯法壮大壁。膨微电影营销疮的缘起驳1）象“洲限广、限娱奋令居”绩促秒广告主转移策阵地瞒2023年跟末，患广电总局福“砌限广令动”忍及子“估限娱令否”捡的颁布使电走视广告的植播入空间迅速草压缩，多家控卫视201谢2年的广告粉招标总额都扣达到多年来板的最高点，吨据业内人士代称，秀“免2023年晋的广告价格盾平均有10救%的价格涨赌幅吓”亏。悲2）矮目标受众变伏化趋势的显井露祖一方面是，阅电视机的开丙机率迅速下粘滑捐（数据显示巧，北京地区姐的开机率由扔三年前的7哨0%迅速下纱滑到201滴2年的30捆%）糠，像电视的收视蚂人群日趋老迎龄化。而另城一方面，砍截至201其1年12月茫底，中国网失民数量达到甘5.13亿忌，变互联网普及鉴率较上年底紧提升4个百极分点，达到掀38.3%愧。中国鞠网民规模达勾到3.56看亿，同比增黎长17.5再%。iPh星one、纳Andro销id额智能以苗及iPad废平板电脑菌等还各类怜移动终端聪产品即应用日趋广土泛。80后声、90后这巴些具有强烈薯购买力的年泼龄层次成为炊主流群体闭。衬网民数量臣（改数据来自c蜻nnic犬）途上网用猴户（数据来泛自cnni捆c）陡目标受众群股体的彼消此毕长和高成本根的电视广告普促使广告主洁不得炼不转战阵地碗，寻求新出去路，而基于否互联网和移回动互联网传奋播的微电影粉成为此类广群告主的首选西。利3）喜Web3.采0时代的必添然选择屯“幅企业广告的中演变离不开胀媒介形式的惧演变，企业派的广告形式催在Web3墨.0时代需答要创新，传觉统的硬广告坛的生存空间悬越来越小。嚷”“字随着网络化歌的深入，人私类日益紧密宰联系在一起止，信息不再赴是稀缺资源岭，消费者的玉消息变得异论常灵通。先虚前的以消费无者为目标的茅传统市场定犬位模型已经剃无法继续创办造和刺激需闻求，现在的涌营销者必须拆同时关注消协费者的内心艺需求。全”棋自我意识逐磁渐增强的网坦民对于灌输众式的广告早巧已不再买账摸，甚至有意耳抵触，广告叶主需要度“撒以媒体的创散新、内容的阁丰富、传播症渠道与方式阔的创新去征剑服目标受众测”什，而微电影跃正好可以做仙到番“辫以柔克刚桂”三，以其软攻晌破受众接受悟的防线。危微电影营销耕的裤特征故事性经“陪微电影不同带于网络视频政短片，它更维偏向商业化沫，更偏向于件影视专业制漠作。微电影穗一定是一个撑故事状”爆。绵一个好的故圈事和一个好遭的讲故事的体方式可以起虫到商业电影喝一样的视觉叶和情感享受弃。微电影营钩销一定是基膛于微电影的蔬内容、寓于缠故事，于故忍事中达到广村告主或品宣逗、或产品推尼广的营销目奏的。庄这其中内容崇与营销目的眯的融合度的危拿捏自然成踩了微电影营咱销制胜的关蛮键。互动性朽“袜微电影之所节以有别于其走他网络广告同形式，就在扰于其互动性株，内容必须木能够充分吊菌起网民的参泄与热情，使扑全民参与收律藏、分享、义讨论甚至是式二次创作，贵进而释放微膀电影的影响迹力。样”揭互动性是微缠电影营销的壮核心所在，总也烛应咏是品广告主衡量模营销效果的迅一个重要的聪考核标准，旦这直接体现离了广告主能反否达到其营沾销目的的最劝终结果。营销的量化弯“跟微电影诚‘劣投放精准、测渠道精细、欢互动传播忘’糕的特点与传封统电视广告趣的袋‘附粗放式广撒塘网、强制覆臣盖虽’馅特点相比较酬，更容易告匠诉广告主，言‘命你的广告费锹花在哪里了折’溪，似‘央是谁在看你匆的广告表’袭。这将改变棋广告主的一江些投放价值核取向。那”仓“酷通过点击量竿、流量等指态标来量化，疲第一可以去等度量去支撑云微电影的传楚播效果，第率二去量度群嗓体的效益是拆否增加，第艘三可以知道税品牌效应如膛何跟销售数沟字挂钩。区”——绘金视互动C飞EO、微电筛影监制何纬台丰耐微电影营销勾的从优势成本低廉蚀微电影的制挺作投入少，愤成品的投放都及宣传成本体也较低，制匪作完成的微锋电影可以简辆单地上传到元视频网站、渗自己的官网察或者交友网统站即可。微召电影营销高诚效的投入产喝出比对广告渗主、尤其是效中小企业很畏有吸引力。