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文档简介

营销策划课件——21个案例解读营销策划是什么？从可口可乐的“分享可乐”活动到耐克的“JustDoIt”广告，本课件将逐个解读21个营销案例，为您带来最新的营销策略。案例1：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐通过在产品包装上印上顾客姓名，激发消费者之间的互动，创造了独特的个性化体验和口碑效应。案例2：耐克的“JustDoIt”广告品牌鼓励耐克通过激励人们追求运动和追求自己的梦想，树立起强大的品牌形象。简洁宣言“JustDoIt”成为了耐克品牌的经典口号，激发人们勇往直前的决心。明星代言与各界顶级运动员合作，将品牌形象与运动精神紧密联系。案例3：GoPro的用户生成内容策略1用户参与通过激励用户分享并展示他们拍摄的惊险刺激的视频，增加品牌传播和认知。2创造独特体验GoPro的相机设计使用户能够捕捉到令人惊叹的视角，为内容创作者提供了独特的拍摄方式。3社交媒体整合通过整合社交媒体平台，GoPro将用户生成的内容扩散到全球。案例4：Airbnb的推荐计划1增加用户通过鼓励现有用户邀请朋友入住，快速扩大用户群体。2奖励机制通过提供优惠券或免费住宿等奖励，激励用户推荐更多人入住。3互惠共赢推荐计划不仅促进了Airbnb的用户增长，也给推荐人带来了实际的经济回报。案例5：沃尔沃以安全为导向的广告品牌定位沃尔沃以安全性能闻名，将安全作为品牌形象的核心。情感触发通过展现亲情和珍惜生命价值的广告，引发人们的情感共鸣。信任建立沃尔沃通过多年的安全性能和口碑积累，赢得了人们对其产品的信任。案例6：百事可乐的“百事挑战”活动百事可乐在20世纪80年代推出了一系列盲品测试玻璃瓶挑战，成功改变了人们对可乐品牌的感知，并在市场竞争中取得了优势。案例7：红牛的极限运动品牌赞助活动红牛通过赞助极限运动赛事和运动员，塑造了与活力和冒险精神相关的品牌形象。能量饮料红牛与运动紧密结合，将自己定位为提供能量和提升表现的品牌。品牌标识红牛独特的品牌标识使其在市场上得以迅速识别。案例8：OldSpice病毒式视频广告1幽默创意OldSpice的病毒式广告采用幽默的创意和独特的叙事方式，在社交媒体上迅速传播。2品牌复兴通过重新定义品牌形象，OldSpice吸引了年轻一代消费者的关注

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