2024旅游大数据系列报告-春节-马蜂窝

2024旅游大数

据系列报告TOURISMDATAREPORT2024.2.10-2023.2.17ꢀꢁ数据说明STATEMENT为全⾯了解2024年旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2024年春节⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2024春节旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。ꢀ数据来源：⻢蜂窝ꢀ报告周期：2024年2⽉10⽇-2024年2⽉17⽇ꢀ报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】ꢀ联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@联系我们图⽚：蜂⾸游记《南极：世界上最遥远的距离不及热爱的万分之⼀》@⼩⼩喷⼦PART01热度数据分析HEATDATAANALYSIS3图⽚：蜂⾸游记《南极：世界上最遥远的距离不及热爱的万分之⼀》@⼩⼩喷⼦春节热⻔省份：⼴东、云南、福建2024年春节假期，⼴东以其独特的城市魅⼒和丰富的⽂化遗产脱颖⽽出，荣登热⻔省份排⾏榜⾸位。紧随其后的云南，以其壮观的⾃然美景和多姿多彩的⺠族⽂化，俘获了⽆数旅者的⼼。福建，以其深厚的历史⽂化底蕴、迷⼈的⼭⽔⻛光和独特的闽南⻛情，位列第三。⿊⻰江、四川、浙江、江苏、海南、北京和吉林分别占据了热⻔省份第四到第⼗的位置。2024春节假期热⻔省份TOP20排名1省份⼴东云南福建⿊⻰江四川浙江江苏海南北京吉林区域华南⻄南华东东北⻄南华东华东华南华北东北排名11121314151617181920省份陕⻄上海⼴⻄⼭东河南贵州江⻄重庆安徽辽宁区域⻄北华东华南华东华中⻄南华东⻄南华东东北2345678910数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼春节热⻔城市：北京、⼴州、上海、成都和哈尔滨数据显示，北京、⼴州、上海位列热⻔城市榜⾸，旅⾏者在北京搜索热度最⾼的玩法是“国家博物馆”、“⻓城”、“滑雪”，在⼴州搜索最多的玩法是“温泉”、“美⻝”、“春节”、“夜游”等。此外，热度排名第四到⼗位的分别是成都、哈尔滨、重庆、⻄安、⻄双版纳、深圳、南京。2024春节假期热⻔城市TOP20排名1城市北京省份北京⼴东上海四川⿊⻰江重庆陕⻄云南⼴东江苏区域东北华南华东⻄南东北⻄南⻄北⻄南华南华东排名11121314151617181920城市杭州厦⻔苏州三亚⾹港泉州沈阳昆明洛阳福州省份浙江福建江苏海南⾹港福建辽宁云南河南福建区域华东华东华东华南华南华东东北⻄南华中华东2⼴州3上海4成都5哈尔滨重庆67⻄安8⻄双版纳深圳910南京数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⾹港、淄博、沈阳热度⼤涨⻢蜂窝⼤数据显示，2024春节假期热度涨幅最⾼的城市分别是⾹港、沈阳、⻓春、深圳、哈尔滨、郑州、合肥、南昌、⼤连、⾃贡。⾹港热度最⾼的景点有⾹港迪⼠尼乐园、太平⼭顶、尖沙咀、⾹港海洋公园、维多利亚港等。消费者在⾹港搜索最多的是“亲⼦游”、“摩天轮”、“⾹港美⻝”和“购物”等。2024春节假期热度飙升城市TOP20排名1城市⾹港沈阳⻓春深圳哈尔滨郑州合肥南昌⼤连⾃贡省份⾹港辽宁吉林⼴东⿊⻰江河南安徽江⻄辽宁四川区域华南东北东北华南东北华中华东华东东北⻄南排名11121314151617181920城市兰州⽯家庄拉萨洛阳天津太原徐州绵阳泉州贵阳省份⽢肃河北⻄藏河南天津⼭⻄江苏四川福建贵州区域⻄北华北⻄南华中华北华北华东⻄南华东⻄南2345678910数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼热⻔⼩众⽬的地，腾冲位居榜⾸，延吉紧随其后⻢蜂窝⼤数据显示，今年春节热⻔⽬的地TOP10是腾冲、延吉、顺德、景洪、万宁、武夷⼭、阳朔、九寨沟、雪乡、乌镇。腾冲以其神奇的⽕⼭温泉和丰富的历史遗迹吸引着寻求身⼼疗愈之旅的游客；延吉则以其浓厚的朝鲜族⽂化和美⻝，吸引了众多游客；顺德作为“美⻝之都”，不仅以地道的粤菜闻名，其悠久的⽔乡历史和古典园林也为游客带来了深⼊探索岭南⽂化的机会。2024春节假期热⻔⽬的地TOP20排名

