创新广告国内案例课件

创新广告国内案例2024/4/16创新广告国内案例MCO-OPediaMAINLAND电视台为什么要搞创新广告创新广告国内案例广告时间超标准时长数据来源:ACNielsen数据时间:2003年8月25日-31日18:00-22:00新广告法令的颁布创新广告国内案例广告形式单一，宝贵资源未被充分开发自身宣传推广缺少资金,无法良性循环创新广告国内案例MCO-OPediaMAINLAND广告主为什么要搞创新广告创新广告国内案例节目收视率与广告收视率反差越来越大BTV-4在“五一”期间每晚连续播出《射雕英雄传》5集广告广告广告广告DataSource:CSM;TargetAllpeople创新广告国内案例节目下个节目预告频道ID硬广告其他收视宣传片硬广告频道ID下个节目播出格式节目之间创新广告国内案例投资风险大插播现象严重漏播现象严重创新广告国内案例广告与节目和频道的品牌关联度越来越低节目广告频道品牌创新广告国内案例MCO-OPediaMAINLAND从观众的角度来看创新创新广告国内案例希望节目好，广告少希望获得额外利益希望建立互动关系创新广告国内案例MCO-OPediaMAINLAND大陆创新广告形式创新广告国内案例舞台，演播室等录摄现场的运用特殊广告栏目的运用国内常见的创新广告形式栏目，电视剧的运用节日庆典广告的运用创新广告国内案例舞台，演播室等录摄现场的运用舞台和演播室的地面显示企业品牌名称、标志主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，印有企业名称和标牌舞台背景装饰悬挂企业标牌观众席悬挂企业横幅创新广告国内案例呈现的位置与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面注意点创新广告国内案例企业员工组成的观众席方队手持企业标牌手持印制企业名称的欢呼道具主持人或明星口播企业代表参加节目企业领导为获奖演员或观众颁奖企业本身得奖舞台，演播室等录摄现场的运用创新广告国内案例舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌创新广告国内案例主持台、颁奖台上悬挂企业标牌创新广告国内案例现场背版（１）创新广告国内案例现场背版（２）创新广告国内案例CROTONCINEMA舞台地标CROTONCINEMA创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA主持人背板CROTONCINEMA创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA现场摆放企业产品CINEMACROTON创新广告国内案例CROTONCINEMA现场产品展示CROTONCINEMA创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA现场观众方队创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA企业嘉宾创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA追光创新广告国内案例屏幕画面空间的运用节目名称的运用节目预告的运用节目内容的运用栏目和电视剧的运用创新广告国内案例屏幕画面空间的运用企业的角标企业的标板,贴片创新广告国内案例注意点＿角标是否能提供有用信息是否影响电视屏幕画面是否有创意是否能诉求品牌和产品的特点时间／天气预报／剧场或电视剧名称／节目预告大小／持续时间／颜色／画面的运动方式和轨道创新广告国内案例注意点＿标版是否能提供有用信息是否影响电视屏幕画面是否有创意，画面设计是否精良是否能诉求品牌和产品的特点出现的时段问题节目片头／节目片尾上字慕之前创新广告国内案例企业角标（１）企业LOGO结合有用信息：企业LOGO和天气预报翻转形式的角标创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA企业角标（２）创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA企业角标（３）CINEMACROTON创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA企业标板CINEMACROTON创新广告国内案例电视剧片尾贴片半透明形式创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA电视剧片尾贴片创新广告国内案例节目名称的运用冠名赞助播出特约播出支持播出片尾署名：鸣谢单位影片提供如”***之快乐大本营“＋５秒冠名片头独家播出创新广告国内案例电视剧、电影剧场的冠名特殊收视活动创新广告国内案例节日等特别时节的运用电视剧、电影剧场的冠名创新广告国内案例节日等特别时节的运用电视剧、电影剧场的冠名创新广告国内案例片尾鸣谢创新广告国内案例节目预告的运用节目提醒卡节目下集预告节目上集回顾节目宣传片节目播出菜单节目精彩片断创新广告国内案例CROTONCINEMACROTONCINEMA下个节目提醒卡创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA休息卡CROTONCINEMA创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA节目预告片（１）CINEMACROTON创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA节目菜单CINEMACROTON创新广告国内案例节目内容的运用置入营销节目整合利用奖品，礼品的赞助创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA礼品赞助（1）CINEMACROTON创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMA节目置入CINEMACROTON创新广告国内案例MCO-OPediaMAINLANDNOKIA评头论足创新广告国内案例背景介绍新近推出具有多媒体短信服务新型图像手机