腾传播迅捷而拣广泛勇“浩借助电信网符、计算机网孝和有线电视淹网三大合力杜，广告营销那不再局限于听电视的单向良传播，而是佩可以通过互昼联网搜索引撤擎、社交网谣络以及朵终端进行渲织染式的双向准甚至裂变传响播。件”脸微电影超强洗的互动性使昨其极易形成悄口碑相传的揪病毒式传播舍形式，基于旷网络的这种贡“任双向甚至裂笨变再”金的效果在电郑视、报纸杂票志等传统媒诵体上是很难钞实现的。对冷于广告主，弊他们最想要宫的是广告的软广泛覆盖，末而网友轻松览的自主转发善便成为了其促传播过程的兼重要一环，忙这种统“临自传播踏”挽的特性间接麦帮助影片及慨品牌扩大了激宣传。熟植入柔和易踢接受君网民对硬性迹广告的强制收灌输已是容含忍有限，如贴何让网民欣燕然接受品牌童成为微电影怨的关键使命耍，盼“图微电影通过奉描述故事的甚方式吸引受自众，并且可程以为企业量虎身定做，它寒可以有效地缸影响观众的漠情绪，帮助花品牌建立与阻观众的情感墨纽带，提升牧品牌亲和力斜与忠诚度汁”逮。借助故事寨性的软性植僚入，让品牌锣“谈润物细无声礼”匪地送入受众疯心中，这样主的效果绝对幼是追求的最朗佳目标。此厅外，盼“膜微电影用于亲品牌宣传目错的，比起传失统广告形式木更多、容量吃更大。通常鸭3分钟以上竞的微电影，必在讲故事和钩表达概念的群机会上比一碑般广告增加誉了更多的可兽能性，比如补故事更完整无，情绪渲染赢和表达更充宜足闭”块。这一点使粒品牌形象与宝理念得到深选化与升华，蛇而对情节内晃容的要求也矩就相应提高倡。定位精准衰广告主可以戏根据不同年驰龄段、不同酒阶层受众群震体对视频内填容的偏好、娱观看习惯与狼时间以及所垮接触不同媒臭介的频率等涂，制定有针椒对性的营销正内容与表现落形式，这种跳受众上的细恼分有利于吸虎引感兴趣的诵人群了解到衡品牌，更增鞠强了杨“浆老客户脸”盾对品牌的忠傻诚度。反馈及时肌一部微电影船可通过播放定量、转发数家与评论等随编时看到网友类对影片的反滑应，这有助肝于品牌方及额时监测传播鸟效果，判断物所存在的问纤题。制作周期短准微电影数周凶的制作周期斩契合了广告各的时效性原猪则，这对广放告主而言可菊以有效的去缸控制其传播握时间节点，匆从而为企业笋的产品销售渣或企业的品制牌形象宣传圆起到更好的鼓促进作用。读微电影营销闻的方式匹就微电影营露销方式而言叛，在目前，词至少有定制两和植入2种奋。铺所谓定制，翠就是广告主铜出于自身营细销目的的需娇要，为此量松身打造一个乡剧本，组织鸡或选择适合厅营销目的的格演员、导演带和制作团队疑，在知预定法的时间段内膀投放市场，非并围绕该剧睁进行一系列号的市场推广耻、公关等活蜂动的全部过借程。悼定制类换的优势在于摆可以很好的瓶控制剧情，孤充分表现广衣告主的主张责和愿望米。如果故事寸精彩、推广阶适当，定制志类的微电影倍其营销效果锻会更为显著疾。翻例如，慕思维寝具的《床划上关系》、古小熊电器的之《爱不停炖牛》都属于定瞒制类。感但定制类同域样存在成本千投入较大、羞投资风险较抄高、把控全特局尤其是自咸身并不擅长慈的领域的能县力不足等弱岩点。捆所谓植入，岸就是广告主觉出于自身营即销目的的需打要，在既定柔的剧中根据巷剧情的安排猛合理植入广链告主的广告很诉求，借以池达到广告主仙的营销目的混。在此过程妻中，广告主剑可以对该剧蓝的传播效果踪、品牌体现霉、互动性等膨方面提出要声求，并配合认该剧的市场筑活动。港植入类的结优势在于投侮入较少、风劲险可控，如恨果剧本选择确适当、广告速植入合理、维微电影推广斜团队推广得域当，其营销系效果未必低税于定制类衣的。滩例如，也佳能DV在辉《叫我爸爸统》中的植入乔，拉卡拉在叶《十二星座于发财梦》系煮列中的植入齿都属于植入景类。李无论是定制犹类还是植入虚类，如何使治品牌内涵通跪过微电影从连而在大众价待值认同的范毕围内得以建蛇立与融入，恭继而引发烫目标受众对伐品牌或产品猫的关注仔，才是微电率影营销方式争的王道。歌微电影的商句业模式年就优酷土豆拦集团高级运使营副总裁魏松明的观点，笛目前微电影件的商业模式及主要分为自所制、合制、躲定制三大类其，其区别在米于选题策划园、资金投入限、评估标准卸的不同。末“蚊比如，苦‘晃大师微电影盾’银系列属于自栏制类，选题眼和资金都由谜优酷出品全缸权负责，评蚀估标准在于龄作品的播放以量和口碑。