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文档简介

旅游目的地形象策划教学大纲课程概述本课程旨在培养学生对旅游目的地形象策划的理论基础和实践技巧，通过学习相关知识和案例分析，使学生能够有效地规划和塑造旅游目的地的形象，促进旅游业的发展和提升目的地的竞争力。学习目标了解旅游目的地形象策划的概念和作用；掌握旅游目的地形象策划的基本原则和方法；理解不同目的地的特点和需求，能够制定适合的形象策划方案；学习分析旅游市场和消费者需求的方法，为形象策划提供支持；掌握形象策划过程中的调研、策划、实施和评估等关键环节。教学内容第一章：旅游目的地形象策划概述1.1形象策划的定义和作用1.2形象策划在旅游业中的重要性1.3形象策划的基本原则和方法第二章：旅游目的地分析与市场研究2.1目的地特点和需求分析2.2旅游市场分析方法2.3消费者需求研究方法第三章：旅游目的地形象定位与品牌建设3.1形象定位的概念和方法3.2目的地品牌建设的策略与实施3.3形象传播与推广手段第四章：旅游目的地形象策划案例分析4.1国内知名旅游目的地形象策划案例解读4.2国际旅游目的地形象策划案例分析4.3个案研究与小组讨论第五章：旅游目的地形象策划实践5.1形象策划实施过程中的问题与挑战5.2形象策划实践案例分享5.3形象策划项目的评估与改进教学方法通过课堂讲授、案例分析和小组讨论等形式，激发学生的思维和创新能力；鼓励学生根据实际情况进行调研和实践，提高解决问题的能力；培养学生的团队合作精神和沟通能力，在小组项目中进行协作。评估方式平时表现（包括参与度、课堂表现等）：20%；个人作业（案例分析、形象策划方案等）：40%；小组项目（形象策划项目实践和报告）：30%；期末考试（理论知识和应用能力考核）：10%。参考书目王志刚.旅游目的地形象策划导论[D].北京:北京师范大学,2016.李继舟.旅游目的地营销策划与推广[M].北京:中国旅游出版社,2019.施志宏,施旻忱.旅游目的地形象策划与品牌建设[M].北京:北京大学出版社,2018.以上为《旅游目的地形象策划教学大纲》的大致内容，课程安排和具体教学方法可根据需要进行调整和补充。希望本课程能够帮助学生全面

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