节目评头论足赞助商NOKIA上海电视台电视剧频道

综艺谈话类运用MMS的功能结合在节目的游戏中以活泼的方式呈现出MMS娱乐与知性的功能乐趣创新广告国内案例合作方式邀请现场三为观众到台前参与游戏化妆间的明星运用MMS功能，以暗示性的方式，留下自己的影象及声音，传送给舞台的三位观众（此时明星操作MMS的画面将以小视窗呈现出）现场的观众进行手机抢答，如答对，则得到由客户准备的小赠品现场的电视墙可以带到Logo或是手机操作的画面创新广告国内案例MCO-OPediaMAINLANDSONY数码奇趣之旅创新广告国内案例新推出新索尼数码相机

节目欢乐总动员赞助商SONY

娱乐性综艺节目

运用SONY数码相机的功能结合在节目的游戏中以有趣的方式呈现出SONY数码相机的各项功能背景介绍创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMASONY数码奇趣之旅创新广告国内案例节日庆典广告的运用节日恭贺广告事件庆典台周年庆神州发射成功中国传统节目如春节、中秋节西方节庆如圣诞节、情人节其他节庆,母亲节、父亲节创新广告国内案例配音：月满家圆浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节中秋节10月22日10秒节日恭贺广告创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA开播恭贺广告创新广告国内案例特殊广告栏目的运用广告点评《创意空间》广告评奖《湖南卫视观众最喜欢的广告片评选》《CCTVAD盛典》电视购物和导购二类广告短片，如房地产的介绍汽车、投资节目创新广告国内案例MCO-OPediaMAINLAND第六媒体的兴起创新广告国内案例第六媒体的简介眼球时代拇指时代手机与其无线增值服务网络创新广告国内案例调查问题：是否使用投放短信媒体广告调查者：FORRSTER公司被调查者：２５０家欧洲大型企业国外短信媒体广告概况创新广告国内案例文字短信多媒体短信（彩信）语音短信固网短信国内短信业务发展创新广告国内案例国内短信业务发展短信总发送条数（亿条）创新广告国内案例短信作为广告媒体的优势精确的目标群及时性娱乐、互动性创新广告国内案例短信与电视台的整合运作电视剧和栏目的有奖收视问答广告竞猜节目、主持人、明星剧照等下载新闻等信息下载对节目和主持人的评论与主持人、明星的互动节目预告下载与栏目的其他活动结合创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA电视剧短信宣传片创新广告国内案例

海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA短信俱乐部创新广告国内案例３．１５特别节目创新广告方案作业２００４．０３．０６创新广告国内案例２００４．３．１５晚会背景介绍播出日期：２００４．０３．１５播出频道：CCTV1CCTV2现场直播今年主题：以“健康秩序、健康生活”为主题，主要从信息领域、医药保健、汽车行业、食品行业等方面进行深入报道，强化各部委权威发布的内容，报道深刻尖锐节目主持人：李咏、王小丫、赵赫、沈冰创新广告国内案例“3.15”我们共同行动背景介绍播出日期：２００４．０３．０１＿０３．２１播出频道：CCTV2活动内容：节目含盖个案记录、消费维权、发布抽查结果，分行业领域报道消费现象及行业法规等，内容丰富多样；3.15晚会结束后的6天内，对晚会投诉消费案件进行追踪报道，形成新鲜看点，充分体现维权月的概念。创新广告国内案例我们需要做什么以小组为单位，根据以上活动，挑选一个广告主，为其量身定做整合营销创新方案提案时间：３月７号早上９点演示方式：幻灯片形式提案方式：两部分组成，１５分钟和１分钟创新广告国内案例方案的必要元素策略介绍战术详解＿创新整合营销具体方案客户回报媒体价值和价格媒体排期创新广告国内案例创作要点找到与活动匹配的广告主，注意结合度问题利用整合营销