芜湖市母婴市场调研报告

芜湖市母婴市场调研报告一、芜湖市母婴行业现状母婴行业总体规模分析企业数量多。由于孕婴行业个体入门门槛较低，只要投入一定资金、人力即可进入，少受技术等因素的限制，因此，近年来店面不断增多，规模大小不一，竞争愈加激烈。大部分个人母婴用品店价格战非常普遍。成本分析成本增加，利润减少。成本增加最大的反映在店面租金的大幅上涨上。质量意识增强随着科技发展，人们更加注重健康产品，而且现代家庭大多只有一个宝宝，对产品质量要求越来越高。备注：上述行业现状分析来源于网络新闻报道二、芜湖市母婴店状况分析通过对弋江区、镜湖区以及鸠江区主要居住生活区周边的44个母婴生活馆进行调研，发现这些母婴生活馆只是经营婴儿用品、食品以及宝宝游泳、抚摸等简单项目，食品类主要是奶粉、婴儿辅食，婴儿用品包括孕婴衣服鞋帽、洗护用品、婴儿床、童车、学步车等，以及具有药用性质的治疗宝宝湿疹、红臀的药膏。但据与妈妈们的沟通，绝大多数家长还是倾向到医院治疗或到药店买药而非选择“不专业”的母婴店。品牌情况⑴奶粉：牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉品牌：合生元、康宝瑞、欧世蒙牛、卡洛塔尼、纽贝斯特、爱他美、喜安智、惠氏、迈高、明一、多美滋、雀巢、伊利、御宝羊奶、开心羊、纽瑞滋等。（2）辅食品牌：亨氏、惠氏、贝因美（3）洗护用品：婴儿护肤品、洗浴品、湿巾、纸巾品牌：贝亲、OTBABY、润本、小浣熊、康婴健、好孩子、璞卡，心心相印、爱得利、海绵宝宝、保艾等。（4）药用性质用品：治疗宝宝湿疹、红臀品牌：贝亲、康婴健、薇姿旗下OTBABY、点点安、海绵宝宝、婴奈尔（5）其它用品：奶瓶、奶嘴（6）衣服：哺乳内衣、防辐射服、宝宝鞋帽袜、内衣、外出服（7）车、床：童车、学步车品牌：小龙哈皮、好孩子、胜得贝陈列情况大多数店面陈列整齐，品种规类摆放，便于顾客识别；受店面规模较小限制，货品补给经常不及时，如奶粉只有一两个阶段，衣物码不全等。店铺性质与规模芜湖母婴店规模普遍不大，在44家调查走访的店铺中，亲子家园总店、贝贝佳总店、小太阳（一医店）以及母婴坊总店4家超过了100㎡，10家面积60-70㎡，其余店铺面积在15~50m2左右。44家店铺中19家为连锁经营，3家为可爱可亲加盟店，22家为个体自营。相对来说连锁店的规模较大，有10家面积超过60㎡，其中小太阳无论从店铺规模还是店铺的形象、经营品种都是其中楚翘；亲子家园在芜湖开业时间长，规模大、品种全，一站式服务，孕前集中采买宝宝用品的家长较多。游泳项目芜湖90%的母婴生活馆都经营婴儿游泳项目，但由于店面小及人员限制，大多店面仅配有1－2个婴儿游泳池和儿童泡澡盆。市妇幼保健院周边的7家店铺，除贝贝佳总店正在装修婴儿游泳冲浪馆外，其它几家均未经营游泳项目，主要是商业聚焦区店面较小，亲子家园前期有婴幼儿游泳以及产妇熏蒸全套，后因经营不善，停止经营。皖星家政是芜湖较大的一家家政公司，除了拥有专业月嫂团队外，目前提供产妇熏蒸，按摩，以及宝宝游泳等项目。收费标准：游泳25元－30/次，办卡200元10次，洗澡10元，办卡100元11次，较大幼儿泡澡180元10次。员工服务态度连锁店员工服务态度很好，专业知识也很强，有具有亲和力，能够根据顾客需要及时推荐产品。个体经营店在店人员绝大多数是店主本人或亲戚看店，没有经过系统培训，服务热情但是不能根据顾客反映的情况推荐合适的产品。总结：受大环境影响，芜湖整个母婴市场比较混乱，没有专业的单位进行管理和调控，营业员整体专业水平较低；受区域经济影响，同类产品镜湖价格偏高，且母婴店较集中，多数小区内没有母婴店，而弋江区和鸠江区相对母婴店铺较多，购买宝宝用品或宝宝游泳比较方便。