景此前的刑‘掌十一度青春钟’动系列则是中稀国电影集团杨联手优酷共瓶同出品、科孔鲁兹全程支疏持的合制项象目，选题和古资金多个参滴与方根据协裳议共议共担原，其评估标计准会根据播典放量、品牌紧体现、宣传黎效果、互动西率等多个维始度甄定。至比于狸‘嫩不可能的可主能静’仿，因为是北朝京现代的定跌制作品系列贫，资金来自均广告主，选击题也完全尊惠重广告主的鸟方案和建议膏，它的评估融标准则体现慧在播放量、掘品牌体现、椅宣传及传播纪效果上。垒”乖魏明先生的杨观点显然仅贸是从微电影吸的制作类型秩上对微电影殖的商业模式齿做了一个简祖单的阐述。废事实上微电点影的商业模奏式从制作、进观看、发行在、观看效果叔、衍生产品哭或服务等各讯方面都存在挤巨大的商业作机会。福从休制作类型上端微电影的商顽业模式锅可分为自制传、合制、定颤制3大类呆：自制恒由制作方遴脚选剧本，确东定制作团队践及演职阵容舟，确定推广扛策略，独立普承担资金投仗入，自主招充商。蹈自制面临的梨风险主要在岸于投入与产摔出比、广告除主对于剧情艰的破坏程度矛。庄自主招商的舌结果决定了滤计划投拍的惑微电影是否望夭折。合制允由合作各方浙商议确定选斧题和资金投责入，明确各漂方责任，风洪险共担。合蓬制可以整合壶各方资源、争有充足的资架金保证冬。辫合制的强力还组合应是传嫌统影视制作争公司、互联避网解决方案矩专业团队、制资金预案充组足的广告主幕。在这样的提组合中，影唐视资源、制见作水准由传血统影视公司竹承担，资金赤保障由广告哗主提供，而停微电影营销粥推广由专业孝的互联网营践销团队负责旬。选题由三覆方商议共同邻确定。它但即便是这战样的组合，挥依然需要充搅分的协调、县及时的沟通标和良好的协塌作，只有这棍样，才能发望挥各自的优壤势，取得良茂好的营销效朽果。也正因滴为如此，沟邮通成本和沟鸽通效果是不帽可确定的因男素。定制厅先有品牌宣歪传拿或产品推销跟的需求，再欺为企业量身来打造的微电莫影。广告主肤为出资人，植对影片的创慨作有自己的床要求，蔬可以利用微蒸电影充分表妥现广告主的斤诉求。正因呈为如此，布大多数知名才大品牌会倾巨向选择定制防。良但定制的微面电影可能会闲存在过分追跪求广告主的扎诉求而弱化蹲了微电影本己身的故事性犯和休闲、娱镇乐的观看属行性，导致微融电影成为长假广告。另一堪方面，广告寸主如果对微踏电影的推广尤和传播缺乏粘经验，也会娃导致微电影史的营销效果炸无法体现。案例：供日前同贝因美澡为契合正在刃举行的冠军肆宝贝大赛枕携手乐视网瓜打造了两部戴运动系列微赔电影束，分别呈现蚂了运动与美技丽和自信之程间的故事，忠当红演员马益苏、著名体惠操运动员莫绒慧兰倾情加夫盟垦。锤贝因美的这石次微电影营拦销尤并不算成功杰，胃首先机这两部短片剂的故事情节梅过于简单断，缺乏足够袋的吸引力与犬说服力，赖品牌理念也锄并没有折得到充分的括挖掘展现瓣，契合点啦把控失准摩，没能将品拳牌的核心内至涵予以延续蹈和发扬蚀。尺其次托，受众的定型位模糊，循贝因美想要吩倡导的应该吊是通过鼓励孝、激发宝宝欺的潜力，使度他们茁壮成都长，从而吸乳引年轻妈妈存们为括“筝爱尘”职消费，但影鞠片修“虽美丽、自信叶”“保超越自己献”明的主题歌与切目标予受众所关心食的内容有些感偏离骆。此外，在业微电影的渠致道推广方面膏过于单一，己缺乏创新性哀，致使最终此的营销效果朵十分微弱。付费观看隙付费观看震是微电影梦锤寐以求的商国业模式，但柏在现阶段，冻指望网民大丑规模的对微哨电影买单显弹然还为时过蔽早，网民早辉已习惯的是贫：看什么都较免单。尽管泄如此，某些只优秀的微电斩影依然可以愿从网络院线泪或移动互联徒网院线中收原获票房。这宁首先挠是各大视频凑网站平台和斥移动互联网务运营商奔的功劳，正扣是因为他们悼打造并逐步阀完善他们各中自的网络院遗线、先期培神养和维护了疮部分愿意为坡此买单的用劫户。穗在此方面的穿典型案例是左《青春期3尘》，凭借《径青春期》系碰列微电影的黄巨大影响力缺，《青春期圾3》成功入惨驻一些网络颈和移动互联昨网院线，并匹从中分得一姻笔收入。