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文档简介

某咨询鲁能战略梳理报告1.前言本文档旨在对某咨询公司对中国足球俱乐部山东鲁能的战略进行详细的梳理，分析其当前的市场竞争状况以及未来的发展方向。通过对鲁能战略的梳理和分析，为鲁能俱乐部制定未来的发展策略提供可靠的依据。2.背景山东鲁能是中国足球超级联赛的一支具有长久历史和众多球迷的俱乐部。近年来，随着中国足球产业的快速发展，越来越多的资本涌入俱乐部，并给予其巨大的投资。然而，鲁能在过去几年里面临了一些挑战，包括球队表现不佳、赛事运营问题以及球迷满意度下降等。3.市场竞争分析3.1竞争对手分析鲁能在中国足球俱乐部中有着众多可敬的竞争对手，包括上海申花、广州恒大等。这些俱乐部都有着良好的球队实力和铁杆球迷基础，形成了激烈的市场竞争。3.2SWOT分析3.2.1优势品牌影响力：鲁能作为中国足球界的知名品牌，拥有庞大的球迷基础和广泛的认知度。地理位置优势：山东省是中国人口大省，拥有巨大的市场潜力。青训体系：鲁能一直致力于发展青少年足球，拥有一套较为完善的青训体系。3.2.2劣势球队表现不稳定：近年来，鲁能的球队表现起伏不定，时好时坏，未能保持持续的竞争力。球迷满意度下降：鲁能球迷对球队的表现和管理并不满意，球迷参与度下降。3.2.3机会国家政策支持：中国政府提出了大力发展体育产业的政策，为中国足球俱乐部提供了良好的发展机遇。媒体传播渠道扩大：随着新媒体的兴起，足球俱乐部可以通过多种渠道进行宣传和推广。3.2.4威胁竞争加剧：随着中国足球产业的发展，越来越多的俱乐部进入市场竞争，市场份额被进一步分散。球迷转移：不满意鲁能的球迷有可能转向其他更具竞争力的俱乐部。4.鲁能发展战略4.1发展核心竞争力鲁能应加强球队的核心竞争力，改善球队表现，稳定球队战绩。这需要加大对球队的投入，提高球队实力和竞争力，以吸引更多的球迷和资源。4.2提升球迷满意度要提升球迷满意度，鲁能应加强与球迷的沟通和互动，倾听球迷的声音，改善球队管理和服务水平。同时，鲁能需要加强球迷关系管理，通过举办球迷活动，提高球迷参与度。4.3拓展市场份额鲁能应该积极寻找并拓展新的市场机会，提升品牌知名度。通过与赞助商、媒体等合作，加大品牌推广力度。同时，鲁能可以进一步开展青少年足球培训和推广活动，发掘更多的潜在球迷和人才。4.4加强俱乐部运营鲁能需要加强俱乐部的运营管理能力，提高运营效率和盈利能力。通过提升管理水平，减少成本，提高收入，实现俱乐部的可持续发展。5.总结本报告对中国足球俱乐部山东鲁能的战略进行了全面的梳理和分析。鲁能作为一支具有悠久历史和广泛影响力的俱乐部，面临着激烈的市场竞争和发展压力。通过本报告提出的发

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