第六章-体育赛事旅游

第六章体育赛事旅游普通高等学校体育专业教材体育旅游黄海燕张林主编体育赛事概述体育赛事旅游概述体育赛事旅游的开发与利用一二三本章目录体育赛事概述第一节一、体育赛事的概念古代奥利匹克运动会祭祀活动宗教仪式希望休战渴望和平。。。

体育赛事起源

李南筑（2006）认为体育赛事以体育竞技为主题，黄海燕（2009）通过对体育赛事概念邻近种属和种差的分析指出“体育赛事是以竞技为主题，一次性或经常发生，且具有一定期限的集众性活动”。守恒、叶庆晖（2003）“体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益”。一、体育赛事的概念体育赛事的规模体育赛事的性质和任务体育赛事包含的运动项目体育赛事的举办地点体育赛事的持续时间获取体育赛事举办权的方式体育赛事的参与主体观众是否购买门票二、体育赛事的分类标准二、体育赛事的分类标准（一）按照满足的约束条件合同资源人才技术设备资金场馆二、体育赛事的分类标准（二）按照面向的客户类型

优点是服务对象一致

高端人群中产阶级社会中层社会下层主要参与贵族类赛事，如马球、商业马赛等主要参与能体现身份、满足社交个性化的时尚体育赛事，如网球、高尔夫球、F1通常具有较强的健康意识、观念和一定的消费能力，主要参与如羽毛球、乒乓球等大众赛事和如跑步、健身操等参与性赛事

健身运动观念淡薄，体育消费差，主要是被动参与社区性体育赛事

二、体育赛事的分类标准（三）按照提交的产品性质体育赛事不同于其它产品，其生产和消费同时进行，赛事本身就是产品

根据参赛运动员或运动队的性质

职业体育赛事和业余体育赛事根据赛事规模的大小分级

大型体育赛事，包含超大型和标志性体育赛事，以及除此之外规模相对较小的体育赛事

根据赛事项目的不同

分为综合性赛事和单项赛事

根据参赛运动员和运动队地理分布的不同

世界级体育赛事（如奥运会、足球世界杯、世界锦标赛等）、洲际体育赛事（如亚运会，亚洲杯足球赛等）、国家级体育赛事（如全运会，中国足球超级联赛等）、省市及更小范围的体育赛亚群（如上海市运动会等）

二、体育赛事的分类标准（四）按照体育赛事的功能1、经济效益为主的赛事2、社会效益为主的体育赛事其一，展示城市形象为主的赛事主要功能是宣传城市，往往能对全球形成强大的宣传力和影响力，从而为城市品牌的建设搭起良好的平台，把城市形象推向全国、推向世界。其二，以开展国际交往为主的赛事。其三，丰富地域文化为主的赛事。

三、体育赛事的特征（一）体育赛事的聚集性特征集合效应主要表现在以下三个方面：一是大量人流的空间聚集二是大量信息流的时间聚集三是大量物流的空间聚集三、体育赛事的特征（二）体育赛事的体验性特征

体育赛事消费娱乐消费诉诸服务业的体验经济方式文化体验产业三、体育赛事的特征（三）体育赛事的外部性特征

体育赛事的外部性主要表现为正外部性，指的是赛事项目运营主体利益与社会利益之间相偏离的现象。第一，对其他相关产业的拉动效应。第二，对举办国家或城市知名度的影响。第三，对举办地居民的积极影响。三、体育赛事的特征（四）体育赛事的综合性特征服务人流酒店业餐饮业旅游业零售业娱乐业交通业安保业医疗保健业等等服务物流交通业储运业邮政业保险业和海关商检外运等；服务信息流咨询业通讯业广告业传媒业等；服务资金流银行业保险业信托业等以及会计、律师、咨询等中介机构。体育赛事旅游概述第二节

体育赛事旅游是以体育赛事为基础而产生的旅游活动，旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行的所有旅游活动的过程。