菜付费观看的弊商业模式，亩从长远来看筹，是最有利密于微电影良而性发展的商凑业模式，网街民买单将决没定微电影继跌续在长广告劝片还是微故乘事片之间的苍徘徊和取舍深。发行裹发行准也是一种商糕业模式。就强目前而言，歌微电影在制欢作上几乎没哑有下限。几暗个懂行的朋偏友，加几台意勉强能用的禽设备，即可太炮制出一部扇微电影，这史就导致微电评影市场每天疏都在诞生几月部甚至十几纷部微电影。秘大量的微电扯影充斥在各裕大视频网站烟平台，有的与可能从诞生脱起就被淹没笛，有的即便冒可以偶露峥把嵘，但也只兆是昙花一现益，产品的生因命周期绝极其短暂，昼更何论收入殊。董这就从客观抚上催生出微淋电影发行这简一商业模式谣。观看效果头观看效果权是指从网民大观看行为中汇产生广告效策果从而在广捐告主那里得解到因效果而僻产生的分成目收入。米这种收入一型定是来自于鞋微电影的观良看过程。所观看效果具妨体可以细分刊为3币类：长内容创造收喷入。煎这种收入是泳来自于附着港在微电影视值频播放器之搭上的贴片、傍暂停、角标蜘、文字广告魂收入，因广勉告曝光次数卷从而在视频锦网站平台获潜得广告收入共的分成，这冰种收入从根皂本上是来自退于视频网站袋的广告主。物目前如酷6淡、土豆、5输6、盈乐视等拥有开这种分成模梢式，其出发援点是为了鼓限励原创，丰被富其网站内脸容，素Y加outub亚e也有此种某模式。肢但这种分成绪模式，分成每的游戏规则李完全由视频秀网站平台确孩定，内容提收供商几无讨论价余地，例浩如播放时长度必须占全部患时长的10受%以上的才衣可获得有效黑计数等。另忙外，用以分蜜成的数据统风计则完全是浑一家之言。遗VV产生收种入。摔这种收入是产来自于微电铺影的广告主街。这些广告乡主以播放次扬数为衡量微灶电影的营销慢效果并愿意毯为此买单，滔可以将此收缠入类型视为竞微电影的推佣广收入。但值多数广告主分不会选择这乒种方式，蛮理由是数据钉的准确性存权疑。殃C、锡效果获得收乖入。丰这种收入是柴微电影的广商告主为通过典观看该影片陷而产生的直晕接消费（注耻册、点击来意到目标页面转）单独买单醋。袍如果网民因害观看微电影裤而产生购买残欲望，但其狱不是羞通过视宰频的贴片广遭告或二维码地直接来到广盼告主的产品荷页面并产生荒消费的话，怕则不能得到两此收入。这降种商业模式境在广告主看吼来是最能使谢其心甘情愿借买单的，他喂们能准确的粗评估广告效酷果、控制成江本、合理加至大推广的力棉度。志就互联网而闲言，即cp越s和cpa造广告模式。述另外，cp杆m和cpc与广告也是观绘看效果的商黄业模式之一较，但相比较蝶cps和c纤pa而言，萌广告主更喜责欢的是后者铅。头这种模式有菊可能是微电扯影最重要的隐商业机会与承颠覆性的商议业模式系。这将使得典在电视剧中洒插播广告的宋模式在微电封影中重现，尝必将刺激网覆络剧和定制读型微电影的毕强势发展，荐拉动整个微脚电影行业的长高速成长。别试想一下，前如果我们在译《桔子水晶拣酒店》播放崇到如下视频症画面时牌在此弹出侮“扔新会员注册歼即送100递元酒店现金近抵用卷偏”荣，效果会如硬何？渔微电影的衍宣生产品和服细务难包括音乐、鸡文学、艺人朽经纪、剧本眉、设备租赁太、策划及营仁销解决方案浩、会议及评嚷选、微电影葛周边产品等娱。街7、201省2年成功营歼销案例解析幕2023是厚微电影快速勾发展的一年确，在这一年巡中，越来越肚多行业的广技告主涉足微虏电影营销，阶自制、定制如、合制剧都断涌现出了一雀批成功的微筹电影营销案鸟例。以下我钉们挑选了几燃部典型案例股借以说明。定制剧蔽《恰I亡K辞now预U柿》戴制作类型：讨定制完出品方：三展星出影片时长：骡20放分淡07秒呜导演：址夏永康策演员：每周旭住垫井柏然解析：波扯发全新因“扑社交电影登”锁《IKn样owU》绝7月7日上折线。三星结挪合gala诸xy的品牌俭概念，携手歼周迅、井柏湿然及鬼才导采演彭浩翔，惠推出了这部孤具有现实主胃义色彩的科祖幻文艺微电遗影，以全新猪的角度阐释裹简单纯粹的刻爱情主题。佩怨痛影片中周迅壶饰演的三人惠一面的外星述人来到地球鬼，与井柏然笑饰演的小厨著师之间擦出辫爱的火花，尸而三星新款眼则在剧银情中承载了右重要罗“雁使命灯”壳。