上海大众度方案

2021上海群众2021年度方案易车营销策略中心营销筹划部2021年10月30日4月-北京车展Santana-launchGP&CrosslineLamando-GTSlaunch&MP17sustainSharon-FamilydayTouran-GPlaunchPassat-GPlaunchTiguan-MP16launchPOLO-MP16launchAnnualCalendar第一季度第二季度第三季度第四季度Tiguan-NFlaunchTouran-FamilydayCModelNewlaunchLavida-GranLavida&MP17launch2021POLO大事件选题定制游记广告投放广告+内容合作，曝光品牌同时传递产品力大事件合作1/2勒芒公路挑战赛，连续12小时，北京二环路耐力赛！京津拉力赛400KM油耗大比拼！两波直击油耗的大事件合作将POLO的省油亮点充分传递定制游记1~3位编辑进行一次长途感受。将试驾车植入一段完整的旅程，将其作为旅途故事的载体。通过一段时间的旅行试驾完成对试驾车的单车体验或双车比照。也可以根据需求增加1~2位网友或模特参与体验报道。增加体验时间和行程，增强故事感。根据客户的报道需求和试驾车的情况，可以将执行地设定在北京、外地。POLO定制游记广告投放单一车型页：顶部通栏、网友关注车型单一车型图片浏览页左侧柱形广告比照工具竞品拦截竞品拦截位竞品：-飞度-高尔夫-捷达首页-热门车型推荐高曝光点位首页焦点大图等点位内容合作常规内容定制内容上市报道购车手册上市预告配置解读单车评测竞争力分析比照导购〔系列文章〕歪脖四格漫画漫画-某小烦购车记〔漫画形式进行竞品比照〕易起选车Tiguan途观的品质关注度和购车意向均较高，更好地引导销售转化是重点！导购为主的内容易团购到店转化双十一预售方案更精准的广告投放MP16Launch易车王牌购车产品易团购纳入汽车经纪人合作模式，有效转化现有客户，并带来线索增量的提升途观重点城市，组织3场易团购，组团到店，直击销量转化！达成成交促进既有客户转化产生有效增量线上招募网友经纪人线下渠道招募经销商既有客户经销商店场地活动经销商参与，安排网友集中一天到达单店团购的活动纳入汽车经纪人合作，带来线索增量组织多方客户来源，集中到线下门店参与途观团购活动，易团购将承诺每场活动效果〔到店组数&成交量〕，促进既有客户转化及有效增量。易团购合作模式MP16LaunchNFLaunch2021易车双十一借力易车平台购车大事件定制Tiguan预售方案双十一专题高流量人气预售方案京东易车惠京东+易车惠双平台发起预售方案建立预售专题预售专题内，支付“499〞定金获得优先提车权+油卡奖励预售抢先收集高意向购车线索！导购类文章内容比照导购能BB绝不动手购车手册精准广告投放经销商 车型综述 车型报价 降价详情页 易车网首页 图库最终页 用户行为分析精准投放页面经销商页、车型综述页、车型报价页、降价详情页、易车首页占比超过50%竞品拦截位锁定竞品：翼虎、本田CR-V等内容合作上市报道（MP）实拍图解（NF）上市报道（NF）购车手册（NF）竞争力分析（NF）单车评测（NF）试驾报道（NF）对比导购（MP）设计解读（NF）前景展望（NF）对比导购（NF）新车技术解析（系列）若干篇（NF）群P新车（NF）五分钟了解新车（视频）（NF）自驾游记（NF）长期测试/编辑购车日记（NF）口碑点评（NF）老车主点评新车（NF）常规定制Passat扩大曝光，并以新老车主口碑，带动产品力的深度传播！高曝光+精准广告位Passat深度试驾会新老车主口碑内容Passat试驾会30座城市36大专业试驾基地覆盖全国专业试驾场地邀请Passat新老车主参与Passat深度试驾会产出深度口碑文章！专业试驾场地打造，“静态盲测〞和“动态试驾〞感受Passat经得起考验的产品性能！新老车主口碑文章车主访谈—我眼中的Passat我们寻找Passat真实车主对话访谈通过老车主访谈故事，讲述Passat给他的生活带来的变化讲述Passat的生活行车感受以老车主口碑鼓励影响新潜客老车主口碑新老车主口碑文章“易〞起选车-选来选去，还是选中Passat跟踪记录一位真实消费者的购车经历，从他选车、试车并最终购车各阶段深度挖掘，通过竞品选择比照，实际试驾体验，4s店沟通感受，最终选择Passat，以真实记录形式，更有说服力！新车主购车实录高曝光+精准广告合作高曝光位：-热门车型-首页焦点图精准广告合作：-用户行为分析兴趣页-竞品拦截车型综述页选车工具图库最终页车型报价降价详情页锁定竞品，有效拦截-迈腾-新蒙迪欧-雅阁竞品拦截位内容合作定制内容常规内容新车消息单车评测购车手册单车试驾报道〔国内〕实拍图解美国抢先试驾设计解读配置解读前景展望竞争力分析帕萨特的传承易车壹味比照导购KOL访谈主笔评车易起选车TouranTouran+SharonFamily

