公司网络营销策略研究

摘要近年来，网络营销在中国得到了快速的发展，网络营销的应用，使得很多传统产业的经营业态与发展模式都出现了明显的转变。目前来看，茶叶以及茶具的销售依然以传统的坐商经营为主，然而在大数据背景下，茶企销售如果不进行革新，必然会被市场所淘汰。因此借助4P理论分析企业现状，得出公司网络销售产品单一，网络销售价格差异，营销渠道维护不利，网络品牌宣传力度不足的问题，并针对公司现状存在的问题进行整理分析并在最后给出网络营销的优化对策以供参考。基于此，本文以正窑艺塾公司的茶业为例，借助研究整合、现场观察的研究方法，探讨正窑艺塾公司所面临的竞争环境，并结合正窑艺塾公司营销的现状，进一步分析正窑艺塾网络营销存在的问题与原因，针对线上产品品种单一，产品定价偏高以及网络营销渠道不丰富和网络品牌宣传力度不足的问题，最后提出网络营销策略优化对策，希望对正窑艺塾公司的网络营销实践提供借鉴。关键词：茶业；网络营销；4P理论；正窑艺塾

ABSTRACTInrecentyears,networkmarketinghasdevelopedrapidlyinChina,andtheapplicationofnetworkmarketinghasmademanytraditionalindustrieshaveobviouschangesinbusinessformatsanddevelopmentmodels.Atpresent,thesalesofteaandteautensilsarestilldominatedbytraditionalbusinessoperations,butinthecontextofbigdata,ifthesalesofteacompaniesarenotinnovated,theywillinevitablybeeliminatedbythemarket.Therefore,withthehelpof4Ptheory,thecurrentsituationoftheenterpriseisanalyzed,andtheproblemsofsingleonlinesalesproducts,networksalespricedifference,unfavorablemaintenanceofmarketingchannels,andinsufficientnetworkbrandpublicityareobtained,andtheproblemsexistinginthecurrentsituationofthecompanyaresortedoutandanalyzed,andfinallytheoptimizationcountermeasuresofnetworkmarketingaregivenforreference.Basedonthis,thispapertakestheteaindustryofZhengyaoGejukuCompanyasanexample,discussesthecompetitiveenvironmentfacedbyZhengyaoGeishuCompanywiththehelpofresearchintegrationandon-siteobservationresearchmethods,andfurtheranalyzestheproblemsandcausesofZhengyaoGeishuonlinemarketingbasedonthecurrentsituationofZhengyaoGejukuCompany'smarketing,aimingattheproblemsofsingleonlineproductvariety,highproductpricing,poormaintenanceofmarketingchannelsandinsufficientonlinebrandpublicity,andfinallyputsforwardtheoptimizationcountermeasuresofonlinemarketingstrategy.ItishopedtoprovidereferencefortheonlinemarketingpracticeofShogyaoArtSchool.KeyWords:Teaindustry；Internetmarketing；4Ptheory；ZhengyaoYishuⅢ目录TOC\o"1-2"\h\u第1章绪论 结论本文以正窑艺塾公司公司为例，通过4P理论对正窑艺塾公司展开了分析，发现了现阶段存在的问题并制定了正窑艺塾公司的网络营销策略，现总结如下：在互联网技术背景下，网络营销的方式要逐渐转变，结合营销现状，现阶段正窑艺塾公司营销策略主要存在网络销售产品单一、产品定价偏高、网络营销渠道不丰富、网络品牌宣传力度不足等问题，为解决以上问题提出了丰富产品种类、产品灵活定价、网络渠道多样化以及增加网络品牌影响力的网络营销优化策略。

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