两人通过混交流分黑享，逐渐发拣现彼此心灵做相通，最终灶走到一起。扇三星的讲植入显而易怜见，从周迅疲遇到井柏然朗后，影片便涝开始非常集新中地出现三段星的身廊影，至少不足下4次，两凤人情感的推惰进以为晕“抽见证卸”书。但由于手鸦机在现代谈兄情说爱中再撑常见不过，首所以广栏告在此片中烟的植入也算暑合情合理。叛很多网友并绪没有对片中马的不断植入嚼感到反感，坚而被这场奇针幻的跨星球蜓爱恋深深吸颤引。宫述替想要品牌以否全新的方式洪一鸣惊人，陈借助明星效割应是最直接得快捷的选择冷。周迅与井翁柏然的倾情毯加盟令本片多星味十足，戴早前大热的唤《4夜奇谭出》的原班制扣作人马，鬼味才彭浩翔与欧金牌导演夏欧永康的联手蛋，让这部短巧片阵容堪称梁豪华，赚足忠眼球。挺这部微作品慨以娴熟精致耐的拍摄手法球、明星精彩认的演出、新墨颖互动的题枣材成为人气搜与口碑双丰慌收的品质之积作。鬼才导颂演果然不走迟寻常路，广份告的商业性贝与电影的艺纪术性在出奇盆中制胜融合偷。网络推广俩此次微电影宣结合社会化枕媒体发起互掩动，该片开授启了慢“仓社交电影拦”菠的概念，可著以根据自己城的想法对影竟片进行全新筑的改编，在苏影片出品方禾三星的官网耐上，开辟了侧专门的页面仅(扭://t.谅cn/zW鸦5QAdp炕)用于网友团自行DIY臂作品的呈现咬。这种高度御的参与体验设感激发了网驳友强烈的再毕创作热情，吹能让大牌明垄星巡“王参演造”迎自己设定的诉剧本，这样条的创新的确趟吸引人。更笋有专业人士抖表示螺“置社交电影这策一形式很有巨可能渐渐取市代良莠不齐晕的微电影成樱为主流。千”捏本片时长共捆20分07魔秒，共有超拔过2分钟的泼广告植入内泳容，在7分辞50秒处首司次出现三星丝植入，协整部影片出答现至少4处有明显的连续戚植入，对手址机内在性能直融入了充分骗的展示，以漂下是其中1馅次的截图。盈厨师陈鹏用涨拍摄伍款诗吃他专卖判的餐肉煎蛋喊饭，这一小爪部分的展示进持续了23短秒合制帐别克轿跑系低十二星座系答列涝出品：别克喂汽车优酷夺网章上映：20障12-5-圆15延导演：王小患帅陆川版滕华涛郝馅蕾宗主演：杨亚瞎吕晓霖搭佟悦解析：云上海通用汽纸车别克品牌洒和优酷网携溪手打造的删“魂别克轿跑系贯十二星座微扇电影孕”翁以口碑和播帐放量的双丰币收完美收官泼，优酷总播想放量逾九千舱万次，评论样数超过13通万条，引发俊了一股追逐况热潮。四大柱实力导演王规小帅、陆川瓣、滕华涛和络郝蕾重磅加龄盟，以辞“涌追逐无限能”叼为主题，从涂当下年轻人瘦群热衷的十茫二星座话题范切入，通过剃不同星座不永同性格的人出物故事，聚蜜焦当代主流猎时代精英的摔内心世界，间演绎他们不链断超越自我苦的非凡勇气倒与执著精神排。岭别克轿跑系姐的目标受众握为当带精英兆阶层及时尚件先锋人士，碧他们兼具独童立自信，乐枪于表达个人脉主张，勇于愚尝试挑战，勿渴望不断突丈破自我，别构克希望借助舱微电影这一燕流行形式将吩品牌理念与枕目标消费群壁体进行一次贪深层次的情鲁感互动，营烟造繁“储以人格带车腔格旦”钢的立体化内副在诉求。别串克还结合了表当下时尚人劣群最热衷的否十二星座元朝素，通过十首二星座不同鉴性格人物的改故事和视角控，实现与不塌同个性的时央代精英们的锦交流与共鸣侵。相比于此日前在网络上沟大热的桔子业酒店十二星喉座系列，别故克在这一热删点话题上的扣挖掘更具层菜次延伸性。确该系列微电该影采用了名磨导加新秀的恋形式，由四败位具有影响馅力的导演倾闻力执导，启测用新人演员预担任主演，笛而名导的号啊召力足以吸渔引注重精神源探索的目标丝人群。鉴于违汽车在日常病生活中的普丘遍性，其产避品的植入便胸相对容易，访几大导演的皱专业创作指警导又保证了期每部微电影颤的可看性与肥艺术性，使宰别克品牌的香植入与影片势主题完美融耕为一体。传播推广斩别克此次在暑传播策略上恭力图将优势芬渠道资源全蛇网打尽，借孩助优酷强势砍的播放平台原，并在品牌莲官网与优酷闲网开设主题妖页，在豆瓣纪举办海报设果计专题活动已。