dayTouran情景试驾体验体验口碑贴广告配合Touran情景试驾体验以周为单位Mon.-Fri.Sat.-Sun.通过PC和H5页面发起周末用车预约+送车上门，提供试用针对家庭用户的周末用车需求提供送车上门的试驾效劳Touran情景试驾体验周末当天，根据成功预约的用户的用车需求提供送车上门试驾体验！送车上门建议预约使用车辆，可由当地经销商参与提供Touran+Sharon周末自驾游+FamilyDay周末自驾游方案Touran+Sharon周末自驾游易车联合廖佳为订制3条精品自驾游线路，召集网友参与、编辑测评展示产品力，网友参与并产出KOL，以口碑营销产生影响力！苏北红海生态游闽粤山海风光游武陵风光体验游编辑+家庭用户--自驾游体验展示Touran和Sharon适合家庭出游的优势产品力口碑3条亲子游路线线上传播自驾游体验贴线上二次传播编辑报道+广告配合首页-热门车型推荐高曝光位加强宣传提升关注首页焦点大图车型页-顶部通栏推荐车型图文内容合作常规内容定制内容实拍图解〔NF〕上市报道〔NF〕购车手册〔NF〕竞争力分析〔NF〕单车评测〔NF〕试驾报道〔NF〕日本系列自驾游〔NF〕中谷评车〔NF〕空间实测〔NF〕国产后三代车主点评〔NF〕趣味测试〔NF〕自动驾驶测试〔NF〕爱情故事(郭立源)〔FamilyDay〕真实车主口碑点评〔FamilyDay〕C-Model有效打造覆盖新车上市前后的持续关注热度北京车展亮相曝光新车上市事件营销新车上市内容合作广告资源配合北京车展-合作配合NEWCARreportsC-MODEL广州车展合作广告：线上最强曝光—易车网首页&PC+WAP车展专题页资源内容：视频-精品车型解读文章-C-MODEL技术解析文章-高端访谈论坛互动：拍客大赛用镜头记录车展瞬间，展现汽车产品魅力新车上市合作2021C-Model上市afterbefore上市移动直播大事件全景体验巡展大事件鉴招拆招自媒体话题战新车上市合作-上市前自媒体舆论王牌栏目鉴招猜招通过此次群众新车上市热点事件、利用自媒体发表观点，进行论战，迅速扩大舆论声量，有效帮助品牌树立舆论形象，扩大品牌影响力！〔汽车产经网易起说自媒体〕汽车圈大佬掀起舆论战引发上市话题!C-MODEL上市震动哪块市场车图腾----?排气管----?童济仁的汽车评论…掀起话题讨论战，引发上市期待！新车上市合作-上市时上市网络发布会C-MODEL上市直播场内场外联动打造上市发布盛宴H5LIVE选择城市地标性商圈打造展车、看车、试车、购车一体的购车体验商圈人流量大，利于集客以万达等商圈为中心，覆盖大量潜在购车人群。更多玩法、更佳体验、更多优惠各类创新互动形式及礼品，更佳购车体验；全新互动活动及现场试乘试驾增强网友参与互动。新车上市合作-上市后线下全景体验营销合作内容合作新车上市常规内容覆盖定制内容合作主笔评车“二混子〞大嘴说新车-视频广告资源配合曝光热门车型推荐车型页-顶部通栏汽车报价大全APP品牌图标高曝光点位提升上市关注度内容合作实拍图解上市报道购车手册竞争力分析单车评测试驾报道常规内容信息曝光前景展望群P新车技术解析配置解读匠心之旅高端生活方式类选题定制内容Santana创新自媒体内容广告投放广告+创新内容传播配合线下车展产品力深度传播七夕购车节各家自媒体针对我们发布的热点事件、话题分别发表自己的见解，争论、猜测厂商的招式针对汽车厂商的热点事件、话题〔招式〕，产经网进行鉴别分析，并在自媒体平台上发布事件选题发挥KOL杠杆传播优势，进行品牌背书塑造良好品牌口碑，到达桑塔纳向年轻化品牌形象的转换的目的SANTANAGP&CORSSLINESANTANAGP&CORSSLINE电商节、团购、试驾、商圈静展等线下活动吸引商圈潜在优质用户利用万达等优质资源开展线下活动，通过现场优惠活动及礼品吸引潜客关注及参与现场通过摇一摇等互动形式，有奖吸引现场客户注册留资并购车把商圈优质潜在客户转化为购车用户乐车购–七夕购车节建立第二触点利用全国各大商圈&百城车展等优质线下资源，建立易车第二触点，抢占线下潜在购车人群入口。通过举办多样化、创新线下活动，吸引并影响潜在购车人群，达成其向线上的转化，实现O2O闭环首页-热门车型推荐首页焦点大图车型页-顶部通栏易车网首页-热门车型页高曝光广告投放内容合作上市报道购车手册实拍图解配置解读前景展望竞争力分析比照导购歪脖四格漫画漫画〔某小烦购车记〕网络主播KOL评车情感共鸣类选题常规合作定制合作Lamando专业试驾年轻化内容广告投放广告+内容合作配合专业试驾会以及线下车展传递产品力&提升销量七夕