⽬的地城市保⼭省份云南吉林⼴东云南海南福建⼴⻄四川⿊⻰江浙江区域⻄南东北华南⻄南华南华东华南⻄南东北华东排名

⽬的地城市苏州威海成都德宏湖州上饶九江省份江苏⼭东四川云南浙江江⻄江⻄海南贵州⽢肃区域华东华东⻄南⻄南华东华东华东华南⻄南⻄北12腾冲延吉11121314151617181920昆⼭荣成都江堰芒市安吉婺源庐⼭陵⽔兴义敦煌延边3顺德佛⼭4景洪⻄双版纳5万宁6武夷⼭阳朔南平桂林78九寨沟雪乡阿坝9牡丹江嘉兴黔⻄南酒泉10乌镇数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼩众⽬的地，凭借独特的魅⼒成为旅游热点数据显示，2024年春节假期热度飙升的“⼩众⽬的地”有昆⼭、常熟、海宁、伊宁、万州、黟县、余姚、澄迈、栾川、吉⾸、宁海、登封、乌兰布统、库尔勒、江油、束河、邛崃、诸暨、绥芬河、介休等，越来越多的旅⾏者被“⼈少景美”的⼩众⽬的地吸引。2024春节假期热度飙升⽬的地TOP20排名

⽬的地城市苏州苏州嘉兴伊犁重庆⻩⼭宁波省份江苏江苏浙江新疆重庆安徽浙江海南河南湖南区域华东华东华东⻄北⻄南华东华东华南华中华中排名

⽬的地城市宁波省份浙江区域华东华中华北⻄北⻄南⻄南⻄南华东东北华北12昆⼭常熟海宁伊宁万州黟县余姚澄迈栾川吉⾸1112宁海登封郑州河南313

乌兰布统⾚峰内蒙古新疆414151617181920库尔勒江油巴⾳郭楞绵阳5四川6束河丽江云南7邛崃成都四川8诸暨绍兴浙江9洛阳湘⻄绥芬河介休牡丹江晋中⿊⻰江⼭⻄10数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼泰国位列“出境游“热⻔国家榜⾸⻢蜂窝⼤数据显示，2024年春节假期中，泰国成为了最受欢迎的境外旅游⽬的地。⽆论是⾸都曼⾕的寺院、特⾊夜⽣活，北部内陆地区的森林繁茂、清新⾃然，南部海岛的热带⻛情、沙滩夜市，都是消费者不想错过的旅⾏体验。此外，热⻔境外国家TOP10的第⼆到⼗名依次是⽇本、⻢来⻄亚、新加坡、越南、韩国、印度尼⻄亚、澳⼤利亚、阿联酋和意⼤利。2024春节假期热⻔境外国家TOP20排名1国家泰国⼤洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲⼤洋洲亚洲欧洲排名11121314151617181920国家美国⼤洲北美洲欧洲2⽇本俄罗斯埃及3⻢来⻄亚新加坡越南⾮洲4新⻄兰⻄班⽛菲律宾英国⼤洋洲欧洲56韩国亚洲7印度尼⻄亚澳⼤利亚阿联酋意⼤利欧洲8⼟⽿其法国亚洲9欧洲10⽼挝亚洲数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼出境消费需求持续攀升，新加坡热度暴涨从综合热度来看，春节期间，亚洲境外国家的⼈⽓最⾼，热度增⻓也最快。其中，热度增⻓最多的是新加坡，搜索热度⾼的玩乐活动有“亲⼦游”、“动物园”、“摩天轮”、“浮潜”等。此外，热度攀升最⾼的境外国家还有韩国、格鲁吉亚、⽇本、阿联酋、澳⼤利亚、⻢来⻄亚、斯⾥兰卡、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及、越南、摩洛哥、克罗地亚、⻄班⽛、印度尼⻄亚、新⻄兰、英国、冰岛、意⼤利。2024春节假期热度飙升境外国家TOP20500%400%300%200%100%0%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼--出境游热⻔城市：⾹港、新加坡、澳⻔⻢蜂窝⼤数据显示，2024春节假期热⻔境外城市TOP10分别是⾹港、新加坡、澳⻔、曼⾕、东京、巴厘岛、⼤阪、吉隆坡、迪拜、⽃湖。其中，新加坡最热⻔的景点有新加坡环球影城、圣淘沙岛、新加坡滨海湾花园、新加坡动物园、⽜⻋⽔、⻥尾狮公园等。2024春节假期热⻔境外城市TOP20排名1城市⾹港国家中国⼤洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲排名11121314151617181920城市⾸尔国家韩国⼤洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲⼤洋洲亚洲2新加坡澳⻔新加坡中国清迈泰国3亚庇⻢来⻄亚⽇本4曼⾕泰国札幌5东京⽇本芭提雅芽庄泰国6巴厘岛⼤阪印度尼⻄亚⽇本越南7槟城⻢来⻄亚越南8吉隆坡迪拜⻢来⻄亚阿联酋⻢来⻄亚胡志明市悉尼9澳⼤利亚阿联酋10⽃湖阿布扎⽐数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼境外“⻓线游”热⻔城市：悉尼、墨尔本、伦敦今年春节假期，境外“⻓线游”热⻔城市TOP10分别是悉尼、墨尔本、伦敦、巴黎、巴塞罗那、罗⻢、洛杉矶、莫斯科、纽约、海参崴。其中，旅⾏者在悉尼搜索最多的玩法词是“鲸⻥”、“浮潜”、“游船”。悉尼热度最⾼的景点有悉尼歌剧院、塔⻰加动物园、邦迪海滩、达令港、悉尼⻥市场等。2024春节假期境外“⻓线游”热⻔城市TOP20排名1城市悉尼国家澳⼤利亚澳⼤利亚英国⼤洲⼤洋洲⼤洋洲欧洲排名11121314151617181920城市摩尔曼斯克威尼斯开罗国家俄罗斯意⼤利埃及⼤洲欧洲2墨尔本伦敦欧洲3⾮洲4巴黎法国欧洲⻢德⾥⻩⾦海岸塞班岛佛罗伦萨温哥华珀斯⻄班⽛澳⼤利亚美国欧洲5巴塞罗那罗⻢⻄班⽛意⼤利美国欧洲⼤洋洲北美洲欧洲6欧洲7洛杉矶莫斯科纽约北美洲欧洲意⼤利加拿⼤澳⼤利亚葡萄⽛8俄罗斯美国北美洲⼤洋洲欧洲9北美洲欧洲10海参崴俄罗斯⾥斯本数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼PART02热⻔景区POPULARSCENICSPOTSꢀ13图⽚：蜂⾸游记《雾凇胜景

