【关于中国进口化妆品贸易存在的问题及对策探究的文献综述4200字】

关于中国进口化妆品贸易存在的问题及对策研究的文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u117411中国化妆品进口现状分析 1173772.中国进口化妆品贸易面临的问题分析 143673.中国化妆品产业结构发展 235234.中国进口化妆品受文化影响 2299835.进口化妆品国内政策对国外化妆品进口的影响 3184466.综述 34073参考文献 41中国化妆品进口现状分析庄洁（2015）指出：进口化妆品降价是大势所趋，长久以来进口化妆品在国内和国外都有较高价差，近年随着代购、跨境电商、境外游等行业的兴起，中国消费者有更多渠道购买进口化妆品，这对进口化妆品在中国市场的发展造成了较大阻碍，不得不调整针对中国内地的市场战略。自2015年6月1日起，进口护肤品关税税率从5%调整为2%。其实，进口关税调整政策对零售价格的影响有限，但在业绩下滑、自身品牌老化等压力下，关税的调整正好给了进口化妆品企业一个降价的理由。随着进口化妆品牌纷纷降价，我国化妆品的市场格局将进一步向进口化妆品牌倾斜，国产化妆品牌会遭遇严重威胁。值得注意的是，进口化妆品的品牌形象在中国消费者心中已经根深蒂固，国产化妆品牌的反攻之路非常艰难。谷俊（2015）指出：外资化妆品企业并未受到利好。因为进口化妆品在中国销售一直是以专柜的形式出售的但专柜有限新品牌难以有机会进入中国市场，竞争环境的变化使得进口品牌也会面临水土不服，延伸性服务尚待提升、成本高等困扰。过去很长一段时间内，诸多企业、品牌都是以渠道突破为核心，由点及面，从而成为优势市场随即向多个渠道拓展。但如今整个行业变化，伴随着消费时间的高度碎片化销方式也逐渐動必然。跨境电商等这些新型模式的出现对进口化妆品在我国的贸易也是存在一定的影响的。不过在关税在下调以及自贸区的为进口化妆品也推动了一大步，CS店的出现让整个专营店的销售额也翻了两倍。2.中国进口化妆品贸易面临的问题分析高建国,王新生,周世英（2010）指出：认识不足，重视不够。许多进口化妆品没有商检证书没有，缺乏商检检验合格。因此需要领导重视不断提高认识，是搞好进口化妆品的检验、监督管理工作的关键。由于进口化妆品的进货量少、货值低、检验项目多、检验收入低、技术难度大、进货渠道多、经销点多、面厂、情况复杂、商检工作难度大、出力不讨好、甚至可能得不尝失所以对进口化妆品的检验仅对其中的卫生项目进行检验。所以各级领导更加需要把这些进口化妆品监督好才能为老百姓分担分忧。此外强调的是商检部门在接受有关经营单位报验进口化妆品时必须核查有关单位出具进口化妆品的卫生许可批件。若兰（2015）指出：进口化妆质量安全风险不可忽视，全国各地检验检验机构共检出161批不合格的进口化妆品，原因主要要是菌落总数超标、防腐剂超标、标签不合格以及重金属铅和砷超标等，2015年上半年，全国共检出132批进口化妆品不合格，同时也包括国际知名品牌欧莱雅、强生、香奈儿等进口品牌。所以为了解决进口化妆品质量安全风险的原因，我们需要完善法规和规则标准。完善化妆品技术法规，加快标准制修订，明确职能部门分工。我们需要给化妆品经营单位和人员进行法律法规知识的宣传普及，开展人员相关培训，提高经营者的法律意识和专业水平，也要引导消费者理性消费，走正规渠道去购买进口化妆品胡欢（2017）指出：我国目前化妆品市场发展迅速，同时在很多新兴营销渠道出现情况下，我国企业面临新时期营销渠道转型、渠道营销模式选择、渠道模式战略制定和执行。目前我国化妆品行业营销渠道存在渠道结构单一、渠道管理混乱与建设缺少调研、渠道冲突严重，这制约了我国化妆品行业的发展，同时对于我国化妆品行业营销渠道面临的问题，建议我国化妆行业整合营销渠道实现渠道扁平化或自建渠道。3.中国化妆品产业结构发展邓静（2017）指出：化妆品销售渠道随着化妆品产业的发展实现了扩张和更新。