市场营销市场细分

Candy

——糖果市场简介最近5年，中国糖果市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现，糖果市场的需求正在进一步扩大。

顾客角度细分一、品牌品牌不同，是糖果市场划分的一个重要标准。因此，购买也相应的受到品牌喜好不同的影响。当顾客对某些品牌偏爱，或者对某个品牌的信赖度更高时，会更加愿意选择这个品牌的糖果。悠哈不二家M&m……顾客角度细分二、包装从对包装喜好的不同来看，某些顾客喜欢传统简单的包装，某些顾客会因为亮丽的包装而愿意尝试这种糖果。包装传统包装亮丽三，口味口感口味口感软硬喜好不同，在购买中起到的作用是最关键的。某些顾客喜欢偏酸的糖果，某些喜欢特别口味的糖果，比如牛奶，椰子……咸味甜甜软软的棉花糖水果味软糖顾客角度细分……四，目的购买目的不同，也是人们挑选糖果的一个重要标准。某些顾客是自己享用，某些顾客是想买回家招待客人或做喜糖使用。顾客角度细分一般食用婚礼使用五、价格由于经济承受能力不同，对于糖果的选择也会不同顾客角度细分0.5元一克700元一克……顾客角度细分六，健康由于受肥胖、糖尿病、蛀牙等负面宣传对糖果的影响，使消费者对糖果消费的意识走入健康误区，但这也促进了消费者对无糖、天然以及维生素等功能、营养类糖果的需求。顾客角度细分七，情感不同的糖果都有着不同的寓意，因此给予了人们不同的感情需求。巧克力应该是目前糖果品类中走“情感化”路线较成功的典范。不仅迎合了年轻消费者的时尚消费心理，而且受西方情人节在中国的影响，也为巧克力赋予了新的“情感”内涵，成为“传情达意的首选。

其次应该就是喜糖了。在中国，应该说没有什么习俗比喜糖还可以让糖果名正言顺地登堂入室了。因此，不同的糖果品牌都为各自的糖果赋予了不同的寓意。德芙的谐音是得福，意思是指恋人可以得到幸福，阿尔卑斯代表宝贝你是我的唯一，而诗蒂则代表永恒的爱情…

。喜糖产品角度细分根据种类：淀粉糖糖，麦芽糖，泡泡糖，太妃糖，粽子糖，桂花糖,酥糖……根据口味：水果味，巧克力味，牛奶味，蜂蜜味……根据销售：散装销售和包装销售。根据功能：维生素糖果、润喉糖果和无糖糖果……产品角度细分而功能性糖果则是近年来发展最迅猛的糖果品类：雅客V9含9种维生素掀起维生素糖果风潮；金嗓子喉宝主打清咽润喉功效。低脂肪、低热量、具有营养保健功能的糖果品类越来越受消费者青睐。因此，诸如含有叶黄素保护视力的糖果、含有益生元提高免疫力的糖果、补充运动能量的糖果、适合低血糖人群的糖果、促进肠道健康的糖果、减肥糖果、补血糖果、益智糖果、针对儿童营养需求的糖果等等成为近年来一个新的细分市场。子市场一，手工糖果。与薄利多销相反这种糖果一般价格中等偏高，被称为“用心制作，味道也会和机器批量生产的不同”，通常受到小资人群的追捧，适合人群：注重主观感受的人群。二，棒棒糖棒棒糖是糖果中不同于其他糖果的造型，如今这种糖果不再只是小孩子的最爱，一些成年人也会购买。价格区间很大0.5元~几十元（根据不同的大小与品牌），适合人群:儿童，青少年，以及童心未泯可爱单纯的人群。子市场三、礼品糖果将糖果精美包装，优美的造型与鲜艳多彩颜色的拼接，将这些糖果变身为另一种市场产品——礼物，不再是满足食欲，而是讨人开心的秘密法宝。适合人群：想要送给青年人及以下年龄的人礼物的人群的首选。子市场子市场四，衍生产品品牌糖果的周边衍生产品，例如手链，包包，鞋子等等。这应该算是糖果子市场的一个突破，糖果不是作为装饰图案而存在的，而是热爱糖果的人想要一个载体来让糖果时刻跟随与自己的