vs林海雪原，⼀段冬⽇赞歌回忆录》@sockmai历史⽂化景点热度显著上升，“深度⽂化游”成新趋势数据显示，2024春节假期“热度飙升”景区TOP10分别是维多利亚港、东北亚滑雪场、湖⼴会馆、⾹港迪⼠尼乐园、莫⾼窟、雪⾕、净⽉潭国家森林公园、⻓春冰雪新天地、⽼君⼭、中英街。维多利亚港是⾹港的标志性景观之⼀，以其壮观的天际线和绚丽的夜景⽽闻名。重庆湖⼴会馆是已知全国城市中⼼最⼤的古会馆建筑群，在这⾥喝茶听戏的独特体验也吸引了⼤量游客前来。2024春节假期“热度飙升”景区TOP20排名1景点维多利亚港东北亚滑雪场湖⼴会馆城市⾹港沈阳重庆⾹港酒泉省份⾹港辽宁重庆⾹港⽢肃区域华南东北⻄南华南⻄北排名11121314151617181920景点鸣沙⼭城市酒泉沈阳⾹港澳⻔德阳⻓春北京⼴州上海成都省份⽢肃辽宁⾹港澳⻔四川吉林北京⼴东上海四川区域⻄北2张⽒帅府博物馆⻓洲岛东北3华南4⾹港迪⼠尼乐园莫⾼窟官也街华南5三星堆博物馆伪满皇宫博物院烟袋斜街⻄南6雪⾕哈尔滨

⿊⻰江

东北东北7净⽉潭国家森林公园⻓春冰雪新天地⽼君⼭⻓春⻓春洛阳深圳吉林吉林河南⼴东东北东北华中华南华北8⽯室圣⼼⼤教堂1933⽼场坊熊猫⾕华南9华东10中英街⻄南数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼“亲⼦研学游”爆⽕，北海、上海、⻄双版纳、三亚热度最⾼随着春节假期的到来，亲⼦研学游热度暴涨，年轻家⻓们正热衷于打造充满乐趣和知识的假期体验，让孩⼦们在欢笑声中学习新知，增⻓⻅识。数据显示，2024春节假期“亲⼦游”热⻔城市是北海、上海、⻄双版纳、三亚、成都、深圳等。“亲⼦游”景点排名靠前的是涠洲岛、上海迪⼠尼度假区、曼听公园、蜈⽀洲岛、成都⼤熊猫繁育研究基地、深圳世界之窗等。2024春节假期“亲⼦游”热⻔城市TOP202024春节假期“亲⼦游”热⻔景点TOP10排名1景点涠洲岛城市北海省份⼴⻄上海云南海南四川⼴东⾹港⼴⻄⼴东浙江排名城市北海上海省份⼴⻄上海区域华南华东⻄南华南⻄南华南华南华北华南华南排名11121314151617181920城市杭州⼴州重庆昆明太原合肥汕尾天津厦⻔珠海省份浙江⼴东重庆云南⼭⻄安徽⼴东天津福建⼴东区域华东华南⻄南⻄南华北华东华南华北华东华南122上海迪⼠尼度假区曼听公园上海3⻄双版纳三亚3