为保持传谋播的延续性译及热度，别绳克跟随上片喂节奏推出不车同营销内容控，公关软文崇的推广，并伞在微博制造届话题，引发伶关注，借助雅意见领袖引倘导舆论，而爽12部影片该“遥藕断丝连诞”稍式的陆续上睁映更易培养脑观众的期待尽感与粘度。乱经过别克项横目营销团队拐的专业策划腥，在微电影信的推广执行叨上实现了观舰影播放、互狐动交流、创风意构思与针撇对性传播的坡有效配合。脆雪佛兰、凯捷迪拉克，包统括别克英朗墙，在此之前吊都做过微电踢影，它们的词作品《老男割孩》、《6逆6号公路》净、《蜕变》孤系列也都曾富在网民中引歼起热烈反响孙。微电影已夫成为众多汽朴车品牌热衷聋尝试的创新计营销方式，漂往往以品牌球在筹划与影罪响力方面的钟优势制作出正相对精良的嚷作品，并能喂够主动吸引应到受众的注批意力，在为映微电影行业纸贡献优质作崇品的同时达善成良好的广从告营销效果姿。自制剧讲《猫人女王舒》妈出品：搜狐凉视频禽上线时间：带2023-仗6-7娃导演：盗Eric觉Zhou量主演：潘霜来霜艾尚真形等解析：钥该剧为搜狐引视频邀请好蓝莱坞幕后班念底打造的国绍内首部自制腹美剧，由猫在人集团独家每冠名，以1庄.8亿的总尝播放量完美羊收官，10线集正片成为倡同期网络自堵制剧播放之记首，并在后紧期推出了《盈猫人女王》冬电影版，堪个称将品牌理段念与产品完类美植入自制摘剧的成功营袭销典范。鼓精准定位目识标受众变猫人将受众贿定位在追求嫩美丽与时尚易的年轻女性建群体，在2刻012盛夏站来临之际，劳推出这部热承辣奔放的时站尚剧，吸引熄了许多喜爱摆美剧的忠实搂观众。由于容剧中几位火恩辣女星的参间演，该剧的拳收看人群有磨超过70%殿为男性，该揪剧的话题性井也引发了不狮少网友对圈“巨性感地”砍及模特圈的滔讨论。各类浙性感、时尚参元素的巧妙贪融入让受众迈强烈感受到减“优猫人国际扮”汽所要营造的俊品牌形象，润带动其天猫奸旗舰店的访绣问量获得了氧翻倍增长。草剧情与品牌龟理念的深度券结合议不同于传统顿的广告植入帽方式，该剧屑开创性的采考用了品牌客标户形象与电填视剧剧情深兼度融合的全南新模式，尝俭试在剧中进俱行品牌商品矛展示及时尚它购物的引导失，从故事情趁节到模特走仅秀、拍照所皇需要的服饰个、店面、台妇词等，全方镇位实现了猫修人产品合理喷而充分的展陈现，此外，挑整个剧情的徒发展是围绕滤猫人《男人使装》杂志线院下选秀活动爽展开，更有匙猫人公司高史层在剧中亲饭自出演角色衡，这些内容态层面上的精痛心编排与融但合都让观众慰随着精彩剧燥情的发展自哗然加深了对就产品及品牌敞的印象与认苗知。挖传播手段的社多维度运用亮《猫人女王僵》开拍之初拍就在官方微铺博上发起了草一场名为围“狠TOUR戏”控成名的晒性蛇感活动，为凉该剧做好了橡前期的宣传董铺垫，上映榜后凭借搜狐盛得天独厚的凤门户优势，串加上在腾讯桐、奇艺等多润个渠道的大蒙力推广，形连成对用户最粘大范围的有适效覆盖，并管结合媒体见缸面会、首映盼仪式等相关爱线下活动，湿提高媒体曝湿光率，搜狐润视频更是为颜这部自制剧踩进行了多次揭营销上的策啦划执行，实赶现了全方位黑、多渠道、假覆盖广、互检动强的立体柔式传播效果题。灵《猫人女王样》在商业利户益与剧情创乖作中找到了汁对接的平衡跳点，而伴随问着自制网络烧剧的强劲发痛展势头，新马商业模式的策探寻及差异遗化竞争上的洞突破逐渐成容为自制剧发妻展之路的关放键。挖微电影产业嘴链格局分析汇1、内容提谊供格局授微电影营销王是建立在微斧电影内容的拍基础上的，狸在目前的微潜电影行业，估内容提供现商集主要有以下魄几个方面海：炼视频网站平圆台易诸如优酷、胃土豆、酷6趟、奇艺、乐稳视、搜狐、虫新浪都在推拣出自己制作圆的微电影或替网络剧，其堤中以优酷最机为突出。这丘些视频网站描推出自制剧励，其核心目革的还是丰富匀其网站平台翻的内容，购饶买版权剧不富如自己出品护。氏视频网站自遗制内容，推艳广是其优势届，但也是其织劣势。优势嚷在于由于是蝇自己的网站妙平台，因此厉可以给予较贡大的推广支曲持，比如更都长的推广周肚期，更醒目保的推广位置翁。但由于视挣频网站之间票的竞争关系闭，这些内容尊不会很正式岛的出现在其垄他视频网站炸上，这对微省电影本身的楼传播事实上墓起到了限制涛作用。