购车节LMDGTSLAUNCH三原色和易车合作，为LMDGTS举办专业试驾会，招募目标用户，现场体验LMD的运动血统PROFESSIONALCARTEST三原色专业试驾LMDGTSLAUNCHPC+移动专题招募试驾员现场试驾彰显GTS运动基因车手/编辑产出图文内容二次传播三原色专业试驾流程LMDGTSLAUNCH女神经实验室发挥美女在互联网营销中的吸睛作用以及传播优势，和KOL陈震进行一场有关产品的趣味对话讨论，产出三段视频（剪辑整合成一部）形式创新年轻人话题KOL坐镇迅速聚拢对新车的关注度，产生话题，扩散全网在陈震的引导下，3个穿着性感的美女就一个热点话题进行探讨，并和凌渡GTS产品力或品牌利益点产生关联。针对车型的功能对街头群众进行采访，采访时可以把路人拉到车里，被三个美女包围，体现车型用途或卖点。最后，可以针对车型的亮点，做一个有趣的实验，用诙谐的手法，展现产品力123具体内容可以自行定制LMDGTSLAUNCHLMDGTSLAUNCH&LMDSUSTAIN电商节、团购、试驾、商圈静展等线下活动吸引商圈潜在优质用户利用万达等优质资源开展线下活动，通过现场优惠活动及礼品吸引潜客关注及参与现场通过摇一摇等互动形式，有奖吸引现场客户注册留资并购车把商圈优质潜在客户转化为购车用户乐车购–七夕购车节建立第二触点利用全国各大商圈&百城车展等优质线下资源，建立易车第二触点，抢占线下潜在购车人群入口。通过举办多样化、创新线下活动，吸引并影响潜在购车人群，达成其向线上的转化，实现O2O闭环广告投放首页-热门车型推荐首页焦点大图车型页-顶部通栏易车网首页-热门车型页高曝光常规内容定制内容内容合作上市预告〔MP〕配置解读〔MP〕竞争力分析〔MP〕比照导购〔NF〕中谷私塾〔NF〕“GTS〞是什么〔文化类选题〕〔NF〕实拍图解购车手册上市报道单车评测CUSTOMIZEDREGULARLavida改款上市内容传播广告投放广告+内容传播配合自驾游活动传递产品力并强化家用车定位进而形成广泛认同家庭自驾游体验营销LAVIDAMP17LAUNCH辣妈评车竞品车主评车寻找有驾驶乐趣的家用车家庭中流砥柱

+竞品速腾车主评论+专业编辑视角选车多角度剖析改款车，强化白领家庭用车定位，提高对改款车的认同度LAVIDAMP17LAUNCH+GRANLAVIDA家庭周末自驾游活动网上专题报名票选自驾游路线选取票选最高的路线以及幸运家庭参与试驾体验自驾游图文作业产出二次传播征集体验分享广告投放PC首页-推荐车型图文PC首页-热门车型推荐用户行为分析精准投放页面车型综述，图库最终页，车型降价经销商页面，车型树形页浏览量占比超过50%高曝光点位保证关注度竞品拦截精准达到资源包A活动名广告位置广告形式单位(天，小时，CPM等）单价数量刊例总价折扣净价打包价备注KPI购买易车网首页（全国通发）焦点图天580,00014081,200,00035%28,420,000¥60,000,000

易车网首页（全国通发）要闻区文字链天400,00024096,000,00035%33,600,000

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