⻄双版纳

云南4蜈⽀洲岛45三亚成都深圳⾹港北京南宁惠州海南四川⼴东⾹港北京⼴⻄⼴东5成都⼤熊猫繁育研究基地深圳世界之窗⾹港迪⼠尼乐园⻘秀⼭成都6深圳67⾹港78南宁89巽寮湾惠州910杭州宋城杭州10数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼春节旅游新选择，探秘中国的世界遗产今年春节，旅游爱好者们纷纷踏上寻找历史与⾃然美景交织的旅程，将世界遗产地作为他们的⽬的地清单。⻢蜂窝数据显示，2024春节假期“最受欢迎”世界遗产是故宫、⿎浪屿、⻰⻔⽯窟、峨眉⼭、⼤⾜⽯刻、⼋达岭⻓城、⽯林⻛景区、天坛、杭州⻄湖、颐和园。2024春节假期“最受欢迎”世界遗产TOP20排名1景点故宫⽬的地

城市东城

北京厦⻔

厦⻔洛⻰

洛阳峨眉⼭

乐⼭⼤⾜

重庆延庆

北京⽯林

昆明东城

北京⻄湖

杭州海淀

北京省份

排名景点宏村⽬的地

城市黟县

⻩⼭都江堰

成都泰安

泰安都江堰

成都五台县

忻州南靖

漳州平遥

晋中九寨沟

阿坝江⼝

铜仁嵩⼭

郑州省份安徽四川⼭东四川⼭⻄福建⼭⻄四川贵州河南北京福建河南四川重庆北京云南北京浙江北京111213141516171819202⿎浪屿⻘城⼭3⻰⻔⽯窟峨眉⼭泰⼭4都江堰景区五台⼭5⼤⾜⽯刻⼋达岭⻓城⽯林⻛景区天坛6南靖⼟楼平遥古城九寨沟⻛景区梵净⼭789杭州⻄湖颐和园10少林寺数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼冬季温泉旅⾏热度不减，休闲养⽣渐成潮流数据显示，泡温泉成为了⼀种简单有效的休闲⽅式，让⼈们在享受⾃然美景的同时，也能得到身⼼的彻底放松。特别是在寒冷的冬季，温泉旅游更是成为了追求健康和休闲⽣活⼈⼠的热⻔选择。2024春节假期“温泉”环⽐搜索增⻓201%，热⻔省份TOP10为云南、⼴东、江苏、四川、⼴⻄、福建、浙江、贵州、吉林、河北。其中，最受欢迎的温泉景点有腾冲热海⻛景区、天⽬湖御⽔温泉、腾冲悦椿温泉村、⼗万⼤⼭布透温泉、古兜温泉⼩镇等。2024春节假期“最受欢迎”温泉景点TOP102024春节假期“温泉”热⻔省份TOP10排名1景点⽬的地

城市省份云南江苏云南腾冲热海⻛景区天⽬湖御⽔温泉腾冲悦椿温泉村⼗万⼤⼭布透温泉古兜温泉⼩镇贵安温泉腾冲溧阳腾冲保⼭常州保⼭云

南⼴

东江

苏四

川⼴

⻄福

建浙

江贵

州吉

林河

北234上思

防城港

⼴⻄5新会区

江⻔⼴东福建江苏四川⼴东贵州6连江溧阳福州常州成都惠州贵阳7天⽬湖旅游度假区8花⽔湾温泉旅游度假区

⼤⾢9南昆⼭云顶温泉息烽温泉⻰⻔息烽10数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼滑雪热度飙升，吉林、河北、⿊⻰江备受⻘睐2024春节假期“滑雪”热度飙升，环⽐搜索增⻓207%，热⻔省份TOP10为吉林、河北、⿊⻰江、北京、浙江、新疆、四川、辽宁、湖北和陕⻄。其中，⿊⻰江亚布⼒、吉林⼆道区、河北崇礼、浙江安吉等地以其优质的雪质、完善的设施和独特的滑雪体验，成为滑雪爱好者追寻冬⽇乐趣的⾸选⽬的地。2024春节假期“最受欢迎”滑雪⽬的地TOP20排名