最传统的渠道是百货公司和美容院，之后出现了大型超市、直销渠道、化妆品专营店、电视购物等销售渠道。随着互联网快速发展，电子商务渠道近几年快速发展并成为化妆品产业非常重要的销售渠道之一。在商品经济条件下，商品的交换需要通过市场交换来获得，完成交换的媒介就是渠道。现代商品渠道中的百货商场、大型超市、面对面的直销、美容院专业服务、化妆品专营店、电子商务平台等都是为供需双方搭建了一个较为公平的交易平台。化妆品作为一种商品，需要迅速将其价值传达给目标消费者，实现产品的销售量，并赢得品牌的美誉度，离不开渠道给予的支持。伴随新技术、大数据的快速发展，多种渠道通路的创新与变革，也是在交易环节上为消费者提供更加舒适、便捷和公平的环境，希望能为未来提供一些思路。4.中国进口化妆品受文化影响刘烁（2015）指出：欧莱雅作为一个跨国企业，做出了既能充分尊重奔入文化又能彰显自我品牌特色和自特的品牌理念的形象。同时在产品、价格、促销、公关、渠道模式上都将与本土结合。此外，欧莱雅也利用了法兰西文化对中国人有着吸引力，利用法国人的浪漫，也同时向中国展现出一种热情又浪漫的“法国精神”，同时也通过产品的宣传来展现一种在女性身上可以实现的独立、实现自我价值的自我精神。同时也联系法兰西文化特点，将一系列的品牌定位不同的价位，从而彰显出奢华的而且不失法国优雅的高端品牌，另外又不缺平价又好用适合本土化，符合全大多数中国大众消费的大众品牌。利用文化的影响在中国进行销售的贸易模式，开创了一个独特的销售模式，这种跨文化的传播，也是对其他进口化妆品品牌和企业的很大一个借鉴。张可（2014）指出：宝洁在华本土化的关键在于一切以顾客为中心，市场调查是宝洁在中国的本土化的第一部，它牵涉了许多环节，环环相扣。无论是从研发部还是市场部门、公关部门都是非常了解消费者、了解这个市场基本上的工作。其二宝洁在本土化中，最重要的是融入中国这个社会，在中国这个社会里扮演了一个很重要的角色与内外部相关建立做了一个积极的关系，共同发展。此外还担任了社会公益这个角色，会与一些高校建立创新关系。Kumar.Prakash(2013)指出：了解消费者的行为是一个商业机构成功的关键。营销人员通过不断分析购买行为和购买决策的模式来预测未来的发展趋势。消费者行为可以解释为对人们如何、何时、什么以及为什么购买等过程的分析。5.进口化妆品国内政策对国外化妆品进口的影响蔡楠（2014）指出：应该取消美容、修饰类化妆品消费税，化妆品已不属于奢侈品随着人们生活水平以及追求美的生活向往，化妆品(国标为美容/修饰类化妆品)经过18年的变化，大部分已不再属于奢侈品范围，而进入百姓的平常生活的一部分。国家宏观经济政策转变消费拉动型经济不符近几年，国家宏观经济政策的大方向已经从过去的投资拉动转向鼓励消费拉动，如前所述，随着经济的发展和人民生活水平的提高，化妆品已经成为生活必需品，取消化妆品消费税对于拉动宏观经济和GDP的增长将产生巨大的推动作用经济全球化，需要消费税政策与国际接轨随着目前经济全球化和人民生活水平的提高，人民前往国外和港澳台的机会也越来越多，由于消费税和海关个税的征收，造成国内化妆品的价格明显高于国外和港澳台地区，因此，现在人们往往利用出差或旅游机会或者代购等方式从海外购买化妆品，这样不仅造成了税收上的损失，也降低了国内消费，对国内化妆品企业的生产和零售也造成了相应的损失，从而形成了国家、企业、个人多输的局面。因此，从这个角度来看，取消化妆品消费税也是迫在眉睫。因此在这些税都没有取消的情况下，进口化妆品在中国的销售会产生一定的影响。姜宜凡（2014）指出：从目前情况来看，世界上已经明确禁止化妆品动物实验的国家和地区有8个，包括欧盟(英国)、巴西、挪威、土耳其、韩国、印度、新西兰和以色列。正在讨论禁止化妆品动物实验的国家和地区有6个，包括美国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、阿根廷、中国台湾。