一、体育赛事旅游的概念体育赛事旅游时间明确、短暂，且非季节性特征。一、体育赛事旅游的概念（一）体育赛事旅游的时间特征一、体育赛事旅游的概念（二）

体育赛事旅游的地点特征

体育赛事旅游地点固定，旅游空间具有延展性。

体育赛事旅游的目的地事先已经由竞赛组织者确定，是相对固定，行程也比较单一，留给赛事旅游者进行自我选择的余地相对较小。

具有显著的延展性，不仅表现在旅游消费对象的扩大化，而且表现在旅游空间范围的扩大化，往往会为非赛事的举办地招徕大量旅游的客流。

一、体育赛事旅游的概念（三）

体育赛事旅游的参与人员特征

第一类体育赛事的生产者，参赛的运动员、组织赛事的工作人员和志愿者、赞助赛事的赞助商、宣传赛事的明星和嘉宾等等。第二类是体育赛事的消费者。

一、体育赛事旅游的概念（四）体育赛事旅游的内容特征体育赛事旅游内容是以体育赛事为核心，是一种活化、动态和无形的旅游产品。

二、体育赛事旅游的分类（一）根据体育赛事吸引旅游者的范围地方级赛事旅游地区及赛事旅游国家级赛事旅游国际级赛事旅游二、体育赛事旅游的分类（二）根据体育赛事吸引旅游者的规模赛事名称现场观众世界斯诺克上海大师赛2008年达到9289人次上海国际马拉松赛2008年19.8万，2007年18万上海网球大师杯2005年9万人，2006年10.4万，2007年10万，2008年11万上海ATP10002009年12.5万人次上海F1赛车2004年25万，2004至2006年共80万人上海汇丰高尔夫冠军赛2005年2.1万人，2006年2.4万人，2007年1.9万人，2008年2万人上海国际田径黄金大奖赛2005年4万到5万人次表6-1：上海市七大赛事现场观众调查表二、体育赛事旅游的分类（三）根据体育赛事吸引旅游者的途径观赏体育赛事观众型体育赛事旅游参与体育赛事运动员型体育赛事旅游二、体育赛事旅游的分类（四）根据体育赛事吸引旅游者持续的时间短期体育赛事旅游的赛事为期1天中期体育赛事旅游的赛事为期2-3天，长期体育赛事旅游赛事为期3天以上体育赛事旅游的开发与利用第三节（一）国外体育赛事旅游发展现状一、国内外体育赛事旅游发展现状年份举办城市城市旅游者奥林匹克大家庭总计1984洛杉矶4000000—608760284607700001988首尔少于240000393322400001992巴塞罗那250000—422666550004500001996亚特兰大736100—2000000725439680002000悉尼110000570004750002004雅典15000060000660000表6-21984年—2004年历届奥运会旅游者数量资料来源：据豪哥·普鲁斯著，黄文卉译《奥运经济学》修改（二）国内体育赛事旅游发展现状一、国内外体育赛事旅游发展现状我国体育赛事旅游发展较晚，但是发展非常迅速。21世纪初，中国已经成为世界最大的旅游市场。

2003广州

CBA全明星赛2017厦门国际马拉松（一）带动和活跃城市旅游经济

体育赛事在赛前、赛中和赛后为赛事组织者、观众及游客的消费，城市旅游经济仍会在一定时期内受到赛事期间需求冲击波的影响而得到发展。

二、体育赛事旅游开发的意义2012F1大奖赛上海站2012上海ATP1000大师赛2012上海国际马拉松赛观众人数115625人47742人30200人为上海带来的新资金流入3.49亿元1.31亿元0.4亿元最多的四类消费门票8170万元住宿2709万元往返交通994万元住宿7576万元食品饮料1851万元住宿958万元购物6290万元门票1711万元食品饮料510万元往返交通5557万元购物1465万元购物437万元资料来源：黄海燕.体育赛事与城市旅游业互动发展研究.［M］北京：社会科学文献出版社，2017（二）塑造和宣传城市旅游形象

体育赛事的举办会吸引大量的观众和媒体的报道，通过大量媒体报道、城市直接的广告和宣传、赛事观众的口碑效应以及间接知情者的形象传播来提升城市形象。

二、体育赛事旅游开发的意义2014年乐视体育与F1中国大陆地区独家新媒体转播权持有商签约仪式（三）改善和优化城市旅游环境

体育赛事已经成为主办城市作为推动市政建设、促进公共事业发展和环境改善的主要动力之一。

二、体育赛事旅游开发的意义F1赛场已成嘉定新城的闪亮名片（一）政策引导，培育市场，促进赛事和旅游的融合（二）充分利用赛事的旅游属性，推出赛事旅游整合促销（三）整合各方资源，区域联动开发赛事旅游二、体育赛事旅游开发的途径体育旅游融合性不可储存性融合性文化吸附性南京青奥会，旅游掀热潮案例南京青奥会，旅游掀热潮案例南京青奥会以家庭游、亲子游为主，家庭预订量约占到70%，是平时的1.5倍

南京奥林匹克青年文化节南京奥体中心结合案例谈谈您对体育赛事旅游的认识。体育赛事旅游有哪些分类方法？您倾向于哪种分类方法，为什么？结合南京青奥会的