市场调查与分析（第二版） 试卷与答案 试卷一

一、单选题（共20题，40分）1、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（

）（2.0）A、市场调查B、市场分析C、市场预测D、整理资料正确答案：A2、想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用(

)。（2.0）A、开放式问卷B、封闭式问卷

C、量表式问卷正确答案：A3、市场调查的发展分为几个阶段（2.0）A、3B、4C、5D、6正确答案：A4、在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（2.0）A、归纳分析法B、定量分析法C、比较分析法

D、演绎分析法正确答案：B5、市场现象的实际发展是复杂的，其时间序列所反映的市场变动规律（2.0）A、也是复杂的B、相对单调一些C、不会是复杂的D、不能确定正确答案：A6、实验调查法一般程序的第一环节是（

）（2.0）A、选择实验对象B、进行实验设计C、提出实验假设D、实施实验调查正确答案：C7、样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（2.0）A、正比关系B、反比关系C、矛盾关系D、不相关

正确答案：A8、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（

），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。（2.0）A、数量B、价值C、时间D、序列正确答案：C9、头脑风暴法对设想数量的原则是（2.0）A、越多越好B、越少越好C、无所谓D、每人一个正确答案：A10、指导语在问卷中的功能不包括（

）

（2.0）A、与调查对象建了心理融洽B、获取调查对象的信息C、消除调查对象的顾虑D、简明阐述回答的具体要求正确答案：B11、以下哪一项不是问卷的组成部分？（2.0）A、标题B、摘要C、问卷说明D、编码正确答案：B12、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（2.0）A、定性预测法B、定量预测法C、回归预测法D、经济计量法正确答案：A13、邮寄调查属于（2.0）A、文案法B、访问法C、实验法D、观察法正确答案：B14、按工作实际小时数计算调查实施成本的优点是（

）（2.0）A、多劳多得，调动调查员积极性B、防止草率工作C、可以有效地避免舞弊行为D、便于准确计算费用正确答案：A15、下面哪一项不属于市场预测的基本（

）（2.0）A、预测依据B、预测范围C、预测方法D、预测分析正确答案：B16、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（

）（2.0）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查正确答案：C17、市场调查中，明确调查目的是市场调查的（2.0）A、第一步骤B、第二步骤C、第三步骤D、第四步骤正确答案：A18、某调查问卷的问题:“您至今未买电脑的原因是什么?(1)买不起,(2)没有用,(3)不懂,(4)软件少”犯了()方面的错误。（2.0）A、不易回答B、措辞不准确C、措辞太复杂D、缺乏艺术性,引起被调查者的反感正确答案：D19、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（

）（2.0）A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测正确答案：C20、（

）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。（2.0）A、综合性市场调查公司B、标准化服务公司

C、专门的调查与预测公司D、广告公司正确答案：B二、判断题（共10题，10分）21、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。（1.0）正确答案：错误22、封闭性问题是指对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由作出回答，属于自由回答型。（1.0）正确答案：错误23、背景问题是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。（1.0）正确答案：错误24、样本容量过小，将导致抽样误差增大，甚至失去抽样推断的价值。（1.0）正确答案：正确25、连续性调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。

（1.0）正确答案：错误26、对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。（1.0）正确答案：错误27、资料员通常要具备档案管理方面的经验。（1.0）正确答案：正确28、当以个人作为分析单位时，调查客体可以是一定空间范围内的全体人口，也可以是人口中符合某些特征标志部分人口。（1.0）正确答案：正确29、与传统的市场调查相比，留置调查具有自愿性、实时性、成本低等特点。（1.0）正确答案：错误30、定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。（1.0）正确答案：错误三、简答题（共5题，30分）31、简述问卷设计的基本程序?

确定调查目的;确定调查方法;确定问题形式;初步设计问卷;试调与修正;问卷印刷制作;调查实施;（6.0）正确答案：32、假如你是餐饮店老板，要在江苏商贸职业学院对面开设一家新店应收集哪些信息？（6.0）正确答案：33、您通常在哪里购买日用品?（6.0）

这个题目有什么问题？如何修改？正确答案：不合理,哪里有歧义,是具体地方还是线上线下渠道34、为了调查一个班级的同学的身高，从中随机抽取10名学生测量身高；总体是什么？样本是什么？样本容量是什么？（6.0）正确答案：总体是一个班级的同学的身高；样本是10名学生的身高；样本容量是10；35、如果你是一个餐饮老板，你想在江苏商贸职业学院西门对面开一家快餐店，你需要做哪些信息的收集？（6.0）正确答案：人流量、学生口味偏好、学生消费水平与消费习惯、每日在外吃饭开支等。依据学生实际作答情况酌情打分。四、名词解释（共4题，20分）36、调查问卷（5.0）正确答案：调查问卷是指调查者事先根据调查的目的和要求所设计的，由一系列问题、说明，以及备选答案组成的调查项目表格，所以又称调查表。37、敏感性问题（5.0）正确答案：是指被调查者不愿意让别人知道答案的问题。比如，个人收入问题、个人生活问题、政治方面的问题等等。38、文案调查法（5.0）正确答案：文案调查法又称间接调查法，是指通过各种手段收集二手资料的一种调查方法。文案调查主要用于搜集与市场调研课题有