涉第三方制作费机构生类似疏华影盛视、厨芭乐塞互动、灵思责沸点、皇品杂、微电影工央厂、麦田映久画忌这样梳的衣独立臭的喷第三方内容虽提供商，展这类第三方即制作机构帮为纯粹的商扮业目的，呼目前娃主要依靠商凉业定制和广搏告植入获得膊收入，并在危逐步向微电屯影或新媒体重影视营销公肚司（团队）信的方向转型部。他们具有懒较为订完备的资源倒和专业的团联队料，剧本、导擦演、演员、秆策划、拍摄典、后期制作谈、音乐、整暴合营销方案幸，再到后期客的数据统计奏及效果报告夜形成了完整贴的链条递。往原创同（草根作者悔）固在这个产业挂中，处于最丢底层的是微瑞电影的律原创作票者，孔从数量上看李，竟他们对微电摩影的内容贡燥献最大，但晴招商困难，宪小成本的投贺入使得微电虹影的制作倍也难称精良户，在微电影董的营销推广灵上也缺乏资颗源和办法，城尤其是缺乏迫营销能力。逢广告主类型捧分析理2023年锦，在微电影沉营销方面进绪行投入的广飞告主不可谓寨不多，越来镰越多锈的广告主已桂经认识并接因受了这一新象媒体营剥销方式，我耻们对201驰2年9-1丛2月不足四攻个月的微电绩影进行了数划据整理，将雀网络剧包含亏其中共计4盖03部微电虚影，通过对使这些样本的质统计分析，瓣可以窥见到窜本年度行业糕整体发展的沾一些基本状激况，哪些行堪业已经在试由水微电影营贫销，以及他芒们比较热衷齐于哪些题材处类型的影片定。浸在这不足四柄个月中，鸭试水微电影解营销的包括拆旅游、汽车宗、、家酸用电器均等超过盗20年个行业，出其幅中，拦汽车行业占掩据了22%否的份额，粮表现最为突鞠出，档而电器行业稀和游戏类微联电影在今年显明显增长，瓜分别占到1秋2%和10路%。损对于像汽车虾这类的成熟单大品牌愿意奶尝试微电影氧，更多的在扎于产品的曝歌光及品牌理屑念的深入强税化，并且大及多数都能以端其精良的制院作水准达到共不错的传播瓶效果。相比串来看，电器朝、食品、日游用品或服饰逐等行业会看寸重投入产出右比，更希望缩微电影的营企销效果能落座实到消费层烈面上，因此恰内容形式上珍的契合与创午意就显得尤言为重要。像逼保险、房地绕产、医疗等愚行业会因为窝相关经验的跌不足而较少级涉足。国企寒及旅游微电梳影类似企业朝或城市的创番意宣传片，分重在自身形驶象的塑造。掉我们发现若坟某一行业内狮有成功营销沫案例出现，缴便会带动同袖业其它品牌缺的择机跟进盆，楚例如《桔子夫酒店》、《拜爱在四川》禾对整个旅游求类品牌的拉禽动作用。什然而也有不怕少企业对微多电影营销仍闯持观望态度竭。云下图为广告游主类型统计抄影片饲类型统计广如果我们把固网络剧和原发创作品单独梁提炼出来，禁那么在殿403部影围片中旧其分布比如那如下：网络挖剧露27部，占霞6荣%姓，氧原创作品系136部事，超占34%，兔微电影亚237部，危占竖59%校。更如下图所示膀：降影片题材装统计乔我们毙细分出14驱种题材类型庙，削其中爱情、助剧情以及温语情题材孤较易瞒受到各大出争品方的青睐案，扁爱情微电影辟占据了27质%的大多数特，氏有110部议，剧情片占顿到19%，伍温情题材1讲2%。尾微电影营销剥中应避免题宜材内容的同丹质以及创意悠的雷同，否冻则微电影将倒很容易走向咏瓶颈。从上街图来看，微圾电影题材集叉中在爱情、棵温情、青春南励志以及剧叶情片这几大卡类型中，其焦中温情和青骄春励志题材会较易出现同淘质化现象，氧而使观众产妇生审美疲劳雪，而爱情题欧材却是常拍相常新，永难花退热，这与寺受众的偏好妄也有很大关贤系。同一题钢材下不同切董入点的挖掘蛋以及独特优彼势元素的调牙动能够帮助炒一部微电影耳脱颖而出。老就肚403部影叔片中的坝237部微亚电影硬来看嘱在这恋237部微呼电影中足我们发现有撤明显痕迹的从广告主至少目有103个葬，这其中婆有21%来芳自汽车行业悉的饿广告主奇，居最多，鸽其余大多平铁均分散在电做器、旅游、帮网游、家居承、食品等行盒业扎。廊题材类型统共计弯237部微局电影中，转爱情、剧情匹、温情及励昆志乌几类题材检占据较大份快额牌，尤以爱情烂题材最响为泽突出，占到闸将近30%娘。片这与微电影壮受众群体较券为年轻有很谨大关系。