⽬的地城市省份排名

⽬的地城市北京省份北京四川陕⻄辽宁贵州吉林吉林四川吉林北京2024春节假期“滑雪”热⻔省份TOP1012亚布⼒⼆道区崇礼哈尔滨

⿊⻰江11121314151617181920延庆茂县吉

林河

北⿊⻰江北

京浙

江新

疆四

川辽

宁湖

北陕

⻄⻓春张家⼝湖州吉林河北浙江吉林湖北北京新疆辽宁四川阿坝3耀州区浑南区⽔城县抚松铜川4安吉沈阳5丰满区神农架密云吉林市六盘⽔⽩⼭市吉林市阿坝67北京永吉8阿勒泰市

阿勒泰理县9沈北新区⼤⾢沈阳成都南关区昌平⻓春10北京数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼PART03⼈群画像分析CROWDPORTRAITANALYSISꢀ19图⽚：蜂⾸游记⼥性与年轻⼀代主导出⾏趋势，⼀线与新⼀线城市仍是主要客源数据显示，今年春节出⾏中，⼥性占⽐60%。在春节整体出游⼈群中，00后、90、80后共占⽐93%，其中00后与90后的“Z世代”⼈群总数占⽐50%，80后⼈群占⽐43%。从客源城市来看，⼀线城市占⽐35%，新⼀线城市也贡献了32%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、⼴州、深圳和成都。2024春节假期客源城市分布2024春节假期出游⼈群性别年龄分布排名1城市北京上海⼴州深圳成都杭州天津重庆南京⻄安省份北京上海⼴东⼴东四川浙江天津重庆江苏陕⻄30%20%10%0%男性⼥性2345678900后90后80后70后60后10数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼“亲⼦家庭⼈群”是春节主⼒军，⻓途旅⾏成热⻔选择2024年春节假期，“家庭亲⼦⼈群”占⽐45%，突显了节⽇家庭团圆的传统。朋友同游也颇受欢迎，占⽐26%，彰显了社交旅⾏的魅⼒，此外，独⾃旅游⼈群占⽐18%，情侣出游占⽐11%。值得注意的是，⻓途旅⾏的热情在春节期间显著升温，超过七成的游客选择游玩4天以上，这反映出旅⾏者追求更丰富、更深度的旅⾏体验，且愿意为此投⼊更多时间。2024春节假期结伴⼈群分布2024春节假期游玩天数分布占⽐37%亲⼦家庭45%40%30%20%10%0%情侣11%45%亲⼦家庭独⾏18%朋友同学26%1-3天4-6天7-9天10天以上数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⽂化体验类玩法热度飙升春节假期⼗⼤最受欢迎的活动覆盖了从雪域⾼原到热带海岛的丰富选择，其中滑雪尤为旅⾏者所⻘睐。同时，庙会灯会和⺠俗表演深⼊⼈⼼，带来了丰富的⽂化体验。许多⼈选择寺庙祈福以寻求内⼼的宁静，⽽海岛度假则成为躲避冬季寒冷的理想选择。特别值得⼀提的是，邮轮游作为探索世界新途径，热度正持续上升。2024春节“最受欢迎”玩乐体验2024春节假期热搜玩法TOP10滑

雪徒步赏雪美⻝巡礼逛博物馆古城古镇邮轮游ꢍꢎꢏꢐꢑꢒꢓ登ꢑꢔꢕꢖꢗꢘ巡ꢙꢚꢛꢜꢝꢔꢕꢢꢣꢤ庙会灯会⺠俗表演寺庙祈福海岛度假ꢸꢹꢺꢅꢆꢇꢈꢉꢹꢺ꣄ꣅꢊꢋꢌ登ꢌꢀꢁꢂꢃꢄꢞꢟꢠꢡꢔꢕꢥꢦꢧꢨꢴꢵꢶꢷꢾꢿꣀꣁꢮꢴꣂꣃꢯꢰꢱꢮꢲꢳ꣆꣇ꢞ꣈ꢩꢪꢫꢂꢬꢭꢅꢮꢯꢰꢴꢻꢼꢽ数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼年轻⼈热衷“找年味⼉”，⾮遗⺠俗成为“必打卡”⻢蜂窝⼤数据显示，随着⽂化⾃信的不断增强，⾮遗⺠俗正⽇益吸引年轻⼈的关注，逐渐成为众⼈竞相追逐的“国潮”。潮汕英歌舞，这种将南派武术和戏剧等地⽅艺术糅合在⼀起