13构建孝文化旅游产业集群的战略思考

孝产的考、言孝感与武汉市毗邻，距武汉中心近6公里，被誉为中华孝文化名城，这里是孝子董永、黄香、孟宗的故里，是李白的第二故乡。还有著名的楚王城遗址。有国家4级风景区天紫湖、双峰山。有汤池温泉，孝昌观音湖，大悟红色旅游景区，是武汉城市圈内重的游源。旅游产业集群（industria是指旅游产业内地域上接近的相互联系的一定数量的旅游企业，旅游相关企业和组织机构，通过商品和辅助活动而集聚在一起的一个有机网络系统。一个地方旅游产业集群经常包括多个旅游景点。这些景区之间相互联系，促进创新，而且有利于增强吸引力，提升出入竞争力，更有利于整合旅游产品，树立区域旅游品牌。孝感目前已集聚了一定数量的旅游企业，初步具备发展以孝文化为特色的旅游产业集群，具备资源条件，可进入条件，市场条件，政府扶持条件，发展机会，人才条件及相应的配套设施等。但由于其缺乏系统的集群发展方案，缺乏深层次的孝文化内涵，相关的支持性要素不完善，宣传推广力度不够等。因此，孝感目前的旅游产业是集聚而不成群，孝文化的底蕴是根深而不树大，还需要在指导思想与发展战略，发展的施。二、孝文化旅游产业集群发展的指导思想与发展战略．指导思想。考虑到孝感的孝文化资源优势和产业基础优势，可以“文化产业化，产业集群化”作为孝感旅游产业发展的指导思想，并以最终形成一个孝文化产业与旅游产业互动双赢，孝文化产业与旅游产业集群发展的发展目标。孝文化资源不是产品，更不是产业，它仅仅是可供开发，或可能具有开发潜力的物质性存在。孝文化资源只有通过产业化过程，才能变成文化资本。反之，通过孝文化资本运营，又可提升孝文化的社会品牌。许多人习惯“文化搭台，经济唱戏”的认识和思路，但笔者认为应当纠正：文化不仅仅是给经济搭台的，孝文化也是如此。它本身可以作为主角，做成产业。孝文化产业不同于孝文化事业，孝文化事业是公益性的，而孝文化产业是依附于孝文化资源，并配合孝文化事业而形成的一种经济行为。它的基本动力和运行方向是资本，是利益诉求。反过来看，通过孝文化产业的开发和运营，又可以有效地张扬孝文化的个性，通过文益的。．发展战略。在市场开发上，孝感宜采取差异化战略和“以省内市场带动国内外市场”的发展战略，针对不同目标市场开发不同的孝文化旅游产品和类别。省内宜以武汉城市圈特别是武汉市区为重点。省外宜以周边省市和港澳台为重点。要重视并与上述地区的国内旅游组织和中介机构建立及时有效的横向联系，共同开发市场。同时，也要编制重点客源市场的开发行动计划，有组织、有步骤地进行市场宣传、促销与广告活动。要区别对待旅游市场的淡旺季，特别是要重视淡季市场和商务会议、体育健身、文化采”的综合导向。坚持地方化与主题化相结合的目的地集群发展战略。在加强对历史文化资源开发的同时，还要高度重视自然风景资源和经济资源的开发。比如，在董永公园基础、市民及婚礼的所用。在双峰山可开发出集种植、观赏、花卉交易与一体的植物花卉博览”日四日游。要重点开发、。孝业展点各个点、、吃、购、娱”则显不足，有的还是空白，产业的孝文化突出点还难彰显。这严重地削弱了孝感旅游的整体性、协调性和赢利性，不利于孝感旅游的长足进步与发展。为此，第一个着眼点就是培养并完善旅游产业链条上的各个节点。尤其是“行、吃、购、娱”四个环节。在“吃、购”方面，可以充分挖掘并整合地方的特色饮食资源，孝文化工艺品资源和土特产资源，以饮食点、饮食街、餐饮饭店的形式构建饮食网络；以购物点、购物街、购物超市和商场的形式构建购物网络。又如在“娱”方面，可以依托三大孝子，史托如梦影日，开发出古典、现代、古典与现代相结合的组合娱乐项目，譬如“天仙配“孟宗哭竹、“黄香温被“李白醉酒当歌”等。这些项目有的需要各个旅游景点联系互动；有的可以单独成组、集群发展。在“行”方面，要发展四通八达的公交旅游线路，设立若干车辆租赁中心，观光游览车服务点，以方便各类游客使用。在“住”方面，要建立不同消费层次的酒店、会馆及社区旅馆，形成高、中、低档齐全的住宿网络。在“游”方面，要根据游客的审美加。．加强旅游产业链条各节点内及其相互间的联系互动。旅游产业链条各节点内的联系与互动，有协作、合作、竞争三种形式，主要靠行业协会和行业内各企业间的非正式联系两条路径来实现。孝感的地域范围不是很大，行业内各企业间的非正式联系应该是个常态。但由于各个节点不完善，其内部的各个主题旅游企业的归口管理部门也不大一致，再加上同行业经营本身就存在竞争，结果便是彼此的认识和信任也很脆弱。加强各。．打造旅游产业集群品牌孝文化旅游，中国孝感。具体而言，孝感可采取以下形式来宣传、推广、打造“孝文化旅游”品牌。一是办好“孝感论坛”使之成为全国知名的旅游、历史、文化论坛。二是组织、参加各种形式的旅游交流推荐会，提高孝感旅游的市场认知度。三是在全国各大中城市的繁华地带粘贴巨型广告，在影响力大的各大新闻，办事处除了和所在区域的目标企业和组织保持良好的关系外，还要承担起孝文化旅游的宣传和推广工作。五是要搞好各旅游景点和线路上各企业的联合营销工作。六是要高度重视“孝文化旅游”的网站建设工作，加强与全国各大知名综合网站和专业网站的联系，化。．发挥政府在旅游产业集群发展中的主导作用。对孝感而言，政府需要在发展战略与规划，基础设施，政府扶持，文化建设，形象构建，招商引资，公私协作，旅游营销等方面发挥主导作用，以聚合更多有利要素，加强“孝文化”旅游产业集群的形成与发展。战略规划要通盘全局，它包括方案、理念、领导团队、指导思想与原则等，直接决定着“孝文化”旅游产业的趋势和走向，是一个方向性的大问题，必须予以高度重视。基础设施是物质方面的保障和支持；政策扶持是制度方面的保证和支持。它们两者的完备与否一定程度上决定着孝文化旅游的成效和吸引力。招商引资可采用“以招商引资开发和以适当举债开发”相结合的策略。公私互动，相得益彰。政府可设立专门的“孝文化”旅游开发基金，动员全社会力量以股份、合作、独资等多种形式积极参与旅游，其债务和利息可以土地收益游收入广告入文建设孝文化”旅游的重要内容，要为游客提供审美、愉悦、健康、知识、精神和道德等方面的需求。目前应围绕以下几个项目来进行：①以三个孝子为主旋律的传统文化系列工程，包括董永公园、黄香祠、孟宗故居。②以古文化遗址为特色建设楚王城、德安府、伍子胥庙、李白故居。③以红色旅游为特色将大悟烈