病患护理前期陪同华南服务曹总和金陵物业公司王总对芜湖市三级医院病患护理现状进行调研，芜湖市目前有3所三甲和1所三乙医院，通过调研发现，芜湖市病患护理管理比较混乱，没有统一管理单位，所有陪护都是将个人信息留在医院，病人根据需要自行联系。因陪护人员大多是外来务工，为节省开支大多吃住在医院，所以很少接受半天陪护，收费标准：100~150元/天。母婴护理：经调研，目前芜湖市母婴护理家政公司有规模有资质的主要有芜湖皖星月嫂家政公司、芜湖厦门红韵月嫂母婴护理有限公司、芜湖徽嫂家政服务中心以及芜湖市妇女儿童活动中心4家，其主要经营项目见下表。序号机构名称经营项目有无分支1芜湖皖星月嫂家政公司母婴护理中心、胎教、美容按摩、产后恢复（瑜伽、中药熏蒸）、婴儿托管、家政、月嫂、育婴师、催乳师、公共营养师、小儿推拿、保健按摩师、保育员、中式烹调师有2芜湖厦门红韵月嫂母婴护理有限公司月嫂、育婴师、催乳师、婴儿洗澡游泳抚触、理胎发、婴儿工艺品、受惊吓或较难护理婴儿调理无3芜湖徽嫂家政服务中心母婴课堂、月嫂服务、家政服务、养老护理、育儿嫂、育婴师、医院陪护无4芜湖市妇女儿童活动中心集文、体、科、美、培训、演讲比赛、专题活动、对外交流以及游乐功能于一体无芜湖市母婴馆调查明细表序号所在位置店面名称经营项目及品牌游泳配置经营面积(m2)员工人数经营模式工资收入（元）食品/奶粉洗护用品衣物及玩具有无游泳1中央城小区/春江绿岛婴姿美母婴馆合生元有有有301连锁加盟/2都宝花园//有有无无无无/3新时代商业街育儿堂康宝瑞、喜安智等有有有603连锁(8家分店）2000-30004新时代商业街小太阳迈高、明一、爱他美，御宝羊奶等贝亲、康婴健有有1205连锁(12家分店）2000-30005新时代商业街大熊合生元、惠氏、美赞臣贝亲、小浣熊有有302自营/6新时代商业街琦琦牛栏、纽瑞滋有有有602自营/7新时代商业街小手心有有有有302自营2000-30008新时代商业街嗨佩儿婴童SPA会所有有有有35连锁9弋江嘉园宝来屋有有有无251自营10弋江嘉园有有有有402自营11鲁港新镇时尚宝贝有有有有703个体12鲁港新镇贝贝佳有康婴健有有703连锁13鲁港新镇珍珠贝壳有OTbaby有有452个体14南瑞小太阳爱他美、纽瑞滋等乖比比、润本有有连锁15南瑞育儿堂康宝瑞、喜安智等贝倍舒、大嘴巴嘟嘟有有452连锁16南瑞可爱可亲有好孩子、保艾有有602个体17长江长点点有屁屁乐、婴宝、贝亲有有602自营18中和路快乐宝贝有婴宝、嗳呵、康婴健有无152自营19中和路小精灵孕美有嗳呵、康婴健有无152自营20中和路小太阳有爱护、婴唯爱有无504连锁小太阳在中和路有三个店面，一个主营婴幼儿食品、一个主营孕妇及较大幼儿衣物，一个主营新生儿衣物及洗护用品23中和路贝贝佳（总店）有康婴健有/1305连锁贝贝佳总店二楼目前正在装潢，主要经营对产妇熏蒸、婴儿游泳24中和路亲子家园（总店）有爱护、保艾有无30015连锁25九华中路亲子家园有婴奈尔、保艾有无504连锁26二街大熊有紫草、嗳呵有有60327可爱宝贝有乐婴宝、海绵宝宝有有503个体28二街维尼BB有海绵宝宝有有602个体29五一广场皖星家政无无无有403连锁30绿地喜娃娃有好孩子、海绵宝宝有有503个体31绿地小太阳有嗳呵，爱护有有504连锁32绿地孕婴童时尚生活馆有OTBABY海绵宝宝有有402个体33一院贝贝佳有康婴健有有503连锁34一院小太阳有爱护、婴奈尔有有1005连锁35大桥聪而壮母婴馆有OTbaby康婴健有有45个体36大桥点点有保艾爱宝贝有有90个体37大桥贝贝佳有康婴健有有902连锁38大桥/bobo城母婴坊有贝亲、小浣熊、润本有BO