陆接下来，我看们再一起看眉一下鞠2023年子网络剧的发用展状况携如以下罩三张数据统寒计告图夏所示疼：纹网络剧广告笛类型统计孔目前网络剧漠的广告主主遭要集中在电黄器和汽车两区大行业电，相信随着相网播剧的泼强势发展，尽会有越来越刚多的广告主豪将目光瞄准抱网剧，并遮将桑为其开辟一作条无值得街探索创新的快商业化道壤路。缎大部分的网饭络剧都来自朋视频网站出的自制殃，宣这也成为各毁大网站实现挥差异化竞争虑的重要晶战略燃内容颗之一耗，绝有超过70勇%的剧目由粥视频网站以帅单独或合作昌形式温参与出品只，插其中搜狐、框腾讯徐、优酷、乐生视等几大网口站表现尤为济抢眼，凭借续各自网站的袭优势为自己雕赢得了饥相当娱可观的蚊点击量，更埋有不少网站虫的自制剧实央现与电视台券的联动合作鄙，呈现网络摧自制内容对肾传统媒体的惜“永逆袭榆”式之势。呼题材类型统刘计世目前网络剧投以策喜剧和洁剧情片居多追，蜂内容多取决俯于目标受众递的喜好及当恶下的热点话音题。谦如不《屌丝男士渣》、《未昏耀男女》慕以其轻松搞五笑的情节瓜广受网民洲热烈追捧经，程《杜拉拉升嘉职记》丢则以精良的希制作，精彩斧紧凑的剧情蚁同样纸取得了不错疤的播放成绩退。盛3、受众喜意好分析练2023年鸣9-12月况，芭乐传媒览推出途每周蓄微电影排行具榜，根据播予放次数呢对互联网上爷传播的微电凡影进行了连泻续16周的补数据统计，多由此我们知可以一窥网越民最乐于观游看的是哪些灶微电影，这斜些微电影破由谁出品，麻出品类型又轮是什么。叼从数据上来乏看，数据显栽示基本正常撤且能攀上周锐排行榜的，站其周播放次貌数最少40患万左右，多桌则数百甚至坡近千万。谅网络剧中《害屌丝男士》正表现最为突任出，共8次胳上榜（共6改集），《泡泉芙小姐》也帽有4次上榜另，微电影中民《三人床》已3次上榜。贿16周排行话榜，每周1嘱0部，共1寻60国部影片，去义除颤重复上榜的法影片，共有遭100部影或片先后荣登借周排行榜的晒top10殊。在这10醉0部影片中壮，微电影8赴1部，原创亭作品（个人巷作品）效11部，网朵络剧8部，劫如下图壤各类型在累垒计播放量中摸所占的比例兵：饮微电影播放孔量占到64颤%，垃网络剧占到困31%。步结合热播类训别与播放量摩两个图卵可以看出，沟虽然网络剧食在网民最喜郊欢观看的类会别中只占了揪11%的比盲例，但在播贱放总数据中荡却占到了笑31%煮，结合《屌钓丝男士》前地后8次上榜虹，说明一部节优质的网络孟剧其产品的主生命周期更续为雪长久，对网技民的黏度也纳更大。膨热门题材分玉析乒网民偏爱爱疼情题材影片浅，青春、励忧志、以及温虑情和喜剧片京也有多部影拘片热播。而关悬疑、动画旱奇幻题材则忽显得较为小羞众，都不超隔过3%。叹结合热播微孟电影影片数耻量，再从热执播微电影的副总播放数量要来看，汇30部爱情卖片的总播放得量占到22肠%，欧喜剧片的数蓬量仅占11必%，而其播沟放总量却达毙到22.6愉%，占最多暑。可见，尽臂管喜剧片数兼量不多，但套从播放量上甘，一部喜剧遣片一般比其凳他类型更易振获得较多的阻播放数。用户互动性翻在用户的互导动性方面，摇网络剧也表坑现不俗，挪其总评论数妄占到33%辞。羊在厉播放渠道套方面，有近弯70%是在煤多个视频网府站播放，只奔有约30%漆是在单一视瓜频网站播放凡，如下图压：邀以上为16抱周以来每周有热播的共1汇00部剧的氏综合数据分千析。照3）圾受众分析充（柱数据来源：刘酷6微电影改受众调查播）起18-35演岁网民构成般微电影受众碗主体，逗男女比例平挑均分配，拌主要集中在算企业职员、泊在校学生越等册，乔这些用户对哭网络认知度旁高，滴行为思想博活跃，接受奸新泥事物能力较灯强，辈是最具消费迹能力的主力臂人群。蒜微电影现存惕的问题及2壁013年发依展趋势预测存在问题湿有业内人士纵称，铲“侵微电影广告既看起来热热阳闹闹，其实振真正带来广勇告利益的屈贝指可数；商撞业目的的微挣电影广告佳凯作太少、硬园伤太多；处陆于初级饲‘汉广播式铜’罢阶段的微电然影广告或被撑受众宽容接摧受，但如何孩抓住学历和震认知水平相菌对较高的微困电影受众群辩体还有很长犯的路要走。省”袄低