可以看出这里面包括了世界上的主要经济体和主要市场，很多是中国重要的贸易伙伴。然而在我国，根据《化妆品卫生规范》(2007年版)和《化妆品行政许可检验管理办法》，进口化妆品和特殊用途化妆品的成品均强制要求动物实验，新原料的申报也需要动物实验数据。目前一些国家已经禁止动物实验，尽管还有很多国家没有禁止动物实验，但并不强制要求化妆品的动物实验数据，可以说我国是目前唯一强制要求对化妆品进行动物实验的国家。鉴于目前国际上化妆品管理的大趋势，同时考虑到我国的实际情况，建议我国在化妆品动物实验方面采用分阶段试行的策略，采纳经过验证的其他优选方法，禁止用动物进行相同毒理学终点的实验。6.综述根据如今的消费税等政策的影响下，以及动物实验这个政策原因下，我们所查到中国进口化妆品的新品牌的引进可能会受一定的影响。而通过我们国家现在已有的一些进口化妆品品牌的论文研究发现，如今的进口化妆品因为受到其价格以及销售模式的影响，在不断的调整价格以及改变营销策略，例如雅诗兰黛降低价格以及一些促销活动。因为我认为现如今的中国进口贸易问题中，我们需要去利用国外以及在华的文化一同利用文化的影响去改变一些战略，赢得消费者的喜爱和购买。当然，除文化以外，科技、市场、行销等多方位的整体统筹发展会使品牌国际化之路走得更加稳妥。中国国际知名品牌的企业较早实践品牌国际化战略，因此这些国家的品牌国际化研究更多地偏重于国际市场营销活动中的战略品牌管理。而我们也同时需要关注一些其他的新进口品牌的研究，这是对中国进口化妆品存在的问题研究主要方向。参考文献[1]袁沁.韩国爱茉莉太平洋化妆品企业集团在中国营销战略分析[c].江西中医药大学，2017：1-2.[2]庄洁.进口化妆品“放低身段”国产化妆品面临新竞争[J].福建轻纺,2015:12-13[3]谷俊.进口化妆品的蜂拥而入能否改变竞争格局[J].日用化学品科学,2017:50-51..[4]蔡楠.关于完善化妆品行业消费税政策的几点看法[J].财经界(学术版),2014(09):272.[5]邢书霞，王钢力.我国化妆品监管体系现状、问题与建议[c].中国食品药品检定研究院食品化妆品检定所2017:3-4.[6]邓静.中国化妆品产业的渠道发展研究[J].伽蓝(集团)股份有限公司2017:1-3.[7]高建国,王新生,周世英.目前我国进口化妆品存在的问题及对策[J].中国标准导报,2010:42-44..[8]张可.宝洁公司在华经营的本土化战略研究[D].黑龙江大学,2014..[9]胡欢.浅析我国化妆品企业营销渠道现状与对策—以佰草集为例[J].江西财经大学2017:57-59.[10]若兰.进口化妆品问题不容忽视[J].中国防伪报道,2015:121.[11]姜宜凡.国际上禁止化妆品动物实验概况[J].日用化学品科学,2016:39-43[12]刘烁.法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析[D].华中师范大学,2014.[13]JørgenSerup.Efficacytestingofcosmeticproducts*[J].SkinResearchandTechnology,2012,7(3).[14]ShivajiRai,ApekshaGupta,VikasPunetha.RegulationsofCosmeticsAcrosstheGlobe[J].AppliedClinicalResearch,ClinicalTrialsandRegulatoryAffairs,2015,2(3).[15]AyobAin,AwadhAmmarIhsan,JafriJuliana,JamshedShazia,AhmadHawaMasAzmar,HadiHazrina.TheenlightenmentfromMalaysianconsumers'perspectiveto